Comment auditer votre chaîne YouTube pour le succès de votre marque

Malgré ce que certains chefs d'entreprise pensent encore (de manière choquante), YouTube n'est pas seulement des vidéos de chats et des compilations d'échecs ; c'est un outil puissant dans votre arsenal marketing.

Si vous n'exploitez pas tout son potentiel, vous manquez beaucoup de temps.

Effectuer régulièrement un audit approfondi est un moyen de s'assurer que vous tirez toute la valeur de la chaîne YouTube de votre marque. Voici comment c'est fait.

Comprendre les métriques et les analyses de YouTube

Les vues, les abonnés, les likes, les commentaires et les partages donnent une bonne idée de la performance de votre contenu vidéo.

Mais si vous voulez vraiment entrer dans le vif du sujet, YouTube Analytics est une mine d'or.

Il vous dit tout, du temps de visionnage et des sources de trafic aux données démographiques de l'audience, avec des données pour les vidéos individuelles et la chaîne dans son ensemble.

Comprendre ces chiffres est crucial pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Voici une ventilation de certaines des statistiques les plus importantes de YouTube Analytics :

Vues

• Il s'agit du nombre total de fois qu'une vidéo a été visionnée sur YouTube. C'est un indicateur principal du nombre de personnes que votre contenu atteint.

Les abonnés

• Le nombre de personnes qui se sont abonnées à votre chaîne YouTube. Les abonnés sont votre public cible et interagissent probablement régulièrement avec votre contenu.

Durée de visionnage

• Le temps total passé par les internautes à regarder vos vidéos. Il s'agit d'une mesure cruciale, car l'algorithme de YouTube tient fortement compte du temps de visionnage lors du classement des vidéos.

Rétention d'audience

• Cette métrique vous montre combien de temps, en moyenne, les spectateurs restent engagés avec vos vidéos. Si les gens regardent régulièrement votre vidéo jusqu'à la fin, cela indique que votre contenu est engageant et pertinent.

Mesures d'engagement (j'aime, commentaires, partages)

• Ces statistiques montrent comment les spectateurs interagissent avec vos vidéos. Des niveaux élevés d'engagement indiquent généralement que votre contenu trouve un écho auprès de votre public.

Métriques de visibilité (impressions et CTR)

• Les impressions font référence à la fréquence à laquelle la vignette de votre vidéo est montrée aux utilisateurs sur YouTube, tandis que le CTR indique la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent dessus pour regarder la vidéo. Avoir des impressions élevées mais un CTR faible peut suggérer que votre titre ou votre vignette nécessite quelques ajustements.

Sources de trafic

• Cela montre où vos spectateurs trouvent vos vidéos, que ce soit via le moteur de recherche de YouTube, des suggestions de vidéos, des sites externes, etc. Cela vous aide à comprendre où vos efforts de marketing sont les plus efficaces.

Démographie

• Informations sur votre public (par exemple, âge, sexe, lieu). Connaître les données démographiques de votre public peut vous aider à créer un contenu plus ciblé et pertinent.

Meilleures vidéos

• Cela montre lesquelles de vos vidéos sont les plus populaires en fonction du temps de visionnage. Comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux peut guider votre future stratégie de création de contenu.

Emplacements de lecture

• Cela vous indique où les gens regardent vos vidéos, par exemple sur la page de lecture YouTube, intégrées sur d'autres sites Web ou dans l'application mobile de YouTube. Cela vous aide à comprendre comment votre public préfère consommer votre contenu.

N'oubliez pas que bien que ces mesures soient toutes importantes, celles qui comptent le plus dépendront de vos objectifs et de votre stratégie spécifiques.

Avant de plonger dans les profondeurs, ayez des objectifs clairs en tête.

Vous souhaitez augmenter votre base d'abonnés ? Booster l'engagement ? Générez du trafic vers votre site ?

Alignez les objectifs de votre chaîne YouTube sur votre stratégie marketing globale et assurez-vous qu'ils sont SMART :

• Spécifique .
• M esurable.
• Un réalisable.
• R élevant.
• Limité dans le temps .

5 indicateurs importants sur lesquels travailler pour améliorer le classement et la visibilité de YouTube

Si vous souhaitez auditer votre chaîne YouTube pour trouver des opportunités d'améliorer les classements et la visibilité, voici les mesures sur lesquelles vous devez vous concentrer :

Durée de la vue (temps de visionnage)

YouTube veut garder les téléspectateurs collés à la plate-forme.

Ainsi, plus longtemps vos vidéos retiendront l'attention des téléspectateurs, plus l'algorithme de YouTube vous favorisera.

Surveillez vos analyses pour voir quelles vidéos captent l'attention et pourquoi.

• Sont-ils plus rapides et engageants ?
• Tiennent-ils la promesse du titre et de la vignette ?
• Sont-ils particulièrement d'actualité ?

Faites plus de ce qui fonctionne et coupez ce qui ne fonctionne pas.

Rétention d'audience

De nombreux spécialistes du marketing manquent ou ont du mal à interpréter cette métrique.

La rétention d'audience fait référence au pourcentage d'une vidéo que les téléspectateurs restent pour regarder.

Si votre vidéo de 10 minutes perd systématiquement des téléspectateurs au bout de 2 minutes, vous avez un problème.

Vous devez comprendre ce qui fait rebondir les téléspectateurs et y remédier.

Est-ce une intro ennuyeuse ? Un titre trompeur ? Résolvez le problème pour garder votre public plus longtemps.

Dans le graphique de fidélisation de l'audience pour chaque vidéo, nous recherchons une ligne relativement plate ou qui ne diminue que progressivement.

Les chutes et les creux abrupts doivent faire l'objet d'études plus approfondies.

Pour trouver le graphique, accédez à YouTube Studio > Contenu > Sélectionnez une vidéo > Analytics, puis faites défiler jusqu'à Moment clé pour la fidélisation de l'audience.

Métriques d'engagement (J'aime, commentaires, partages et abonnements)

Lorsque les spectateurs interagissent avec vos vidéos - en aimant, en commentant, en partageant ou en s'abonnant - YouTube le considère comme un signe que vous créez un contenu intéressant et attrayant.

Alors encouragez cette interaction! Demandez aux spectateurs d'aimer, de commenter, de partager et de s'abonner.

Et ne soyez pas une giroflée vous-même. Répondez aux commentaires et interagissez avec votre public.

Assurez-vous simplement de rester positif et professionnel.

Taux de clics (CTR)

Cela mesure le nombre de personnes qui voient la vignette et le titre de votre vidéo (impressions), puis cliquent pour regarder. C'est un signe vital de la qualité du "packaging" de votre vidéo. Pour booster votre CTR, créez des titres irrésistibles et concevez des vignettes accrocheuses. Mais rappelez-vous, le clickbait peut vous rapporter un clic, mais cela nuira à la durée de votre visionnage et à la rétention de votre audience si votre vidéo ne tient pas ses promesses.

Sources de trafic

Cela vous montre d'où proviennent vos vues - qu'il s'agisse de la recherche YouTube, de vidéos suggérées, de sites Web externes ou d'autres sources.

Comprendre cela peut vous aider à adapter votre stratégie de référencement. Si de nombreux téléspectateurs vous trouvent via la recherche YouTube, vous voudrez doubler l'optimisation des mots clés.

Si des sites Web externes génèrent du trafic, regardez quels sites vous renvoient ou intègrent votre contenu, et pourquoi.

L'essentiel de l'audit YouTube

Maintenant que vous comprenez à quelles mesures vous avez affaire, le vrai travail commence.

Pour faire briller la chaîne de votre marque, vous devez d'abord comprendre où elle se situe, ce qui fonctionne et ce qui pourrait utiliser un peu d'amour.

Il est temps de retrousser ces manches et de plonger dans un audit de chaîne YouTube.

Vous trouverez ci-dessous les étapes et éléments essentiels que vous devez inclure dans votre audit.

Étape 1 : Découvrez l'esthétique de la chaîne

Les premières impressions comptent. Commencez par examiner le logo, la bannière et l'esthétique visuelle générale de votre chaîne.

Crie-t-il « votre marque » ou s'agit-il plutôt d'un murmure ?

Assurez-vous que tout correspond à l'identité et à l'ambiance de votre marque.

Vérifiez également la section À propos de. Il doit indiquer exactement aux spectateurs de quoi parle votre chaîne, quand s'attendre à de nouvelles vidéos et comment entrer en contact.

Considérez-le comme le pitch élévateur de votre marque.

Étape 2 : Plongez dans la vidéothèque

Regardez une sélection de vidéos à travers la bibliothèque - certaines anciennes, d'autres nouvelles, certaines avec des vues élevées, d'autres avec des vues basses.

Jetez un œil aux analyses des canaux et portez une attention particulière aux mesures de concentration que j'ai mentionnées ci-dessus. Comparez d'une année à l'autre, si vous le pouvez.

Cela vous donnera une idée de la qualité du contenu et de son évolution au fil du temps.

• Les vidéos sont-elles en phase avec le message de la marque ?
• Répondent-ils aux besoins ou aux intérêts des téléspectateurs ?

Sinon, il est temps de repenser.

Un point important à comprendre est que vous voulez que votre chaîne se sente opportune, d'actualité et pertinente.

Ainsi, tout contenu non persistant que vous avez et qui est maintenant obsolète (en vous regardant, « Tendances SEO 2020 à surveiller ») pourrait réduire les performances.

Malheureusement, YouTube ne vous permet pas de télécharger une nouvelle version et de conserver toutes les statistiques de l'ancienne, vous devrez recommencer à zéro.

Étape 3 : Vignettes, titres et descriptions

Voici où nous entrons dans le vif du sujet. Jetez un œil aux vignettes, titres et descriptions des vidéos.

• Sont-ils accrocheurs ?
• Communiquent-ils clairement le sujet de la vidéo ?
• Sont-ils optimisés avec des mots-clés pertinents ?

La combinaison de votre vignette et de votre titre est comme une affiche de film pour votre vidéo, elle doit donc être convaincante.

Et la description est votre chance d'attirer les téléspectateurs (et les moteurs de recherche) avec plus de détails.

Étape 4 : Engagez-vous

Vérifiez l'engagement sur vos vidéos.

• Les spectateurs aiment-ils, commentent-ils et partagent-ils ?
• Plus important encore, répondez-vous à ces commentaires ?

L'engagement n'est pas à sens unique, alors assurez-vous de prendre le temps d'interagir avec votre public.

Étape 5 : Comparez avec les concurrents

Jetez un coup d'œil à ce que font vos concurrents.

• Que font-ils bien ?
• Qu'est-ce qu'ils ne font pas si bien ?

Trouvez des moyens de différencier votre marque et de faire ressortir votre contenu.

Des outils comme TubeBuddy sont parfaits pour l'analyse des concurrents, ainsi que pour optimiser votre propre chaîne.

Étape 6 : Passez en revue votre référencement

Si vous voulez vraiment réussir sur YouTube, le référencement n'est pas facultatif, il est obligatoire. Optimisez les titres, les descriptions et les balises de vos vidéos avec des mots-clés pertinents.

Et n'oublions pas les vignettes - ce sont la première chose que les téléspectateurs voient. Rendez-les accrocheurs.

Les listes de lecture sont également un moyen fantastique de garder les téléspectateurs accrochés à votre chaîne.

Le référencement YouTube est une discipline en soi, mais une discipline importante à maîtriser si vous souhaitez tirer le meilleur parti de la chaîne de votre marque.

Bonus : votre liste de contrôle de mise en ligne sur YouTube

Donc, vous avez fait votre audit, la maison est en ordre et les vidéos existantes commencent à avoir du succès.

Comment éviter d'avoir à refaire tout cela dans six mois ?

Présentation des listes de contrôle de téléchargement YouTube !

Une liste de contrôle de téléchargement YouTube doit couvrir les étapes clés du processus de préparation, d'optimisation et de téléchargement d'une vidéo pour une visibilité, un engagement et un avantage SEO maximum.

Voici un récapitulatif des incontournables :

Pré-téléchargement

• Qualité et valeur du contenu : assurez-vous que votre vidéo fournit un contenu significatif à votre public. Qu'il soit éducatif ou divertissant, il doit offrir quelque chose de précieux.
• Qualité vidéo : votre vidéo doit être de qualité HD (1080p ou supérieure) pour une apparence professionnelle.
• Montage : vérifiez si votre vidéo contient des erreurs de montage et assurez-vous de transitions fluides, d'un son clair et d'un rythme approprié.
• Branding : Incorporez votre identité de marque, comme votre logo et vos couleurs.

Télécharger

• Titre : Créez un titre accrocheur et pertinent qui inclut votre mot-clé principal.
• Description : Les deux ou trois premières lignes sont cruciales, alors incluez votre mot-clé tôt. Développez le contenu vidéo et incluez des liens pertinents.
• Balises : Utilisez des balises pertinentes, y compris les mots-clés principaux et les termes associés.
• Vignette personnalisée : créez une vignette visuellement attrayante et convaincante qui s'aligne sur votre contenu vidéo.
• Écrans de fin : utilisez les écrans de fin pour promouvoir d'autres vidéos, générer des abonnements ou guider les utilisateurs vers votre site Web.
• Commentaires épinglés : publiez et épinglez un commentaire en haut de la section des commentaires de votre vidéo. Commencez la conversation vous-même au lieu d'attendre que les téléspectateurs le fassent. Il peut être beaucoup plus rapide d'obtenir un engagement fluide avec cette méthode.
• Sous-titres codés : incluez des sous-titres codés (CC) pour vos vidéos. Cela améliore l'accessibilité et contribue au référencement, car le texte est consultable.
• Listes de lecture : Ajoutez votre vidéo aux listes de lecture pertinentes pour encourager un visionnage prolongé.
• Planification : déterminez le meilleur moment pour publier votre vidéo afin de maximiser l'engagement.
• Paramètres de visibilité : assurez-vous que votre vidéo est configurée pour être publiée ou planifiée pour être publiée à une certaine heure.

Post-téléchargement

• Engagement : Interagissez avec votre public en répondant aux commentaires.
• Promotion : Partagez votre vidéo sur d'autres plateformes sociales pour augmenter sa visibilité.

Doublez les mesures qui comptent pour votre marque

Réussir sur YouTube et maîtriser ses nuances peut sembler intimidant. Mais une fois que vous l'avez décomposé et que vous comprenez les mesures qui déterminent le succès de votre chaîne, ce n'est pas aussi effrayant qu'il n'y paraît.

La création d'une chaîne YouTube réussie implique plus que la simple publication de contenu. Il s'agit de connaître votre public, de définir des objectifs clairs, de rendre votre contenu facilement détectable et engageant, et d'évaluer et d'optimiser constamment votre stratégie à l'aide de données.

De l'audit de l'esthétique de votre chaîne à la plongée en profondeur dans la vidéothèque, c'est un voyage, pas une tâche ponctuelle.

De plus, avec la liste de contrôle de téléchargement pratique, vous configurerez vos vidéos pour qu'elles soient réussies à chaque fois que vous les mettrez en ligne.

La clé du succès d'une marque sur YouTube réside dans :

• Assurez-vous que votre vidéo est professionnelle.
• Avoir des métadonnées bien optimisées.
• Interagir avec votre public.
• Promouvoir votre contenu après le téléchargement.

Toutes ces stratégies sont essentielles pour développer votre chaîne YouTube et améliorer la visibilité de votre marque.