9 des meilleures agences de marketing d'influence beauté pour votre prochaine campagne
Publié: 2023-04-26Divulgation publicitaire :
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Dans le paysage en constante évolution du marketing numérique, les marques de beauté sont constamment à la recherche de moyens nouveaux et innovants de s'engager auprès de leur public cible. Le marketing d'influence est un type de stratégie marketing qui exploite la portée et l'authenticité des personnalités des médias sociaux pour promouvoir des produits et des services.
Alors que le paysage du marketing d'influence continue de s'étendre, avec des dépenses aux États-Unis qui devraient atteindre le chiffre stupéfiant de 7,14 milliards de dollars américains d'ici 2024, les marques de beauté reconnaissent de plus en plus l'immense potentiel de cette approche marketing.
Lorsqu'il est bien fait, le marketing d'influence peut générer des résultats impressionnants et créer des liens durables avec votre public.
Mais naviguer dans le monde des influenceurs beauté peut être difficile, c'est pourquoi de nombreuses marques se tournent vers des agences spécialisées pour obtenir de l'aide. Ces agences aident les marques à collaborer avec des influenceurs qui ont un suivi important et un fort engagement sur diverses plateformes comme Instagram, YouTube, TikTok et bien d'autres. Ils fournissent souvent une gamme de services tels que l'identification et la sélection d'influenceurs, le développement de stratégies de campagne, la création de contenu, la gestion de campagne et l'analyse des performances.
Les agences de marketing d'influence visent à maximiser la portée, l'engagement et le retour sur investissement des marques en tirant parti de la crédibilité et de l'authenticité des influenceurs pour promouvoir des produits ou des services auprès de leurs abonnés.
9 agences de marketing d'influence beauté pour votre prochaine campagne :
- 1. L'étagère
- 2. Apex Drop
- 3. Ykoné
- 4. Stellaire
- 5. Géthypé
- 6. Agence Guacamole
- 7. Entremetteur d'influence
- 8. PR de Kendrick
- 9. L'influenceur
- Questions fréquemment posées
Comment une agence de marketing d'influence peut-elle aider les marques de beauté ?
Une agence de marketing d'influence spécialisée dans la beauté est un partenaire précieux pour les marques qui recherchent un impact numérique durable. Leur expertise de l'industrie leur permet d'identifier la correspondance d'influence idéale, en tenant compte de l'identité, du public cible et des objectifs d'une marque, et en favorisant de véritables connexions.
Une marque de beauté doit donner la priorité à une agence de marketing d'influence ayant des compétences dans le secteur de la beauté, car cette expertise donne à l'agence une compréhension spécialisée des nuances de l'industrie. Cette expertise aide à créer des campagnes ciblées qui résonnent avec ce type de public. L'agence aura établi des relations avec des influenceurs pertinents pour l'espace beauté, rendant la collaboration plus efficace et efficiente.
En travaillant avec une agence de marketing d'influence beauté, la marque de beauté peut s'attendre à une meilleure notoriété de la marque, à une confiance accrue parmi le public cible et, finalement, à un meilleur retour sur investissement pour ses efforts de marketing d'influence.
Meilleures agences d'influence beauté
À la fin de cet article, vous aurez une compréhension complète des principales agences de marketing d'influence beauté de 2023 et comment elles peuvent aider à transformer la stratégie marketing de votre marque.
Explorons les services qu'ils offrent, leurs antécédents de réussite et comment ils peuvent faire passer vos efforts de marketing au niveau supérieur.
1. L'étagère
Si vous recherchez l'agence de marketing d'influence ultime pour élever votre marque de beauté, The Shelf pourrait être le bon choix. Grâce à son expertise dans les campagnes de marketing d'influence à service complet, The Shelf s'est imposé comme l'agence incontournable pour les produits de beauté et les entreprises de beauté. Leur plate-forme SaaS exclusive leur permet de planifier, d'exécuter, de gérer et d'optimiser des campagnes d'influence pour des marques de beauté de classe mondiale comme une machine bien huilée.
Leur compréhension approfondie du marketing cross-canal leur permet de savoir que les consommateurs ont besoin de plus d'un poste d'influenceur pour prendre une décision d'achat. L'équipe talentueuse de l'agence conçoit des campagnes complètes de marketing d'influence beauté qui créent de multiples points de contact pour les acheteurs tout au long de leur parcours, rendant votre marque plus pertinente et engageante.
The Shelf propose une large gamme de services de marketing d'influence beauté, y compris la stratégie et la planification, les relations avec les influenceurs, la détection des fraudes et l'optimisation des campagnes. Ils répondent à tous les aspects d'une campagne d'influence réussie, des micro-influenceurs aux meilleurs influenceurs beauté. Leur vaste réseau et neuf années d'expérience ont conduit à de solides relations avec des influenceurs du monde entier, garantissant que vous êtes toujours associé au créateur idéal pour votre campagne.
Utilisant une technologie de pointe, The Shelf adopte des campagnes basées sur les données et un ciblage axé sur le laser pour aider votre marque de beauté à se démarquer sur un marché concurrentiel. Leur stratégie de marketing d'influence complète, combinée à la liste blanche et au reciblage, garantit un engagement et des résultats optimaux pour toute marque de beauté. La campagne Falscara de The Shelf a dépassé les attentes, réalisant une augmentation de 40 % des impressions et attirant un engagement significatif avec un contenu de type tutoriel. Avec 493 630 vues de vidéos organiques et de solides performances sur la liste blanche (23 millions d'impressions et 2 millions d'engagements), il est clair que leur approche se connecte efficacement avec le public.
📍 Bureau : Atlanta, Géorgie
💼 Employés : 51-200 employés
🗓️ Création : 2013
L'étagère
The Shelf est une agence de marketing d'influence à service complet leader du secteur qui conçoit, exécute et optimise des campagnes basées sur les données du début à la fin. En mettant l'accent sur la performance et le retour sur investissement, nos stratèges internes de la marque et du numérique développent...
Meilleur pour:
Marques de taille moyenne et petite
L'étagère
The Shelf est une agence de marketing d'influence à service complet leader du secteur qui conçoit, exécute et optimise des campagnes basées sur les données du début à la fin. En mettant l'accent sur la performance et le retour sur investissement, nos stratèges internes de la marque et du numérique développent...
Pour les influenceurs : si vous recherchez des agences pour vous représenter, cliquez ici.
2. Apex Drop
Cette agence de marketing d'influence de premier plan a révolutionné l'industrie en se concentrant sur les micro-influenceurs ayant une véritable passion pour les produits de beauté et un lien profond avec leur public.
Au cœur du succès d'ApexDrop se trouve son réseau privé d'ApexInfluencers™ approuvé. Ces créateurs, avec un nombre d'abonnés allant de 5 000 à 50 000, ont passé un processus d'examen exclusif et fournissent systématiquement un contenu authentique et de haute qualité qui résonne avec leur public. Dans un monde où les mentions de célébrités peuvent être coûteuses et manquer de crédibilité, l'approche d'ApexDrop met l'accent sur l'authenticité et les relations réelles.
En s'associant à des centaines, voire des milliers d'ApexInfluencers™, les marques peuvent obtenir des résultats qui surpassent ceux des célébrités coûteuses. Cette approche garantit que le marketing d'influence reste contextuel, authentique et réel, ce qui a un impact plus important sur la visibilité de la marque, la fidélité des clients et les taux de conversion.
Les marques travaillant avec ApexDrop bénéficient du contenu sans licence d'ApexInfluencers™, qui fournit une preuve sociale aux publics cibles et aide à attirer de nouveaux clients, à augmenter la fidélisation et à fidéliser. De plus, ApexInfluencers™ assure souvent la promotion croisée de leur contenu sur diverses plateformes de médias sociaux, ce qui étend encore la portée d'une marque.
Dans une étude de cas convaincante, ApexDrop a activé 100 micro-influenceurs pour partager du contenu et des messages de marque pour les vêtements Universal Standard sur Instagram. Cette campagne a atteint 1,6 million d'abonnés, généré un taux d'engagement de 4 % et généré 113 000 engagements au total.
📍 Bureau : Érié, Pennsylvanie
💼 Employés : 51-200 employés
🗓️ Création : 2015
ApexDrop
Économisez du temps et de l'argent lorsque vous développez avec des micro-influenceurs aux États-Unis. La plupart des agences paient des influenceurs pour promouvoir vos produits. Nous ne le faisons pas. Nous sélectionnons rigoureusement les influenceurs qui se soucient vraiment de votre produit. Nous sommes spécialisés dans les produits grand public...
Meilleur pour:
Entreprises et Grandes enseignes
ApexDrop
Économisez du temps et de l'argent lorsque vous développez avec des micro-influenceurs aux États-Unis. La plupart des agences paient des influenceurs pour promouvoir vos produits. Nous ne le faisons pas. Nous sélectionnons rigoureusement les influenceurs qui se soucient vraiment de votre produit. Nous sommes spécialisés dans les produits grand public...
Pour les influenceurs : si vous recherchez des agences pour vous représenter, cliquez ici.
3. Ykoné
En tant qu'agence de marketing d'influence de premier plan, Ykone a véritablement établi la référence en matière de promotion de produits de beauté et d'entreprises de beauté. Avec une histoire impressionnante de collaboration exclusive avec des marques mondiales telles que Dior, L'Oréal, Dom Pérignon, LVMH, Ykone a fait ses preuves en remportant des prix prestigieux.
Fondée en 2008, Ykone est devenue une puissance mondiale, connue pour ses campagnes de marketing d'influence authentiques et de haute qualité pour les marques de beauté emblématiques. Leur approche stratégique de la sélection des influenceurs va au-delà du simple examen du nombre d'abonnés. Les experts et spécialistes d'Ykone accordent la priorité à l'authenticité, aux données démographiques de l'audience, aux taux d'engagement et à l'adéquation globale de la marque. Cela garantit que les campagnes d'Ykone sont ciblées et efficaces, ce qui se traduit par des résultats réels et mesurables pour leurs clients.
Leur portée mondiale, avec 16 sites dans le monde, permet à l'agence d'offrir des solutions complètes, de l'idéation et de la planification des campagnes à l'exécution et à l'analyse. Leur engagement à garder une longueur d'avance dans l'industrie créative est évident grâce à leur approche unique basée sur les données et à leur solution exclusive de suivi en temps réel, Campaygn. Cette plateforme d'analyse avancée optimise les investissements en marketing d'influence en aidant les marques à trouver et à qualifier les meilleurs influenceurs, à gérer des campagnes, à mesurer les résultats et à analyser les performances par rapport à leurs concurrents.
Un brillant exemple des prouesses d'Ykone dans l'industrie de la beauté est sa collaboration avec Armani Beauty. En invitant 5 talents et 5 maquilleurs de France, d'Italie et des États-Unis à participer à une campagne pour la gamme Luminous Silk d'Armani, ils ont mis en valeur la crédibilité de la marque dans l'art du maquillage. Cette campagne méticuleusement exécutée a donné lieu à 350 ressources produites pour Armani, 104 publications sur Instagram, 17,7 millions d'impressions, 2,7 millions de portée et 1,3 million d'interactions.
📍 Bureau : Paris, France
💼 Employés : 51-200 employés
🗓️ Création : 2008
Ykoné
Leader mondial de l'influence marketing pour les marques de mode, de luxe et de beauté, Ykone accompagne les marques dans l'imagination, le développement et la mesure de leurs stratégies d'influence digitale depuis 2008.
Meilleur pour:
Ykoné
Leader mondial de l'influence marketing pour les marques de mode, de luxe et de beauté, Ykone accompagne les marques dans l'imagination, le développement et la mesure de leurs stratégies d'influence digitale depuis 2008.
Pour les influenceurs : si vous recherchez des agences pour vous représenter, cliquez ici.
4. Stellaire
Stellar est une agence de marketing d'influence de premier plan pour les produits de beauté et les entreprises de beauté. L'agence est spécialisée dans la mise en relation des marques, des agences et des responsables marketing avec les bons influenceurs et talents créatifs pour raconter leurs histoires de manière captivante. En tant que l'une des principales agences d'influence et de talent de la coiffure au Royaume-Uni, ils représentent un large éventail d'influenceurs et de créateurs de contenu de l'industrie capillaire, des noms de l'industrie aux TikTokers axés sur le consommateur.
La liste de talents de Stellar comprend des coiffeurs exceptionnels, des talents primés, des stylistes de session, des spécialistes du type de cheveux, des coloristes, des stylistes de célébrités et de télévision, des experts de l'industrie bien informés, des commentateurs de tendances, des consultants en affaires, des mentors en développement durable, des défenseurs du bien-être, des spécialistes de l'inclusivité, des éducateurs, et des créatifs qui racontent votre histoire à votre public en utilisant leurs mots, leurs compétences ou leur plate-forme de confiance pour couper le bruit de l'industrie.
Ils fournissent des services de découverte de talents pour identifier les créateurs de contenu qui correspondent à vos besoins spécifiques et servent d'intermédiaires pour négocier des accords commerciaux et établir des tarifs entre la marque et le talent, fournissant des données mesurables pour garantir la satisfaction des deux parties.
Stellar donne la priorité aux collaborations significatives, forgeant des partenariats percutants et axés sur la narration en faisant correspondre les objectifs et le budget d'une marque avec l'influenceur, le créateur de contenu ou le leader d'opinion approprié. Ils aident les deux parties à développer des briefs créatifs et des orientations pour garantir des spécificités de partenariat transparentes qui donnent des résultats.
📍 Bureau : Northampton, Angleterre
💼 Employés : 2 à 10 employés
🗓 Création : 2022
Fonctionnalités clés : gestion des relations avec les influenceurs, outils de collaboration d'équipe, bibliothèque de contenu, rapports de campagne, analyse des influenceurs, analyse de l'audience, détection des faux abonnés/fraudes, recherche des concurrents,
Canaux : Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Blog, TikTok
5. Géthypé
Get Hyped n'est pas n'importe quelle agence d'influence beauté ordinaire, mais un partenaire éprouvé dans la génération de campagnes percutantes pour les marques de beauté. Leur longue liste de clients est la preuve de leur succès avec des marques telles que LilyAna Naturals et Cannalle CBD Infused Skincare, pour n'en nommer que quelques-unes. LilyAna Naturals a vu des résultats impressionnants de la campagne Get Hyped, qui a abouti à plus de 250 vidéos et images de haute qualité produites, plus de 1,2 million d'impressions et 2,3 000 prospects générés. La campagne a connu un tel succès qu'elle a contribué à l'acquisition ultérieure de la marque.
L'approche personnalisée de Get Hyped garantit que chaque campagne est adaptée pour répondre aux objectifs marketing uniques de leurs clients. Leurs offres s'étendent au-delà d'une seule plate-forme, tirant parti d'un réseau d'influenceurs de beauté établis, d'une technologie d'agence avancée et d'une expertise dans l'identification des influenceurs idéaux pour votre marque.
Leur accent sur la confiance et l'authenticité est évident dans leur processus de sélection des influenceurs, qui adhère à leur procédure d'évaluation de l'agence HYPE-Check. Leur méthode de sélection unique en 9 étapes garantit que chaque influenceur choisi génère un contenu authentique et influent qui subit un examen de qualité et s'aligne sur la marque. Leurs spécialistes en marketing passent 100 % de leur temps à travailler sur des campagnes de marketing d'influence, ce qui signifie qu'ils excellent dans la conception et l'exécution de campagnes d'influence à la perfection.
📍 Bureau : Hartford, Connecticut
💼 Employés : 2 à 10 employés
🗓️ Création : 2016
6. Agence Guacamole
Agency Guacamole est une agence de marketing d'influence de premier plan spécialisée dans les marques de beauté et de style de vie. L'agence de marketing d'influence et de médias sociaux basée à Los Angeles a remporté de nombreux prix pour ses services exceptionnels. Une variété de services sont offerts par leur équipe interne, qui englobe les lancements de produits, les relations publiques numériques, la création de contenu de médias sociaux, les activations immersives, les initiatives de marketing d'influence et les boîtes d'échantillons.
En 2018, l'Agence Guacamole a initié un dialogue significatif sur la diversité et l'inclusion dans le secteur de la beauté et du style de vie en lançant son initiative BLND. Leur objectif est d'inciter au changement dans les coulisses, une caractéristique cruciale d'une agence accomplie.
L'agence Guacamole fournit des services de médias sociaux et de relations publiques, des campagnes de marketing et d'échantillonnage d'influenceurs, des mailers/échantillonneurs/boîtes de bouche à oreille d'influenceurs, ainsi que des événements et des expériences. Leurs services de médias sociaux comprennent le développement de stratégies, la création de contenu, la gestion de communauté, les campagnes d'influence et les rapports. Leurs services de relations publiques comprennent le développement de stratégies médiatiques, la présentation et l'amorçage, les trousses de presse, les communiqués de presse et les relations avec la communauté.
Ils proposent, entre autres, le développement d'une stratégie de programme de marketing d'influence, la recherche et la vérification d'influenceurs de marque, le développement de campagnes et des boîtes postales personnalisées. Ils fournissent un déploiement de courrier d'influence à guichet unique, une réception de produit et un inventaire avec un stockage sécurisé.
Leur équipe d'événements et d'expériences produit des événements très efficaces qui se connectent avec les éditeurs, les influenceurs et les consommateurs, y compris la production d'événements AZ, les rencontres d'influenceurs/célébrités et la création de contenu social sur le terrain.
📍 Bureau : Los Angeles, Californie
💼 Employés : 11-50 employés
🗓️ Création : 2016
7. Entremetteur d'influence
L'agence de marketing d'influence de premier plan Influencer Matchmaker est spécialisée dans la mise en relation des marques de beauté avec les meilleurs influenceurs et célébrités du monde. Leur vaste réseau de créateurs de contenu numérique authentique leur permet de fournir des stratégies et des campagnes de marketing d'influence sur mesure qui améliorent la présence en ligne, génèrent un meilleur retour sur investissement et cultivent la fidélité à la marque.
Le service de mise en relation expert de l'agence garantit que les marques de beauté sont associées aux influenceurs et célébrités parfaits pour leur campagne, créant ainsi un match idéal. Ils peuvent connecter les marques de beauté aux meilleurs influenceurs de la beauté qui partagent leur passion et peuvent aider à développer leur marque de différentes manières, telles que des critiques de produits, des publications sponsorisées, des tutoriels de maquillage et des cadeaux.
Ils proposent des stratégies axées sur le client qui peuvent aider à développer les entreprises à grande échelle, en utilisant les bons outils pour concevoir et diffuser des campagnes performantes et obtenir des résultats supérieurs. Leur équipe de spécialistes en marketing crée des stratégies personnalisées qui tiennent compte de tous les aspects de votre campagne d'influence, du concept à la réalisation, en veillant à ce que vos objectifs soient atteints.
En tirant parti des influenceurs micro et macro et des influenceurs beauté, les marques de beauté peuvent faire une impression durable sur leur public cible, en utilisant une solution de marketing numérique sans tracas, professionnelle et rentable.
Les réussites de l'agence en disent long sur son expertise sectorielle. Par exemple, leur collaboration avec Eleventh Hour Beauty sur la campagne #standwithsalons s'est soldée par un succès retentissant, avec 2,4 millions d'abonnés, 28 000 likes et 311 000 vues d'articles. Influencer Matchmaker a associé Eleventh Hour Beauty à la star de Love Island, Olivia Bowen, qui était le partenaire parfait pour la campagne. Grâce à une gamme de contenus sur les réseaux sociaux, d'entretiens avec la presse et d'une séance de questions-réponses en direct sur la beauté, Olivia a motivé ses abonnés à utiliser le système de réservation de coiffure et de beauté Eleventh Hour pour soutenir les salons une fois qu'ils ont rouvert.
📍 Bureau : Loughborough, Costock
💼 Employés : 51-200 employés
🗓️ Création : 2018
8. PR de Kendrick
Kendrick PR est une agence de marketing d'influence leader avec un fort accent sur l'industrie de la beauté. Ils disposent d'un vaste réseau de célébrités, de VIP et d'influenceurs de premier plan qu'ils exploitent pour créer des campagnes d'influence sur mesure authentiques, crédibles et créatives. Leur équipe est très expérimentée dans la création d'une exposition efficace pour les marques de beauté, d'esthétique et de bien-être, et leur approche personnalisée et ciblée est conçue pour générer des résultats concrets.
Ce qui distingue Kendrick PR, c'est qu'ils fournissent des recommandations VIP et de célébrités, des collaborations gratuites et payantes pour les médias sociaux et la presse, la recherche d'ambassadeurs de marque, de véritables alliances et partenariats de marque, l'administration de campagnes d'influence personnalisées, le profilage de marque, les évaluations, les traitements et l'échantillonnage de produits.
Leur expérience éprouvée en matière de résultats pour les marques innovantes et les entrepreneurs de l'industrie de la beauté est démontrée par leur puissante collection d'études de cas. Un tel exemple est leur travail avec Oxygenetix, où ils ont réintroduit la Fondation Oxygénante de la marque sur le marché britannique, ciblant à la fois les anciens et les nouveaux défenseurs de la marque. Ils ont conçu une stratégie de campagne créative pour présenter le produit phare de manière passionnante et éducative, en organisant une masterclass unique sur le thème de la botanique dirigée par la célèbre maquilleuse Nathalie Eleni. L'événement a attiré un mélange diversifié de 17 influenceurs clés et de fans de marque VIP, générant plus de 70 publications sur les réseaux sociaux et générant des ventes de produits supplémentaires grâce à des partenariats parrainés par des affiliés sur Instagram.
📍 Bureau : Londres, Angleterre
💼 Employés : 2 à 10 employés
🗓️ Création : 2015
9. L'influenceur
The Influencer se distingue comme une agence de marketing d'influence beauté de premier plan, dédiée à combler le fossé entre les marques et les stars des médias sociaux. Leur vaste expérience et leur base de données d'influenceurs beauté en font un choix incontournable pour les marques qui cherchent à obtenir des résultats mesurables pour leurs produits de beauté.
L'agence basée en Allemagne reconnaît l'importance de l'inclusivité, en s'associant avec Best Agers (influenceurs de plus de 35 ans) et Plus Size Influencers. L'influenceur se concentre sur la qualité plutôt que sur la quantité, valorisant la diffusion constante d'un contenu de haute qualité et un véritable engagement du public plutôt que le simple nombre d'abonnés.
L'influenceur privilégie une communication forte et des partenariats à long terme avec ses clients. En affectant un représentant personnel à chaque client et en fournissant des réponses rapides, l'agence assure la responsabilité et une collaboration transparente. Cet engagement à favoriser des relations durables témoigne du dévouement de The Influencer à la satisfaction de ses clients.
Sa collaboration fructueuse avec KISS, le plus grand fabricant et fournisseur mondial de produits pour les ongles, illustre l'efficacité de l'agence. La campagne a impliqué 7 créateurs publiant des histoires et des bobines Instagram, générant plus de 500 000 vues au total, plus de 20 000 interactions et un taux d'interaction moyen de 4 %. Les résultats impressionnants ont conduit à des affichages complets et à un client satisfait, démontrant la capacité de The Influencer à générer des résultats tangibles.
📍 Bureau : Bielefeld, Allemagne
💼 Employés : 2 à 10 employés
🗓️ Création : 2022
Questions fréquemment posées
Pourquoi le marketing d'influence est-il important pour l'industrie de la beauté ?
Le marketing d'influence est particulièrement important pour l'industrie de la beauté car il s'agit d'une industrie visuelle qui repose sur l'esthétique, et les plateformes de médias sociaux comme Instagram et YouTube sont des plateformes parfaites pour présenter les produits de beauté.
Quels sont les avantages de travailler avec une agence de marketing d'influence beauté ?
Travailler avec une agence de marketing d'influence beauté peut offrir de nombreux avantages, notamment l'accès à un réseau d'influenceurs, une expertise dans les stratégies de marketing d'influence et la capacité d'atteindre un public ciblé.
Comment démarrer une campagne de marketing d'influence beauté ?
Pour démarrer une campagne de marketing d'influence beauté, vous devez d'abord déterminer les objectifs de votre campagne, identifier votre public cible et sélectionner la bonne agence de marketing d'influence avec laquelle travailler. Ensuite, vous pouvez commencer à développer votre stratégie de campagne et à collaborer avec des influenceurs pour créer un contenu qui résonne avec votre public.
Comment puis-je choisir la bonne agence de marketing d'influence beauté pour ma marque ?
Pour choisir la bonne agence de marketing d'influence beauté, tenez compte de facteurs tels que leur expérience dans l'industrie, leurs antécédents de réussite, leur réseau d'influenceurs et leur approche du marketing d'influence.
Puis-je travailler avec plusieurs agences de marketing d'influence beauté en même temps ?
Oui, vous pouvez travailler avec plusieurs agences de marketing d'influence beauté en même temps, mais il est important de vous assurer qu'elles ne travaillent pas sur des campagnes concurrentes susceptibles de provoquer un conflit d'intérêts.