7 meilleures conceptions de sites Web B2B de 2021 et ce que nous pouvons en apprendre

Saviez-vous que 90 % des personnes quittent presque immédiatement des sites Web mal conçus ?

Cela met en évidence la nécessité d'investir dans une conception UX et UI convaincante pour augmenter l'engagement des utilisateurs et améliorer la confiance et la crédibilité.

Gardez la conception de votre site Web à jour pendant que nous partageons les meilleurs exemples de sites Web B2B de 2021.

7 meilleurs exemples de conception de sites Web B2B et meilleures pratiques

Pour les entreprises B2B, les sites Web sont un outil marketing efficace pour établir des relations clients significatives et renforcer la reconnaissance de la marque.

Une conception de site Web B2B solide et authentique peut renforcer votre stratégie marketing et conduire vos prospects du début à la fin de l'entonnoir de vente, qui a tendance à être un processus relativement long et sinueux.

Voici les meilleures conceptions Web B2B qui ont relevé certains des plus grands défis et converti des prospects en clients en suivant les meilleures pratiques.

1. Asanas | Un appel à l'action fort et clair

L'un des principaux objectifs de chaque entreprise B2B est d'inciter les visiteurs de son site Web à effectuer certaines actions.

Qu'il s'agisse de signer une newsletter ou de mettre en place une consultation, l'incorporation de CTA audacieux et clairs est l'une des considérations les plus importantes sur un site Web B2B.

Le CTA de la page d'accueil d'Asana est affiché au centre de la page d'accueil. L'environnement du bouton est simple et sans encombrement pour permettre au bouton audacieux « Essayer gratuitement » de se démarquer.

Le design clair et l'espace négatif se marient parfaitement avec la proposition de valeur de la marque et l'argument de vente unique entourant le CTA.

Ils attirent l'attention des visiteurs en les informant des avantages dont ils bénéficieraient une fois qu'ils essaieraient d'utiliser cet outil.

En expliquant aux utilisateurs ce qu'ils en retirent, Asana les incite à cliquer et à se convertir.

2. Caroline Soldo | Minimalisme

L'espace négatif, les paragraphes courts et le design minimaliste sont quelques-unes des meilleures pratiques de conception Web B2B pour 2021.

Grâce à l'utilisation d'espaces blancs, Carolin Soldo permet à ses utilisateurs de naviguer facilement dans la page et permet aux éléments importants tels que les images et les vidéos de démonstration de se démarquer.

Ceci est essentiel pour que les visiteurs restent concentrés sur les produits/services plutôt que sur des éléments secondaires.

Le grand espace blanc et les brefs paragraphes de texte créent une meilleure hiérarchie et permettent aux utilisateurs d'utiliser facilement les arguments de vente communiqués.

Cette conception de page Web minimaliste réduit le temps de chargement, améliore la lisibilité et l'expérience utilisateur tout en informant les visiteurs de prendre l'action souhaitée.

3. Boîte de dépôt | Marque cohérente

Saviez-vous que présenter une marque augmente systématiquement le chiffre d'affaires moyen de 33 % ?

Dropbox possède l'une des meilleures conceptions Web B2B, car ils savent exactement comment incorporer leur logo, leurs couleurs, leur typographie et d'autres éléments de marque sur chaque page.

Ils utilisent leur logo largement applicable sur tous les canaux numériques, y compris le site Web, pour maintenir la cohérence.

La plate-forme de partage de fichiers basée sur le cloud suit les meilleures pratiques de conception Web en utilisant la personnalisation et en ayant sa propre palette de couleurs de marque.

Dropbox adhère strictement à leur guide de marque qui contient les règles sur la façon dont leurs actifs de marque doivent être utilisés. Par exemple, les proportions exactes de leur logo, les valeurs hexadécimales précises des couleurs de leur marque, etc.

Dropbox enseigne que la marque est le visage de l'entreprise et que le maintien d'un aspect professionnel sur toutes les pages et plates-formes augmente la reconnaissance de la marque et renforce la confiance.

4. Carré | Navigation simple

88 % des acheteurs numériques ne reviendront jamais sur un site Web après une mauvaise expérience utilisateur.

Une fois que les visiteurs du site Web ont atterri sur une page, ils devraient être en mesure de trouver rapidement et facilement les informations qu'ils recherchent. Sinon, ils ne pourront pas exécuter leur décision d'achat et ne se convertiront donc pas.

C'est pourquoi la navigation simple sur le site Web joue un rôle majeur dans le succès de votre entreprise. C'est l'une des tendances en matière de conception de sites Web, car elle joue un rôle clé dans la fourniture d'une expérience utilisateur satisfaisante.

Square est un excellent exemple de site dont le menu a un design épuré, des options limitées et un texte minimal.

Ses catégories sont également organisées de manière logique, ce qui permet de trouver facilement les différentes sections recherchées par les visiteurs.

Tous ces facteurs permettent aux visiteurs de Square de naviguer facilement, de trouver les informations qu'ils recherchent et de rester engagés avec le site Web.

5. IBM | Conception réactive

Les téléphones portables ont généré 50,81% du trafic total du site Web au premier trimestre 2020.

Les gens trouvent beaucoup plus facile de rechercher des conseils rapides ou des endroits à proximité et même de faire leurs achats à partir de leurs appareils mobiles.

C'est pourquoi la convivialité mobile est actuellement l'une des plus grandes tendances en matière de conception de sites Web et un incontournable pour les sites Web B2B.

Non seulement c'est l'un des facteurs de classement de Google, mais il joue également un rôle clé dans l'amélioration de l'expérience utilisateur et de la satisfaction globale.

L'une des meilleures conceptions de sites Web B2B qui fonctionnent de manière transparente sur les smartphones et les tablettes est le site Web d'IBM. Il permet aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site et de trouver ce qu'ils recherchent sur des écrans de toutes tailles et sur tous les appareils, quels que soient les systèmes d'exploitation.

Ses pages se chargent rapidement et ses options de menu de navigation sont claires. Il existe également un champ de recherche qui aide les visiteurs à trouver rapidement les produits et services qu'ils recherchent.

6. Créateurs et rêveurs | Typographie tordue

Les designers enfreignent également les règles de la typographie traditionnelle en 2021.

Ils utilisent un espacement inégal, des tailles différentes et des sauts de ligne impairs.

Makers & Dreamers joue soigneusement avec la typographie tout en suivant les meilleures pratiques de conception de sites Web B2B et en permettant aux visiteurs de comprendre ce qu'ils essaient de dire.

La page d'accueil peut comporter quelques retournements pour attirer l'attention de l'utilisateur, mais la conception de leur site Web est toujours propre et simple.

7. Bord de champ | Animations subtiles

FieldEdge est non seulement attrayant, mais il donne également une masterclass de la forme artistique des sites Web B2B.

Combinant la plupart des tendances de conception de sites Web B2B mentionnées ci-dessus, FieldEdge réalise l'impossible - il parvient à être simple, cohérent, minimal et réactif, avec des CTA accrocheurs, une animation subtile et des effets de parallaxe.

Alors que de nombreux sites Web B2B tentent de submerger leurs visiteurs avec panache et une gymnastique visuelle spectaculaire afin d'améliorer l'UX, ils font tout le contraire en prolongeant leur accueil.

FieldEdge utilise ses principaux attributs pour guider l'attention de l'utilisateur, donner vie à des statistiques précieuses et amplifier leur UVP - parlez d'efficacité !

Chaque étape du parcours de l'utilisateur conduit intuitivement et sans effort les visiteurs vers le bas de l'entonnoir.

Des innovations de conception Web B2B qui sont là pour rester

Outre les meilleures pratiques que les entreprises B2B intègrent dans leurs stratégies de conception de sites Web, voici les cinq principales innovations qui changent la façon dont les utilisateurs interagissent avec les sites Web :

• Chatbots : Les sites Web B2B deviennent de plus en plus interactifs avec l'utilisation accrue des chatbots. En fait, 56% des utilisateurs préfèrent les chatbots plutôt que d'appeler le support client classique. Ils sont un excellent moyen pour les marques de communiquer avec leurs visiteurs et ils sont disponibles 24h/24 et 7j/7 pour toute question que les visiteurs peuvent avoir.
• Interface utilisateur vocale (VUI) : les VUI permettent aux visiteurs d'interagir avec des sites Web via des commandes vocales. Il s'agit de l'une des tendances de conception de sites Web B2B les plus populaires qui améliorent l'expérience utilisateur et la satisfaction des visiteurs en fournissant aux visiteurs des réponses instantanées.
• Micro-interactions : les marques utilisent des micro-interactions pour guider les visiteurs sur leurs sites Web, créer un effet émotionnel et encourager l'engagement des utilisateurs. Ils empêchent également les erreurs de l'utilisateur, ce qui améliore finalement l'UX.
• Indicateurs de progression : L' intégration d'indicateurs de progression ludiques est de plus en plus populaire. Ils indiquent aux visiteurs combien de temps il faudra avant que la page Web se charge ou quelle quantité de l'article reste.
• GIF : ces petites images animées améliorent les statistiques de temps sur la page des visiteurs plus que les images statiques, car elles attirent l'attention et un utilisateur doit finir de regarder une seule boucle pour comprendre sa signification.

Autres tendances de conception de sites Web B2B

Voici quelques-unes des tendances de design qui font fureur en 2021 :

• Mode sombre - pour s'adapter à l'environnement de lecture et rendre votre contenu plus lisible
• Éléments 3D - pour attirer l'attention des visiteurs
• Mélanger des images réelles avec des illustrations - pour augmenter la reconnaissance de la marque
• Design noir et blanc - pour augmenter le temps de séjour
• Animation liquide - pour divertir vos utilisateurs
• Modèles - pour que les visiteurs restent concentrés sur vos produits/services

L'intégration des derniers styles et des meilleures pratiques de conception Web dans votre stratégie B2B peut améliorer l'expérience utilisateur, augmenter la crédibilité de votre marque et augmenter vos conversions.

Réflexions finales sur les conceptions de sites Web B2B

N'oubliez pas que votre public est synonyme d'affaires et que chaque temps précieux qu'il passe sur votre site Web est crucial. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre site Web B2B :

• Se charge rapidement
• Est-ce que le mobile est réactif
• Est facile à utiliser et à naviguer

Cependant, il ne s'agit pas seulement de ce que les visiteurs voient, mais aussi de ce qu'ils ressentent lorsqu'ils utilisent le site Web et s'ils bénéficient d'une expérience satisfaisante.

Quelles que soient les tendances que vous suivrez, la clé d'un design réussi est de toujours donner la priorité à votre public, de connaître ses besoins et de comprendre son comportement.

Biographie de l'auteur

Liza Wickham est une spécialiste du référencement expérimentée avec une histoire de travail dans l'industrie du marketing et de la publicité. Compétences en marketing numérique, blogs et rédaction de contenu. Excellent professionnel des médias et de la communication avec une maîtrise en anglais.