22 avantages des publicités Facebook pour inspirer votre prochaine campagne
Publié: 2023-05-08Mis à jour en octobre 2023.
Il n'est pas surprenant qu'une participation active sur Facebook puisse donner aux marques une apparence authentique et les connecter à leur public. Et même si de nombreux aspects entrent en jeu dans une image de marque complète sur Facebook, nous allons nous concentrer sur les énormes avantages des publicités Facebook pour les entreprises.
Ici, nous avons compilé 22 des avantages les plus prolifiques des publicités Facebook et comment vous pouvez les utiliser pour réaliser la croissance de votre entreprise grâce à la publicité sur les réseaux sociaux.
Sans plus tarder, commençons !
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22 avantages stratégiques des publicités Facebook
Nous espérons qu'il y aura quelque chose ici pour tout le monde, que vous soyez un professionnel du marketing chevronné essayant d'élargir vos connaissances ou un propriétaire d'entreprise essayant de comprendre comment les publicités Facebook peuvent être utiles pour votre marque.
1) La portée du public est massive
Avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook donne accès à une audience énorme qui s’étend à travers le monde :
![10 statistiques Facebook que vous devez connaître en 2022 [Nouvelles données]](/uploads/article/222369/WbujV2BKCdaq5y0v.png)
Cela signifie que vous avez le potentiel d'atteindre des personnes presque n'importe où avec vos publicités numériques, ce qui rend incroyablement probable que votre audience soit trouvable sur Facebook.
2) Audiences restreintes grâce au ciblage démographique et comportemental
L'un des avantages de la publicité sur Facebook est la possibilité de cibler vos publicités sur des données démographiques spécifiques. Vous pouvez choisir de diffuser vos annonces auprès des internautes en fonction de :
- Âge
- Genre
- Emplacement
- Intérêts
- Langue
Ces paramètres sont utiles pour garantir que votre message atteint les bonnes personnes, contrairement aux annonces de recherche payantes sur Google, où la portée est plus large.
Vous pouvez également créer une audience personnalisée basée sur des critères spécifiques, tels que les personnes qui ont visité votre site Web ou interagi avec vos profils de réseaux sociaux, ce qui peut conduire à des campagnes publicitaires Facebook plus ciblées et plus efficaces.
En savoir plus : Pourquoi les publicités vestimentaires sur Facebook sont un incontournable pour les marques de mode
3) Obtenez plus de trafic et de prospects sur votre site Web
En diffusant des publicités sur Facebook, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web, ce qui peut entraîner plus de ventes, plus de prospects et plus de conversions.
Ceci, à son tour, peut devenir un puissant outil de génération de leads, vous permettant de capturer les coordonnées de clients potentiels intéressés par vos produits ou services.
En savoir plus : Comment cette boutique de commerce électronique a doublé ses revenus grâce à nos conseils en matière de publicités Facebook
4) Fournit une mesure basée sur des objectifs
Les avantages des publicités Facebook continuent ! Cette plateforme sociale sépare commodément ses modèles de campagnes publicitaires en trois catégories pour aider à guider les annonceurs dans le processus de création d'annonces. Ces options reposent fondamentalement sur les objectifs des annonceurs.
Les catégories de publicités Facebook sont :
- Sensibilisation : les publicités de sensibilisation visent en grande partie à diffuser les publicités auprès du plus grand nombre de personnes possible afin de faire connaître la marque. Le KPI, dans ce cas, est généralement lié aux impressions et aux clics.
- Considération : les publicités axées sur la considération s'appuient sur des mesures indirectes liées aux revenus, telles que les téléchargements de PDF, les vues sur les publicités vidéo, les installations d'applications ou le temps passé sur le site.
- Conversion : les annonces de conversion visent à générer des actions liées aux revenus, telles que des ventes, des soumissions de formulaires de contact et des appels téléphoniques.
Facebook ajuste algorithmiquement les campagnes en fonction des objectifs assignés à l'annonceur, ce qui a un impact sur la diffusion des publicités.
5) Facile à accroître la notoriété de la marque
Les publicités Facebook peuvent vous aider à augmenter la visibilité et la portée de votre marque, ce qui peut amener davantage de personnes à reconnaître et à se souvenir de votre marque.
Cela, à son tour, aidera à garder votre marque en tête auprès de votre public cible, le rendant plus susceptible de vous choisir lorsqu'il sera prêt à effectuer un achat.
En savoir plus : 16 tendances de marque pour accroître la notoriété
6) Les publicités augmentent l’engagement sur les réseaux sociaux
Les publicités Facebook peuvent contribuer à accroître l'engagement sur vos profils de réseaux sociaux, conduisant à plus de likes, de commentaires, de partages et de followers.
Ceci est particulièrement utile si votre marque est nouvelle sur Facebook et que l’engagement organique démarre lentement. Une rafale planifiée de publicités générera rapidement beaucoup d’attention et de discussions autour de votre marque.
En savoir plus : les 8 principaux avantages de la publicité sur les réseaux sociaux
7) Cela peut améliorer l’optimisation des moteurs de recherche
En liant vos publicités Facebook à votre site Web, vous générerez plus de trafic, améliorant ainsi le classement SEO de votre site.
Plus le nombre de sources que vous pouvez relier vers et depuis votre site (c'est-à-dire votre page Facebook) est grand, plus votre site sera réputé aux yeux des moteurs de recherche.
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8) Les publicités Facebook sont économiques et évolutives
Quelle que soit la taille de votre entreprise, quel que soit le montant de votre budget publicitaire, les publicités Facebook s'adaptent à vos limites, ce qui signifie que vous pouvez diffuser des publicités pour 5 $ ou 5 000 $ par jour.
En ce sens, il s'agit véritablement d'une plate-forme conviviale pour les annonceurs, car elle vous permet de contrôler combien dépenser ou ne pas dépenser, en fonction du budget que vous avez décidé.
Une fois que vous pourrez déterminer le retour sur investissement de vos annonces, vous aurez la liberté d'adapter votre budget à la hausse ou à la baisse en conséquence.
9) Facebook est le troisième site Web le plus visité au monde
Après Google et YouTube, Facebook occupe la troisième place en tant que site Web le plus visité au monde, ce qui en fait l'une des sources de publicité les plus riches en audience pour toute marque :
10) Vous pouvez créer une liste de diffusion à partir de votre audience
L'un des avantages souvent négligés des publicités Facebook est que votre compte publicitaire générera toutes sortes de données exploitables. Vous seriez négligent de ne pas l’utiliser à son plein potentiel, n’est-ce pas ?
L'un des points de données qu'un pixel Facebook peut tranquillement assembler sont les e-mails des clients liés au compte de chaque utilisateur.
Cela forme progressivement une liste solide de contacts que vous pouvez utiliser pour de futures campagnes de marketing par e-mail. Vous pouvez également utiliser cette liste pour créer des audiences similaires sur Facebook, qui peuvent assimiler de nouveaux destinataires publicitaires en fonction des utilisateurs qui ont déjà vu votre publicité.
11) Les publicités Facebook peuvent booster les installations d'applications
Si votre entreprise dispose d'une application mobile, la publicité sur Facebook peut être un moyen efficace d'augmenter les installations d'applications et de susciter davantage d'engagement avec votre application.
Étant donné qu'environ 98 % de tous les utilisateurs de Facebook accèdent à leurs comptes via un appareil mobile, cela le rend d'autant plus idéal pour faire la publicité d'applications mobiles :
En savoir plus : 4 étapes essentielles pour créer un plan de commercialisation pour votre application mobile
12) Il peut générer du trafic de vente hors ligne
Si votre entreprise dispose d'un emplacement physique, la publicité Facebook peut contribuer à générer davantage de trafic piétonnier et à augmenter les ventes en magasin en ciblant géographiquement les personnes des environs.
Dans Facebook, vous configurez le ciblage DMA (les zones géographiques dans lesquelles l'écoute de la télévision locale est mesurée par Nielsen) lorsque vous créez vos audiences. Lorsque vous recherchez un emplacement, certains d’entre eux seront étiquetés « Marché » et l’emplacement sera suivi de « DMA ». Sélectionnez-les selon vos besoins pour affiner davantage votre ciblage :
En savoir plus : Ciblage géographique : comment trouver les bons clients pour votre marque
13) C'est un moyen idéal de fidéliser les clients existants et de les fidéliser
Vous pouvez lancer des campagnes publicitaires ciblant d'anciens clients en créant une audience exacte contenant ces utilisateurs.
En interagissant avec vos clients sur Facebook via des publicités et du contenu, vous pouvez établir des relations plus solides et accroître la fidélité de vos clients. Essayez de proposer des offres exclusives, des remises ou des promotions aux clients existants pour maintenir la fidélité et la rétention des clients.
De plus, une fois que vous avez construit une relation client sur Facebook, vous pouvez en tirer parti avec des offres de suivi, en les vendant de manière incitative et croisée sur d'autres produits ou services que vous proposez.
Puisque vous disposeriez déjà des données sur ces personnes dans votre compte publicitaire, vous pourriez créer de nouvelles audiences dans le but de les cibler avec vos offres alternatives.
14) C'est idéal pour les campagnes de financement participatif
Le financement participatif s’est lentement imposé aux yeux du public comme une alternative aux méthodes traditionnelles de commerce électronique.
Des sites comme Kickstarter, Indiegogo, GoFundMe et Patreon peuvent prospérer grâce à des stratégies publicitaires exécutées au bon moment sur les réseaux sociaux.
Le fait est que ces sites ne génèrent pas quotidiennement une tonne de trafic de navigation, à moins que les utilisateurs ne recherchent intentionnellement un projet ou un créateur spécifique. Cela fait des publicités sociales sur Facebook le placement idéal pour orienter les gens vers des campagnes de financement participatif précédant et pendant le financement.
15) C'est le paysage d'un influenceur
Peu d’entre nous aiment se souvenir de l’erreur de 2017 qu’a été le Fyre Festival de Billy McFarland. Mais l’une des nombreuses leçons utiles que nous avons tirées de cet événement raté est que les consommateurs réagissent très bien aux célébrités qui défendent quelque chose.
Ce fut le cas de la campagne marketing précédant le Fyre Festival, composée d'influenceurs célèbres des médias sociaux faisant la promotion de l'événement sur les réseaux sociaux.
Un autre avantage des publicités Facebook est que si vous pouvez associer votre marque aux bons créateurs de contenu Facebook de votre secteur, vous aurez une longueur d'avance sur vos concurrents en présentant votre marque à travers le prisme d'une icône vénérée.
En savoir plus : Stratégie de marketing d'influence : le guide ultime pour développer votre entreprise grâce à des partenariats de marque
16) Stimuler les ventes de commerce électronique
Facebook est intéressant car c'est un espace hautement social qui permet de s'en sortir avec des listes d'annonces shopping. Cela en fait l’un des meilleurs endroits pour diffuser des publicités de commerce électronique afin de stimuler les ventes en ligne.
Si le détaillant en ligne Temu est un exemple à suivre, vous pouvez générer une immense quantité de ventes en ligne via une campagne publicitaire Facebook intentionnelle et proprement cadencée.
En savoir plus : Comment les entreprises de commerce électronique peuvent augmenter leurs ventes avec les publicités Facebook
17) Faire de la publicité sur Facebook est très bon marché
Il est assez incompréhensible que la troisième plate-forme la plus populaire de la planète propose certains des CPC moyens les plus bas parmi les autres placements PPC, avec une moyenne d'environ 1,35 $ :
De plus, Facebook étant une plate-forme évolutive pour la plupart des annonceurs, il est facile d'obtenir une grande portée avec même un peu de dépenses publicitaires.
En savoir plus : Comment obtenir les publicités Facebook les moins chères sans sacrifier la qualité
18) Obtenez des résultats rapidement
Les publicités Facebook peuvent commencer à générer des résultats pour votre entreprise presque immédiatement, vous permettant de constater un retour sur investissement en peu de temps.
L'interface Facebook Ads Manager propose des analyses et des rapports détaillés sur vos campagnes publicitaires, vous permettant de suivre vos résultats et de prendre des décisions basées sur les données concernant votre stratégie marketing.
Alors que d'autres plates-formes PPC, comme Google Ads, peuvent prendre un certain temps pour générer du trafic à partir des publicités pour des raisons telles que le classement et la qualité des publicités, les publicités Facebook, une fois approuvées pour la diffusion, ont tendance à fonctionner beaucoup plus rapidement. Les rapports ont également tendance à être actualisés plus périodiquement que sur les autres sites, ce qui peut prendre jusqu'à une journée pour présenter de nouvelles données. Et la publicité Facebook fournit des informations précieuses sur le comportement de votre public cible.
Vous pouvez utiliser ces données pour effectuer des itérations rapides de vos annonces. En d’autres termes, la plateforme se prête à des adaptations rapides de vos variantes d’annonces pour tester celles qui fonctionnent le mieux.
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19) La publicité sur Facebook génère et prospère grâce à la preuve sociale
Les publicités Facebook peuvent présenter les avis et témoignages des clients, ce qui facilite l'augmentation de la preuve sociale et l'établissement d'un climat de confiance avec les clients potentiels.
Rappelez-vous, en résumé, Facebook est essentiellement un site de forum public, ce qui signifie qu'il s'agit d'une source ouverte pour le marketing de bouche à oreille, qu'il soit bon ou mauvais. Si vous pouvez exercer un contrôle qualité efficace avec les retours et commentaires que vous recevez sur les réseaux sociaux, vous pouvez intégrer ces avis dans votre texte publicitaire et vos publications pour renforcer l'image de votre marque :
Considérez les publicités Facebook comme un train dans lequel de plus en plus de personnes continuent de sauter. À un moment donné, les publicités que vous diffusez généreront de l'engagement, comme des commentaires, des partages et des likes. Cela fait partie de ce qui différencie les publicités Facebook des autres publicités PPC
Les publicités présenteront ensuite le même volume de clics, les mêmes commentaires et partages lors des diffusions ultérieures de la publicité à de nouveaux clients potentiels, encourageant ainsi davantage de personnes à s'engager. Cela crée finalement un effet de cascade.
En savoir plus : 8 astuces de rédaction de publicités Facebook pour maximiser les conversions
20) Développer des relations de marque B2B
Vous pensez peut-être que les plateformes comme LinkedIn sont mieux réservées aux professionnels qui se connectent virtuellement, mais cela ne signifie pas que Facebook ne peut pas être un endroit où vous générez des prospects pour votre marque B2B.
87,8 % des utilisateurs de LinkedIn sont également sur Facebook, ce qui signifie que les avantages de diffuser des publicités Facebook pour votre offre B2B sont nombreux et ne peuvent être qu'une bonne chose puisqu'il s'agit simplement d'un placement supplémentaire pour faire prendre conscience aux gens que vous existez.
21) C'est une excellente plateforme de remarketing
Le Pixel de suivi de Facebook fait plus que simplement collecter des informations natives de Facebook. Le Pixel se déplace avec les utilisateurs de cette plateforme et associe leurs autres activités en ligne et géographiques à leur compte Facebook.
Cela crée un profil pour chaque personne qui entre en contact avec vos annonces ou visite votre site Web à partir d'autres sources (par exemple de manière organique ou à partir d'autres canaux payants).
Le résultat est que Facebook est capable de rassembler toutes ces données tertiaires et de vous permettre de créer des audiences pour les utilisateurs de Facebook qui n'ont été en contact avec aucune de vos publicités Facebook. La mise en garde est qu'ils sont toujours des membres pertinents de l'audience, car ils se sont engagés avec votre marque dans une certaine mesure ailleurs, les qualifiant pour une audience Facebook.
Vous pouvez utiliser ces données pour lancer une campagne de remarketing sur Facebook avec des messages spécialement conçus pour les destinataires qui connaissent déjà dans une certaine mesure votre marque :
En savoir plus : Comment le remarketing peut contribuer à augmenter les conversions
22) Il existe une grande variété de formats publicitaires
Facebook propose plusieurs formats publicitaires, chacun étant conçu pour répondre à différents objectifs publicitaires et préférences du public.
Au moment d'écrire ces lignes, les formats publicitaires disponibles sur Facebook sont :
- Annonces à image unique : il s'agit de la forme la plus basique de publicités Facebook et sont composées d'une seule image ou d'un graphique avec une petite quantité de texte et apparaissent généralement dans le fil d'actualité.
- Publicités vidéo : ces publicités sont de plus en plus populaires sur Facebook, offrant la possibilité de présenter du contenu plus long de manière attrayante et interactive.
- Annonces carrousel : les annonces carrousel permettent aux annonceurs de présenter plusieurs images ou vidéos dans un seul bloc publicitaire, que les utilisateurs peuvent parcourir horizontalement.
- Annonces de collection : ces annonces sont conçues spécifiquement pour les appareils mobiles et présentent une gamme de produits au sein d'un seul bloc d'annonces. Les utilisateurs peuvent cliquer pour afficher des produits individuels et effectuer des achats directement à partir de l'annonce.
- Annonces Instant Experience : anciennement connues sous le nom d'annonces Canvas, les annonces Instant Experience offrent une expérience immersive en plein écran qui permet aux utilisateurs d'interagir avec les marques de manière plus attrayante et interactive.
- Publications sponsorisées : les publications sponsorisées sont essentiellement des publications organiques boostées, qui permettent aux entreprises d'augmenter la portée et la visibilité de leur contenu organique en le promouvant auprès d'un public plus large.
- Annonces jouables : ces annonces impliquent un composant interactif qui permet au destinataire de l'annonce de manipuler de manière tangible les éléments de l'annonce. Ceux-ci sont généralement populaires parmi les annonceurs de jeux mobiles.
- Annonces diaporama : ces annonces peuvent consister en une vidéo avec du texte et sont généralement déroulantes.
- Annonces Messenger : ces annonces apparaissent dans les conversations Messenger.
- Annonces d'histoires : similaires aux vidéos TikTok, celles-ci prennent la forme de vidéos courtes pour présenter un message succinct en environ une minute ou moins.
Contenu connexe : 100 statistiques SEO qui vous aideront à dominer les classements de recherche en 2023
Dernier mot sur les avantages de la publicité sur Facebook
Les avantages de la publicité Facebook sont nombreux pour les marques de toutes tailles. Qu'il s'agisse d'atteindre un public très ciblé ou de générer des prospects et des ventes, les publicités Facebook peuvent aider les entreprises à se développer et à réussir à l'ère numérique.
Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à générer du trafic sur votre site Web ou à augmenter vos ventes, les publicités Facebook peuvent être un outil puissant (et abordable) pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Donc, si vous ne l'avez pas déjà fait, essayez d'intégrer des publicités Facebook payantes dans votre plan de marketing numérique et profitez des avantages de la publicité Facebook avec une stratégie marketing véritablement intégrée.
Si vous êtes prêt à développer votre entreprise grâce à la publicité Facebook , les experts en publicités Facebook de Single Grain peuvent vous aider.
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FAQ sur les publicités Facebook
- Quels sont les avantages de créer des publicités Facebook ?
- Quel est l’un des principaux avantages des publicités à formulaire Facebook ?
- Quels sont les avantages et les inconvénients des publicités Facebook ?
- Les publicités Facebook sont-elles efficaces ?
Oui, les publicités Facebook sont généralement considérées comme efficaces pour plusieurs raisons. Leurs capacités de ciblage précises vous permettent d'atteindre l'audience la plus pertinente, maximisant ainsi l'impact de votre budget publicitaire. De plus, les outils d'analyse robustes de la plateforme permettent un suivi des performances en temps réel, ce qui facilite l'optimisation des campagnes pour un meilleur retour sur investissement.