Les erreurs ASO que les spécialistes du marketing mobile devraient éviter en 2021

ASO est en concurrence avec plus de 3 millions d'applications mobiles sur les principaux systèmes d'exploitation mobiles iOS, Android et Windows, alors que pouvez-vous faire exactement pour surpasser la concurrence et accéder aux utilisateurs ? Pour réussir, vous devez accroître la visibilité de votre application - et c'est là qu'ASO entre en jeu.

Ceci est une grande opportunité. Tout comme le SEO, l'ASO a des règles, des astuces et des risques spécifiques. En termes simples, vous devez comprendre ce que vous faites actuellement. Voici quelques idées fausses qui doivent être partagées avec vous dans l'espoir qu'elles vous seront utiles.

ASO est l'utilisation des règles de classement des magasins d'applications mobiles, de sorte que leur application mobile ait un classement plus favorable, afin d'obtenir l'effet de promotion, mais de nombreuses opérations d'application ne comprennent pas vraiment le classement ASO, le manque de compréhension sous l'ASO est facilement faire des erreurs et produire l'effet inverse.

Plusieurs facteurs entrent en jeu : Apple ou Google peuvent modifier les algorithmes de leur boutique d'applications, les concurrents peuvent commencer à cibler vos mots clés les plus importants et les avis négatifs peuvent réduire la note moyenne de votre application, ce qui affecte les conversions.

Les entreprises d'applications qui réussissent abordent l'ASO comme un processus avec une marge d'amélioration. Ils auditent régulièrement les positions de leurs applications, surveillent les concurrents et exécutent plusieurs tests pour améliorer la visibilité des applications et obtenir plus d'installations.

Mauvaise définition d'ASO

La majeure partie de ma carrière chez ASO s'est déroulée dans des agences de marketing mobile et des cabinets de conseil. En prime, je peux rencontrer, aider et discuter avec de nombreux spécialistes du marketing mobile, chefs de produit, développeurs d'applications et propriétaires d'entreprise. Une chose que je remarque constamment dans de telles discussions, c'est qu'elles se soucient principalement de l'optimisation de la recherche ou des mots clés lorsqu'il s'agit d'ASO. Selon eux, ASO n'est qu'un "SEO pour les applications".

Environ 30 % seulement des installations d'applications sont influencées par l'optimisation des mots clés - et cela est basé sur des statistiques d'il y a deux ou trois ans. Maintenant que Facebook, Google et Apple (Search) Ads tentent de dominer le marketing mobile, le pourcentage est probablement beaucoup plus faible.

ASO signifie installations d'applications organiques, pas seulement visibilité. Il ne sert à rien d'obtenir une visibilité organique massive dans les magasins d'applications si vous ne pouvez pas la convertir en plus d'installations. Vous ne pouvez le faire qu'avec une solide stratégie d'optimisation du taux de conversion (CRO).

Même lorsque la visibilité est vitale, il ne s'agit pas seulement de recherche. Il existe également des canaux de navigation, qui incluent les fonctionnalités de l'App Store, les meilleurs graphiques et le classement des catégories, ainsi que des applications similaires ou recommandées. Ils ne sont pas répandus, mais ils ont un impact.

Mais comment définir ASO ?

Pour avoir une meilleure compréhension du sujet, il est important de penser à long terme et d'avoir une vue d'ensemble. ASO, en un mot, signifie maximiser la capacité de la présence de l'App Store et/ou du Play Store d'une application à générer des installations de manière organique et naturelle. En pratique, cela nécessite deux types d'efforts :

Rendez la présence de votre application convaincante et pertinente pour les utilisateurs mobiles ou les visiteurs de l'App Store. Cela les persuadera mieux, à l'aide de plusieurs actifs visibles de l'App Store, d'installer votre application après l'avoir vue, peu importe d'où elle vient. En fin de compte, les utilisateurs provenant des campagnes publicitaires Facebook, du trafic de recherche organique ou autre arriveront tout de même à la page de destination (page produit de l'App Store ou liste du Play Store) et décideront ou non de s'y installer.

Faites en sorte que le plus de personnes possible voient votre application. Une fois que votre application a une présence convaincante et pertinente dans les magasins d'applications, elle est prête à se présenter au monde. La façon dont cela fonctionne est simple : si vous pouvez à la fois faire en sorte que n'importe qui installe votre application après l'avoir vue et que beaucoup de gens la voient, ce que vous aurez à la fin, c'est beaucoup d'installations. C'est là que le trafic entre - et vous pouvez augmenter le trafic (organique) avec la recherche sur l'App Store et l'optimisation de la navigation sur l'App Store.

Modifiez fréquemment les titres pour ajouter les derniers mots-clés tendance

Il existe de nombreux articles ASO et articles de blog indiquant que les descriptions d'applications n'ont pas d'importance car l'algorithme de l'App Store ne les prend pas en compte. C'est vrai dans une certaine mesure, mais des tests récents ont montré que depuis les changements de Spotlight, l'App Store commence à prêter attention au contenu de la description de l'application. Dans tous les cas, même si les descriptions d'applications ne sont pas importantes pour le moteur, elles fournissent toujours des informations utiles aux utilisateurs. Les gens lisent les descriptions des applications avant de les télécharger. Assurez-vous donc de décrire les fonctionnalités de votre application de manière convaincante.

C'est probablement la pire chose que vous ayez jamais faite, car changer trop souvent le titre de votre application peut casser l'application sur l'App Store. Comme l'a dit Ankit Jain, responsable de Google Play Research, le titre de l'application est la métadonnée la plus importante dans ASO, mais vous ne pouvez pas le modifier de temps en temps pour améliorer votre classement. Il est vrai que le titre est la partie la plus importante de vos métadonnées, mais le changer fréquemment n'aidera pas vos efforts ASO (et changer le titre en direct n'est pas non plus la bonne façon de tester A/B). Pour tirer le meilleur parti de votre titre, limitez-le à 25 caractères pour pouvoir le lire sur mobile, utilisez vos principaux mots-clés et faites en sorte que le titre soit créatif.

Ajouter des mots-clés, mélanger des clés ou même changer le nom du produit ne vous fera aucun bien. Au contraire, cela peut nuire à votre stratégie opérationnelle.

Choisissez un titre et n'hésitez pas. Ce titre est votre outil le plus bénéfique dans ASO, vous voulez donc vous assurer qu'il est suffisamment concis, unique et mémorable ; Enfin, assurez-vous d'inclure tous les mots clés pertinents, et non ceux qui sont du spam.

Les mots clés sont tout

Depuis que les outils statistiques tiers ASO deviennent de plus en plus populaires, les chiffres de couverture des mots-clés sont devenus un champ de bataille alternatif, comme si tout le monde reconnaissait le fait que plus il y a de couverture, plus le trafic est naturel.

Mais ce fait est malheureusement unilatéral car il ignore la question du classement, où le trafic d'un mot-clé sera réparti entre les 5 premiers résultats de recherche. Et maintenant, si vous poursuivez délibérément la quantité de couverture de mots-clés, la méthode n'est rien de plus que d'ajouter moins de symboles fractionnés pour remplir plus de caractères et d'espérer plus de groupements, ou de remplir des mots à haute température, et plus associés.

Mais l'inconvénient de le faire est que si vous ajoutez trop de mots avec trop peu de pertinence ou si vous regroupez des mots trop longs, cela réduira considérablement le poids des mots-clés principaux, ce qui conduira à un classement rétrograde des mots-clés principaux, peu propice à une optimisation ultérieure. . En fait, chaque subdivision de l'industrie peut apporter la quantité de mots-clés est aussi plusieurs dizaines, pour s'assurer que ces mots sont remplis au bon endroit, c'est remplir le mot pour faire les choses.

Nous ne nions pas que les mots-clés sont vraiment importants et sont toujours un élément fondamental de l'optimisation de l'Internet mobile. Ce que nous voulons souligner, c'est que les mots-clés seuls ne vous permettront pas d'atteindre le sommet de la liste des "téléchargements les plus populaires". Si vous venez de développer une application de jeu et que vous mettez "jeu" comme mot-clé partout - ce n'est pas de l'optimisation.

L'App Store a la même dynamique que les moteurs de recherche traditionnels, vous devez donc garder un œil sur les mots clés - mais veillez à ne pas lui imposer de mots clés non pertinents.

Accordez plus d'attention à l'expérience utilisateur et assurez-vous que les mots-clés sont pertinents et significatifs pour le contenu de l'application.

Réglage des mots-clés stupides

Certains opérateurs d'applications en faisant ASO, définissent des mots-clés ignorent souvent la chaleur et la difficulté des mots-clés, ou ignorent la pertinence des mots-clés et leur propre APP, basée uniquement sur des hypothèses subjectives, ont empilé aveuglément un tas de mots-clés, mais après avoir payé une énorme quantité d'humains et des ressources financières, l'effet est très faible. La première étape clé pour déterminer le succès d'ASO est de définir les mots-clés, de choisir les mots-clés avec une chaleur élevée et une faible difficulté, souvent avec la moitié de l'effort, bien sûr, cela doit être basé sur la pertinence des mots-clés sélectionnés et de leurs propres produits , vous souhaiterez peut-être définir des mots clés pour étudier les mots clés de l'industrie et les mots clés des concurrents, en utilisant des outils pour analyser la chaleur et la difficulté des mots clés, en fonction de la situation qui leur est propre. Choisissez les bons mots clés.

Négliger l'analyse des données lors du lancement de l'application

Il n'est pas nécessaire d'attendre que votre application soit lancée pour commencer à travailler sur ASO. Et c'est plus – cela vous ferait perdre beaucoup de potentiel.

Le pré-lancement ASO est définitivement un must : il vous permet de préparer entièrement votre application et son référencement pour le jour du lancement. Vous pouvez faire une recherche approfondie de mots-clés, préparer le contenu de la liste, regarder les concurrents pour voir comment ils travaillent sur leur liste.

ASO est un travail persistant, il est nécessaire d'analyser et de modifier en fonction de l'effet des mots-clés, et cela se trouve être l'un des malentendus ASO les plus probables.

Toutes les applications doivent faire ASO, mais toutes les applications ne doivent pas faire ASO vigoureusement

ASO, c'est essentiellement la lutte pour le classement des mots-clés de base, de sorte qu'il est bien compris au-dessus de cette sous-rubrique, car maintenant le domaine de l'entrepreneuriat est très segmenté, il y a des domaines très segmentés, et en même temps à cause de la segmentation du domaine, il conduira aux mots-clés de base du domaine de la basse température générale. Ces industries devraient donc se concentrer sur la façon de faire du bon travail avec leurs produits. Ce raisonnement s'applique également à l'industrie O2O, devrait se concentrer davantage sur l'intégration des ressources hors ligne plutôt que sur ASO, ASO pour couvrir les mots de base, et le classement peut être. Et l'acquisition de clients est très difficile sur le plan financier et du commerce électronique, vous devez dépenser plus d'énergie pour ASO et creuser constamment les mots clés de la longue traîne, pour trouver la valeur de la dépression et assurer un classement élevé, après tout, comme À l'heure actuelle, ASO ou IOS mettent fin à l'acquisition durable de clients comme l'un des moyens les moins chers.