ASO en 2022 : Différence entre iOS App Store et Google Play ASO
Publié: 2022-02-24
Cependant, en ce qui concerne l'optimisation des mots clés, les spécialistes du marketing ont tendance à se concentrer davantage sur ce que les magasins ont en commun, comme le volume de recherche, l'intention de téléchargement, la position de classement et le texte ou les métadonnées, plutôt que sur leurs différences. La plupart d'entre eux finissent par tomber dans le piège de la taille unique. Si les stratégies de mots clés ne sont pas personnalisées ou adaptées aux différents magasins d'applications, elles n'atteindront pas leur plein potentiel. En conséquence, la performance ne sera jamais ce qu'elle devrait être, à l'opposé de tout ce que représente ASO.
Si vous êtes un passionné de marketing mobile, ne commettez pas la même erreur. Comprenez les différences entre les magasins App Store et Play, soyez conscient de leurs défis et opportunités uniques, et ajustez votre stratégie de mots-clés en conséquence.
Nouvel algorithme de classement des mots clés
Comme toute autre plate-forme offrant des fonctionnalités de recherche, Apple et Google s'appuient sur leurs algorithmes pour explorer et indexer les mots-clés à partir des métadonnées de l'application. Plus la correspondance entre ces mots clés et les termes de recherche ou les requêtes données par les utilisateurs est forte, plus l'application se classe pour eux. C'est là que ça se complique : les algorithmes des différentes boutiques se comportent différemment pour les mêmes mots-clés et les mêmes applications.Les mots-clés jouent un rôle important dans les deux magasins, mais ils se lisent différemment. Les deux prennent en compte le nom du développeur de l'application et le titre de l'application lors de l'affichage des résultats de recherche pour un utilisateur spécifique. D'autres éléments sont pondérés différemment ou spécifiques à l'un des magasins.
Les algorithmes des deux magasins sont également influencés par le nombre total de téléchargements et le nombre de téléchargements à court terme. Pour catégoriser les applications, les algorithmes combinent et perturbent les mots-clés dans la liste des applications.
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Algorithme de recherche Google Play mis à jour
Google Play Store a décidé de définir des règles plus strictes pour les utilisateurs et les développeurs en matière d'optimisation de l'App Store. Les nouvelles mises à jour incluent :- Les titres des applications sont passés de 50 caractères à 30 caractères, ce qui correspond désormais à la longueur de l'App Store
- Restrictions sur l'utilisation de mots-clés dans les icônes, les titres et les noms de développeurs qui suggèrent des performances et des promotions en magasin
- Suppression des éléments graphiques des icônes d'application susceptibles d'induire les utilisateurs en erreur, y compris les images en vedette, les captures d'écran, les vidéos et les courtes descriptions
- Les émoticônes et les caractères spéciaux sont désactivés et ne sont plus autorisés
Avant de lancer un ASO pour votre application Android, il est important de comprendre que l'algorithme de Google Play prend en compte presque tous les éléments de texte pour l'indexation des mots-clés. Les mots clés les plus pertinents proviennent du titre de l'application (50 caractères), de la description courte (80 caractères) et de la description complète de l'application (4 000 caractères). Pour la description complète, utilisez plusieurs fois vos mots clés cibles, notamment en haut et en bas. D'autres éléments tels que le nom du développeur, l'URL et le nom du package affecteront également le classement de vos mots clés. L'historique des développeurs commence également à compter, ce qui signifie que les développeurs ayant un historique actif et un classement élevé dans la recherche auront un avantage sur les autres. Conseil ASO : pour qu'un mot-clé soit indexé, il doit être inclus 2 à 5 fois dans la description de Google Play, ou une fois dans le titre de l'application ou dans la courte description.
Les derniers changements incluent l'impact de l'engagement de l'application sur les jeux d'application. Cela signifie qu'il ne s'agit plus seulement d'installations, mais de la fréquence d'utilisation de l'application. En plus de cela, les notes sont également prises en compte, alors répondez à vos avis et demandez aux utilisateurs.
Le dernier algorithme de recherche iOS ASO
L'App Store a introduit un certain nombre de fonctionnalités nouvelles et intéressantes qui peuvent désormais être utilisées pour de meilleures stratégies d'optimisation de l'App Store. Voici les derniers changements.● Introduction d'événements intégrés à l'application pour améliorer encore la visibilité et la découverte de l'application
● Captures d'écran des fonctionnalités d'application installées
● Présentation des widgets
● Les pages de produits personnalisées vous permettent de créer plusieurs versions de vos pages d'application
● Les tests A/B vous permettent de créer différents types de représentations visuelles de votre application pour voir quelle version est la plus appropriée pour vos clients (icônes d'application/captures d'écran)
Algorithme de classement de l'App Store - Google Play vs iOS App Store
ASO pour iOS est très différent de Google Play. Alors que Google est relativement flexible lorsqu'il s'agit de trouver des mots-clés, Apple fournit un champ spécifique pour écrire vos mots-clés. Parfois, l'algorithme de classement de l'App Store d'Apple prend des mots-clés de vos concurrents et des noms de catégories. De plus, l'algorithme d'Apple est censé prendre en compte les applications qui génèrent des revenus plus élevés.Tirez le meilleur parti de la couverture des mots-clés lors de l'optimisation de vos données on-matadata
Nous avons couvert les tenants et les aboutissants de l'optimisation des données sur l'App Store et comment placer vos précieux mots-clés dans l'App Store dans les articles précédents. La différence qui mérite notre attention ici est de choisir les mots-clés uniques.Se concentrer sur les mots-clés uniques dans l'App Store devient une bonne pratique car cela évite le gaspillage d'espace, de sorte que votre liberté créative d'utiliser les mêmes mots-clés pour la copie varie d'un magasin à l'autre.
Faites attention à l'optimisation des métadonnées sur l'App Store iOS
Apple permet aux applications d'être mieux classées dans la longue traîne des applications lorsque les métadonnées correspondent exactement à l'application. Cela signifie que chaque expression exacte est traitée comme un mot-clé unique qui se comporte séparément de son composant dans l'App Store. Par conséquent, la façon dont vous combinez les mots-clés dans vos métadonnées peut avoir un impact énorme sur le classement et doit être gérée avec soin.Algorithme de mots-clés sur Google Play VS. Boutique d'applications iOS
Contrairement à Google Play, dans l'App Store d'Apple, il est recommandé de ne pas répéter les mots-clés dans les sections de titre et de mot-clé en raison des limitations de champ. De plus, mal orthographier des mots et répéter des mots au singulier et au pluriel n'est pas une bonne stratégie. Astuce ASO : Lorsque vous envisagez des mots-clés à longue traine, utilisez des mots individuels dans le champ des mots-clés pour économiser de l'espace précieux et conservez la possibilité de combiner des mots-clés.Optimisation de la localisation des mots-clés
Un autre signal de classement unique dans l'App Store provient de certains mots clés étrangers de vitrine. Par exemple, en règle générale, les mots clés en anglais (Royaume-Uni) peuvent classer votre application presque à l'échelle mondiale. Cela signifie que si votre application est publiée en Suède, elle sera toujours classée pour la plupart des mots-clés que vous ajoutez dans la localisation en anglais (Royaume-Uni). Cela fait des métadonnées supplémentaires un énorme coup de pouce pour le classement de votre application, avec une augmentation de 100 % (et parfois de 200 %) de la capacité des mots clés.Achats intégrés
Les achats intégrés peuvent apparaître dans les recherches d'applications, ce qui signifie que vous devez gérer des mots-clés, car ils indexent également votre produit. Vous pouvez suivre les performances de votre application dans les résultats de recherche pour les mots clés sélectionnés. Il vous fournit des suggestions de mots clés et affiche le trafic de recherche de mots clés basé sur Apple Search Ads.Optimisation des pages de recherche
Dans la recherche Google Play Store, seuls le titre et l'icône sont affichés, vous devez donc sélectionner vos personnages de manière ciblée et inclure également les mots-clés dans le titre.Dans l'App Store, la recherche affiche des éléments supplémentaires tels que des icônes, des titres et des sous-titres pour montrer aux utilisateurs un plus large éventail de contenus d'application dans une recherche donnée.
Gardez à l'esprit qu'en termes de résultats de recherche, le Google Play Store affiche uniquement l'icône et le titre, faisant de l'icône le seul objet visuel que l'utilisateur voit. le Google Play Store préfère les icônes d'application dans un cadre rectangulaire, tandis que l'App Store d'Apple préfère une conception d'icône carrée avec des coins arrondis. Différents appareils nécessitent différents ajustements de taille et de forme des icônes d'application.
De plus, le Google Play Store n'autorise plus les invites explicites ou implicites pouvant influencer la décision d'un utilisateur de télécharger une application. L'utilisation de mots tels que « top » ou « meilleur » et l'utilisation de mots tels que « téléchargement », « mise à jour » ou « vente » sont désormais interdites. "vente" pour appeler à l'action. Cela représente toutes les zones (icônes, titres, captures d'écran, descriptions courtes). Les émoticônes sont également interdites, vous ne pouvez donc plus les ajouter à aucune des sections mentionnées.
Mise à jour de la mise en page de la page produit de l'application
Changements de capture d'écran
Dans l'App Store, vous pouvez ajouter jusqu'à 10 captures d'écran ; dans Google Play, le nombre de captures d'écran est limité à 8. Mais ce n'est pas la seule différence.En règle générale, les trois premières captures d'écran apparaîtront dans les résultats de recherche de l'App Store (bien qu'à partir d'iOS 15, si vous téléchargez l'application, les captures d'écran n'apparaîtront plus dans l'App Store). D'autre part, pour la plupart des recherches régulières dans Google Play, les captures d'écran sont masquées dans les listes d'applications. Pour certaines recherches de marque uniquement, des captures d'écran sont affichées dans l'icône, le titre et la brève description de l'application dans Google Play. Néanmoins, les captures d'écran affichées dans les résultats de recherche de Google Play sont plus petites que celles des résultats de recherche de l'App Store - gardez cela à l'esprit lorsque vous envisagez d'ajouter une copie à vos captures d'écran.
Par conséquent, les captures d'écran jouent un rôle important dans l'optimisation du taux de conversion dans l'App Store et Google Play. Alors que dans les deux magasins, les captures d'écran doivent expliquer les principales fonctionnalités de l'application à l'utilisateur, pour l'App Store, il est plus important que vous conceviez des captures d'écran qui permettront à votre application de se démarquer de la concurrence et d'attirer l'attention de l'utilisateur.
Aperçu des vidéos mis à jour
Les vidéos d'aperçu d'application jouent un rôle important dans l'optimisation de la conversion dans l'App Store. La première vidéo que vous ajoutez à une page d'application apparaît dans les résultats de la recherche avec les deux premières captures d'écran et est automatiquement mise en sourdine lorsque l'utilisateur fait défiler.Apple maintient des directives strictes pour les vidéos de prévisualisation. Ils doivent être concis et montrer le parcours de l'utilisateur lorsqu'il utilise l'application. Vous pouvez ajouter jusqu'à trois vidéos de prévisualisation en mode portrait ou paysage. Seul le premier apparaîtra dans les résultats de la recherche ; les deux autres vidéos seront affichées sur la page de l'application avant la capture d'écran.
Ce que Google appelle des "vidéos promotionnelles" sont des vidéos YouTube qui peuvent être ajoutées à votre liste d'applications. Les vidéos promotionnelles apparaissent dans la liste de votre application avant la capture d'écran. Récemment, cependant, les vidéos promotionnelles sont également lues automatiquement dans les résultats de recherche des recherches de marque. La vidéo peut également s'afficher lorsque Google présente votre application ou votre jeu dans d'autres parties du magasin.
Vous ne pouvez ajouter qu'une seule vidéo, et il est recommandé de la prendre en mode paysage (format YouTube). Google permet également une plus grande liberté de création en matière de vidéos. Vous pouvez montrer votre expérience dans l'application ou mettre en évidence les avantages que les utilisateurs retirent du téléchargement de votre application. La fonction de profit doit être désactivée.