Les bases d'un mappage de mots-clés réussi pour le référencement
Publié: 2021-02-16Chaque professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a la cible principale à l'esprit - le site Web de son client se classe premier sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement repose sur divers principes, mais les mots clés sont les plus cruciaux dans ce processus. En général, la cartographie des mots clés fait référence au processus de recherche et de découverte des groupes de mots clés pertinents et de leurs différentes variantes et de leur renvoi à certaines pages de votre site Web. Cela suppose l'optimisation de la page nécessaire pour cibler ces variantes : mot-clé primaire ou focus. Après cela, vous pouvez appliquer ces variations à d'autres pages du site Web.
En règle générale, les sites Web optimisés pour les mots clés apparaissent plus haut dans les résultats de recherche et génèrent plus de trafic vers leurs pages. Cependant, la prise de position numéro un dépend principalement de votre marché d'exploitation. The Guardian suggère que, dans l'espace de la téléphonie mobile ou dans l'industrie du voyage, la recherche payante et un budget plus important sont souvent nécessaires pour se classer. Cependant, si vous proposez, par exemple, un produit ou un service de niche dans une zone géographique définie, vos chances de vous classer sont plus élevées. Dans cet article, vous découvrirez les éléments fondamentaux à savoir sur l'utilisation du mappage de mots clés.
1. Améliorez le ciblage par mots-clés
• Utilisez des pages appropriées avec une autorité préexistante pour tirer pleinement parti du ciblage. Vous ne pouvez pas utiliser des pages aléatoires pour les variantes de mots clés, essayez donc d'attribuer un mot clé à une page spécifique. Cette procédure améliorera le ciblage, car le moteur de recherche considère déjà la page pour le mot-clé/sujet auquel vous l'attribuez.
• Évitez la dilution des mots-clés afin de ne pas confondre les moteurs de recherche ciblant des sujets ou des mots-clés. Utiliser un mot-clé pertinent et cibler une page appropriée sont les principaux pré-requis pour éviter la dilution des mots-clés. Cela concerne principalement les pages préexistantes avec un contenu épais, alors déterminez le sujet/mot-clé de la page, puis respectez un mot-clé spécifique.
• La planification améliore le ciblage par mots-clés, car vous savez ce que vous allez voir avant d'effectuer le moindre travail. L'élaboration de stratégies au début vous permettra de construire la page parfaite qui sert l'intention du mot-clé. Tenez compte du fait qu'une stratégie ne vous servira pas tout le temps. Généralement, les référenceurs utilisent différentes stratégies à des fins diverses. Faites un plan, faites la recherche de mots-clés et décrivez quel mot-clé correspondra à quelle page.
2. Utilisez les outils de mappage de mots-clés
La principale raison d'utiliser des outils de cartographie est que vous devez connaître le mot-clé cible derrière la page de votre site Web. Prenons la page Essay Writer comme exemple. En regardant son URL, https://essaywriter.pro/ , nous pouvons dire que le mot-clé cible derrière cette page est "rédacteur d'essai" ou "rédiger un essai professionnel". C'est évident sans regarder de plus près l'empreinte de la page organique et les mots-clés pour lesquels elle se classe sur Google.
Google Search Console est un outil gratuit qui peut être utilisé pour surveiller le trafic de recherche d'un site Web. C'est une excellente source de données, fournissant la performance organique globale du site Web. Le rapport Google Search Console fournit une liste de requêtes de recherche, vous aidant à comprendre le trafic organique de votre site, prenant en charge les mots-clés et leurs variations. Notez qu'il peut y avoir des centaines de mots-clés de soutien classés pour votre page.
D'autres outils d'analyse de mots clés - SEMrush, Ahrefs et même un modèle Google Sheets - sont très simples à utiliser et fournissent des données de performances organiques sur votre site. Tenez compte du fait que la cartographie des mots clés est plus utile pour les sites Web avec une empreinte organique. Les nouveaux sites Web ne sont généralement pas classés pour les mots clés, il ne serait donc pas utile de mapper les bons mots clés sur les pages du site Web. Cependant, il existe une opinion selon laquelle les nouveaux sites Web permettent aux webmasters de créer une meilleure structure de site et de page qui fonctionnera mieux pour les mots clés nécessaires.

Source : pcgcompanies.com
3. Ajouter des éléments d'optimisation
Il existe plusieurs conseils qui peuvent améliorer votre stratégie de mappage de mots clés. Il n'est pas obligatoire de les utiliser tous, mais plus vous en savez, plus vous aurez de choix d'options.
• Améliorer la vitesse de chargement.
• Ajoutez des éléments interactifs pour améliorer l'engagement.
• Développer une stratégie de création de liens internes et externes.
• Utilisez un texte d'ancrage pertinent.
• Optimisez les méta-titres et les méta-descriptions.
Ne retardez pas l'optimisation de la page, car cela augmentera votre classement dans les moteurs de recherche.
4. Envisagez de prendre en charge les mots-clés
Vous savez déjà que le nombre de mots-clés pris en charge et leurs variations sont très élevés. Les mots-clés de support peuvent être utilisés pour couvrir les principales questions que poserait une personne novice sur le sujet. Cependant, vous devez être prudent avec la distribution des mots clés car cela peut affecter négativement le classement de votre site si vous divisez un contenu similaire sur deux pages.
5. Évitez la cannibalisation des mots clés
Le problème de la cannibalisation des mots clés se produit lorsque la stratégie de référencement ne dispose pas d'un processus de suivi et de cartographie des mots clés approprié. Cela se traduit par la publication de pages ou de contenus ciblant les mêmes mots-clés. Cela déconcerte le système de classement de Google car celui-ci – et d'autres moteurs de recherche – traite vos pages avec des mots-clés similaires comme des concurrents. La cartographie des mots-clés vous aide à éviter ce genre d'erreurs puisque vous vous concentrez sur un contenu de haute qualité sur une seule page.
Les mots clés bien sélectionnés sont basés sur le volume de recherche, l'intention commerciale et la capacité de classement de votre site Web. Si vous rencontrez quelques difficultés avec la création de mots-clés, utilisez les outils pour effectuer de bonnes recherches : Google Ads , Keywords Everywhere, SimilarWeb, Linkody et bien d'autres. Cela vous laissera plus de temps pour créer votre carte et faire correspondre ces mots clés avec vos pages.
6. Intégrez des mots-clés dans l'URL d'une page
Les avantages de la cartographie des mots clés à des fins de référencement sont de meilleurs classements et taux de clics. C'est parce que vous utilisez une page de haute autorité qui en fera certainement un numéro un sur les résultats des moteurs de recherche. Le graphique vous montre que les URL contenant des mots clés serviront le type d'intention réputé au sein de Google.
Source : Backlinko.com
Conclusion
Le processus de cartographie des mots clés influence une stratégie globale et la création de contenu. Les résultats réussis du référencement sur la page et de l'optimisation des pages existantes subissent l'impact du mappage des mots clés. La cartographie des mots-clés joue un rôle essentiel non seulement pour vos pages existantes mais aussi pour les nouvelles. Cependant, il existe différentes opinions sur cette question, vous devez donc décider vous-même ce qu'il faut optimiser.