ASO Halloween : comment optimiser votre application pour augmenter les téléchargements à la bonne saison

Saviez-vous que les vacances et l'ASO saisonnier sont un combo super puissant ? Les événements sociaux attirent l'attention, de nouveaux mots-clés et vous apportent plus de trafic. Les propriétaires d'applications peuvent apprendre de nombreux hacks utiles pour leur stratégie de promotion. Mais la véritable célébration de la vie peut avoir lieu dans les jeux mobiles.

Dès que l'été se termine, le battage médiatique pour Halloween grandit de façon exponentielle. Les décorations fantasmagoriques ne se contentent pas d'orner les magasins de briques et de mortier, mais l'esprit d'Halloween devient également omniprésent dans les magasins d'applications numériques.

Au début de l'automne, les développeurs d'applications devraient commencer à penser aux mises à jour saisonnières de leurs applications. Beaucoup voudront peut-être modifier les graphismes de leur application ou introduire des événements spéciaux, mais les mises à jour saisonnières vont au-delà de ce qui se trouve dans l'application. Cela signifie également mettre à jour les pages App Store et Google Play Store pour l'optimisation saisonnière de l'App Store.

Avec ce jour férié se pose la question de la saisonnalité en général et de son impact (positif ou négatif) sur la conversion de votre application ou de votre jeu à la fois sur l'App Store d'Apple et sur Google Play Store.

Devriez-vous investir des ressources de conception dans la mise à jour de votre icône ou de vos captures d'écran avec une marque de vacances ? Comment votre conversion et votre réengagement seront-ils affectés si vous intégrez des fonctionnalités spéciales de vacances et/ou un gameplay directement dans les fonctionnalités de votre application ? Que font les autres entreprises de votre catégorie ?

D'après nos analyses, l'optimisation saisonnière des magasins d'applications (ASO) peut varier dans son impact. Cela peut être formidable pour le réengagement afin d'exciter les utilisateurs existants à propos de quelque chose de nouveau, mais peut également nuire à la conversion si les attentes des visiteurs pour des mises à jour thématiques spéciales ne sont pas satisfaites.

Pourquoi maintenant?

C'est octobre maintenant, les développeurs devraient commencer à mettre à jour leurs applications et ASO s'ils veulent se concentrer sur la saisonnalité d'Halloween. Cela leur laissera suffisamment de temps pour commencer à indexer les mots-clés d'Halloween qu'ils souhaitent à mesure que l'intérêt pour ces termes commence à croître.

Une fois qu'une application a déclaré ses mots-clés, il faut du temps pour les indexer. Les développeurs d'applications ne devraient pas attendre la dernière minute pour essayer de se concentrer sur les termes d'Halloween. Afin de devancer la concurrence, le meilleur moment pour commencer est maintenant.

Une fois l'Halloween terminée, il est temps de commencer à se concentrer sur le prochain événement. Pour certaines applications, cela signifie Thanksgiving ou Black Friday, pour d'autres, cela peut signifier la période des fêtes. Quelle que soit la saison ou le motif de célébration, il est important de mettre à jour votre application et son optimisation App Store pour tirer parti de la saisonnalité.

Qu'est-ce que l'ASO saisonnier ?

Avant de commencer, passons en revue les bases au cas où. Qu'est-ce que l'ASO saisonnier ? Pour mieux comprendre ce terme, référons-nous aux notions de marketing saisonnier et situationnel :

Le marketing situationnel est la réponse d'une marque à tout événement social important pour son public.
Le marketing saisonnier est le processus de promotion de produits ou de services à des moments particuliers de l'année.

La principale différence entre les deux concepts est que le marketing saisonnier représente des événements récurrents et que vous pouvez le planifier, tandis que le marketing situationnel peut être comparé à un défi lorsque des événements imprévisibles se produisent et que la tâche du spécialiste du marketing est de saisir le moment pour en profiter si c'est le cas. quelque chose de positif ou réduit l'impact négatif autrement.

Commercialisation saisonnière

Le marketing saisonnier peut augmenter les téléchargements d'applications et les achats intégrés à certaines périodes de l'année. Si vous souhaitez utiliser cette stratégie de marketing mobile efficace.

Il existe de nombreux événements et jours fériés annuels qui offrent aux spécialistes du marketing numérique la possibilité de créer des campagnes personnalisées pour différentes saisons.

Ils comprennent:

Vendredi noir;
Noël;
La Saint-Valentin;
Saison des impôts ;
Cyber ​​semaine,
Et bien plus!

Avec suffisamment de connaissances, les spécialistes du marketing numérique peuvent tirer parti des tendances fluctuantes des magasins d'applications en basant leur calendrier de campagne sur les différentes vacances, saisons et autres événements majeurs tout au long de l'année.

L'astuce pour obtenir des résultats étonnants est de présenter votre campagne de marketing saisonnière au bon moment, aux bonnes personnes.

Pourquoi avez-vous besoin d'ASO saisonnier

La mise en œuvre d'événements sur le thème des vacances dans votre application peut apporter des avantages significatifs, comme on le voit dans de nombreux genres de jeux.

En introduisant une combinaison de fonctionnalités comprenant une devise spécifique à un événement, des tâches saisonnières, des modes de jeu uniques et des collaborations, vous pouvez considérablement augmenter vos chances de croissance des revenus et même attirer d'anciens utilisateurs qui recherchent un nouveau contenu et une expérience totalement différente.

ASO saisonnier est un excellent moyen de mettre en évidence l'agenda d'aujourd'hui. Les jeux mobiles reçoivent généralement beaucoup de trafic organique des sections Parcourir/Explorer des App Stores.

De plus, cela peut être essentiel si vous voulez que votre application soit mise en vedette - en entrant dans une collection thématique de l'App Store/Google Play, vous acquerrez de nouveaux utilisateurs et c'est votre objectif principal.

Et n'oubliez pas que les achats intégrés saisonniers associés à certaines fêtes (récompenses uniques, améliorations ou articles cosmétiques) ne sont disponibles que pendant une durée limitée.

Trucs et friandises pour Halloween ASO

La majeure partie de l'année, votre stratégie ASO est similaire : optimisant et testant différentes idées et concepts basés sur des données. Vous devriez trouver ce qui fonctionne pour votre application et l'itérer. Cependant, il y a quelques occasions pour lesquelles vous devriez sortir des captures d'écran, des descriptions ou des icônes d'application spéciales : Vacances. Les vacances sont l'occasion idéale d'ajouter une touche festive à la liste de votre application. Pour ceux qui ont raté les citrouilles et les goules qui hantent les épiceries depuis début septembre, Halloween approche à grands pas. Voici quelques façons d'utiliser votre application pour tirer parti de la saison effrayante :

Captures d'écran effrayantes

Si cela est approprié, ajoutez des éléments sur le thème d'Halloween à vos captures d'écran. Peut-être jeter une citrouille ou un squelette. Si votre application contient de nouveaux éléments spécifiques à Halloween pour la saison, c'est le moment idéal pour les mettre en évidence dans vos captures d'écran. Vous pouvez même envisager de dénicher une vidéo d'aperçu thématique, similaire à Animal Crossing :

Imp-ifier votre icône

Ne laissez pas les festivités effrayantes se terminer à vos captures d'écran. Il existe d'innombrables façons d'ajouter des esprits d'Halloween palpitants à votre application. Envisagez d'ajouter une icône d'application à thème plus orange, violet ou plus foncé. Lancez une chauve-souris, un zombie, un jack-o-latern, etc. Madden NFL a ajouté de manière appropriée un joueur des Ravens de Baltimore à son icône pour se mettre dans un esprit effrayant car un Raven s'intègre beaucoup plus à Halloween que Patrick Mahomes des Chiefs.

Ajouter des prix pétrifiants

Envisagez de mettre à jour votre application pour proposer des défis saisonniers ou des prix en édition limitée. Prenez l'application Madden NFL. Leur dernière mise à jour annonçait la saison 2 du défi "Field of Fear" qu'ils proposaient l'année dernière. Même le jeu Barbie Dreamhouse Adventure a ajouté du plaisir à Halloween. Il est également important de noter que la plupart de ces mises à jour ont eu lieu au cours de la semaine dernière, il n'est donc pas trop tard pour préparer votre propre prix pétrifiant !

Surbrillance de l'horreur : si votre application est basée sur un thème de film d'horreur/effrayant, c'est le moment de briller ! Night Terrors, des créateurs de Paranormal Activity, est un jeu d'horreur en réalité augmentée qui offre une expérience de terreur unique. L'application n'est pas explicitement centrée sur Halloween, mais cette période de l'année est une opportunité fantastique pour eux. Ils pourraient vraiment gagner à tirer parti de la nouvelle fixation des gens sur tout ce qui est effrayant et mort-vivant.