Avant de lancer votre application : comment choisir des canaux de promotion pour votre application

Après le lancement de l'application, la promotion du produit via divers canaux de promotion de l'application est l'un des principaux travaux opérationnels, les opérateurs essaient de trouver des moyens de maximiser l'effet de marque avec un investissement minimal, en concentrant toutes les ressources de promotion sur un point d'épidémie possible, constamment amplifier, analyser en permanence, attendre le processus d'épidémie, et enfin attirer plus d'utilisateurs et augmenter leur part de marché.

Trouver un bon canal de promotion d'applications peut faire en sorte que l'exploitation et la promotion de l'application atteignent le double du résultat avec la moitié de l'effort, de nombreuses personnes dans la première promotion penseront aux canaux de promotion gratuits, mais ne voient souvent pas l'effet pendant longtemps, puis se tournent aux canaux de promotion payants d'applications, en fait, il existe de nombreux canaux de promotion d'applications, il y en a beaucoup parmi lesquels choisir, pour cela, autant jeter un œil à ce que sont ?

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Quelles sont les catégories de canaux de promotion ?

Puisque nous devons choisir un canal, nous devons d'abord savoir quels canaux sont disponibles. Il existe d'innombrables canaux de promotion et plateformes de marketing sur Internet.

Indépendamment de la façon dont le nombre de canaux de placement augmente et diminue, ils peuvent essentiellement être divisés en trois types.

Catégorie de marque : publicité de marque pour établir l'image de marque du produit, améliorer la part de marché de la marque dans le but direct de mettre en évidence la propagation de la marque dans l'esprit des consommateurs pour déterminer l'emplacement d'une méthode. La plupart d'entre eux apparaissent dans les moteurs de recherche sous la forme de spécialités de produits et de numéros directs.

Catégorie display : La publicité dite display est une sorte de publicité sous forme d'images qui sont facturées au millier d'affichages et qui peuvent être placées dans des flux et des pages de blog. Ce type de publicité est généralement appelé publicité CPM.

Basé sur la performance : dans un système publicitaire basé sur la performance, les annonceurs ne paient que pour des résultats mesurables. Les tendances des moteurs de recherche sont considérées comme de la publicité basée sur les performances.

Comment choisir parmi tant de chaînes ?

Qu'il s'agisse de la sélection des canaux ou des performances, le plus important est de comprendre l'utilisateur.

Recherche d'utilisateurs

Le but de la recherche d'utilisateurs est de fournir une base de données pertinente pour la production.

Qu'est-ce que la recherche des utilisateurs ?

La recherche des utilisateurs fait référence à l'ensemble des caractéristiques des sujets de recherche en obtenant des suggestions et des opinions des répondants de diverses manières et en les résumant.

Pourquoi devrais-je mener la recherche?

Utilisez les données pour rendre les résultats plus précis.

La prémisse d'une promotion publicitaire réussie est la présentation, de sorte qu'elle fasse ou dise la bonne chose à la bonne personne, au bon endroit et au bon moment.

Le processus de description de profils d'utilisateurs précis résout le problème de la conversion des données en valeur commerciale, pour ainsi dire, en extrayant de l'or et de l'argent à partir de mégadonnées.

À l'ère de l'Internet mobile, les utilisateurs utilisent leur téléphone portable pour effectuer des recherches pendant près de 4 à 5 heures par jour, et il existe des dizaines de millions de sites de réseaux sociaux et de forums qui permettent de parcourir des informations.

Quelles villes sont les utilisateurs que nous voulons trouver, quels sites Web parcourent-ils quotidiennement, à quelles informations ils prêtent attention, etc., sont autant d'indices importants pour nous guider dans le choix des canaux de placement précis.

Basé sur les nombreux fragments de comportement de l'utilisateur collectés pour restaurer les attributs de l'utilisateur, son origine sociale, ses intérêts et ses préférences, et même révéler les besoins internes, les caractéristiques de la personnalité, la foule sociale et d'autres attributs potentiels.

Après avoir compris les différents comportements de consommation et les besoins des utilisateurs, les caractéristiques de la foule sont découpées avec précision et l'agrégation des différentes dimensions des caractéristiques des utilisateurs est effectuée pour des scénarios commerciaux spécifiques. Il est alors possible de récupérer les données dans une image utilisateur, qui peut guider l'analyse des scénarios de consommation et la sélection des canaux de placement.

Résoudre le processus de décision d'achat du consommateur

Connaissant les préférences des utilisateurs, les lieux qu'ils fréquentent et les sites web qu'ils visitent, il est enfin temps de choisir le canal de diffusion. Cependant, chaque utilisateur a un niveau de demande différent pour le produit.

Il y a ceux qui ne connaissent pas le produit, et ceux qui y réfléchissent encore. Les utilisateurs sont à différentes étapes et choisissent différents canaux et méthodes de marketing.

Par conséquent, nous devons également comprendre le processus de décision d'achat du consommateur.

La décision d'achat des consommateurs est le processus par lequel les consommateurs évaluent soigneusement les attributs d'un produit, d'une marque ou d'un service et font le choix d'acheter un produit qui répond à un besoin spécifique.

Il s'agit d'un processus systématique d'activités de prise de décision, y compris la détermination des besoins, la formation des motivations d'achat, le choix et la mise en œuvre des options d'achat, l'évaluation post-achat et d'autres aspects.

Découvrir le produit, conduire aux besoins

Avec la mise à niveau de la consommation d'Internet, les annonceurs sont passés d'une attente passive que les consommateurs recherchent activement à l'aide de moteurs de recherche tels que Baidu à une prise d'initiative et une poussée précise en fonction des profils d'utilisateurs. Ce changement peut être une grande bénédiction pour les produits nouvellement répertoriés à faible visibilité.

Ainsi, au début de la liste des produits, nous devons avoir un aperçu précis de la foule de consommateurs en ligne et hors ligne, pour obtenir un placement précis, une portée précise et éveiller la demande. Ce qu'il faut de plus à ce stade, c'est d'exposer le produit.

Recueillir des informations : le désir d'achat

Lorsqu'un utilisateur reçoit des informations sur une nouvelle promotion de produit et devient intéressé à vouloir l'acheter, d'autres informations sur le produit sont collectées. Peut-être que c'est un avis d'utilisateur, ou peut-être que c'est un reportage.

Processus de conversion : la décision d'achat

Au fur et à mesure que votre application répond aux besoins de l'utilisateur, l'utilisateur clique sur votre annonce, entre dans l'application, voit un simple remplissage des informations sur le ménage pour connaître l'offre et remplit rapidement les informations.

Comportement post-achat : rachat en continu

Les anciens clients doivent racheter, après avoir planifié les activités, en reciblant à nouveau l'exposition des anciens clients, en stimulant la demande, en cyclant le processus ci-dessus, pour atteindre l'objectif de réachat continu.

Canal promotionnel

ASO

ASO est un canal de promotion qui permet à votre application de se classer plus haut ou même en tête des classements organiques en peu de temps.

Grâce à ASO, votre application peut rapidement gagner du trafic organique pour rentabiliser votre entreprise.

Promotion de la boutique d'applications

La promotion des App Stores est actuellement l'un des principaux canaux de promotion des applications, mais aussi le canal avec le plus grand nombre de téléchargements d'utilisateurs. Y compris principalement les principaux magasins de téléphones portables, les magasins d'applications tiers, etc. pour une couverture à grande échelle, plus la plate-forme est grande, meilleur est l'effet de la promotion.

Marketing de contenu

Augmentez l'exposition des logiciels d'application sur les réseaux sociaux, en particulier ceux avec des médias Internet mobiles faisant autorité. La première étape pour attirer les utilisateurs est d'exposer sur le réseau, d'améliorer le bouche à oreille des utilisateurs et d'augmenter la publicité.

Publicité en ligne

La publicité en ligne est efficace pour obtenir du trafic et accroître la notoriété. Les plus courantes sont les publicités PC, les publicités dures, les publicités de recherche, et maintenant il y a les publicités sur les réseaux de téléphonie mobile, qui peuvent correspondre précisément à la base d'utilisateurs et avoir de meilleurs résultats.

Plateforme de développement Internet

Soumettre l'application à la plate-forme de développement Internet pour profiter du grand nombre d'utilisateurs peut ajouter une perspective différente à l'expérience utilisateur et augmenter le nombre d'utilisateurs.

Développement d'applications mobiles basées sur le Web

Intégrez l'Internet mobile et les canaux WEB pour ouvrir la vente de produits en dehors de la plate-forme smartphone.

Publicité payante

Bien que cette méthode nécessite de dépenser beaucoup d'argent, l'effet ne se reflète pas nécessairement en temps opportun, mais la puissance de l'effet de marque subtil est imprévisible, les utilisateurs peuvent voir cette annonce tous les jours, car attirer du trafic est un choix absolument judicieux.

Courte vidéo marketing

Maintenant, la plate-forme vidéo courte est également exceptionnellement chaude, le trafic est énorme, si vous pouvez gagner l'attention de l'utilisateur sur la plate-forme vidéo courte, c'est une très bonne méthode pour la promotion de l'application, mais le principe est d'avoir un contenu vidéo de qualité.

Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont un grand canal qui peut communiquer avec un grand nombre d'utilisateurs à proximité, et sont également la classification de canal la plus influente, utilisent pleinement les médias sociaux pour interagir avec les utilisateurs, augmenter l'adhésion des utilisateurs et rendre l'application plus populaire.