Pourquoi devriez-vous évaluer le référencement de vos concurrents ainsi que le vôtre

Diriger une entreprise nécessite beaucoup de recherche et d'étude. Vous devez vous renseigner sur votre marché, comprendre les besoins de vos clients et mettre à jour en permanence vos connaissances sur votre créneau.

Avec tout ce travail à faire, il est compréhensible que les entreprises envisagent de prendre des raccourcis dans certains domaines, y compris la recherche sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Bien que vous puissiez penser que les seuls classements que vous devez connaître sont ceux de votre propre site Web, ce n'est pas vrai.

En plus d'examiner le classement de votre propre site Web, vous devez également vérifier le référencement de vos concurrents et les stratégies qu'ils utilisent pour renforcer leur position.

Comprendre le référencement de vos concurrents - y compris leur classement, les mots-clés qu'ils ciblent et plus encore - peut vous aider à améliorer votre stratégie et à augmenter vos chances de battre vos concurrents aux premières places convoitées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) .

Si vous n'êtes toujours pas convaincu de la nécessité d'évaluer le référencement de vos concurrents, lisez la suite pour savoir pourquoi c'est si essentiel.

C'est plus facile que vous ne le pensez

Évaluer le référencement de vos concurrents peut sembler une tâche ardue, mais c'est plus facile que vous ne le pensez. Votre entreprise doit déjà rechercher des concurrents pour affiner ses produits ou services, n'est-ce pas ? La recherche SEO n'est guère différente. De plus, vous pouvez utiliser les outils que vous utilisez pour évaluer le référencement de votre propre site afin de revoir le leur.

De nombreux outils de référencement proposent des audits de référencement qui vous donnent un aperçu de la position de votre site Web ainsi que de celle de vos concurrents. Vous pouvez utiliser ces solutions pour comprendre certaines des tactiques qu'ils utilisent et les imiter.

Si vous travaillez avec une agence de marketing externalisée, elle peut vous proposer une assistance pour la recherche de concurrents dans le cadre de son offre de services. Non seulement ils se procurent les données pour vous, mais ils les interprètent également pour vous aider à améliorer votre stratégie.

Alternativement, si vous faites votre référencement et votre marketing numérique en interne, vous pouvez l'intégrer à votre recherche de concurrents. Bien que vous ayez besoin de nouveaux outils, vous pouvez souvent trouver des solutions gratuites ou à des prix raisonnables qui vous permettront d'évaluer le référencement de vos concurrents sans faire d'énormes dépenses.

Le classement de votre site dépend des stratégies de vos concurrents

Il existe de nombreux facteurs différents qui influencent les classements de recherche de votre site Web, y compris votre budget, le temps et les ressources que vous allouez au référencement et bien d'autres.

Un facteur crucial est la compétitivité des mots clés que vous ciblez et ce que font vos concurrents avec leur référencement.

S'ils travaillent dur pour atteindre les meilleurs classements et utilisent une variété de stratégies, vous devez faire de même. Cependant, s'ils négligent certains mots-clés ou ne se concentrent que périodiquement sur le référencement, vous avez la possibilité de les dépasser rapidement.

La première étape pour dépasser vos concurrents en ligne est de savoir ce qu'ils font. Vous devez rechercher leurs stratégies de référencement et garder un œil sur ce qu'ils font en ligne pour comprendre comment vous pouvez les dépasser.

Émuler vos concurrents peut vous faire gagner du temps

Le référencement prend du temps et coûte cher, car il nécessite beaucoup de compétences et de ressources pour bien faire les choses. Bien que la recherche et l'émulation de vos concurrents n'éliminent pas complètement le coût, cela le réduira considérablement.

En vérifiant ce que font les meilleures entreprises de votre créneau, vous pouvez créer votre propre stratégie de référencement rapidement et facilement. Vous saurez ce qui est une approche essentielle et ce qui ne l'est pas.

Par exemple, si vos concurrents se concentrent sur certains mots-clés mais en négligent d'autres, vous pouvez vous concentrer sur les autres pour améliorer votre classement sur ces pages sans perdre beaucoup de temps et d'argent en compétition.

De plus, vous pouvez utiliser leur stratégie pour comprendre quelles approches et plateformes valent la peine et lesquelles ne le sont pas. Le référencement implique de nombreux essais et erreurs, mais si vous passez du temps à rechercher les stratégies passées et présentes de vos concurrents, vous pouvez utiliser les leçons qu'ils ont apprises pour influencer votre entreprise.

Les médias sociaux en sont un exemple. De nouvelles plateformes sont lancées régulièrement, mais il peut être difficile de savoir lesquelles valent votre temps et votre énergie. Si vos concurrents ont créé des profils sur plusieurs nouvelles plateformes et ont reçu un engagement limité de leur public malgré de nombreux efforts, vous pouvez éviter ces plateformes et utiliser ces informations pour inspirer votre stratégie.

C'est surprenant contre qui vous êtes en compétition

Vous pourriez penser que vous savez qui sont vos concurrents, mais en ligne, ils pourraient être différents. En plus des entreprises de commerce électronique et des entreprises de votre créneau, vous pouvez également être en concurrence avec des blogs et des sites d'actualités de votre secteur pour cette place convoitée en haut de certaines pages de résultats.

En tant que tel, vous devez rechercher qui se trouve en haut de vos pages de résultats cibles et avec quels sites Web vous êtes en concurrence pour vos mots clés cibles. Grâce à ces informations, vous aurez une vue complète de vos concurrents et du paysage en ligne de votre secteur.

Si vous supposez simplement que vous n'êtes en concurrence qu'avec des entreprises de votre secteur pour des mots clés, vous pourriez ignorer par inadvertance des concurrents clés.

Vous pouvez apprendre beaucoup en auditant le site de votre concurrent

Les audits SEO fournissent de nombreuses informations précieuses qui pourraient vous aider à structurer vos stratégies marketing et en ligne et à vous assurer qu'elles sont à égalité avec celles de vos concurrents.

Par exemple, vous pouvez voir quels mots clés ils ciblent et lesquels ils négligent et combien coûtent ces mots clés pour obtenir un aperçu approximatif de leur budget.

Si vous continuez à revoir leur référencement au fil du temps, vous pouvez également avoir un aperçu de leur stratégie et des marchés qu'ils ciblent. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour ajuster votre stratégie et trouver de nouvelles entreprises rentables pour votre entreprise.

Bien que les informations puissent sembler pertinentes uniquement pour votre stratégie en ligne, elles pourraient en fait influencer de nombreuses autres parties de votre entreprise. C'est pourquoi vous devriez envisager de mener un audit SEO approfondi de vos principaux concurrents.

Ils regardent définitivement le vôtre

Si vous pensez que vos concurrents ne vérifient pas votre référencement, détrompez-vous. Toute entreprise se classant au-dessus de vous examinera le référencement de ses concurrents et évaluera ses stratégies - c'est ce qu'elle doit faire pour rester au sommet.

De nombreuses grandes entreprises auront une équipe entière de spécialistes du marketing dont le seul travail consiste à examiner leurs concurrents et à les déjouer pour maintenir leur site au sommet des SERP les plus précieux. Vous serez sur le dos si vous ne menez pas votre propre analyse des efforts de référencement et de marketing en ligne de vos concurrents.

Cet article vous a déjà montré les différentes façons d'obtenir des informations précieuses si vous auditez les sites Web de vos concurrents, et ces informations pourraient vous aider à les battre au classement des mots clés dont vous avez besoin pour développer votre entreprise. Si vous pensez toujours qu'il n'y a aucun honneur à espionner vos concurrents, vous avez très, très tort. C'est tout à fait légitime et un moyen utile d'en savoir plus sur ce que font vos concurrents en ligne.

Le SEO est vital en 2020

Aussi évident que cela puisse paraître, le référencement est plus important pour votre entreprise qu'il ne l'a jamais été auparavant. Avec la pandémie et les commandes d'abris sur place, de nombreuses personnes sont maintenant à la maison pendant la majeure partie, sinon la totalité, de la journée. Cela signifie également qu'ils passent leur temps en ligne, à rechercher de nouveaux articles ou services pour se divertir. Nous avons vu le changement spécifiquement dans la façon dont les achats en ligne ont augmenté tout au long de 2020 alors que de plus en plus de consommateurs adoptent la commodité qu'il offre.

Maintenant plus que jamais, votre entreprise doit se concentrer sur l'amélioration de son référencement et atteindre le sommet des SERP. Les consommateurs recherchent la commodité et la facilité d'accès, ce qui signifie qu'ils ne veulent pas parcourir des pages et des pages de résultats pour trouver les produits et les solutions qu'ils souhaitent.

Tout ce que votre entreprise peut faire pour améliorer son référencement est crucial pour améliorer votre réussite globale. Rechercher le référencement de vos concurrents et utiliser leurs stratégies pour informer le vôtre est l'un des moyens les plus simples et les moins chers d'améliorer votre classement. Si vous ne le faites pas déjà, c'est certainement le moment de commencer.

Conclusion

Il est facile de penser que votre référencement est la seule chose qui compte, mais n'oubliez pas que vous êtes en concurrence avec d'autres entreprises avec des stratégies, des compétences et des budgets variés.

En comprenant ce qu'ils font, vous pourrez leur sauter dessus et améliorer vos chances de les battre aux classements les plus convoités.

Ainsi, la prochaine fois que vous envisagerez votre recherche de concurrents, vous devriez inclure des audits SEO dans votre plan. Dans le marché des entreprises d'aujourd'hui, axé sur le numérique, la recherche SEO est un élément crucial de tout plan d'affaires et devrait constituer la base de votre stratégie de vente et de marketing.