Les bases d'ASO pour les débutants : la terminologie professionnelle d'ASO expliquée

ASO World a résumé certains termes courants utilisés dans ASO pour les développeurs et les spécialistes du marketing mobile, qui peuvent être utilisés à la fois par les débutants et les experts en ASO pour optimiser ou promouvoir leurs applications à l'avenir.

Analyse terminologique ASO

Comprendre l'ASO

ASO est connu sous le nom d'App Store Optimization, qui se traduit par Application Store Optimization en anglais. À l'heure actuelle, la définition d'ASO est divisée en un sens étroit et un sens large.

• Au sens étroit, ASO fait référence au processus d'amélioration du classement des applications sur le marché des applications et des résultats de recherche.

• Dans un sens plus large, ASO fait référence à tous les processus qui peuvent aider les applications à obtenir une meilleure exposition dans les magasins d'applications et à obtenir plus de trafic et de téléchargements. Il comprend l'optimisation du classement, l'optimisation du classement de la recherche, la recommandation fine, l'optimisation des avis des utilisateurs, etc.

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Comprendre l'App Store

App Store fait référence à l'App Store d'Apple, où les utilisateurs peuvent télécharger diverses applications.

Jusqu'à présent, l'App Store d'Apple compte plus de 2 millions d'applications, et l'App Store a limité les éléments d'exposition des applications, notamment les classements, les recommandations d'applications, les résultats de recherche et d'autres positions, ce qui conduit à un grand nombre d'applications similaires en concurrence sur le marché. , et ASO est sans aucun doute devenu un must pour divers développeurs et spécialistes du marketing pour concourir pour plus d'opportunités d'exposition.

De plus, la plus grande révision qu'Apple a apportée à l'App Store ces dernières années est qu'Apple a directement coupé les trois sections "Classement, Catégorie et Recommandation" et les a remplacées par "Aujourd'hui, Jeu et App".

Ce mouvement annule l'entrée au niveau du classement, mais en fait le classement est rétréci dans les deux sections "Jeux", "App", uniquement dans ces deux sections et cliquez sur "Afficher tout uniquement lorsque vous entrez dans ces deux sections et cliquez sur "Afficher Tout" pouvez-vous voir la situation globale du classement. Cette révision a conduit à l'affaiblissement de la valeur du classement, et l'ASO classé de l'application sera en demande.

À propos de la recommandation d'application, l'équipe éditoriale de l'App Store sélectionne régulièrement d'excellentes applications à montrer aux utilisateurs d'Apple, ce qui apportera un volume de téléchargement considérable pour l'application.

Avant iOS11, il y avait deux formes différentes d'affichage des meilleures recommandations : l'une est la grande bannière sur la page d'accueil, qui est la position la plus accrocheuse lors de l'entrée dans l'App Store ; l'autre est la "Fresh App", "New Game of the Week" et quelques recommandations spéciales sous la bannière.

Après iOS11, les principales positions d'exposition de la recommandation d'application sont : la recommandation d'application quotidienne sous la section "Aujourd'hui", la bannière sous la section "Jeux" et "Nouveau jeu de la semaine", la bannière sous l'"App La bannière sous " Section "Jeux" et "Nouvelle application de la semaine", section "Application" et "Nouvelle application", etc.

Les recommandations d'applications de l'App Store ne peuvent pas être achetées avec de l'argent, et la qualité des produits d'applications est le facteur le plus important. Apple a déclaré : "Ils mettront en place de vastes équipes éditoriales dans le monde entier pour mieux compléter les recommandations manuelles, et si cela vaut la peine d'être recommandé, nos éditeurs vous le présenteront".

Cela indique également que le trafic de recommandation officiel sera plus important et très utile pour une application de qualité. L'ère de qui est grand et qui domine la liste finira par passer, et le seul objectif est d'obtenir la recommandation de l'éditeur.

Liste de classement

Le classement est "liste". De manière générale, la liste de l'App Store est divisée en "liste gratuite", "liste payante" et "liste des meilleures ventes", et elle peut être divisée en "liste générale" et 25 listes de catégories. Le nombre de cabines dans chaque liste est limité, et actuellement chaque liste a environ 150 positions d'affichage dans l'App Store, c'est-à-dire que seulement 10 000 applications environ sont affichées dans la liste.

Ce qui est gênant, c'est que la plupart du trafic de ces listes sera divisé par les applications les mieux classées, et le poids du trafic de chaque liste n'est pas tout à fait le même. Le graphique suivant montre la surveillance de la liste des applications d'App Growing.

De plus, la mise à jour de la liste signifie que l'App Store ajustera le classement de la liste des applications tous les jours, environ une fois toutes les 2 heures, généralement environ 10 fois par jour, et la liste de l'App Store sera maintenue pendant plusieurs minutes à plusieurs heures après chaque mise à jour. .

La liste verrouillée signifie que parfois l'App Store ne mettra pas à jour le classement de la liste pendant une longue période, généralement cette fois peut être Apple dans l'ajustement de l'algorithme.

Mots clés

À propos des mots-clés, il s'agit ici du contenu saisi par les utilisateurs d'Apple dans l'App Store lorsqu'ils obtiennent l'application via la recherche, et non des mots-clés de 100 caractères lors de la définition des informations sur l'application.

Du point de vue de l'optimisation ASO, les mots clés peuvent être grossièrement divisés dans les catégories suivantes : mots de marque, mots de l'industrie, mots de concurrents, mots de produits, mots chauds, etc.

Pour les données des mots-clés, App Growing compte les données de chaque mot-clé dans l'App Store, y compris l'index de recherche, le nombre de résultats de recherche (nombre de mots-clés), les mots-clés TOP3/TOP10, etc.

(1) Indice de recherche

L'index de recherche fait référence à la recherche de chaque mot-clé dans l'App Store, et la valeur est comprise entre 0 et 12 000. De manière générale, plus l'index de recherche est élevé, plus le mot est recherché chaque jour et plus il y a de trafic. Selon l'expérience, l'index de recherche n'est plus efficace que pour les mots supérieurs ou égaux à 4605.

(2) Mots-clés TOP3/TOP10

Le mot clé TOP3 fait référence au nombre actuel d'applications classées dans les trois premiers résultats de recherche pour le mot clé, et il en va de même pour les mots clés TOP10.

(3) Le nombre de résultats de recherche

Le nombre de résultats de recherche fait référence au nombre total de résultats de recherche lorsque le mot-clé est recherché dans l'App Store. Plus le nombre de résultats de recherche est élevé, plus il est difficile de rivaliser dans l'optimisation ASO.

(4) Classement des mots clés et couverture des mots clés

Le classement des mots clés fait référence à la position de classement de l'application dans les résultats de recherche d'un mot clé, généralement appelé classement de recherche. Et la couverture des mots-clés fait référence au montant total de tous les mots-clés qui peuvent rechercher l'application.

Mots populaires

Les termes de recherche chauds font référence aux termes de recherche populaires affichés sur la page de recherche. Avant la version iOS11, il y avait 10 termes de recherche chauds. Dans la version iOS11, les termes de recherche populaires sont réduits de 10 à 7 d'origine, et la page de recherche est plus concise.

En ce qui concerne le classement des termes de recherche à chaud, App Growing fournit la fonction de "liste de termes de recherche à chaud en temps réel", qui peut surveiller davantage de données de classement des termes de recherche à chaud en plus des 7/10 termes de recherche à chaud actuellement affichés sur l'App Store. La partie bleue de la figure correspond aux 10 mots clés de la barre de recherche de l'App Store mobile.

Indice de recherche

L'index de recherche fait référence au volume de recherche de chaque mot-clé dans l'App Store, et la valeur est comprise entre 0 et 12 000. De manière générale, plus l'index de recherche est élevé, plus le mot est recherché chaque jour et plus il y a de trafic.

Selon l'expérience, un mot avec un index de recherche de 4605 représente en moyenne 1 recherche par jour, et les mots avec un hotness supérieur ou égal à 4605 sont plus efficaces. Le graphique suivant montre la surveillance de l'index de recherche d'App Growing pour un mot clé d'application.

Mots associatifs

Les mots associatifs sont des mots qui s'affichent automatiquement après la saisie d'un mot dans l'interface de recherche, et généralement l'App Store en trouvera automatiquement environ 10 (les mots associatifs d'iOS11 sont 7).

En ce qui concerne la couverture des mots d'association, App Growing fournit la fonction de "détection de couverture de mots d'association", qui capture les 50 premiers mots d'association d'un mot, parmi lesquels les 10 premiers mots avec des marques bleues sont les mots affichés dans l'App Store de la cellule téléphoner.

Facteurs qui influencent l'effet de l'ASO

L'algorithme d'Apple

En ce qui concerne l'algorithme d'Apple, c'est un mystère dans l'industrie. À propos de l'algorithme de l'App Store, Apple n'a pas été divulgué et Apple s'adaptera souvent. Bien qu'il existe également de nombreuses organisations professionnelles qui tentent de déduire l'algorithme d'Apple, il n'existe pas encore de modèle d'algorithme très efficace.

Dans l'App Store, l'algorithme d'Apple comporte deux parties principales, l'une est l'algorithme de classement ; l'autre est l'algorithme de recherche.

Selon un grand nombre de cas et d'analyses de données, nous avons trouvé l'algorithme général d'Apple comme suit : l'App Store attribuera des pondérations en fonction des données d'une application, puis organisera la position d'affichage de l'application. Parmi eux, "téléchargement et activation" a le poids le plus élevé dans l'algorithme, tandis que les commentaires, les conversions payantes et d'autres facteurs ont également des poids différents, mais le poids spécifique n'est pas encore connu.

Mise à jour de la liste et liste de verrouillage

L'App Store ajustera le classement de la liste des applications tous les jours, et la liste de l'App Store sera maintenue pendant plusieurs minutes à plusieurs heures après chaque mise à jour.

La mise à jour de la liste offre la possibilité d'optimiser l'ASO, et après l'optimisation de la liste/des mots clés ASO, vous pouvez améliorer le classement des applications dans un certain laps de temps, afin d'obtenir plus d'opportunités d'exposition.

Différente de la mise à jour de la liste est la liste de verrouillage, parfois l'App Store aura la situation que le classement de la liste n'est pas mis à jour pendant une longue période, généralement à ce moment peut être qu'Apple ajuste l'algorithme.

Si l'application dispose d'un arrangement d'optimisation ASO à ce moment, cela ajoute sans aucun doute au problème, ce qui est défavorable à l'optimisation ASO, et l'optimisation ASO devrait essayer d'éviter le temps de la liste de verrouillage.

Châtiment

Apple a certaines méthodes de punition pour violation de l'application, notamment l'avertissement, la rétrogradation, le blocage, l'effacement de la liste, l'effacement du terme de recherche, la mise en rayon et le blocage, etc.

Si l'application est violée par Apple pour certaines raisons, il s'agit sans aucun doute d'un panier vide pour l'application avec l'arrangement d'optimisation ASO.

Taux de conversion

Se réfère ici au taux de conversion du trafic apporté par l'optimisation ASO en utilisateurs de téléchargement. D'une manière générale, les facteurs liés au taux de conversion sont : la pertinence du nom et des mots clés de l'application, l'icône, le titre, les commentaires, etc.

Facteurs affectant le classement des applications

• Nom et sous-titre de l'application : affecte principalement la couverture des mots clés.
• Balise de mots-clés : affecte principalement la couverture des mots-clés.
• Télécharger le volume d'activation : il affecte le plus le classement de la liste des applications et le classement des mots clés.
• Rétention des utilisateurs : Plus le taux de rétention des utilisateurs est élevé, plus l'application occupe de poids dans l'App Store.
• Commentaire de l' application : Il a une faible influence sur le classement de l'application, mais a plus d'influence sur la conversion des utilisateurs.

Point de vue ASO

• Dans l'App Store, environ 65 % des téléchargements d'applications proviennent de la recherche.
• Plus le mot est couvert, plus il est facile d'être recherché

Dans la couverture des mots, plus il y a de mots-clés couverts par l'application, plus elle peut être recherchée par les utilisateurs.

• Plus le classement est élevé, plus vous avez de chances d'être remarqué

Dans le classement des applications, plus le classement de la liste est élevé, plus il peut être remarqué et téléchargé par les utilisateurs. De plus, la position d'affichage de l'application dans les résultats de recherche affecte son trafic, et de même avec la liste, la plupart du trafic de la recherche pointe vers les quelques meilleures applications.

Par conséquent, plus le classement d'un mot-clé dans les résultats de recherche est élevé et plus la pertinence du mot-clé est élevée, plus les utilisateurs le remarqueront et le téléchargeront. Par exemple, si le mot clé "shopping" est recherché, l'application photo apparaît, ce qui ne correspond bien sûr pas à la demande initiale des utilisateurs.

• Plus le mot-clé est devant, plus le poids est important

Dans le paramètre Informations de base de l'application, le nom et le sous-titre de l'application, les mots-clés (100 caractères), la description de l'application, les informations d'achat dans l'application, les commentaires, la classification et le nom du développeur, etc. peuvent être inclus dans l'App Store en tant que mots-clés.

Dans ces paramètres, l'ordre de pondération de chaque mot-clé est le suivant : nom de l'application, sous-titre, mots-clés, description de l'application, commentaires, etc.