Devenir un assistant de marque : comment passer d'un concepteur graphique à un concepteur d'emballages

Vous êtes graphiste et vous avez envie de changer d'orientation professionnelle. Après de nombreuses recherches dans l'industrie du design, vous avez peut-être décidé d'opter pour la conception d'emballages, mais vous ne savez pas comment passer d'une forme de conception à une autre.

N'ayez pas peur ; nous avons rassemblé une explication de base sur ce que vous devez savoir sur votre passage de la conception graphique à la conception d'emballages - ainsi que sur la manière dont vous pouvez vous y prendre pour l'exécuter.

Tout d'abord, revenons en arrière et assurons-nous que nous avons couvert les principes fondamentaux de la conception graphique et de la conception d'emballages. Juste pour vous assurer que vous êtes conscient des différences subtiles et moins subtiles.

Qu'est-ce que la conception graphique et la conception d'emballages ?

La conception graphique est l'art et la pratique de planifier - puis de projeter - des idées ou des expériences en utilisant le contenu visuel et textuel. Il ne doit pas nécessairement être sous forme physique non plus, il peut également être numérique et inclure des images, des graphiques, des illustrations ou des mots.

Lorsque nous pensons à la conception graphique, nous avons tendance à penser aux affiches, aux publicités et à d'autres documents imprimés, tels que les infographies. Ces créations sont ensuite généralement utilisées dans le cadre d'une campagne promotionnelle plus large, placées dans des magazines ou des journaux, ou utilisées en ligne pour des publicités.

La conception de l'emballage est la pratique consistant à créer les conceptions extérieures visibles sur les conteneurs ou les paquets d'un produit qui sont vendus aux consommateurs - en ligne ou dans un magasin de détail. La forme et le style de l'emballage réel peuvent varier considérablement, allant des boîtes aux bouteilles, des boîtes aux emballages cadeaux comportant plusieurs couches.

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La conception de l'emballage est partout - la prochaine fois que vous irez au supermarché, prenez un moment pour considérer que chaque article du magasin aura sa conception d'emballage et, pour la plupart, ils auront tous leur tour sur une forme ou un style traditionnel.

Un point important à souligner avant d'aller plus loin est qu'il y aura finalement un chevauchement entre la conception graphique et la conception de l'emballage, d'où la raison pour laquelle c'est une décision assez typique pour les graphistes.

Quelle est la différence entre la conception graphique et la conception d'emballages ?

Comme nous venons de le mentionner, il y a probablement des aspects de la conception graphique que les concepteurs de packages utilisent quotidiennement. C'est un énorme bonus et cela provoquera probablement un énorme soupir de soulagement pour tous les graphistes qui ne le savent pas.

De manière générale, les graphistes se concentrent uniquement sur les projets 2D. Ils pourraient finir par utiliser des outils 3D pour créer des rendus 3D qui sont ensuite placés sur une image 2D, mais c'est probablement là que s'arrête l'implication dans la 3D.

Cela dit, cela ne veut pas dire qu'un graphiste ne participera pas déjà à la conception de l'emballage. Pensez aux conceptions d'albums de musique, aux emballages de jeux vidéo et de DVD et, dans certains cas, aux graphiques réels que vous voyez sur les emballages d'autres articles.

Cependant, c'est là que nous allons tracer une ligne dans le sable. Les concepteurs de packages out and out font plus que créer les graphiques :

• Ils choisissent les matériaux qui seront utilisés dans l'emballage.
• Comment il sera construit (conception 3D).
• Comment il va être déballé par les consommateurs.
• Comment l'emballage peut-il être recyclé, ou s'il ne le peut pas, de quoi sera-t-il composé.

Ces aspects du travail du concepteur d'emballages tournent essentiellement autour de la fabrication et, par conséquent, il est probablement utile de comprendre comment les produits, les matériaux et les articles sont fabriqués si vous souhaitez entrer dans l'industrie.

Dans l'ensemble, les compétences requises pour la conception d'emballages dépassent celles d'un graphiste dans le sens où vous ne pouvez pas simplement avoir un excellent œil pour le design. Un concepteur d'emballage compétent devra être capable de combiner les connaissances d'un ingénieur en structure avec le savoir-faire esthétique d'un graphiste, ce qui rend cette ligne de travail plus complexe d'une certaine manière, mais aussi potentiellement plus intéressante pour les concepteurs qui souhaitent travailler davantage. avec les produits et les clients sur des projets matériels.

Que fait réellement un concepteur de packages ?

Les conceptions graphiques et les conceptions d'emballage se chevauchent jusqu'à un certain point, la conception d'emballage se divisant en territoire inconnu pour la plupart des graphistes lorsqu'ils commencent à introduire des éléments de fabrication dans leurs rôles.

Alors, quels types de travaux ou de tâches les concepteurs d'emballages typiques effectuent-ils ? Nous avons répertorié ci-dessous quelques-uns des plus courants :

Concept de design

La conception conceptuelle jette les bases de toutes sortes de travaux de conception, et les concepteurs d'emballages ne font pas exception. Qu'il s'agisse du concept de l'ensemble de l'emballage ou simplement d'un composant de celui-ci - comme les graphiques - les concepteurs utiliseront cette méthode pour établir un modèle.

Le Bruadarach Whisky, un alcool de luxe futuriste créé par le designer slovaque Ivan Venkov, en est un excellent exemple. Son design montre si clairement l'identité de la marque et le design du produit que quiconque regarde les images pourrait croire qu'il s'agit déjà d'un produit sur les étagères, ce qui démontre sa capacité à visualiser un design et à l'exécuter magistralement dans un concept.

l'image de marque

Si le produit n'a pas d'identité de marque établie, il pourrait bien incomber au concepteur de l'emballage de rassembler les parties intégrantes de l'emballage et de la marque du produit, par exemple :

1. Conception de logos.
2. Guides de style.
3. Concepts d'emballage.
4. Conception graphique.

Ironiquement, la conception graphique fait partie de cette liste. Il est important de se rappeler qu'en tant que concepteur de packages, vous devrez toujours conserver vos compétences en conception graphique. Les logos, les mises en page, les illustrations, la typographie et d'autres aspects de votre expertise antérieure en matière de conception graphique seront requis lorsque vous travaillerez sur vos projets d'emballage.

Conception de modèle d'emballage

Un élément de connaissance de l'industrie sera requis pour que les concepteurs de packages élaborent des modèles de modèles pour les clients. Ils doivent considérer comment l'emballage d'un objet ou d'un produit (boîtes, étiquettes, sacs, etc.) doit fonctionner dans des scénarios réels et, finalement, comprendre comment il doit être fabriqué.

Comment devenir un concepteur de packages

D'accord, nous avons donc creusé assez profondément pour comprendre les différences critiques entre la conception graphique et la conception de packages, et nous avons mis en évidence certaines des tâches et des projets typiques sur lesquels un concepteur de packages travaillera.

Il ne nous reste plus qu'à identifier les étapes (ou au moins quelques conseils) qui aideront un graphiste actuel à passer à la conception d'emballages - et la bonne nouvelle est que vous n'aurez pas besoin d'un tout nouveau master ou refonte pédagogique pour changer votre travail avec l'emballage. Nous avons réduit nos idées à une liste de trois choses qui vous aideront à faire le grand saut. Voici votre liste de choses à faire :

• En savoir plus sur la conception 3D : n'hésitez plus à suivre les cours de conception 3D que vous envisagez depuis des mois. C'est probablement l'étape la plus naturelle des trois, mais c'est un élément essentiel de tout CV de concepteur de packages.
• Tirez parti de vos compétences en conception graphique : mettez vos compétences en conception graphique à l'œuvre et créez un excellent portfolio en utilisant votre savoir-faire en conception graphique et à l'aide d'un logiciel fiable (ou d'un ami dans le monde de la conception 3D/conception d'emballages).
• Trouvez une opportunité d'apprendre et de travailler dans un rôle industriel ou de fabrication : comme mentionné, certains éléments d'un rôle de concepteur d'emballages nécessiteront des compétences de fabrication ou industrielles. Comprendre comment et pourquoi une conception d'emballage doit être construite d'une certaine manière et pourquoi certains matériaux seront mieux adaptés au projet que d'autres.

En conclusion

Dans l'ensemble, faire la transition de carrière de graphiste à concepteur d'emballages peut être un changement fluide et transparent. Si vous décidez que ce changement est fait pour vous, vous pouvez vous assurer qu'il sera un succès en gardant à l'esprit :

• Les différences majeures entre un graphiste et un concepteur d'emballages sont le confort de création d'objets 3D et essentiellement la fabrication d'un produit.
• Familiarisez-vous avec l'image de marque, la conception de concept et la création d'un modèle de conception d'emballage pour les clients.
• Prenez le temps de perfectionner vos compétences en conception graphique, de les mettre en valeur avec force et d'apprendre les bases de la conception de produits avant de vous lancer. La version « processus d'entretien » de vous-même vous remerciera.

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