Attirer un nouveau public grâce à la syndication de contenu

Avant de commencer, laissez-moi spéculer:

Vous avez tendance à être excessivement scrupuleux sur tout ce que vous écrivez et publiez. Vous effectuez une analyse SEO du contenu via le plugin Yoast, automatisez le partage sur les réseaux sociaux et informez les abonnés du nouveau message via une newsletter par e-mail.Génial.Cela ressemble à une puissante stratégie promotionnelle. Au bout d'un moment, vous commencez à fouiller dans les graphiques de Google Analytics.

Mais…

Les vues de contenu et les abonnés ne sont pas proches de l'endroit où vous voudriez qu'ils soient. Par conséquent, votre objectif de marketing de contenu pour attirer l'attention de votre public cible ne suffit pas.

Si jamais vous vous demandez comment renforcer l'autorité de votre marque grâce à l'inbound marketing , vous n'êtes pas seul . Selon HubSpot , 70 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu, mais pour 61 % d'entre eux, générer du trafic et des prospects semble une tâche onéreuse .

Que devez-vous faire à ce moment précis ? Pas de référencement black-hat, s'il vous plaît! Mais il existe une approche facile à suivre pour obtenir une portée élevée - disons, des milliers de lecteurs - qui ne reconnaissent peut-être même pas votre marque.

Entrez dans la syndication de contenu .

La syndication n'est pas un nouveau concept, en particulier dans l'industrie des médias. Cela a commencé avec des syndicats d'impression distribuant des chroniques d'actualités, des caricatures politiques et d'autres articles aux journaux et magazines, offrant des droits de réimpression et accordant l'accès à d'autres éditeurs pour la republication.

Qu'est-ce que la syndication de contenu Web ?

En termes simples, il s'agit d'un processus de (re) publication de votre contenu existant sur des plateformes tierces. Vous pouvez syndiquer tout type de contenu numérique, y compris des articles de blog, des vidéos, des visuels interactifs ou des infographies, pour atteindre un public plus large.

La syndication de contenu, telle que la définit Outbrain , est une sorte d'accord de troc entre les deux parties.

• Le tiers qui republie et distribue le contenu obtient des actifs gratuits sans investir de temps et de ressources dans la création des siens.
• Et vous, la marque et le créateur, obtenez plus de visibilité auprès d'un nouveau public. Autrement dit, si vous l'arrangez correctement et que vous atteignez une certaine renommée.
  

Qu'y a-t-il pour vous ?

Le contenu distribué amplifie non seulement votre portée et votre message de marque, mais crée également des liens et peut aider à attirer plus de regards vers votre contenu original. N'oubliez pas que tout ce qui affecte la qualité des éléments de contenu touche directement votre entreprise. La syndication de contenu vous offre un moyen beaucoup plus rapide et économe de faire avancer vos actifs de contenu.

Et la syndication fait un retour à un rythme plus rapide.

Alors que la pandémie a mis fin à de vrais événements et conférences, où la plupart des entreprises interentreprises (B2B) allouent une grande partie de leurs budgets marketing pour alimenter leur pipeline de ventes, les spécialistes du marketing B2B sont plus enclins à réaffecter leur budget événementiel et à s'associer à la syndication de contenu plates-formes.

Donc , si vous ne distribuez pas déjà votre contenu sous une forme ou une autre, vous devriez le faire. Selon une enquête en ligne de Salesbox , la syndication de contenu a été une tactique essentielle de génération de leads pour 65 % des spécialistes du marketing B2B, tandis que 71 % se souviennent d'une valeur majeure dans la diffusion et la personnalisation de contenu interactif.

Entre des avantages tels que la possibilité de cartographier votre profil de consommateur idéal et de découvrir des sujets/mots clés et l'intention de recherche , les marques voient la valeur de ces arrangements.

• Avouons-le : votre blog a une portée limitée, sauf si vous êtes HubSpot ou Moz. D'autre part, les sites Web faisant autorité (comme CNN, HuffPost et The New York Times ) ont un large public. Il est donc tout à fait logique de syndiquer votre contenu pour obtenir une exposition en ligne maximale que vous n'auriez peut-être pas atteinte autrement.
• Une fois que vous commencez à syndiquer régulièrement du contenu, votre marque devient visible et accessible. Il intensifie un processus de vente plus fluide en poursuivant avec un contenu plus intensif et en rapprochant les visiteurs d'une vente, ce qui a été le plus grand défi pour vous en tant que spécialiste du marketing.
• Quel que soit l'objectif de votre stratégie de syndication de contenu, vous obtenez immédiatement une augmentation du trafic organique.

Idées fausses sur la syndication de contenu

Le contenu syndiqué est parfois très mal perçu dans l'industrie du marketing en ligne. Pouvez-vous deviner pourquoi? À mon avis, c'est à cause des idées fausses suivantes :

Mythe 1 : les articles et les articles de blog sont les seuls actifs que je peux syndiquer

Faux.

Vous pouvez syndiquer n'importe quel format de contenu tant que l'éditeur est d'accord. Les marques aiment distribuer des infographies sur un certain nombre de canaux. Nous avons vu cela. Il n'est pas surprenant que de nombreux spécialistes du marketing choisissent de syndiquer le format de contenu infographique. De toute évidence, les médias visuels sont intéressants, partageables et fortement marqués.

Mythe 2 : la syndication de contenu est similaire à la publication d'invités

L'aspect de la sensibilisation peut les faire paraître similaires, mais la syndication n'est pas la même que la publication d'invités. Ce dernier est une pièce totalement nouvelle écrite spécifiquement pour une seule publication. Sous syndication, vous republiez le même contenu sur différentes plateformes.

Mythe 3 : la syndication de contenu nécessite une réorientation

Dépend!

Peut-être que certains éditeurs préfèrent écrire une nouvelle introduction, puis créer un lien vers le contenu réel. Mais cela ne devrait pas être le cas, du moins pas avec les plateformes de syndication de contenu réputées. Si une publication demande quelque chose de nouveau, ce n'est pas de la syndication de contenu. C'est ce que nous appelons la « réorientation du contenu ».

Mythe 4 : la syndication de contenu nuit au référencement avec du contenu dupliqué

Nous ne jouons pas avec du contenu dupliqué , dites-vous. Droite?

Oui, le contenu dupliqué n'embellit pas votre référencement. Mais le contenu syndiqué ne fonctionne pas comme du contenu dupliqué.

Un petit conseil à tous les spécialistes du marketing : vous pouvez distribuer du contenu tant que vous le faites avec soin et que vous signalez aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que cette page particulière contient du contenu syndiqué.

• Chaque pièce syndiquée doit contenir un lien vers le contenu original.
• Les sites Web des éditeurs peuvent utiliser la balise méta « noindex ». C'est une demande aux moteurs de recherche de ne pas indexer les versions syndiquées. Vous pouvez également faire pointer l'URL source via une balise canonique. Recommandation de Google - "Si vous publiez le même article sur plusieurs pages de votre site ou de votre réseau de sites, vous pouvez utiliser la balise rel="canonical"."
• Maintenant, la mise en œuvre de ce type de pointeur dépendra de l'éditeur. Parcourez certains enregistrements syndiqués antérieurs en espionnant comment ils gèrent la canonisation.

Mythe 5 : il suffit de republier sur Medium, LinkedIn Pulse et Quora

Non , ces plateformes ne sont qu'un moyen de syndication en libre-service. En d'autres termes, il n'y a pas d'éditeur pour examiner le style, la précision, la structure et la longueur du contenu du créateur. Tout le monde peut publier sur ces plateformes. Et il n'y a pas d'art non plus - c'est juste copier-coller ou importer. Si vous avez déjà construit un énorme réseau social, vous pouvez gagner plusieurs vues de contenu sans effort supplémentaire de votre part.

Comment mettre en œuvre la syndication de contenu

Vous avez donc scanné les tenants et les aboutissants, les avantages et les inconvénients, les si et les mais de la syndication de contenu.

Maintenant, voici comment l'implémenter.

Aimeriez-vous publier le contenu des autres sur votre blog ?

Je comprends. Vous souhaitez syndiquer votre propre contenu pour obtenir une exposition bien méritée. Mais publier le contenu des autres est également une possibilité de faire croître rapidement votre blog. En tant que blogueur, vous pouvez demander à un autre blogueur la permission de présenter ses articles récents sur votre blog. Idéalement, vous essaieriez d'inviter un influenceur de l'industrie à écrire une colonne d'invités pour votre blog, mais cela ne se produit généralement pas. Ils ne trouveront pas le temps de produire un nouveau message rien que pour vous. Mais en syndiquant leur travail, vous pouvez apporter de la diversité et une voix plus fraîche à l'audience de votre blog.

Trouvez des plateformes pertinentes pour syndiquer votre contenu

En tant qu'éditeur, vous pouvez republier votre contenu existant pour qu'il soit présenté sur d'autres sites Web populaires. C'est aussi simple que ça . Plusieurs sites Web acceptent cela si vous vous syndiquez souvent et produisez un certain nombre de nouveaux messages pour eux chaque mois. La meilleure façon de tirer le meilleur parti de la stratégie de syndication est de nouer des relations .

Construire une relation est la clé pour nouer des liens avec les bons partenaires de syndication. Si vous produisez un contenu éblouissant, vous aurez automatiquement une chance d'obtenir une syndication gagnée sur certains sites Web. Cependant, cela n'entraîne pas une syndication complète. Ils syndiquent simplement votre titre avec un lien vers l'histoire originale. Si ce placement répond à vos critères de personnalité d'acheteur, de trafic et d'autorité, alors vous avez un gain subtil.

Apparaissez-vous en tant que chroniqueur invité?Voici une astuce.

Devenez contributeur aux publications qui syndiquent leur contenu. Un chroniqueur chez Inc. sera automatiquement présenté sur des plateformes comme Slate,TimeetBusiness Insider. Victoire facile, non ?

Utiliser les réseaux de syndication

Les réseaux de syndication de contenu comme Outbrain et Taboola distribuent votre contenu en mettant des liens de recommandation sur leur réseau de blogs et de sites d'actualités. Cette stratégie finit par apparaître sur des sites Web faisant autorité et vous faites passer vos mots devant de nombreux téléspectateurs.

Emballer

Une bonne stratégie marketing commence par un excellent contenu. Et la syndication de contenu sera l'approche la plus efficace pour atteindre un public entièrement nouveau. N'attendez pas d'être le prochain grand joueur pour vous lancer. La syndication fonctionne même au tout début de votre marketing de contenu. Maintenant, sortez et créez de la valeur !