Mises à jour d'août des plateformes de publicité payante

Dans cet article mensuel, nous vous apportons les dernières nouveautés de toutes les principales plateformes.

Annonces Google

Quoi : Google Ads lance des modificateurs de correspondance d'expression et de requête large

Détails : L'année dernière, Google Ads a commencé à autoriser la correspondance des mots clés exacts avec les variantes proches. Pour éviter aux annonceurs d'avoir à créer des listes de mots clés exhaustives, Google Ads étend la correspondance étroite des variantes à l'expression et à la requête large.

Impact : Google s'attend à ce que les annonceurs qui utilisent des expressions exactes et des modificateurs de requête large enregistrent 3 à 4 % de clics et de conversions supplémentaires sur ces mots clés. Parmi ces nouveaux clics, Google s'attend à ce que 85% soient nets, ce qui signifie qu'ils ne sont pas couverts par les mots-clés existants. Les annonceurs doivent être vigilants face à toute fluctuation majeure des KPI et seraient avisés d'auditer fréquemment leurs rapports de requête de recherche.

Quoi : La livraison accélérée doit être supprimée au profit de la livraison standard

Détails : À compter du 17 septembre, la diffusion standard deviendra la seule option de diffusion d'annonces pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping. La livraison accélérée, une option populaire pour les comptes qui ont du mal à dépenser leurs budgets actuels, ne sera plus disponible.

Impact : la livraison standard est l'option préférée pour la plupart des comptes. Par conséquent, de nombreux annonceurs verront peu ou pas d'impact. Pour ceux qui utilisent actuellement des budgets accélérés, de légers ajustements d'enchères et de budget peuvent être nécessaires pour maintenir les niveaux de dépenses.

Quoi : Google va supprimer la métrique de position moyenne

Détails : Bien qu'annoncé pour la première fois en février, Google a récemment établi le 30 septembre 2019 comme date de suppression de la métrique de position moyenne.

Impact : les annonceurs devront s'appuyer sur une multitude de nouvelles mesures pour déterminer correctement leur place et leurs performances concurrentielles au sein d'une enchère donnée :

• Meilleur taux d'impression : % d'impressions totales au-dessus des résultats organiques
• Taux d'impressions en haut absolu : % du nombre total d'impressions provenant de la position n° 1 tout en haut de la SERP
• Top taux d'impressions : fréquence à laquelle les impressions disponibles au-dessus des résultats organiques se transforment en impressions réelles au-dessus du SERP
• Taux d'impressions en tête absolue : fréquence à laquelle les impressions disponibles à la première place au-dessus de la SERP se transforment en impressions réelles tout en haut

Quoi : ajustements de saisonnalité pour les stratégies d'enchères intelligentes

Détails : bien que les stratégies d'enchères intelligentes telles que le CPA cible ou le ROAS cible prennent déjà en compte la saisonnalité, vous pouvez désormais appliquer des ajustements de saisonnalité pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display.

Impact : les annonceurs auront plus de contrôle à l'approche des changements saisonniers tels qu'une vente flash ou des augmentations de trafic liées aux vacances. Un ajustement en % et une plage de dates seront sélectionnés pour assurer une efficacité maximale.

Quoi : La stratégie d'enchères Maximiser la valeur de conversion est désormais disponible

Détails : à l'instar de la stratégie d'enchères Maximiser les conversions, la valeur de conversion maximale cherchera à dépenser l'intégralité de votre budget tout en maximisant le retour. Au lieu de simplement courir après les conversions, cette stratégie fonctionnera pour obtenir la plus grande valeur de conversion à votre niveau de dépenses indiqué.

Impact : La nouvelle stratégie est susceptible de convenir aux annonceurs dont les budgets sont limités et qui optimisent le ROAS et les objectifs de revenus.

Quoi : Galerie d'annonces (version bêta) disponibles dans 11 langues dans le monde

Détails : Google a annoncé Gallery Ads comme Google Marketing Live. ICYMI – Les publicités de la galerie sont des publicités illustrées à glisser qui donnent aux clients les informations dont ils ont besoin sur vos produits ou services en haut de la page de résultats de recherche. (Consultez ce webinaire à la demande pour en savoir plus sur les faits saillants de Google Marketing Live.) Les publicités de la galerie sont désormais disponibles en version bêta pour 11 langues.

Impact : Étant donné que tant d'utilisateurs de smartphones s'attendent à obtenir des informations immédiates lorsqu'ils utilisent leur smartphone, les publicités en galerie semblent être une excellente option pour les annonceurs, en particulier pour les mobiles. Vérifiez votre compte Google Ads pour voir si vous êtes en mesure de créer des annonces galerie.

Quoi : Google Ads déploie la carte des comptes

Détails : si vous avez un compte administrateur avec plusieurs sous-comptes, le plan de compte est un nouvel outil qui aide les annonceurs à visualiser la structure du compte, à afficher les performances de chaque compte et à accéder un peu plus facilement au compte.

Impact : pour les comptes complexes, la nouvelle carte des comptes permet de gagner du temps. Il est un peu plus facile à naviguer que l'ancien format de pages et de tableaux.

Publicités Facebook

Quoi : Prise de rendez-vous et génération de leads à venir sur Messenger

Détails : Facebook facilitera la connexion directe avec les clients potentiels sur Messenger en ajoutant des modèles de génération de leads. De plus, une interface de prise de rendez-vous dans l'API Messenger Platform peut être intégrée au système de calendrier d'une entreprise. Cela permettra aux clients potentiels de voir la disponibilité à jour.

Impact : Traditionnellement, Messenger est un petit ajout incrémentiel (le cas échéant) dans les comptes de génération de leads. L'ajout d'un modèle est susceptible d'améliorer les performances et de fournir des opportunités supplémentaires aux premiers utilisateurs.

Publicité Microsoft

Quoi : Microsoft Advertising introduit des associations au niveau de la campagne

Détails : les associations au niveau de la campagne aident les annonceurs à appliquer et à gérer les associations d'audience au niveau de la campagne, de sorte qu'il n'est pas nécessaire de cibler l'audience pour les groupes d'annonces. Désormais, les annonceurs peuvent appliquer le ciblage par type d'audience à tous les groupes d'annonces de la campagne en même temps.

Impact : C'est un gain de temps pour les annonceurs avec un ciblage d'audience plus complexe.

Quoi : Microsoft a acquis PromoteIQ

Détails : PromoteIQ est un fournisseur de technologie de marketing de fournisseur pour les détaillants en ligne et les marques avec des clients comme Kroger, Kohl's et Overstock.com.

Impact : Microsoft espère que cette relation les aidera à donner à leurs clients de détail et de fabrication des solutions supplémentaires pour développer leurs activités de commerce électronique.

Pinterest

Quoi : Pinterest a créé la suite de tests d'intégration de la journalisation des annonces

Détails : Pinterest a créé cette suite de tests pour l'équipe d'ingénierie afin d'exécuter des tests automatisés sur les nouvelles versions de code.

Impact : Pinterest espère que cela permettra de tester davantage de nouveaux cas de code, ce qui aidera à détecter et à corriger les bogues plus tôt dans le cycle de publication. Cela permet également à Pinterest de réaffecter le temps d'assurance qualité manuel de l'équipe d'ingénierie à la création de nouvelles fonctionnalités.

Avons-nous manqué des mises à jour mensuelles importantes? Ne pas couvrir une certaine plate-forme assez près ? N'hésitez pas à me le faire savoir sur Twitter @Will_Larcom