4 leçons que nous pouvons tirer de la stratégie marketing du film Barbie
Publié: 2023-10-17Grâce à la géniale stratégie marketing du film Barbie , ce film est un phénomène culturel depuis sa sortie, rapportant plus de 162 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture (le plus gros film d'ouverture de 2023 jusqu'à présent). Ce succès est dû en partie à la solide campagne marketing du film, saluée pour sa créativité, son inclusivité et son engagement.
La préparation aux débuts du film n’était rien de moins qu’une masterclass de marketing, car il semblait presque que partout où vous regardiez, les promotions Barbie étaient présentes sous une forme ou une autre.
Dans cet article, nous allons approfondir la stratégie marketing du film Barbie pour voir pourquoi elle a si bien fonctionné et comment vous pouvez en imiter les meilleures parties pour votre propre plan marketing.
Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.
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Les deux principales composantes de la stratégie marketing du film Barbie
Distillée jusqu'à sa plus simple interprétation, la campagne promotionnelle du film Barbie se résume à deux grandes catégories, que Warner Bros. a magistralement réussi.
1) Médias sociaux
Le premier aspect notable de la campagne marketing de Barbie est son utilisation systémique et homogénéisée des médias sociaux.
Les comptes officiels du film ont été actifs sur des plateformes comme Instagram, Facebook, TikTok et X (la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter), partageant du contenu en coulisses, des bandes-annonces et d'autres supports promotionnels :
La campagne a également mis en vedette un certain nombre d'influenceurs et de célébrités, qui ont contribué à susciter l'enthousiasme pour le film en créant un flux en cascade de mèmes inspirés basés sur la ressemblance des premières promotions du film.
Le film possédait même son propre générateur de selfie, qui permet aux fans de créer leurs propres avatars inspirés de Barbie. Des personnalités comme Taylor Swift se sont superposées à la place de Barbie, ainsi que des personnages de Everything Everywhere All At Once :
2) Collaboration
Un autre élément clé de la campagne marketing de Barbie a été l'accent mis sur la collaboration. Le film s'est associé à diverses marques, notamment :
Airbnb
Airbnb était l'une des nombreuses stratégies d'intégration de marque avec le prochain film : « Pendant que Barbie est absente, Ken propose sa chambre dans son emblématique Malibu DreamHouse sur Airbnb…. Ken invite deux invités chanceux à séjourner dans la Malibu DreamHouse récemment rénovée dans toute sa splendeur Kendom. » :
Pour toujours 21
En lançant une ligne de vêtements dédiée au film, Forever 21 s'est associé à Mattel et Warner Bros. pour proposer des vêtements de style Barbie. La collection comprenait une gamme de vêtements – comme des hauts courts rose vif, des bouteilles d'eau incrustées de strass et des lunettes de soleil rectangulaires en marbre – qui capturaient l'essence du glamour intemporel et de la pertinence moderne du personnage.
Burger King
En lançant un repas sur le thème de Barbie, Burger Kings au Brésil a ajusté son menu pour proposer un repas exclusif à la Barbie, comprenant un milkshake à la vanille rose avec un beignet rose givré comme « cerise » sur le dessus :
Bien qu'il existe de nombreux autres placements organisés par les créateurs de Barbie , la leçon est claire. Ces collaborations ont aidé Barbie à toucher un public plus large et à créer du buzz pour le film à travers une variété de supports.
Leçons que nous pouvons tirer de la stratégie marketing du film Barbie
La stratégie marketing du film Barbie est une leçon de maître sur la façon de commercialiser efficacement un film. Voici quelques points clés dont nous pouvons tous tirer des leçons :
1) Utilisez les médias sociaux au maximum
La campagne marketing de Barbie sur les réseaux sociaux n'est pas une simple stratégie numérique, c'est une véritable leçon de viralité. En combinant des aperçus des coulisses, des bandes-annonces captivantes et du contenu promotionnel irrésistible sur des plateformes comme Instagram, TikTok, Facebook et X, il a non seulement engagé mais électrisé un public mondial.
C’est la preuve indéniable que lorsqu’ils sont bien exploités, les médias sociaux deviennent une force imparable pour propulser une marque, un produit ou un film sous les feux de la rampe.
Pensez à diversifier vos plateformes avec des formats adaptés à chacune. Votre message marketing s'amplifie lorsqu'il résonne partout, alors assurez-vous que votre marque est une constante dans les flux en constante évolution de votre public cible.
2) Collaborez avec d'autres marques et personnalités
Comme mentionné ci-dessus, le film Barbie s'est associé à diverses marques et célébrités, prêtant leur propriété intellectuelle pour augmenter leurs propres gammes de produits tout en faisant la promotion du film.
Il n'est bien sûr pas rare que des films fassent cela, mais Barbie l'a fait à une échelle si grandiose dans une grande variété d'industries. Des vêtements à la nourriture en passant par l'hébergement, même jusqu'à des choses plus simples comme les cartes Uno, ces partenariats ont soutenu un niveau plus élevé d'intégration avec la stratégie globale du film consistant à commercialiser la marque Barbie dans son ensemble.
À cette fin, s’associer à d’autres marques est un excellent moyen d’atteindre un public plus large et de créer du buzz pour votre propre produit ou service. Recherchez des marques qui ont un public cible similaire et qui partagent vos valeurs pour doubler dans une relation mutuellement bénéfique.
3) Soyez créatif et innovant
La campagne marketing de Barbie a utilisé un certain nombre de tactiques innovantes pour impliquer les fans, comme son générateur de selfie. Cela a contribué à garder les fans enthousiasmés par sa sortie en leur donnant un moyen pratique de s'impliquer dans la promotion du film.
Bien que cela n'ait pas été expressément coordonné par les studios derrière les films, les fans du film Barbie et de sa sortie commune, Oppenheimer , ont rapidement commencé à fusionner les deux films en un double long métrage, bien nommé Barbenheimer :
C'est juste un autre témoignage de la manière dont Barbie a inspiré ses fans à s'engager dans le film, attirant même un public qui autrement aurait été exclusivement intéressé par Oppenheimer . L’idée de regarder deux films diamétralement opposés (dans les locaux) est devenue une activité amusante pour de nombreux cinéphiles.
Le point à retenir ici est simple : trouvez des moyens créatifs d’engager vos fans ou vos clients. Cela pourrait impliquer l’utilisation de tactiques marketing innovantes, comme un générateur de selfies ou des expériences immersives.
4) Soyez inclusif
Barbie a réussi à plaire à pratiquement tout le monde, même à ceux qui, avant le film, auraient pu être un peu plus désintéressés du concept de Barbie comme moyen de divertissement.
Assurez-vous que votre campagne marketing reflète la diversité de votre public. Cela vous aidera à vous connecter plus profondément avec vos fans et à créer un sentiment de communauté. Ce n’est pas parce qu’un film (ou un produit ou un service) semble s’adresser à un groupe de personnes qu’un autre groupe ne l’appréciera pas ou n’en aura pas besoin également.
Les manucures/pédicures en sont un exemple : plus d'hommes que jamais se font faire les ongles, en partie parce que les salons commercialisent ce service auprès des hommes. Un salon a lancé une campagne « Menicure Mondays » qui encourage les hommes à venir dans son salon , ce qui a entraîné une augmentation de 10 à 15 % du nombre de clients masculins.
Dernières réflexions sur la stratégie marketing du film Barbie
Il ne fait aucun doute que la stratégie marketing du film Barbie restera dans l’histoire comme l’une des plus grandes campagnes marketing jamais réalisées. De par sa continuité sans faille et ses façons incroyablement amusantes et attrayantes d'attirer l'attention de son public, il n'est pas étonnant que le film ait aussi bien fonctionné qu'au box-office.
Si vous prenez à cœur les approches utilisées par l'équipe marketing derrière Barbie, vous connaîtrez le succès dans vos propres campagnes marketing. N'oubliez pas que l'objectif principal de la répétition du succès d'une campagne aussi importante que celle de Barbie est la cohérence et une présence de grande envergure dans autant de placements que possible.
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