Conception d'étiquettes de bière : 7 meilleurs exemples + meilleures pratiques pour concevoir votre propre marque de bière

La bière est une boisson de communauté et de camaraderie.

Et ce sentiment de communauté est un important booster de ventes : 80 % des consommateurs se considèrent fidèles à une marque après seulement trois à cinq achats et une augmentation de 5 % de la fidélisation des consommateurs peut augmenter le chiffre d'affaires jusqu'à 95 % !

Un moyen à toute épreuve d' assurer une fidélisation optimale des acheteurs dans cette industrie consiste à créer un design d'étiquette de bière que les consommateurs adorent et dont ils ne manqueront pas de se souvenir.

Selon l'étude de Nielsen, pour 66 % des acheteurs américains de bière artisanale, l'étiquette de la bière est très ou extrêmement importante pour leur faire remarquer la marque.

Cet article plonge en profondeur dans certains des designs d'étiquettes de bière les plus uniques et les plus inventifs au monde qui vous inciteront à faire preuve d'audace et à faire en sorte que votre marque se démarque des autres.

Essentiels pour la conception d'étiquettes de bière : ce que vous devez savoir avant de commencer

Avant de vous lancer dans la conception de l'étiquette de la bière, vous devez définir l'image de marque de votre bière. Les trois questions qui vous aideront à le faire sont :

• Quel est votre produit exact ? S'agit-il d'une lager, d'une ale ou d'un autre type de bière ? Est-ce allemand, tchèque ou américain ? Qu'est-ce qui rend cette bière unique pour que les consommateurs la choisissent plutôt que les autres ? Connaître les réponses à ces questions brûlantes est essentiel pour développer la personnalité de votre marque de bière qui indiquera à quoi devrait ressembler la conception de l'étiquette de la bière et ce qu'elle devrait communiquer aux acheteurs cibles.
• Quel est votre public/consommateur cible ? Une étiquette de bière communiquera son message plus efficacement si elle s'adresse à un segment de public spécifique. Concentrez-vous sur la satisfaction des besoins d'un plus petit groupe de consommateurs. La bière s'adresse-t-elle aux jeunes gens aisés qui cherchent à socialiser ? Est-ce une bière artisanale pour connaisseurs ? Ou est-il conçu spécifiquement pour les amateurs de concerts ?
• Comment les consommateurs achèteront-ils votre bière ? Votre client cible ira-t-il dans un magasin local pour acheter votre produit ou préfère-t-il commander de la bière en ligne ? Sont-ils plus susceptibles d'acheter un pack de six ou d'acheter une seule bouteille ou une seule boîte ?

Une fois que vous avez trouvé les réponses à ces questions, vous êtes prêt pour la prochaine étape : découvrir comment communiquer la personnalité complexe de votre marque en un seul coup d'œil.

4 éléments essentiels de conception d'étiquettes de bière

Décomposons les éléments les plus fondamentaux de toute conception d'étiquette de bière.

Élément de conception d'étiquette de bière n°1 : couleur(s)

La couleur est un élément de design qui communique la personnalité de la marque et crée un lien émotionnel spécifique avec le public cible. Différentes couleurs sont connues pour évoquer différentes émotions, c'est pourquoi le choix d'une couleur pour votre étiquette de bière est une considération si importante.

Avant de choisir la couleur de votre étiquette, vous devez également tenir compte de la couleur de la bière et de la couleur de la canette ou de la bouteille. Les trois couleurs les plus couramment utilisées pour les bouteilles de bière sont :

• Vert : Cette couleur de bouteille est devenue synonyme de bière de haute qualité et est très souvent associée à certains des plus grands fabricants de bière tels que Carlsberg et Heineken, c'est pourquoi les brasseurs artisanaux l'utilisent rarement.
• Marron : Cette couleur filtre la lumière pour protéger la bière et assurer sa longévité et le goût recherché. Les bières avec plus de houblon, sensibles à la lumière, utilisent généralement des bouteilles brunes.
• Transparent : Ces bouteilles permettent à la couleur de la bière de briller et de créer un arrière-plan pour la conception de l'étiquette. Les meilleures pratiques pour les bouteilles transparentes incluent la création d'une couleur d'étiquette qui correspond à la couleur de la bière ou qui la contraste.

Les couleurs jouent également un rôle dans la conception des étiquettes des canettes de bière, en tant que facteur qui affecte la façon dont les consommateurs perçoivent la marque. Contrairement aux bouteilles de bière qui existent en trois couleurs distinctes, les canettes de bière ne sont pas soumises à de telles restrictions. Cela offre un domaine encore plus vaste de possibilités de conception.

Bon nombre des principes qui s'appliquent aux bouteilles de bière s'appliquent également aux canettes. Mais pour différencier les produits en conserve sur le marché, les brasseurs appliquent souvent des designs saisissants à 360 degrés qui enveloppent toute la canette et mettent en valeur une forte personnalité de la marque.

Élément de conception d'étiquette de bière n ° 2: forme et taille

En fonction de votre type de marque et de votre budget, vous devriez également considérer la forme et la taille de votre étiquette de bière et si elle doit être composée de :

• Une forme et une taille traditionnelles
• Découpe personnalisée pour créer une forme, une taille ou un motif spécifique
• Une étiquette séparée pour le devant, le dos et le cou
• Une étiquette qui enveloppe toute la canette ou la bouteille
• Papier standard ou fond transparent

Élément de conception d'étiquette de bière n ° 3: Typographie

La police est un autre élément de conception qui communique la personnalité de la marque au public cible. Dans le contexte d'une étiquette de bière, certaines typographies donneront à votre marque une sensation spécifique : les polices avec empattement offrent généralement une sensation plus classique et vintage, tandis que les polices sans empattement sont plus contemporaines.

Lors du choix d'une police d'étiquette de bière, il est important de tenir compte de la lisibilité. En gardant à l'esprit la typographie souhaitée, assurez-vous qu'il sera facile pour vos consommateurs de lire et de se souvenir de votre nom de marque, des ingrédients de la bière et d'autres informations notables que vous souhaitez inclure.

Élément de conception d'étiquette de bière n ° 4: Imagerie

Les étiquettes de bière artisanale sont généralement plus une forme d'art que les étiquettes traditionnelles qui utilisent une couleur principale, un nom de marque en grosses lettres et un simple logo.

Votre public cible doit dicter l'imagerie et le style de votre bière. Si vous faites de la bière avec une saveur expérimentale destinée aux jeunes consommateurs, vous voudrez probablement une étiquette plus décalée. La bière destinée à un public plus chic et haut de gamme peut nécessiter une étiquette plus complexe.

Pour comprendre votre imagerie, posez-vous ces questions :

• Qu'est-ce qui rend ma marque de bière unique ?
• Utilisons-nous des ingrédients spécifiques que nous devons indiquer sur l'étiquette ?
• Y a-t-il quelque chose ou quelqu'un que nous pouvons incorporer dans l'étiquette en tant que mascotte de brasserie ?
• Utilisons-nous une technique de brassage spécifique que nous souhaitons inclure dans notre étiquette ?
• Pouvons-nous créer un jeu de mots sur notre nom ?

7 meilleurs exemples de conception d'étiquettes de bière

Le moment est enfin venu de révéler des designs d'étiquettes de bière vraiment mémorables et inspirants. Nous allons jeter un coup d'oeil!

Exemple de conception d'étiquette de bière n ° 1: Goldhawk Ale

En plus d'un nom unique et mémorable, cette marque de bière a un design d'étiquette fort qui reflète ses caractéristiques, telles que la couleur et les ingrédients de la bière.

L'étiquette avant n'utilise aucun texte. Au lieu de cela, il n'y a que l'illustration audacieuse et Art déco d'un faucon, sur un fond transparent. Elle adhère à une bouteille transparente pour que la teinte ambrée frappante de la bière brille parfaitement à travers le design minimaliste.

La bière blonde dorée a un impact visuel époustouflant, donnant à la bière une identité de marque très forte.

Exemple de conception d'étiquette de bière n ° 2: Skinner's Ales

Le producteur de bière basé au Royaume-Uni, Skinner's, a huit bières distinctes dans sa liste. Ils ont également employé autant d'artistes pour créer un design unique pour chaque bière : un inspiré par la culture du tatouage, d'autres par l'édition et les illustrations de journaux , etc.

Identique à l'entrée précédente de cette liste, les bières Skinner's utilisent des bouteilles transparentes qui permettent à la teinte de la bière d'apparaître au premier plan et créent un impact visuel bien équilibré avec l'étiquette.

Exemple de conception d'étiquettes de bière n° 3 : New American Hoppy Ales de Foreign Object

Les produits de cette brasserie portent des noms exotiques et passionnants tels que La couleur des grenades, Saturne en Scorpion, Chaos Therapy et le délicieusement existentialisme Willful Delusion of False Perception (!).

Ils sont tous livrés avec de superbes designs de canettes de bière. Chacun dispose d' un dessin à l'aquarelle avec des couleurs brumeuses et maculées, rappelant les textures des peintures impressionnistes.

Chaque canette de bière exprime une atmosphère distincte qui, associée à une dénomination unique, crée une identité exceptionnelle pour une plus grande visibilité sur le marché de l'artisanat.

Exemple de conception d'étiquette de bière n ° 4: Kill The Sun Ale

Une autre canette de bière sur cette liste est Kill The Sun d'Ex Novo Brewing.

Ce type de bière existe sous trois formes – Classique, Moka et Horchata. Pour chacun, l'équipe de conception a utilisé un système de codage couleur pour les différencier.

Le design minimaliste simple et sombre complète le nom, ce qui donne un fond noir mat et des lettres dorées. Cela donne également à l'emballage une sensation plutôt premium et haut de gamme.

Exemple de conception d'étiquette de bière n ° 5: Bier Bier

Une masterclass dans le minimalisme, Bier Bier ("bière bière") est une marque allemande qui utilise le slogan "No Name. Juste le goût. qui résume la philosophie de la marque derrière ce produit.

Avec un design d'étiquette assorti, la bouteille de couleur brune présente une étiquette blanche simple avec juste le mot «bier» dans une police de caractères sans empattement frappante.

La bière Bier a remporté le prix de la mention spéciale aux German Awards 2017, dans la catégorie Emballage.

Exemple de conception d'étiquette de bière n ° 6 : Tee Tot Ale

Cette marque de bière sans alcool s'inspire de la sous-culture Straightedge qui renonce à l'alcool et du terme « teetotalism » qui signifie également l'abstinence personnelle complète de boissons alcoolisées. (Hé, nous n'avons pas dit que toutes les bières de cette liste contenaient de l'alcool).

La marque trouve également du terrain dans l'esthétique du jeu Tic-Tac-Toe. L'étiquette enveloppe l'intégralité de la bouteille brune et présente la grille de marque Tic-Tac-Toe, avec des « X » et « Os » blancs, tandis que les mots « Tee Tot Ale » sont disponibles dans des couleurs vives et une police fine sans empattement.

Exemple de conception d'étiquette de bière n ° 7 : Bière Inka Premium

Disponibles en trois formes et couleurs distinctes qui signifient la Terre, la Lune et l'agriculture - des aspects mythologiques importants des Incas - ces étiquettes de bière artisanales ont un design unique qui intègre intelligemment les motifs traditionnels de cette culture ancienne.

La sensation générale est celle du minimalisme, mais ce qui la rend spéciale, c'est que l'étiquette est entièrement blanche et non colorée - jusqu'à ce que la bouteille de bière soit refroidie. Le design caché révèle alors les couleurs vibrantes du rouge, du bleu ou du vert, selon le symbole sur l'étiquette.

La brasserie utilise des encres thermochromatiques pour la coloration de l'étiquette, ce qui rend possible cette petite astuce unique, conférant une grande visibilité et mémorisation à cette marque de bière.

6 Meilleures pratiques en matière de conception d'étiquettes de bière

Bien que le processus créatif soit généralement libre et sans restriction, l'aspect commercial de la création d'étiquettes de bière nécessite quelques directives générales.

Ce sont les six meilleures pratiques à toujours suivre lors de la conception de votre propre étiquette de bière.

Meilleure pratique n°1 : Recherche

Gardez un œil sur les ressources utiles qui rendent compte des tendances en matière de conception d'étiquettes et d'emballages de bière.
Ceux-ci vous aideront à rester au courant de ce qui fait une bonne étiquette de bière et vous donneront des conseils sur la façon de communiquer avec précision votre bière à vos consommateurs idéaux.

Une autre façon de rester à flot à cet égard est de visiter les brasseries locales ou les magasins de bouteilles et de regarder leur assortiment d'étagères.

Meilleure pratique n°2 : Concentrez-vous sur un aspect spécifique de votre marque de bière

Réfléchissez aux types de conception suivants que vous souhaitez prioriser :

• Conception d'étiquettes centrée sur le style de la bière : ce style de conception d'étiquettes met le type de bière au premier plan, qu'il s'agisse d'une bière aigre, ale, pilsner ou autre.
• Conception d'étiquettes centrée sur la brasserie : elle se concentre sur l'identité de la marque de la brasserie.
• Conception d'étiquettes centrée sur le nom : ce type de conception d'étiquettes met le nom unique et mémorable au premier plan pour distinguer le produit des autres sur le marché.
• Conception d'étiquettes centrée sur l'art : c'est l'approche recommandée si vous préparez un type de boisson nettement différent de ce qui existe déjà. 71% des acheteurs de bière artisanale aiment essayer de nouvelles marques avec des emballages audacieux.

Assurez-vous de choisir une seule approche et respectez-la lors de la conception de votre étiquette de bière.

Meilleure pratique n°3 : Considérez la distribution au détail

L'industrie de la bière est très compétitive et le marché est très saturé. Les magasins de détail affichent les bouteilles de bière sur un espace de stockage limité, c'est pourquoi il est important que votre étiquette de bière soit facilement visible.

Obtenez une visibilité optimale de la marque avec des couleurs vives et audacieuses, des graphiques intéressants, des éléments minimaux, une police unique et d'autres éléments sous-utilisés. Votre label doit se démarquer dans une vaste mer de concurrents.

Meilleure pratique n° 4 : Rendez votre marque cohérente

Un langage visuel cohérent vous démarquera de vos concurrents et renforcera la confiance des consommateurs.

Lors de la conception de votre étiquette, vous devez prendre en compte tous les éléments d'une marque et les inclure dans un seul emballage avec une identité cohérente. Cela comprend la conception et la couleur d'une bouteille ou d'une canette, le logo, l'étiquette, la conception de la boîte, la messagerie, etc.

Meilleure pratique n°5 : Soyez un conteur

Il est très utile de se concentrer sur la narration d'une histoire si vous concevez une étiquette pour votre première bière et que vous essayez de percer sur un marché concurrentiel.

Pensez à ce sur quoi votre étiquette devrait s'appuyer : peut-être une période de l'histoire ou du folklore. Environnement physique ou mascotte de la marque.

Quoi que vous choisissiez comme leitmotiv de votre marque, créez une histoire autour de celle-ci et racontez une histoire qui engagera les consommateurs et sera un sujet de discussion pour votre marque.

Bonne pratique n°6 : créer une étiquette pour plusieurs publics

La conception de votre étiquette doit être destinée aux personnes de tous les horizons, y compris les différentes ethnies, sexes, orientations sexuelles et races - ceux en âge de boire, bien sûr.

L'essentiel est que, même si vous devez définir votre public cible, vous ne devez pas concevoir votre étiquette pour un groupe démographique spécifique. Pensez en termes plus larges.

Conception d'étiquettes de bière à emporter

La conception des étiquettes de bière se compose de quatre éléments principaux :

• Couleurs
• Forme/taille
• Typographie
• Imagerie

Pour tirer le meilleur parti de la conception de l'étiquette de votre bière en termes de visibilité de la marque et de fidélisation des consommateurs, suivez ces bonnes pratiques :

• Rechercher les tendances en matière de conception d'étiquettes
• Concentrez-vous sur un aspect spécifique lors de la conception d'une étiquette : bière, brasserie, type ou art
• Pensez à la visibilité dans les rayons des magasins
• Rendez votre marque cohérente
• Raconter une histoire
• Communiquer auprès d'un large public