33 statistiques essentielles de référencement B2B que tout spécialiste du marketing devrait connaître
Publié: 2023-05-26Le monde de l'optimisation des moteurs de recherche dans le monde interentreprises est en constante évolution, mais connaître les dernières statistiques de référencement B2B peut vous aider à rester à jour.
Être au courant des dernières données vous aidera à comprendre ce qui se passe réellement en ce moment et ce que votre entreprise doit faire à ce sujet.
Dans ce guide, nous avons organisé 37 statistiques SEO B2B importantes sur des sujets essentiels tels que les mots-clés, les backlinks, les classements de recherche et l'optimisation du contenu.
Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.
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33 statistiques essentielles de référencement B2B que tout spécialiste du marketing devrait connaître
Toutes ces informations sont basées sur les dernières données disponibles provenant des leaders d'opinion du secteur et des meilleurs experts en référencement, y compris directement de Google lui-même.
Top 3 des statistiques les plus importantes
- 70 % des entreprises déclarent que le référencement génère plus de ventes que la publicité PPC. ( Boîte de données )
- 75 % des professionnels du marketing déclarent que le référencement est « extrêmement » ou « très » efficace pour atteindre des objectifs marketing tels que la génération de leads et les ventes. ( Rapport HubSpot sur l'état du marketing 2023 )
- 88 % des spécialistes du marketing en ligne qui investissent déjà dans le référencement prévoient d'augmenter ou de maintenir leur investissement jusqu'en 2023. ( HubSpot State of Marketing Report 2023 )
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : ces statistiques devraient rapidement faire taire quiconque vous dit que le référencement est mort ou n'est plus efficace. Pour la majorité des entreprises B2B, cela produit encore des résultats si significatifs que près de 90 % des spécialistes du marketing continuent de l’intégrer à leur stratégie marketing.
Statistiques des mots clés B2B
- 71 % des spécialistes du marketing numérique déclarent que leur stratégie de référencement la plus efficace consiste à utiliser des mots clés stratégiques. (HubSpot)
- 3,2 à 3,5 mots est la longueur moyenne des mots clés pour 10 % des sites Web les mieux classés. (Semrush)
- Les mots-clés à longue traîne génèrent 3 à 6 % de clics en plus que les mots-clés à courte traîne. (Insights intelligents)
- 15 % de tous les termes de recherche Google n’ont jamais été recherchés auparavant. (Google)
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : sur la base de ces données, les mots-clés restent plus que jamais essentiels à votre stratégie de référencement. Avec des mots-clés à longue traîne conduisant à de meilleurs classements et à plus de trafic que leurs homologues à courte traîne, il est logique de se concentrer sur ces termes de recherche de 3 à 4 mots lors de votre prochaine série de recherche de mots clés.
Plongez plus profondément : meilleure agence de référencement B2B : les 6 meilleurs choix pour 2023
Statistiques de recherche organique et de classement des pages B2B
- 53 % des entreprises génèrent l’essentiel de leur trafic Web à partir de la recherche organique. (Rapport Semrush sur l'état du marketing de contenu) Et voici les principaux types d'articles/titres :
- Moins de 5 % des sites Web maintiennent un classement en première page pendant une année entière. (Semrush)
- Le taux de clic moyen pour la première position sur Google est de 28,5 %, suivi de 15,7 % pour la deuxième position et de 11 % pour la troisième. (Sistrix)
- Les résultats de recherche contenant des liens annexes Google ont un taux de clics moyen de 46,9 %, contre 34,2 % de CTR pour les sites sans liens annexes. (Sistrix)
- 11,84 % des requêtes de recherche ont présenté des extraits de code dans leurs résultats de recherche. (Semrush). Et, selon Semrush, ce sont les principales catégories de mots-clés avec des extraits en vedette :
- Les trois mots les plus fréquemment utilisés dans les requêtes de recherche qui déclenchent un extrait sélectionné sont « recette » (2,3 %), « meilleur » (2,3 %) et « contre » (1,4 %). (Étude Ahrefs sur les extraits en vedette)
- 15 % des professionnels du référencement citent le classement des mots clés comme principale mesure du succès de leurs pratiques d'optimisation des moteurs de recherche, suivi des pages vues (12,4 %) et des conversions (9 %). (Rapport sur l'état du référencement 2023 du Search Engine Journal)
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : avec plus de la moitié des entreprises attirant l'essentiel de leur trafic Web à partir de résultats de recherche organiques, cibler ces positions convoitées n°1 à 3 dans les résultats de recherche devrait être une priorité pour toute stratégie de marketing B2B.
Non pas qu'atteindre et maintenir un classement élevé de mots clés ne soit pas sans défis. Alors que 95 % des domaines perdent leur classement sur la première page en un mois, cette stratégie devrait se concentrer sur une approche à long terme visant à améliorer le classement global plutôt que sur des solutions rapides.
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Statistiques de backlinks B2B
- 66,31 % des pages qui ne génèrent aucun trafic de la part de Google n'ont également aucun backlink, et 26,29 % d'entre elles en ont entre un et trois. (Étude sur le trafic de recherche Ahrefs)
- Les pages apparaissant en première position dans les résultats de recherche ont en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que celles en positions 2 à 10. (lien de retour)
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : bien qu'il n'y ait que deux statistiques de référencement liées aux backlinks répertoriées ici, elles sont plus que suffisantes pour prouver pourquoi la plupart des experts en référencement conviennent que les backlinks jouent un rôle de plus en plus central dans l'obtention d'un classement de recherche optimal.
Comme vous le lirez plus tard, moins de 10 % de tout le contenu indexé sur Google génère du trafic, et ces chiffres montrent que le manque de backlinks (en particulier ceux de haute qualité) pourrait bien être la raison pour laquelle vos efforts de marketing de contenu vont être vains. .
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Statistiques de référencement B2B local
- 60 % des utilisateurs de smartphones ont contacté directement une entreprise en utilisant le « cliquer pour appeler » et d'autres fonctionnalités dans les résultats de recherche. (Réfléchissez avec Google)
- Les fiches d'entreprises locales figurant dans les 3 premiers résultats de Google Maps contiennent, dans cet ordre, 868 avis, 762 avis et 682 avis. (Classement SEO local Semrush)
- 70 % des résultats de Google Local Pack se trouvent dans un rayon de 3 km autour de l'emplacement de recherche de l'utilisateur. (Classement SEO local Semrush)
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : le référencement local n'est pas la réserve exclusive des entreprises B2C. Après tout, même les petites entreprises locales ont besoin de leurs fournisseurs et prestataires de services.
Ces statistiques nous montrent que les spécialistes du marketing B2B peuvent bénéficier de l'optimisation des sites Web et des listes locales pour les utilisateurs mobiles, se concentrer sur un ciblage géographique étroit pour améliorer la probabilité d'apparaître dans les résultats « Local Pack » pertinents et s'engager dans une optimisation hors page efficace pour générer la qualité et quantité d’avis positifs qui conduisent à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Plongez plus profondément : 9 facteurs qui peuvent considérablement améliorer votre référencement local
Statistiques de référencement B2B mobile
- 92,3% des internautes accèdent à Internet via un téléphone mobile. (Sujets explosifs)
- 58,33 % de tout le trafic mondial des sites Web provient d’appareils mobiles. (Statiste)
- 48 % des utilisateurs de smartphones ont visité un site Web dont le formatage était si mauvais qu'il était difficile à lire. (KISSMetrics)
- 90 % des acheteurs déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter à nouveau sur un site B2B s'ils bénéficient d'une expérience mobile supérieure. (RevenuZen)
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : ces statistiques montrent à quel point il est essentiel pour les entreprises B2B de fournir une excellente expérience mobile, avec une navigation claire, des pages optimisées pour la recherche mobile et des pages mobiles correctement formatées.
Étant donné que la majorité de tout le trafic de recherche provient d’appareils tels que les smartphones et les tablettes, il s’agit d’un aspect du référencement technique qu’aucune entreprise ne peut se permettre d’ignorer si elle prend au sérieux la croissance de ses revenus.
Plongez plus profondément : SEO B2B : comment classer le site Web de votre entreprise plus haut dans les recherches
Statistiques de référencement de la vitesse du site B2B
- Les sites Web qui se chargent en 1 seconde convertissent 3 fois plus que les sites dont le chargement prend 5 secondes. (Présage)
- Les taux de conversion e-commerce les plus élevés se situent entre 1 et 2 secondes. (Présage)
- La vitesse moyenne d'un résultat sur la première page des SERP est de 1,65 seconde. (lien de retour)
- Il est peu probable que 45,4 % des acheteurs effectuent un achat si la page prend trop de temps à se charger. (Rebondir)
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : si jamais vous aviez besoin de preuves pour convaincre la direction d'investir davantage dans le référencement technique, les voici. Chaque fraction de seconde nécessaire au chargement de votre site vous fait perdre de l'argent, peut-être bien plus que ce qu'il en coûterait pour rendre votre site Web plus rapide.
Plongez plus profondément : meilleure agence de référencement technique : nos 5 meilleurs choix pour 2023
Statistiques de référencement de contenu B2B
- 83 % des spécialistes du marketing se concentrent sur la création de contenu de la meilleure qualité comme principal moyen de se démarquer de la concurrence. (Institut de marketing de contenu)
- 61 % des professionnels du marketing déclarent qu’aborder un sujet en profondeur est l’élément le plus crucial pour créer du contenu SEO. (Semrush)
- 90,63 % du contenu ne reçoit aucun trafic de la part de Google. (Ahrefs)
- 51 % des petites entreprises B2B ont une seule personne qui gère tous les types de contenu, y compris les articles de blog, les textes publicitaires, les réseaux sociaux, les pages de destination et d'autres types de contenu. (Institut de marketing de contenu)
Points clés à retenir pour votre entreprise B2B : vous avez entendu tellement de fois à quel point la création de contenu d'une qualité, d'une précision et d'une profondeur absolument irréprochables est essentielle à votre stratégie de référencement que vous en avez probablement marre de l'entendre maintenant. Malgré tout, c’est un message qui mérite d’être répété.
Avec plus de 90 % de tout le contenu Web qui ne reçoit absolument aucun amour de la part des utilisateurs des moteurs de recherche, votre entreprise B2B doit aller au-delà de vos attentes avec vos campagnes de marketing de contenu si vous voulez un jour avoir une chance de générer un trafic organique sérieux. .
Le dernier mot sur les statistiques de référencement B2B
Prêter attention aux dernières statistiques s'avérera inestimable pour vous assurer de rester au courant des tendances émergentes du référencement B2B et de vous préparer adéquatement à surmonter les nouveaux défis présentés par le monde en constante évolution de l'optimisation des moteurs de recherche.
Tout au long de ce guide, nous nous sommes efforcés non seulement de partager avec vous les données les plus récentes provenant des leaders d'opinion du secteur, mais également de vous proposer de précieux enseignements pour vous aider à évaluer si vos efforts de référencement actuels sont à la hauteur.
Après tout, avec 70 % des entreprises générant plus de ventes grâce au référencement qu’à la publicité en ligne, aborder les éléments essentiels suivants devrait être une évidence :
- Concentrez la recherche de mots-clés sur les mots-clés à longue traîne : n'oubliez pas que les mots-clés de 3 à 4 mots génèrent de meilleurs classements et une augmentation jusqu'à 5 % des clics, ce qui en fait un atout inestimable.
- Augmentez vos pratiques de création de liens : les dernières statistiques nous donnent une bonne indication qu'un manque de backlinks est directement lié à un manque de trafic sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui en fait un élément essentiel de votre stratégie.
- Activer le bouton d'appel sur Google My Business (GMB) : plus de la moitié des utilisateurs ont cliqué sur ce bouton pour contacter des entreprises directement dans les résultats de recherche. Assurez-vous donc d'avoir ajouté votre numéro de téléphone à GMB et activé les fonctionnalités d'appel.
- Améliorez votre jeu de référencement technique : les sites Web rapides optimisés pour les appareils mobiles génèrent plus de trafic sur le site Web et de meilleurs taux de conversion. Si votre site est en difficulté, il est peut-être temps de faire appel à une agence de référencement technique.
- Investissez davantage dans le marketing de contenu : de toutes les statistiques de ce guide, le fait que plus de 90 % du contenu ne génère aucun trafic organique est celui qui nous épate le plus.
Cela prouve en grande partie pourquoi chaque élément de contenu long que vous créez doit être aussi précis, approfondi et d’une qualité exceptionnelle.
Bien sûr, c'est une tâche d'autant plus difficile si vous faites partie des 51 % de petites entreprises B2B avec une seule personne assumant toutes les responsabilités de création de contenu.
Si vous avez besoin d'aide pour votre stratégie de référencement B2B , les experts en référencement B2B de Single Grain peuvent vous aider.
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FAQ sur les statistiques de référencement B2B
Quels moteurs de recherche détiennent la plus grande part de marché ?
Google détient actuellement la plus grande part de marché des moteurs de recherche, soit 88,89 % en avril 2023 :
Cela inclut toutes les options de recherche de Google, y compris son moteur de recherche principal, Google Images, Google Maps et YouTube. Le deuxième moteur de recherche est Bing, avec seulement 6,44 % de la part de marché totale, suivi de :
- Yahoo – 2,32%
- CanardDuckGo – 1,94 %
- Yandex-0,17%
En fin de compte, ces données signifient que même si Bing et Yahoo ne doivent certainement pas être ignorés, il est utile de concentrer la majorité de vos campagnes de référencement autour de Google pour atteindre le plus grand public.
Quel est l’élément SEO le plus important ?
Dans une étude, plus de 30 % des professionnels du secteur du référencement ont déclaré que les titres et les balises de titre efficaces étaient les éléments les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche, suivis par les en-têtes et les corps, les URL et les méta descriptions. (Statiste)
Même si nous dirions que les aspects techniques tels que la vitesse des pages et l'optimisation mobile sont tout aussi importants pour le succès du référencement, il va sans dire que même la page la plus rapide du pays ne générera pas beaucoup de trafic si les moteurs de recherche et les utilisateurs de recherche Je ne peux pas identifier son sujet à partir des balises de titre.
Quelles industries B2B produisent le meilleur retour sur investissement en SEO ?
Les marchés B2B qui génèrent un retour sur investissement significatif comprennent le logiciel en tant que service (SaaS) avec 702 %, la construction (681 %) et le personnel informatique (612 %).
Combien de temps faut-il pour atteindre le seuil de rentabilité avec le référencement ?
Bien que cela varie d'un secteur à l'autre, il faut généralement entre 6 et 9 mois pour atteindre le seuil de rentabilité avec le référencement, et entre 9 et 15 mois pour générer un retour sur investissement positif.