Barbie Movie Boosts : comment le film Barbie a redéfini le marketing de marque - DigitalMarketer

En 2023, la célèbre entreprise de jouets Mattel, célèbre pour avoir créé l'emblématique poupée Barbie, a fait face à des temps difficiles sur un marché concurrentiel. Cependant, un développement récent a le potentiel de remodeler la trajectoire de l'entreprise et de revitaliser la présence de sa marque : la sortie du très attendu film Barbie. Cet article explore l'impact de cette entreprise cinématographique sur la performance boursière de Mattel et discute des implications potentielles qu'elle pourrait avoir pour la survie de l'entreprise.

Présentation de Mattel et de la marque Barbie

Mattel est une entreprise de jouets mondialement reconnue qui a été un pionnier dans l'industrie pendant des décennies. Fondée en 1945, l'entreprise s'est rapidement fait connaître grâce à ses jouets innovants et appréciés. Cependant, sa création la plus emblématique, la poupée Barbie, a été introduite en 1959.

Barbie est devenue un phénomène culturel instantané, capturant l'imagination de millions d'enfants dans le monde et établissant une norme pour les poupées de mode. Au fil des ans, Barbie a subi diverses transformations, s'adaptant à l'évolution des temps et promouvant la diversité et l'inclusivité.

Malgré ces efforts, Mattel a dû faire face à des défis ces dernières années, luttant pour suivre le rythme du divertissement numérique et d'autres concurrents.

Les luttes de Mattel et la performance des actions

Au début des années 2020, Mattel a connu divers revers qui ont eu un impact sur ses performances financières et la valeur de ses actions.

Avec l'essor des jouets numériques et des options de divertissement, les fabricants de jouets traditionnels ont dû faire face à une concurrence féroce. Les revenus de Mattel ont été affectés par la transition des habitudes de jeu des enfants vers les jeux en ligne et les expériences virtuelles.

L'entreprise a également été confrontée à des difficultés liées aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement et à la hausse des coûts de production. Ces défis ont abouti à une baisse de la performance des actions de Mattel, soulevant des inquiétudes quant à la capacité de l'entreprise à rester pertinente dans un marché en évolution.

Mattel publie ses résultats financiers du premier trimestre 2023

Les résultats financiers du deuxième trimestre 2023 de Mattel seront publiés le mercredi 26 juillet 2023.

Le film Barbie : un triomphe cinématographique

Pour rajeunir la marque Barbie, Mattel s'est lancé dans une entreprise cinématographique ambitieuse - la sortie d'un film Barbie le 21 juillet 2023. Le film promettait une nouvelle vision de la poupée emblématique, avec un scénario captivant et des thèmes modernes pour résonner avec le public d'aujourd'hui.

Avant la première, même Google s'est emballé pour ce film étoilé de l'été, transformant des nuances de rose pour le célèbre jeu de couleurs de la marque. Lorsque le film est sorti en salles, il a suscité de nombreux éloges de la part des critiques et des téléspectateurs.

Le film a dépassé toutes les projections, rapportant 155 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture sur les marchés nationaux et 182 millions de dollars supplémentaires à l'international. Le formidable démarrage du film a été alimenté par 22,3 millions de dollars en avant-premières jeudi, ce qui en fait l'une des 25 meilleures performances en avant-première de tous les temps et assure la plus grande ouverture de l'année.

En comparant les performances de Barbie à d'autres sorties récentes, il a éclipsé le film Super Mario Bros., qui a eu un week-end de 146,3 millions de dollars, mais a également bénéficié d'un brut de 58,2 millions de dollars mercredi et jeudi, ce qui a entraîné un début de cinq jours de 204,6 millions de dollars.

Le remarquable vendredi de Barbie, combiné aux chiffres du mercredi et du jeudi, a totalisé 70,5 millions de dollars, établissant un nouveau record pour l'ouverture la plus élevée du vendredi (y compris les avant-premières) de l'année.

Ce qui rend le triomphe de Barbie encore plus remarquable, c'est qu'il possède la meilleure ouverture jamais réalisée pour un film co-réalisé ou réalisé uniquement par une femme. Notamment, Captain Marvel (153,4 millions de dollars) et Frozen II (130,2 millions de dollars) avaient des co-réalisateurs masculins, tandis que Barbie est un exemple pionnier avec une femme solo ou co-réalisatrice.

Ce n'est que la deuxième fois dans l'histoire du cinéma qu'une réalisatrice solo réalise un week-end d'ouverture brut de plus de 100 millions de dollars, l'autre exemple étant Wonder Woman de Patty Jenkins (103,2 millions de dollars).

Le succès du film Barbie a été attribué à sa narration captivante, ses visuels époustouflants, son jeu pertinent sur la nostalgie et ses messages positifs favorisant l'autonomisation et l'expression de soi. Sans parler de toute la presse de toute la ville que ce film a créée.

Réaction du marché et flambée des stocks

Après la sortie du film, Mattel a connu une augmentation significative de sa valeur boursière. Les investisseurs ont réagi positivement au succès du film Barbie, reconnaissant qu'il avait changé la donne pour les perspectives de l'entreprise. La hausse de la valeur des actions n'était pas seulement le signe d'un regain de confiance des investisseurs, mais aussi un témoignage de la capacité du film à raviver l'attrait et la rentabilité de la marque.

L'appel de Barbie au public adulte

Le film Barbie a trouvé de manière inattendue un public important parmi les adultes. Au-delà de sa cible démographique traditionnelle des enfants, le film a trouvé un écho auprès des téléspectateurs plus âgés, y compris des adultes nostalgiques qui ont grandi avec Barbie.

La capacité du film à évoquer un sentiment de nostalgie et à se connecter avec un public adulte a créé un avantage marketing inattendu pour Mattel. Ce nouvel attrait chez les adultes s'est potentiellement traduit par un intérêt accru pour les produits et souvenirs liés à Barbie.

Élargir les opportunités de marchandisage

Le succès du film Barbie a ouvert de nouvelles voies à Mattel pour capitaliser sur les opportunités de marchandisage et de licence. Les personnages et l'histoire du film capturant le cœur du public, Mattel a eu l'occasion de présenter une large gamme de produits dérivés et de liens.

Des collaborations avec d'autres sociétés pour des produits Barbie en édition limitée, tels que des vêtements, des accessoires et des objets de collection, ont fourni une source de revenus supplémentaire et renforcé la pertinence de la marque Barbie.

Impact sur la stratégie future de Mattel

Le triomphe du film Barbie a considérablement influencé les futures décisions stratégiques de Mattel. Le succès de l'approche axée sur le divertissement a démontré que la narration et les récits engageants étaient des éléments essentiels pour le développement de produits de l'entreprise. Par conséquent, Mattel pourrait privilégier les partenariats avec des cinéastes, des scénaristes et des animateurs pour créer un contenu convaincant qui va au-delà des simples jouets physiques.

Leçons de marketing tirées de la campagne du film Barbie de Mattel :

• Comprendre le pouvoir de la nostalgie de la marque : Mattel a puisé dans la nostalgie associée à la marque emblématique Barbie, résonnant non seulement avec les enfants mais aussi avec les adultes qui ont grandi avec la poupée. Les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la nostalgie en revisitant et en réimaginant l'héritage de leur marque pour évoquer des liens émotionnels avec leur public cible.
• Segmentation efficace du public : la campagne de marketing a démontré une compréhension approfondie de son public cible, reconnaissant à la fois les enfants et les adultes comme des consommateurs potentiels. Les entreprises doivent segmenter efficacement leur public cible pour élaborer des messages sur mesure qui répondent à des besoins et préférences spécifiques.
• Tirer parti de la promotion multiplateforme : Mattel a maximisé l'impact de ses efforts de marketing en utilisant la promotion multiplateforme. Les entreprises peuvent apprendre à intégrer leurs campagnes sur différents canaux, tels que les médias sociaux, la télévision, la presse écrite et la publicité en ligne, pour atteindre un public plus large et renforcer le message de leur marque.
• Inclusivité et diversité dans la narration : Le film Barbie a mis l'accent sur les thèmes de l'autonomisation et de l'inclusivité, en promouvant diverses représentations des personnages. Les spécialistes du marketing peuvent apprendre de cette approche et intégrer une narration diversifiée et authentique qui reflète les expériences et les antécédents variés de leur public.
• Construire l'anticipation avec les avant-premières : L'utilisation des avant-premières pour créer le buzz autour du film Barbie a généré de l'excitation et de l'anticipation. Les spécialistes du marketing peuvent appliquer cette tactique en proposant des aperçus, des teasers ou du contenu exclusif pour créer une anticipation pour leurs lancements de produits ou événements.
• Collaborer avec des influenceurs et des partenaires : Mattel a collaboré avec des influenceurs, des célébrités et d'autres partenaires pour amplifier la portée du film et créer un battage médiatique supplémentaire. Les entreprises peuvent explorer des partenariats avec des influenceurs et d'autres marques pour étendre la visibilité de leur marque et toucher de nouveaux publics.
• Mettre l'accent sur le leadership féminin : le succès de Barbie, réalisé par Greta Gerwig, a mis en évidence l'impact des projets dirigés par des femmes. Les entreprises peuvent adopter la diversité des genres et responsabiliser les femmes dirigeantes au sein de leurs organisations, signalant leur engagement en faveur de l'inclusion et de l'égalité.
• La narration en tant qu'élément central : Le succès du film Barbie a été motivé par une narration convaincante qui a trouvé un écho auprès du public. Les spécialistes du marketing peuvent donner la priorité à la narration dans leurs campagnes, en créant des récits qui se connectent émotionnellement avec les consommateurs et élèvent le message de leur marque.
• Mesure et analyse des résultats : la campagne de Mattel impliquait probablement un suivi et une analyse approfondis des efforts de marketing, leur permettant d'optimiser leurs stratégies. Les spécialistes du marketing doivent investir dans l'analyse des données et le suivi des performances pour mesurer le succès de leurs campagnes et prendre des décisions basées sur les données.
• Construire une stratégie globale de marchandisage : Le succès du film Barbie s'est étendu au-delà du film lui-même, avec une solide stratégie de marchandisage. Les entreprises peuvent apprendre à capitaliser sur leurs campagnes en proposant des produits connexes et des liens pour améliorer l'exposition de la marque et générer des sources de revenus supplémentaires.

La sortie du film Barbie en 2023 a marqué un tournant pour Mattel, ravivant l'image de marque et la performance boursière de l'entreprise. Le succès du film a non seulement suscité un regain d'intérêt chez les enfants, mais a également trouvé un écho inattendu auprès du public adulte, renforçant encore le statut de la marque Barbie.

Passer à l'action

Avec ce nouvel élan, Mattel a maintenant une occasion unique de tirer parti du succès du film Barbie pour explorer de nouveaux horizons et assurer sa survie et son succès dans l'industrie du jouet en constante évolution.

En s'inspirant de la campagne de marketing réussie de Mattel pour le film Barbie, les entreprises peuvent appliquer ces précieuses leçons pour améliorer leurs propres stratégies de marketing et, en fin de compte, obtenir un impact et un succès accrus de la marque.