Le contenu audio et vidéo est l'avenir du marketing

Les spécialistes du marketing augmentent le contenu audio et vidéo (A/V) en 2023. Cet investissement est une réaction à l'évolution du paysage numérique, où capter l'attention des consommateurs et laisser une impression durable est un jeu changé, un jeu que vous ne pouvez pas gagner sans contenu dynamique. .

Dans notre rapport 2023 sur l'état du contenu social et généré par les utilisateurs , nous avons constaté que66 % des consommateurs pensent que les marques qui utilisent l'audio et la vidéo se démarquent davantage que celles qui n'en utilisent pas.Cependant, moins de20 % des correcteurs estiment disposer de l'équipe et des ressources nécessaires pour créer du matériel audiovisuel de haute qualité.Ce blog explore pourquoi le marketing audio et vidéo vaut l'investissement et comment les spécialistes du marketing peuvent combler cette lacune de production avec des solutions rentables, fiables et évolutives.

La puissance du contenu vidéo :

Les éléments dynamiques du contenu A/V (tels que la musique, les effets sonores et les animations graphiques) transmettent les informations plus rapidement et plus efficacement que les images statiques, ce qui permet aux consommateurs de rester plus engagés. Cet engagement accru peut entraîner des taux de clics plus élevés, plus de temps passé sur une page et de meilleurs taux de conversion.

Des études montrent également que les vidéos permettent une meilleure rétention de la mémoire . Considérez pourquoi les compagnies aériennes dépensent maintenant des millions de dollars (oui, des millions) pour leurs vidéos sur la sécurité des passagers. Les compagnies aériennes auraient pu maintenir l'ancienne routine : une voix off statique résonne dans l'avion pendant qu'un agent de bord effectue une démonstration sans enthousiasme avec quelques accessoires. Mais les vidéos sont indéniablement plus stimulantes, ce qui a augmenté la probabilité qu'un passager se souvienne des consignes de sécurité.

Les démonstrations élaborées sont également une opportunité significative pour les compagnies aériennes d'imprimer leur message de marque (et même de vendre publicités ).

Ainsi, au-delà de l'attention et de la rétention, le contenu vidéo permet de raconter des histoires. Lorsque les entreprises partagent leurs valeurs, cela peut favoriser un lien émotionnel avec les téléspectateurs, augmentant ainsi la fidélité et la rétention des clients.

Astuce : Un moyen simple (et peu coûteux) pour les entreprises de partager leurs histoires consiste à présenter leurs employés et leur culture de travail sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok. Lorsque les clients voient les visages heureux et engagés derrière une marque, cela favorise un sentiment de connexion et de confiance. Dans l'ensemble, la transparence sur les médias sociaux peut fonctionner comme une forme de preuve sociale, augmentant la fidélité des clients. (Cela peut aussi être un outil de recrutement inefficace !).

Plus de solutions vidéo :

La montée en puissance des plateformes compatibles A/V comme YouTube, TikTok, Instagram Reels et même la fonction vidéo de LinkedIn fait de la vidéo un canal de plus en plus accessible et essentiel pour les spécialistes du marketing. Outre le contenu généré par les employés (EGC), voici quelques conseils supplémentaires pour maximiser le matériel vidéo :

Contenu généré par l'utilisateur (UGC) : le moyen le plus authentique de commercialiser

• Lorsque les consommateurs partagent leur expérience authentique et non rémunérée en ligne, les entreprises peuvent obtenir des droits sur ce contenu et le réutiliser ! (PS TINT peut vous aider)
• L'UGC remplit les canaux de marketing en personne et en ligne à un coût inférieur à la production moyenne des campagnes. Et il fait tout cela tout en obtenant encore plus d'engagement et de conversions que le contenu créé par la marque.
• Il y a une raison pour laquelle UGC est l'un des sujets préférés de ce blog.

Contenu créateur et influenceur

• Saviez-vous qu'il existe une différence entre créateur, influenceur et contenu généré par les utilisateurs ?
• Employer ou inciter les créateurs et les influenceurs à publier du contenu vidéo peut faire gagner beaucoup de temps aux spécialistes du marketing tout en augmentant l'engagement.

Réutiliser et polliniser le contenu existant

• Obtenez le meilleur rapport qualité-prix en réorientant le contenu vidéo et en le distribuant à d'autres canaux. À partir d'une vidéo, vous pouvez extraire de courts clips vidéo pour plusieurs plateformes de médias sociaux, de l'audio pour un podcast et une transcription pour un article de blog !

L'audio est important aussi!

Bien que la plupart des spécialistes du marketing réalisent la valeur du marketingvidéo, beaucoup sous-estiment à tort la puissance del'audio. Mais, comme la consommation audio augmente, de plus en plus de spécialistes du marketing le considèrent comme un atout précieux.

Pourquoi l'audio est si génial :

Pour commencer : c'est pratique et largement accessible. Pour interagir avec le contenu vidéo, vous devez arrêter ce que vous êtes en train de faire et regarder votre écran. L'audio se fond parfaitement dans nos vies ; nous pouvons écouter pendant les trajets, pendant la cuisine, le nettoyage, etc. Environ les deux tiers de la population américaine âgée de 12 ans et plus se connectent à l'audio numérique au moins une fois par semaine. Ce nombre continuera d'augmenter avec la flexibilité et l'accessibilité croissantes de l'audio.

Malgré sa faible maintenance, la publicité audio s'est avérée remarquablement attrayante et efficace :

• 61 % des auditeurs audio restent à l'écoute grâce aux publicités, tandis que seulement 19 % des téléspectateurs regardent activement les publicités télévisées. ( Audace )
• Les publicités audio « génèrent 24 % de rappel en plus » et « sont plus de 2 fois plus susceptibles d'augmenter l'intention d'achat et l'intention d'information » par rapport aux publicités display. ( Digiday )

L'essentiel : l'audio est en plein essor, et il est temps pour les spécialistes du marketing d'en profiter s'ils ne le font pas déjà.

Connaissances:

Utiliser la marque sonique, pénétrer dans l'espace des podcasts et capitaliser sur les tendances TikTok sont quelques façons d'amplifier votre stratégie marketing.

Image de marque sonique :

Un élément fondamental du marketing audio est la marque sonore, parfois appelée marque audio, marque sonore ou marque acoustique : la pratique consistant à utiliser des éléments auditifs pour marquer votre produit ou service. Les sons créent de fortes associations dans notre esprit, ce qui en fait un puissant déclencheur de mémoire et une arme précieuse dans l'arsenal de tout spécialiste du marketing.

Dans leurs publicités audiovisuelles, Southwest Airlines intègre généralement le tintement universel de l'avion qui se produit plusieurs fois au cours d'un vol.

Lorsque le son familier joue pendant leur annonce, les souvenirs d'un auditeur commencent à fonctionner, ajoutant instantanément une couche d'engagement. Plus ils entendent cette annonce, plus ils associent le ton à Southwest. Ensuite, si l'auditeur monte sur le vol d'une compagnie aérienne concurrente, il entendra ce tintement, déclenchant son subconscient à penser à Southwest à la place.

D'autres entreprises utilisent des logos audio de manière plus évidente. Pensez à l'image de marque des compagnies d'assurance comme Nationwide ou Liberty Mutual - nous les associons fortement à leurs jingles. (Prenez une seconde pour vous rappeler leurs couplets emblématiques… vous voyez ?) Ou que diriez-vous du "ba-da-ba-baba" de cette entreprise de restauration rapide ? Est-ce que tu as faim là? Voilà du McBranding efficace, et nous adorons ça. Cette association profonde montre pourquoi les entreprises devraient envisager d'intégrer la marque sonique dans leur plan marketing.

️Podcasts : une nouvelle forme d'UGC

Comme la vidéo, l'audio est un autre excellent endroit pour afficher l'authenticité. Nous l'avons dit un million de fois : les consommateurs recherchent un contenu authentique provenant de personnes fiables, c'est pourquoi les podcasts sont un espace publicitaire unique. Lorsque la voix de votre podcasteur préféré vous dit d'acheter un produit, cela ressemble à une recommandation personnelle de quelqu'un en qui vous avez confiance, même s'il ne fait que régurgiter le script de son sponsor.

Il y a beaucoup plus à aimer dans les podcasts, selon Basis Technologies :

• 86 % des consommateurs se souviennent des publicités sur les podcasts plus que sur toute autre chaîne.
• 74 % des consommateurs déclarent avoir visité le site Web d'une entreprise ou d'un produit après avoir entendu une publicité sur un podcast qu'ils écoutent régulièrement.
• 65 % déclarent avoir effectué un achat et 54 % déclarent avoir visité un magasin à cause d'une publicité en podcast.

Bonus : sons tendance

Si vous cherchez un moyen simple d'intégrer l'audio dans votre stratégie marketing, rendez-vous sur TikTok et commencez à utiliser les sons tendance. La musique familière reformulera votre message comme plus pertinent pour votre public, augmentant ainsi votre portée.

Une étude de TikTok a révélé que si une marque présente une chanson dans sa vidéo que les utilisateurs aiment :

• 68 % déclarent mieux se souvenir de la marque
• 62 % se disent plus curieux d'en savoir plus sur la marque.

De plus, les consommateurs sont 96 % plus susceptibles de se souvenir des marques qui utilisent une musique qui correspond à leur identité ( Université de Leicester ).

Nous avons discuté davantage de la marque sonore sur notre podcast et notre webinaire avec Eric Singer, producteur exécutif chez Coupe Studios Music and Sound Design.

7 autres tendances qui façonnent le marketing en 2023

Doubler le contenu audio et vidéo n'est que 1 des 7 thèmes marketing que nous avons découverts dans nos recherches.

Téléchargez une copie gratuite du rapport sur l'état du contenu social et généré par les utilisateurs pour voir les sept thèmes définissant le marketing en 2023.