Comment obtenir des backlinks avec un podcast en 2021

Avec 1,68 million d'émissions de podcasts dans le monde et 155 millions d'Américains écoutant 41,9 millions d'épisodes, les podcasts sont l'un des types de contenu les plus attrayants disponibles pour les spécialistes du marketing numérique en 2021.

Compte tenu de leur popularité, il n'est pas surprenant de voir des entreprises dépenser des milliards en publicité sur les podcasts. Mais promouvoir votre marque et tirer profit de votre émission n'est pas la seule raison pour laquelle vous devriez commencer un podcast.

Si vous êtes dans une industrie concurrentielle pour le référencement, vous pouvez utiliser des podcasts pour gagner des dizaines de backlinks de haute qualité chaque mois.Êtes vous curieux?Super!Voici ce que vous devez savoir.

Pourquoi le podcasting est un si bon moyen de créer des liens

Comme vous le savez, faire accepter les pitchs de création de liens à froid devient de plus en plus difficile chaque jour. De gros volumes de spam, des pitchs de mauvaise qualité et un contenu moche se sont réunis pour rendre les gestionnaires de contenu méfiants même à l'ouverture d'e-mails qui ressemblent à des pitchs de création de liens. Vous avez besoin de quelque chose d'unique pour gagner l'intérêt de votre destinataire et avoir une chance d'obtenir un backlink.

Les podcasts ne sont pas comme les articles de blog. Par rapport aux articles de blog, les podcasts sont une nouveauté. Il faut beaucoup d'efforts pour démarrer une émission de podcast, et la promotion d'un type de contenu aussi précieux et unique peut augmenter vos chances de faire accepter votre argumentaire par e-mail .

Outre leur nouveauté, les podcasts ont plus d'avantages que les articles de blog :

• Vous pouvez atteindre de nouveaux publics que le format écrit ne peut pas atteindre.
• Vous pouvez interagir avec votre public d'une manière que le contenu du blog ne peut pas.
• Vous pouvez réutiliser votre contenu existant, réduisant ainsi vos coûts de contenu fixes.

Plus important encore, les podcasts sont une opportunité fantastique d'interviewer des experts de l'industrie, de créer un réseau et d'accroître l'autorité de votre marque.

Dans la section suivante, vous découvrirez comment démarrer une émission de podcast pour créer des opportunités de création de liens à long terme avec des experts de l'industrie.

Comment obtenir des backlinks avec des podcasts

Étape 1 : Démarrez votre podcast

Pour obtenir des backlinks à partir de podcasts, vous devez évidemment avoir un podcast en cours d'exécution. En supposant que cela ne s'applique pas encore à vous, voici comment vous pouvez commencer.

Abordons le principal problème auquel vous devez penser :les coûts. Malgré ce que vous pourriez penser, créer une émission de podcast est bon marché. Selon David Hooper du BigPodcast , vous pouvez lancer une émission avec moins de 100 $. Tout ce dont vous avez besoin est un microphone, un filtre anti-pop et un hébergement de podcast – les deux premiers ne coûtant pas plus de 100 $ et le dernier étant gratuit pour les débutants.

La partie la plus importante sur laquelle se concentrer avant de commencer votre podcast est d' élaborer un plan .Dans ce plan, vous souhaitez définir :

• Sujet : De quoi s'agit-il ?
• Nom : Comment s'appelle-t-il ?
• Public : qui ciblez-vous ?
• Fréquence : À quelle fréquence publierez-vous vos épisodes ?
• Durée : Combien de temps durera chaque épisode ?

Avec ce plan de base en place, vous pouvez commencer à proposer des idées d'épisodes, en fonction de votre format. Vous pouvez utiliser chaque épisode pour :

• Réutilisez votre contenu le plus populaire
• Interviewer les meilleurs experts de l'industrie
• Interviewer des clients
• Partager des expériences personnelles et des études de cas
• Partager des avis

Pour une efficacité maximale dans vos efforts de création de liens, il serait idéal de choisir les deux premières options.

La réaffectation de votre contenu vous aidera à conserver intacts vos efforts de sensibilisation existants, où vous remplacez les articles de votre blog par vos épisodes de podcast en tant qu'actif de contenu. Interviewer des experts de l'industrie vous aidera à créer des liens avec des personnes qui pourraient vous donner quelques liens en retour. Plus tard, vous verrez à quoi ressemble ce processus.

Une fois votre équipement configuré, vous devez enregistrer vos premiers épisodes et les monter. Vous pouvez consulter ce guide d'Eduard Klein, où il explique ces étapes plus en détail.

Étape 2a : Créer une liste cible de création de liens

Que vous souhaitiez réutiliser ou interviewer des experts, vous devezcréer une liste cible pour promouvoir votre podcast.Dans cette étape, nous suivrons la traditionnelle « technique des gratte-ciel », où vous trouverez des sites qui pourraient créer un lien vers votre épisode de podcast pour améliorer un de leurs articles.

(Vous pouvez également utiliser votre podcast avec d'autres techniques de création de liens , comme la création de liens brisés , la création de liens vers des pages de ressources, etc. Dans de tels cas, vous devrez remplacer votre contenu - c'est-à-dire vos articles de blog - par vos épisodes de podcast. .)

Pour commencer, vous devez dresser une liste des sites industriels faisant autorité à partir desquels vous souhaitez obtenir un lien. Vous pouvez trouver ces sites en utilisant l'une des requêtes de recherche suivantes :

• [Mot clé] + blogs
• [Mot clé] + meilleurs blogs
• [Mot-clé] + blogs à lire
• [Mot clé] + liste des blogs
• [Mot-clé] + blogs à suivre

Installez une barre d'outils SEO telle que Ahrefs et activez-la. Ajoutez uniquement les sites que vous trouvez avec une autorité de domaine élevée. Dans mon cas, j'ajoute toujours des sites avec un classement de domaine de 60+.

Pour organiser les résultats que vous trouvez, créez une feuille, nommez l'onglet "Lier les cibles" et nommez les cinq premières colonnes de la manière suivante :

• Nom du site
• URL du site
• Autorité de domaine
• Nom du responsable
• Adresse e-mail

Vous pouvez également rechercher des entreprises avec les requêtes suivantes :

• [Mot clé] + entreprises
• [Mot clé] + agences
• [Mot clé] + éditeurs de logiciels
• [Mot clé] + outils

Ajoutez tous les résultats à votre feuille, en ajoutant les informations que vous trouvez pour les trois premières colonnes - vous apprendrez comment trouver le nom et les adresses e-mail du responsable à l'étape 3.

Étape 2b : Créer une liste cible d'experts

Bien que vous puissiez utiliser le contenu de votre podcast pour enrichir vos efforts existants de création de liens, je vous recommande fortement de l'utiliser pourinterviewer des experts de l'industrie .Interviewer des experts via votre podcast est un moyen efficace de créer de la bonne volonté avec des personnes faisant autorité dans votre secteur dont le réseau pourrait éventuellement vous aider dans vos efforts de création de liens.

Pour commencer avec votre liste d'experts de l'industrie, créez un nouvel onglet appelé "Experts" et notez les noms des personnes que vous souhaitez interroger. À côté de leur nom, vous souhaitez également ajouter une colonne nommée "Profil LinkedIn", "Adresse du site Web" et "Adresse e-mail".

Vous pouvez aider votre brainstorming en vérifiant votre compte Twitter actuel, vos connexions LinkedIn, les blogs que vous lisez et les newsletters auxquelles vous êtes abonné. Ajoutez toutes les personnes que vous trouvez à votre liste.

Une fois que vous êtes à court d'idées, vous pouvez en trouver d'autres en utilisant l'une des requêtes de recherche suivantes :

• [Mot clé] + experts
• [Mot-clé] + influenceurs

Ensuite, recherchez le profil LinkedIn et l'adresse du site Web de chaque expert. S'ils n'ont pas de site personnel, ajoutez le site de l'entreprise pour laquelle ils travaillent.

En option, vous pouvez créer de nouvelles colonnes et ajouter leurs comptes de médias sociaux et leurs abonnés respectifs. Plus les suivants sont élevés et plus l'entreprise est grande et populaire, mieux c'est.

Étape 3 : Trouvez les adresses e-mail de votre liste cible

Il est maintenant temps de rechercher les adresses e-mail de toutes les personnes que vous avez trouvées jusqu'à présent. Pour trouver les personnes trouvées à l'étape 2a, recherchez la page LinkedIn de l'entreprise et ouvrez la page des employés.

Filtrez les résultats par leur titre. Dans la plupart des cas, vous devez utiliser des mots clés tels que :

• Éditeur
• Gestionnaire de contenu
• Marketing de contenu

Choisissez les personnes qui sont le plus clairement impliquées dans la gestion du blog du site et ajoutez-les à votre feuille dans la colonne "Nom du responsable".

Ensuite, trouvez à la fois vos cibles de liens et les adresses e-mail des experts avec un outil comme Hunter . Dans Hunter, ajoutez le domaine du site au navigateur de recherche et appuyez sur Entrée.

Ajoutez le nom de votre contact à la barre de recherche et voyez quelle suggestion d'adresse vous obtenez.

Répétez le processus avec toutes les entreprises, sites et experts de votre liste de cibles de création de liens et de votre liste d'experts.

Étape 4 : Contactez votre liste

C'est maintenant le moment où vous devez atteindre votre liste cible et évaluer leur intérêt.

Avec l'aide d'un outil comme Mailshake , vous pouvez contacter vos cibles de liens à grande échelle. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter la liste de vos cibles de liens avec leurs noms et adresses e-mail, d'ajouter un modèle comme celui partagé par Brian Dean dans son célèbre article de blog "Skyscraper" et d'envoyer la campagne.

Lorsqu'il s'agit de contacter votre liste d'experts, vous devez adopter une approche différente. Au lieu de demander un lien, vous voulez leur expliquer qui vous êtes, ce que fait votre entreprise et pourquoi vous aimeriez les avoir sur votre podcast.

Voici un exemple de modèle que vous pouvez utiliser pour contacter la liste de vos experts :

Salut [NOM],

Je suis [VOTRE NOM] et je vous contacte depuis [VOTRE ENTREPRISE].[EXPLIQUER LA PROPOSITION DE VALEUR].

Nous avons récemment lancé un nouveau podcast sur [TOPIC] et nous serions ravis de vous y inclure.[MONTRER LA PREUVE SOCIALE]

Seriez-vous intéressé à participer à un appel de 30 minutes pour une interview sur [SUJET DE L'ÉPISODE] ?

Merci,

[VOTRE NOM]

Bien que facultatif, vous devez ajouter des preuves sociales pour rendre votre présentation plus attrayante. Certaines options que vous pouvez inclure sont :

• Le nombre de visiteurs mensuels de votre site
• Le nombre d'abonnés par e-mail que vous avez
• Le nombre d'abonnés au podcast
• Votre autorité de domaine
• Vos abonnés sur les réseaux sociaux
• Autres experts que vous avez interviewés

S'ils sont intéressés, fixez une date et préparez vos questions. Une fois dans l'appel, demandez-leur:

• Leur parcours
• Leur travail et leurs défis
• Une réalisation qu'ils ont récemment partagée sur leurs comptes de réseaux sociaux
• Un avis sur l'état actuel de l'industrie
• La façon dont ils font leur travail

Dans l'interview, oubliez le lien et concentrez-vous sur la connexion avec la personne interrogée. Plus vous établirez de relations, meilleur sera l'entretien et plus vous développerez de confiance avec cette personne.

Étape 5 : publier l'épisode

Après avoir terminé l'interview, vous devez éditer le clip audio. Qui comprend:

• Ajout de votre intro et outro
• Ajouter de la musique et des effets sonores
• Mixer et masteriser votre clip audio

Si cela vous semble trop compliqué, vous pouvez toujours engager un éditeur de podcast pour le faire pour vous.

Une fois le clip audio prêt, téléchargez-le sur votre hébergement de podcast, obtenez le lien RSS de l'hébergeur et publiez-le dans autant de répertoires que possible (voici une longue liste de répertoires que vous pouvez envisager de publier vos épisodes.)

Vous devez également créer un article de blog sur votre nouvel épisode de podcast. Dans celui-ci, expliquez qui vous interviewez, quels sont les points principaux de votre conversation et, si possible, ajoutez une transcription.

Intégrez l'épisode dans un article de blog et partagez-le sur les réseaux sociaux et avec votre liste de diffusion.

Enfin, partagez-le avec l'expert et demandez-lui de le partager avec son public.

Étape 6 : Demandez le lien

Une fois l'épisode diffusé, vous avez établi une relation de confiance avec l'expert que vous avez interviewé. Considérez la nouvelle relation commerciale que vous avez développée comme un atout, et non comme une opportunité ponctuelle de création de liens . Vous pourriez créer de nombreuses opportunités de création de liens à partir de chaque expert que vous interviewez si vous considérez cela comme une situation gagnant-gagnant où les deux doivent en bénéficier de manière égale.

Puisque vous avez déjà apporté un bénéfice à l'expert en l'interviewant et en valorisant son travail, vous pouvez demander en retour :

• Rédaction d'un article invité sur leur site
• Les faire partager votre épisode avec leur public sur les réseaux sociaux (comme vous l'avez déjà vu)
• Demandez-leur de créer un lien vers votre épisode à partir d'un de leurs messages pertinents
• Leur faire partager l'épisode avec leur liste de diffusion
• Créer un webinaire commun ou d'autres éléments de contenu communs (par exemple, un livre électronique, un livre blanc)

De cette façon, les podcasts deviendront un atout de contenu clé qui crée des liens presque passivement. Vos interlocuteurs seront contraints de faire un lien vers votre contenu en raison du principe de « réciprocité » , comme l'explique Robert Cialdini.

Derniers mots

Les podcasts continuent d'être une opportunité sous-explorée, non seulement pour développer un public de fans fidèles, mais pour créer des liens .

Si vous n'avez pas envisagé de lancer un podcast, il est temps de commencer à le faire. Une fois que vous démarrez un podcast, ce plan que vous avez vu ici vous guidera pour obtenir des backlinks et renforcer votre autorité SEO.