Mauvaises infographies : un guide pour éviter les erreurs courantes

Le format infographique est connu pour pas mal de choses, dont beaucoup ne sont pas positives.

Des infographies ridiculement hautes et maigres dépassent la capacité d'attention des téléspectateurs. Les infographies créées par des concepteurs ignorants ou inexpérimentés ont souvent des visualisations qui n'ont pas de sens.

Beaucoup d'entre eux sont conçus uniquement comme des appâts de liens sans contenu significatif. Certains contiennent du contenu qui ne devrait jamais être présenté sous la forme d'une image, mais fonctionnerait beaucoup mieux sous un format textuel structuré.

Chez Rock Content, nous croyons en l'utilisation judicieuse des infographies pour les types de choses pour lesquelles ils sont bons.

Cela dit, il existe de nombreuses mauvaises infographies, alors examinons quelques caractéristiques communes des mauvaises infographies.

#1 Surcharge de texte

Les infographies, par définition, sont un mélange de texte et d'images qui engagent le lecteur. C'est un équilibre délicat car si vous avez trop de texte, cela cesse d'être une infographie et devient un blog avec des images.

La surcharge de texte rend difficile pour les téléspectateurs d'absorber complètement les informations. Au lieu de cela, le texte doit être stratégiquement placé pour améliorer les images.

Les erreurs de texte courantes sur les infographies incluent :

• Phrases longues et compliquées
• Longs paragraphes
• Texte qui n'a aucun rapport avec les images
• Mots ou remplissage inutiles

Le texte est essentiel à une infographie, mais il doit être concis et informatif. Supposons que les lecteurs parcourront le graphique. Assurez-vous que les données et les détails les plus critiques ressortent suffisamment pour attirer leur attention.

Chaque ligne de texte doit également servir un objectif. Certaines raisons d'ajouter du texte à votre infographie peuvent inclure :

• Simplifier et mettre en valeur les données
• Améliorez la lisibilité avec les détails critiques
• Illustrations à l'appui

Un exemple de surcharge de texte pourrait être :

Les revenus de la marque Acme ont atteint 1 million de dollars en 2022. Notre bénéfice net était d'un peu moins de 500 000 $. À l'époque, nous employions 75 personnes dont seulement quatre salariés. Le personnel restant gagnait un salaire horaire avec un ensemble complet d'avantages sociaux. Nos meilleurs producteurs ont également remporté une prime à la fin de l'année. Nous espérons que ces avantages attireront davantage de talents en 2023.

Ce paragraphe est une longue liste d’informations. Sur une infographie, le spectateur devrait s'arrêter et la lire pour obtenir les détails.

Une meilleure présentation pourrait consister à répertorier les mêmes informations dans une police forte avec des puces.

Gardez le texte concis et scannable pour vous assurer que votre lecteur obtient tous les points critiques.

#2 Graphiques inexacts

Des graphiques mal créés ou des graphiques qui n'affichent pas les données avec précision peuvent gravement nuire au message d'une infographie.

Si vous utilisez des graphiques dans votre infographie, vous devriez passer beaucoup de temps à vous assurer qu'ils sont corrects.

Les graphiques sont des pépites d'informations précieuses, montrant les tendances, les relations entre les variables, les rapports d'état, etc.

Toutes ces informations sont précieuses et les graphiques ont l'air cool pour que les yeux des gens soient attirés par eux. Assurez-vous que tous les graphiques que vous utilisez sont soigneusement relus pour les meilleures pratiques avant de les publier.

Voici quelques conseils pour créer les graphiques les plus percutants :

• N'oubliez pas votre public – Faites en sorte que le graphique les touche. Par exemple, les consommateurs peuvent mieux comprendre un graphique à secteurs, en anneaux ou à barres qu'un ensemble de lignes. Les professionnels pourraient tirer davantage parti d’un graphique linéaire.
• Utilisez différentes couleurs pour faire ressortir les choses – Plus c’est clair, mieux c’est.
• Utilisez des étiquettes et des icônes pour aider les lecteurs à comprendre le graphique – Les étiquettes doivent également ressortir. Autant ne pas être là s’ils ont du mal à les voir.
• Rendre les graphiques interactifs ou animés autant que possible – Rendre tout ce qui est interactif le rend plus percutant.
• Vérifiez deux et trois fois les données – Vous perdrez la confiance du lecteur si le graphique contredit les autres informations.

#3 Récit incohérent

Vos infographies doivent raconter une histoire ; le récit doit avoir un sens pour que cela se produise. Commencez par examiner ce que vous devez présenter sur l’infographie.

Faites quelques retouches

Si possible, filtrez-en une partie. Vous avez besoin d’une histoire cohérente, mais pas d’une histoire qui s’éloigne trop du sujet. Si votre histoire concerne les oranges, ne parlez pas de pommes pour faire valoir votre point de vue.

Rappelez-vous le public

Ensuite, pensez à votre public. Quel type d’histoire les intéresserait ? Les parties prenantes pourraient vouloir se concentrer sur la marque, par exemple. Si votre public principal est composé de mères au foyer, faites-en un drame. Une fois que vous connaissez votre public, vous pouvez développer votre thème.

Développez les bases de l'histoire, puis ajoutez les détails

Maintenant, écrivez le début, le milieu et la fin de l’histoire. Cela vous aidera à organiser l’infographie. N'oubliez pas de garder le texte clairsemé et engageant. Racontez votre histoire avec des données, des informations et un peu d'assaisonnement, comme des titres percutants.

Assembler le récit en premier aidera à le garder connecté et intéressant.

Une série de statistiques déconnectées ou de faits aléatoires ne sera jamais aussi convaincante qu’un récit cohérent soutenu par des données. L'histoire doit avoir un début, un milieu et une fin, avec un déroulement fluide entre toutes les parties.

#4 Non-pertinence pour votre public

Capter l’intérêt de votre audience est essentiel pour l’inciter à le partager au sein de ses réseaux.

L'infographie ne doit pas nécessairement intéresser tout le monde, mais elle doit absolument retenir l'attention de votre groupe cible.

C’est un thème commun parce que c’est si important. Si vous fournissez des données sur l'importance d'un compte de retraite avec des graphiques ennuyeux à des jeunes de 13 et 14 ans, ils passeront simplement à côté de l'infographie.

Assurez-vous que tout ce qui figure dans l'infographie (texte, récit et images) a du sens pour votre public. Assurez-vous que le sujet informe ou captive (ou les deux, idéalement).

#5 Apparence générique

Être trop générique dans l'apparence de votre infographie est un excellent moyen de la faire complètement ignorer.

Les infographies ne manquent plus sur Internet et la concurrence a placé la barre plus haut en matière de qualité de conception.

Une bonne infographie a une excellente mise en page, des couleurs bien pensées et un style visuel unique et magnifique. Considérez votre infographie comme un mélange de journalisme, d'analyse de données et d'arts numériques.

Comment différencier le générique du distinctif ? L'utilisation de modèles lors du développement d'une infographie est très courante. La clé est de rendre le vôtre unique au fur et à mesure que vous le concevez.

Voici quelques conseils pour le rendre engageant :

• Rendre les visuels colorés. L'infographie doit sauter de l'écran mais aussi avoir l'air de tenir sur la page, alors utilisez une palette de couleurs cohérente pour les deux.
• Utilisez des illustrations adaptées à votre public cible. L'humour est toujours une bonne idée s'il a du sens dans la situation.
• Choisissez un modèle intéressant. Ne choisissez pas le premier de la liste. Prenez votre temps et parcourez-les pour trouver celui qui convient à votre public et à votre espace.
• Faites les gros titres des points focaux. Les titres sont la première chose que votre lecteur verra, alors faites-les briller. Soyez bref. Tout ce qui dépasse 70 caractères est trop long.
• Découvrez la compétition. Si vous voulez vous démarquer, vous devez savoir ce que les autres marques utilisent et améliorer la vôtre.

Tout ce qu'il faut, c'est un petit effort supplémentaire pour s'assurer que votre infographie est unique à vos besoins.

#6 Mauvais approvisionnement

Les informations inexactes sont le fléau des infographies.

L'endroit où vous obtenez vos données et vos faits est essentiel à l'intégrité de l'ensemble. On ne peut faire confiance à une infographie qu'à sa source la moins fiable.

Cela est vrai pour toutes les formes de marketing de contenu. Les sources sont importantes si vous souhaitez présenter des informations exactes et faisant autorité.

Voici quelques éléments à prendre en compte concernant la source :

• Assurez-vous d'aller à la source principale. Si la source que vous lisez indique « une étude publiée dans », recherchez l’étude à citer.
• Listez les sources pertinentes. Le but n'est pas seulement d'avoir un tas de références pour impressionner le lecteur, elles doivent avoir un sens pour votre sujet.
• Utilisez des sources faisant autorité. Wikipédia et les blogs personnels n'entrent pas dans cette catégorie. Obtenez vos informations sur des sites éducatifs ou gouvernementaux, des études, des organisations industrielles ou des influenceurs.

Dernières pensées

Alors, que se passe-t-il si votre infographie est insuffisante ?

Malheureusement, cela présente un risque pour l'intégrité de votre marque. S'il est surchargé de texte et a une apparence générique, cela pourrait amener les gens à associer votre marque au fait d'être inintéressant et sans inspiration.

De plus, si votre infographie ne résonne pas avec votre public cible ou manque d'un récit cohérent, cela pourrait suggérer que votre marque est déconnectée des préférences des clients et déconnectée de la réalité.

Le plus inquiétant peut-être est que les inexactitudes dans les graphiques et un mauvais approvisionnement peuvent miner votre crédibilité et présenter votre marque comme indigne de confiance.

Si vous avez besoin d'aide pour créer ou planifier des infographies, vous pouvez compter sur WriterAccess. Notre plateforme vous met en relation avec des rédacteurs, des designers et d'autres pigistes qui peuvent vous aider dans cette tâche.

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