ASO Made Simple - Un guide étape par étape

Plus de 2,7 millions d'applications sont présentes sur le marché de Google Play jusqu'en 2020, près de 2 millions dans l'App Store d'Apple, et environ 1 000 nouvelles applications se précipitent chaque jour sur l'App Store. Ce sont des chiffres énormes et stupéfiants, surtout si vous êtes un développeur qui essaie de faire remarquer votre application. Comment se démarquer de concurrents féroces est devenu un sujet auquel de nombreux développeurs doivent faire face.

Comment faire en sorte que votre application soit en tête du classement de l'APP Store ? Comment s'assurer que votre application répond aux besoins réels des utilisateurs de recherche dans l'APP Store ? Nous parlons de la stratégie pratique d'optimisation de l'App Store qui peut vous aider à classer vos applications mobiles en tête de l'App Store et à attirer plus d'utilisateurs potentiels comme ci-dessous.

Qu'est-ce que l'App Store Optimization (ASO) ?

Application Store Optimization (ASO) se concentre principalement sur l'amélioration de la popularité des applications dans le magasin d'applications, et apporte ainsi un trafic organique qualifié, réduisant les coûts d'acquisition d'utilisateurs (UA). Par conséquent, ASO est devenu une méthode de promotion importante dans les stratégies de marketing des applications mobiles.

Comment utilisez-vous ASO ?

Nous parlons des principaux facteurs qui peuvent affecter vos résultats ASO. Cela vaut la peine de les optimiser.

L'algorithme réel pour classer les applications Android dans le Google Play Store ou l'App Store d'Apple n'est en fait pas clair et est toujours modifiable.

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Voici 9 étapes importantes que vous devez suivre pour améliorer ASO dans l'App Store d'Apple et Google Play.

1. Optimisez le titre de votre application ;

2. Créez des mots-clés répondant aux besoins des utilisateurs ;
3. La description attire les utilisateurs ;
4. Captures d'écran de haute qualité ;
5. Icône identifiée ;
6. Une vidéo d'explication de l'application facile à comprendre ;
7. Nombre total de téléchargements ;
8. Évaluations et avis ;
9. Taux de rétention.

Titre de l'application

Le mot-clé placé dans le titre doit être celui avec le trafic de recherche le plus important. Passez du temps à rechercher de quel mot-clé il s'agit, car changer trop souvent votre titre peut être préjudiciable. Au fur et à mesure que votre application commence à se classer plus haut et à obtenir plus d'avis, les nouvelles de votre application commenceront à se répandre de bouche à oreille. Changer le titre peut rendre difficile la diffusion d'informations sur votre application.

Mots clés

Pour améliorer votre classement dans les recherches, vous devez savoir quels mots clés sont pertinents et utilisés le plus souvent par votre public cible. Il est utile de surveiller les concurrents pour savoir comment vous vous comparez d'une semaine à l'autre.

La description

Plutôt que d'optimiser pour le référencement, faites en sorte que votre description se concentre sur l'explication des fonctionnalités et des avantages de votre produit. Gardez votre description concise, car vous n'avez pas assez d'espace pour afficher plus de contenu.

Des extraits tronqués sont affichés sur votre page produit, et quelques lecteurs cliqueront sur "plus" pour lire au-delà de ce que vous voyez ici. Vous avez 252 caractères pour faire votre pitch et convaincre quelqu'un que votre application vaut la peine d'être téléchargée.

Captures d'écran

Sur l'App Store, la Galerie occupe la plus grande quantité d'espace sur la page, ce qui en fait l'une des créations les plus percutantes que vous puissiez optimiser. En fait, nous avons constaté qu'une capture d'écran correctement optimisée peut augmenter le CVR jusqu'à 28 %.

Avec la récente refonte du Play Store de Google, la galerie est désormais au-dessus du pli et beaucoup plus visible depuis que le graphique de la fonctionnalité a été supprimé du haut de la fiche du magasin.

Les captures d'écran verticales sont plus adaptées pour simuler l'application dans un téléphone ou pour ajouter des textes expliquant les principales fonctionnalités.

Vidéo explicative

Pour faire votre candidature avec une explication les vidéos en magasin sont désormais mises en avant dans la liste des résultats. En effet, sur iOS il est possible d'afficher une vidéo en auto-play (sans son) au sein des résultats de recherche – contrairement à Android. Ces éléments jouent un rôle important pour attirer l'utilisateur vers votre page.

La fonction paysage vous offre une plus grande surface pour vous exprimer, ce qui est intéressant compte tenu des différentes tailles d'écrans de téléphone sur le marché. Cependant, il n'est pertinent que si votre application se prête à une démonstration vidéo.

D'une manière générale, c'est sans doute que ces éléments seront le plus vus sur votre page. Non seulement en raison de leur emplacement, mais aussi parce que les utilisateurs sont naturellement plus enclins à regarder des visuels plutôt qu'à lire des textes.

Icône

Ne négligez pas votre icône. Il permet d'identifier immédiatement votre application. Si votre candidature est encore inconnue, soyez le plus explicite possible. Une icône trop conceptuelle peut ne pas être suffisamment évocatrice.

Votre icône doit être accrocheuse et en même temps situer l'application dans son environnement. Si c'est le cas, les mobinautes seront prêts à l'examiner de plus près et à cliquer dessus pour enfin atterrir sur votre page.

Nombre total de téléchargements

Votre nombre de téléchargements est important pour ASO, mais vous n'avez pas un contrôle total sur eux. La majorité des meilleures applications de l'App Store utilisent des aperçus d'applications pour augmenter les conversions des clients. C'est plus difficile qu'il n'y paraît, et Apple y prête attention. Par conséquent, que pouvez-vous faire pour obtenir plus de téléchargements pour votre application ? Améliorer votre ASO est un excellent point de départ.

Au-delà de cela, travaillez sur le marketing de votre marque et de votre application pour améliorer la reconnaissance, la notoriété et l'attrait, de la description de l'App Store aux images, aux notes/avis et à la présence sur les réseaux sociaux.

Notes et avis

Également important et difficile à contrôler. Les avis et les évaluations des clients sont une considération importante pour les utilisateurs, en particulier ceux qui ne connaissent pas une marque d'application. Cependant, il existe des moyens d'inciter les utilisateurs satisfaits à évaluer et à évaluer.

Les applications avec des notes plus élevées sont également mieux classées. Cela soulève un dilemme délicat : vous voulez plus de notes et d'avis, mais pas s'ils sont négatifs. Vous avez donc besoin d'un moyen de vous connecter avec vos clients dans votre application, en leur donnant un endroit pour s'exprimer et parler directement au développeur.

Une vidéo d'aperçu de l'application et des captures d'écran aident à convertir les utilisateurs indécis. Les magasins Apple et Google Play utilisent le nombre de fois qu'une application a été téléchargée pour déterminer le classement. Plus précisément, c'est le taux de téléchargement actuel.

Impacts sur la rétention ASO

Les taux de rétention sont importants pour le classement des appareils mobiles, mais la barre n'est pas très haute. L'application moyenne n'a qu'un taux de rétention de 36% au cours du premier mois. Les applications Média/Divertissement, Style de vie/Voyage et Commerce électronique/Commerce de détail ont les meilleurs taux de rétention sur trois mois.

Il y a tellement d'applications disponibles dans l'App Store que les utilisateurs en téléchargent beaucoup mais ne les utilisent jamais. Une étude a révélé que les Américains utilisent en moyenne 30 applications par mois sur les quelque 90 qu'ils ont installées. Cela signifie que même si votre application est téléchargée, il est peu probable qu'elle soit utilisée au-delà des 72 premières heures.

La durée d'installation de votre application et le nombre de fois qu'elle est utilisée pendant son installation peuvent aider les classements de recherche de l'App Store. Maintenant que vous comprenez comment fonctionnent les classements de recherche, il est temps d'explorer les meilleures pratiques pour publier une application afin de vous assurer qu'elle est vue et téléchargée.

Quelle est l'importance d'ASO ?

Selon Forrester, 65 % des applications sont découvertes via des recherches dans les magasins d'applications. Cela fait de la recherche dans l'App Store la méthode la plus utilisée pour découvrir et télécharger de nouvelles applications.

Récemment, à Google I/O, Ankit Jain a rapporté que "Pour l'application moyenne, la recherche représente en fait la grande majorité des installations". En termes simples, cela signifie que :

Si vous n'utilisez pas ASO pour augmenter le classement de recherche de votre application, vous passez à côté du plus grand canal de découverte disponible pour votre application.

Avec des centaines de milliers d'applications dans chaque magasin d'applications qui rivalisent pour se classer les unes au-dessus des autres, la réalité étonnante est que la plupart des éditeurs n'investissent pas dans l'optimisation des magasins d'applications.

Alors voici mon cadeau pour vous : ASO est votre arme secrète. Passez du temps chaque semaine à améliorer votre ASO, et vous aurez un impact significatif sur le classement et le succès global de votre application.

Comment pouvez-vous améliorer votre recherche dans l'App Store ?

L'objectif principal d'ASO est d'attirer plus de trafic organique vers la page de votre application dans l'App Store et d'inciter les internautes à télécharger votre application. De plus, le processus ASO nécessite une compréhension cruciale de votre clientèle cible, y compris les mots-clés que vos clients potentiels utilisent pour trouver des applications similaires à la vôtre.

Jetons un coup d'œil à ce que l'optimisation de l'App Store signifie maintenant dans ce guide marketing ASO et dans les conseils sur les meilleures pratiques d'application. N'hésitez pas à sauter le pas si un sujet vous intéresse :

1. Nom/titre de l'application
2. Mots clés
3. Icône
4. Test A/B
5. Localisation
6. Taille de l'emballage
7. Bogues
8. Continuez à optimiser

1. Choisissez un bon nom / titre d'application

Le titre est l'une des choses les plus importantes que les utilisateurs apprennent à vous connaître lorsqu'ils découvrent votre application ou votre jeu. Choisissez un nom juste qui identifie votre application et exprime son service. Essayer de rendre votre nom de marque simple et mémorable est un choix judicieux.

Un titre parfait est : Nom de marque + 2 ou 3 de vos mots-clés les plus importants. Celles-ci ont une double fonction : permettre aux utilisateurs de comprendre facilement ce que fait votre application et d'améliorer votre classement. Les mots-clés cibles inclus dans le titre peuvent permettre à votre application d'obtenir un bon score de pondération par l'algorithme du magasin. Alors profitez-en au maximum.

2. Concentrez-vous sur l'intention de recherche et la satisfaction des besoins des utilisateurs

Les mots-clés sont l'aspect le plus important de l'optimisation de votre liste d'App Store. Faire une recherche de mots-clés est nécessaire avant de lancer votre application à stocker. Pour découvrir autant de mots-clés liés à votre entreprise pour impliquer les diverses intentions de téléchargement des utilisateurs. Faites également une étude de marché pour étudier la concurrence dans la recherche sur l'App Store.

Ajouter des mots clés à l'URL de la page et à la description de l'application (Google Play) peut également améliorer les résultats.

Remarque : Play Store indexe votre description complète, mais pas App Store.

3. Rendez votre icône créative

ASO Marketing est synonyme de créativité et d'innovation. Avoir une position élevée en magasin vaut votre temps pour rendre l'icône de l'application descriptive et claire pour que les utilisateurs comprennent de quoi parle votre application ou votre jeu. Faites des efforts pour travailler votre style et respectez-le. Gardez-le à travers les mises à jour et créez une image distinctive.

4. Tout tester A/B

Avant de mettre en œuvre une modification des éléments de la fiche Play Store, testez-les à l'aide d'un outil de test A/B. Ne pas effectuer plusieurs changements à la fois mais les tester un par un, ainsi vous pourrez certainement comprendre quel facteur profite du changement.

5. Localisez votre page produit

Il est crucial de localiser les informations sur vos produits pour votre travail d'optimisation de l'application. Les utilisateurs de différents pays signifient avec une culture différente, des habitudes de recherche et de comportement différentes.

Prenez cela en considération, vous devez faire attention à adapter votre description lors de l'ouverture d'un nouveau pays, fournir des captures d'écran dans une langue différente, penser à des options d'engagement spécifiques à la culture.

6. Gardez votre application pesant moins de 100 Mo

Pensez que votre utilisateur navigue sur le magasin sans connexion WiFi, et vous comprendrez qu'il ne téléchargera pas instantanément votre application ou votre jeu mobile avec un gros package. Et il pourrait devenir difficile de leur rappeler de revenir et de l'installer.

7. Évitez les bugs

Les bogues signifient une mauvaise expérience utilisateur et peuvent entraîner de nombreuses critiques négatives. Surveillez et mettez à jour fréquemment votre produit, et demandez à vos utilisateurs de signaler facilement les bogues sont les choses importantes.

8. Surveillez la concurrence et continuez à optimiser

Compte tenu du fait que l'App Store a conservé des algorithmes mis à jour pour mieux répondre aux besoins de recherche des utilisateurs. ASO est aussi une chose de longue durée. Ne cessez jamais de surveiller et réagissez en temps opportun à ces changements. Dans tous les cas, suivez quotidiennement la situation dans votre créneau avec un outil et mettez à jour vos stratégies fréquemment et essayez d'obtenir les meilleurs classements de l'App Store.