10 avantages de Google Ads pour faire monter en flèche la croissance de votre entreprise
Publié: 2023-06-20Il existe de nombreux supports publicitaires et il peut être difficile pour les annonceurs de connaître la meilleure plateforme pour publier des annonces. Heureusement, la plupart des entreprises peuvent convertir des prospects et réduire leur ROAS grâce au géant des moteurs de recherche Google.
Les marques peuvent faire de la publicité sur bien plus que la recherche Google. Ils proposent de nombreux produits, tels que Gmail et YouTube, ce qui en fait une plateforme publicitaire flexible. Grâce à la publicité textuelle, display et vidéo, les entreprises peuvent créer des publicités convaincantes et cibler leur public.
Cet article abordera les nombreux avantages de Google Ads, notamment la manière dont cette option publicitaire peut accroître la notoriété de votre marque et vous aider à conquérir la concurrence.
Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.
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Comment fonctionnent les campagnes Google Ads
Google Ads propose de nombreux produits pour aider les annonceurs à améliorer leur présence sur le Web et à augmenter leurs ventes :
Les produits de publicité en ligne les plus connus sont Google Ads, les annonces display et la publicité vidéo. Ces publicités s'affichent sur Google et leurs autres plateformes, comme YouTube.
Google propose également du contenu sponsorisé sur sa page Shopping pour augmenter le trafic Web, générer plus de ventes pour les marques de commerce électronique et profiter d'une croissance commerciale constante.
Pour commencer, connectez-vous à Google Ads avec votre compte Gmail et suivez les instructions pour créer une campagne. C’est ici que vous choisirez le type de publicité que vous souhaitez et les objectifs que vous souhaitez atteindre.
Vous pouvez également trouver ces articles utiles :
* 7 façons éprouvées de renforcer votre marketing Google Ads
* Audits d'entreprise Google Ads : stratégies et outils pour augmenter votre ROAS
* Meilleure agence Google Ads : meilleurs choix pour 2023
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10 avantages des annonces Google
En tant que l'un des plus grands titans d'Internet, une campagne de publicité en ligne Google générera des conversions, augmentera le trafic sur le site Web, améliorera sa portée et ciblera les clients nouveaux et existants.
C'est le lieu privilégié pour la publicité, ne serait-ce que pour :
L'entreprise moyenne constate un taux de conversion de 4,4 % lorsqu'elle crée des annonces en ligne sur Google.
Voici quelques principaux avantages de Google Ads :
1) Améliore la notoriété de la marque
Google Ads est l'un des meilleurs moyens par lesquels les entreprises peuvent accroître la notoriété de leur marque et générer davantage de ventes.
Il peut accroître la visibilité pour de nombreuses raisons, notamment parce qu'il est utilisé dans le monde entier. En fait, Google compte 4,3 milliards d’utilisateurs dans le monde !
La meilleure partie? Google est suffisamment flexible pour s'adapter aux entreprises de tous les secteurs. Étant donné que des utilisateurs de tous horizons et ayant des intérêts variés utilisent Google, c'est l'endroit idéal pour augmenter ses revenus.
Vous serez peut-être surpris d'apprendre que le secteur des arts et du divertissement génère le CTR le plus élevé de tous les secteurs sur Google Ads :
Comme indiqué précédemment, Google propose différents types de publicité pour promouvoir votre marque et vos produits/services. Cela garantit que vous attirerez l’attention de votre public, peu importe où il se trouve dans son parcours client.
Avec Google Ads, vous pouvez attirer des prospects à la recherche d'informations sur les produits. Et grâce aux publicités vidéo, vous pouvez engager les spectateurs qui parcourent les vidéos YouTube.
2) Surclasser les concurrents
Étant donné que Google Ads est flexible, vous pouvez égaler et dépasser les efforts actuels de vos concurrents de plusieurs manières. Et avec une notoriété accrue de la marque, les entreprises auront plus de facilité à surpasser la concurrence.
Prenons Google Ads comme exemple. Vous pouvez utiliser les outils des concurrents ou rechercher des mots-clés spécifiques à un secteur et trouver ceux que vos concurrents utilisent déjà. À partir de là, vous pouvez ajouter ces mêmes termes des moteurs de recherche à votre stratégie et améliorer votre visibilité.
Cela s'applique à d'autres produits Google, tels que Shopping. Si vous remarquez que davantage de concurrents s'appuient sur les résultats organiques de Google Shopping, vous pouvez sponsoriser vos produits afin qu'ils apparaissent plus haut dans les recherches. De cette façon, davantage de clients achètent vos produits.
Google propose de nombreux outils pour voir comment votre campagne se démarque de la concurrence. Par exemple, les annonceurs peuvent accéder à Google Ads Auction Insights pour comparer les performances de leurs annonces à celles de leurs plus grands concurrents.
Contenu connexe : Comment découvrir la stratégie publicitaire Facebook de votre concurrent
3) Augmente les prospects
Avec la bonne stratégie Google Ads, les annonceurs non seulement augmentent les prospects, mais les font descendre plus loin dans l'entonnoir de vente, ce qui entraîne une augmentation des ventes.
Comment Google Ads procède-t-il ? Les annonceurs seront invités à choisir des objectifs publicitaires spécifiques lors de la création de leurs campagnes :
Google déclare que l'augmentation des prospects et l'augmentation des ventes font partie des objectifs publicitaires les plus courants, ils offrent donc tout ce dont les annonceurs ont besoin pour augmenter les conversions.
Google Ads est une tactique de génération de leads populaire, mais ce n'est pas la seule option. Google dispose de divers partenaires de recherche, qui attirent beaucoup de trafic sur votre site Web, améliorant ainsi votre visibilité.
Lorsque vous créez votre campagne publicitaire, il vous sera demandé des informations sur votre audience, telles que les données démographiques et les intérêts. Cela garantit qu'ils publient vos annonces sur les bons sites Web partenaires, où elles seront vues par des prospects de haute qualité.
Utilisez un outil tel que Google Analytics pour collecter des données clés sur votre audience, telles que sa situation géographique et le nombre de visiteurs nouveaux et récurrents que vous recevez sur votre site Web :
En plus des campagnes génératrices de leads, les campagnes génératrices de trafic peuvent également atteindre ces objectifs. Lorsque davantage de personnes accèdent à votre site Web, elles consomment vos informations et s'engagent avec votre marque. À partir de là, ils peuvent atteindre différents objectifs de génération de leads, comme s'inscrire à une newsletter par e-mail.
Pour garantir que vos annonces génèrent des prospects, les annonceurs doivent utiliser les outils de campagne de Google pour mesurer votre succès. Par exemple, Google propose un outil gratuit de suivi des conversions qui peut enregistrer le nombre de conversions que vous générez, le coût par conversion, le taux de conversion global et des données spécifiques, telles que les conversions de mots clés et de pages de destination.
4) Des résultats plus rapides que le référencement organique
La campagne de référencement moyenne prend au moins trois mois pour augmenter les performances SERP et augmenter le trafic du site Web. Mais les publicités de haute qualité peuvent générer des impressions et des clics en 24 heures seulement.
Dans une enquête, 64 % des personnes interrogées ont déclaré que Google Ads générait des résultats plus rapides que le référencement.
En outre:
- 51 % ont également déclaré que Google Ads était globalement plus efficace que le référencement organique.
- 49 % ont déclaré que Google Ads entraînait un meilleur taux de conversion, donc une campagne publicitaire présente plus d'avantages que le référencement organique.
Toutes les campagnes publicitaires n'obtiendront pas des résultats aussi rapidement, les annonceurs doivent donc créer une campagne qui génère des conversions. Pour utiliser Google Ads afin d'obtenir la première position sur les SERP, les annonceurs doivent enchérir sur des mots clés à fort trafic et faible concurrence tout en recherchant des termes de recherche avec un faible CPC.
Cependant, une stratégie SEO et Google Ads peuvent se compléter, ce qui nous amène à notre point suivant.
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5) Prend en charge une stratégie de marketing de contenu
Vous pouvez facilement combiner des stratégies payantes et organiques pour améliorer vos performances marketing. Le référencement implique toutes les tactiques qui classent les sites Web en tête des SERP organiques, et ces efforts s'appliquent également à d'autres produits tels que Google Ads et YouTube.
Comment les entreprises peuvent-elles combiner ces éléments efficacement ? Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes mots-clés dans leurs stratégies payantes et organiques :
Mais s’ils souhaitent se classer rapidement pour un nouveau mot-clé, ils peuvent le tester avec une stratégie payante avant de l’optimiser pour le contenu organique.
Bien que la création de la bonne stratégie publicitaire se traduise par un retour sur investissement décent, le référencement est moins cher à long terme. Étant donné que Google Ads et le référencement sont connectés, les annonceurs peuvent économiser de l'argent en investissant dans des tactiques payantes et organiques.
En savoir plus : Comment créer une stratégie de marketing de contenu haute performance en 2023
6) Contrôlez votre campagne
Google Ads propose de nombreux outils permettant aux annonceurs de contrôler chaque aspect de leur campagne, quel que soit le type de publicité dans lequel ils investissent.
Premièrement, il permet de contrôler qui est ciblé. Les annonceurs peuvent accéder à la fonctionnalité « rapports d'audience » et définir les données démographiques ou autres segments qui correspondent le mieux à leur audience.
Il existe également différents contrôles pour les différents produits publicitaires de Google. Par exemple, les annonceurs du Réseau de Recherche peuvent utiliser Google Ads pour choisir les mots clés sur lesquels lancer leurs enchères, augmentant ou diminuant les enchères au fil du temps. Les annonceurs peuvent également enchérir sur de nouveaux mots clés à tout moment de leur campagne.
En contrôlant le placement des annonces et en ciblant différents sujets pour les annonces display, vous pouvez vous assurer que vos annonces sont diffusées sur des sites Web qui généreront les meilleures conversions.
Les annonceurs peuvent également profiter des nombreux outils d'automatisation de Google. Vous pouvez définir différentes préférences afin que Google adapte automatiquement votre campagne à ces personnalisations :
En prenant les annonces de recherche comme exemple, Google peut utiliser l'apprentissage automatique pour définir des enchères, adapter les annonces réactives aux appareils mobiles et utiliser d'autres avantages tels que les enchères intelligentes et la requête large.
7) Utilise divers points de vente
Google possède de nombreux produits et sites Web. L'optimisation de vos annonces pour tous ces produits peut augmenter votre visibilité en ligne.
Certains des différents points de vente détenus par Google incluent :
- Annonces Google
- Gmail
- Google Maps
- Google Achats
- Découverte Google
- Youtube
Même si de nombreuses entreprises pensent que les annonces du Réseau de Recherche sont le meilleur endroit pour dépenser leur argent publicitaire, cela vaut la peine de considérer chacun de ces produits.
En 2022, Google Maps était l'application de navigation la plus téléchargée aux États-Unis avec 9,12 millions de téléchargements. Cela signifie que les entreprises locales peuvent potentiellement augmenter le trafic piétonnier en investissant dans une stratégie publicitaire Google Maps.
Cela s'étend également aux annonces Google Shopping. Bien que Google Shopping soit une plateforme gratuite, le classement dans les meilleurs résultats nécessitera beaucoup d'efforts.
Cependant, le sponsoring de listes de produits peut augmenter immédiatement la portée des clients. Une fois que vos annonces augmentent la visibilité de votre marque, les spécialistes du marketing SEO peuvent améliorer le succès de leurs annonces en optimisant les produits pour des mots-clés de qualité.
Certains de ces produits obtiennent de meilleurs résultats sur différents appareils. Par exemple, 89,5 % des utilisateurs de YouTube accèdent au site Web sur des appareils mobiles, contre 10,5 % qui visitent le site Web de YouTube pour ordinateur. Si vous investissez dans des publicités vidéo YouTube, assurez-vous qu'elles sont optimisées pour les mobiles.
En savoir plus : Différents types de publicité en ligne pour accroître la notoriété de la marque
8) Simplifie le reciblage
Google Ads simplifie l'hébergement d'une campagne de reciblage. Cela vous permet de diffuser des annonces auprès des clients qui ont visité votre site Web mais qui n'ont peut-être effectué aucune action.
Investir dans une campagne de reciblage en vaut la peine. 97% des prospects quittent votre site internet sans rien acheter. Les publicités de reciblage garderont votre marque fraîche dans l'esprit de vos prospects, les encourageant à se sentir obligés d'effectuer cet achat.
Plus tôt, nous avons discuté de l'ajout de Pixel à votre site Web. Cet outil suit les cookies sur votre site Web et collecte des données de première partie pour identifier qui a consulté votre site Web. Ces données découvriront également des données démographiques clés, identifiant votre public cible et pourquoi il pourrait être intéressé par votre marque.
Les annonceurs peuvent placer ces données dans Google Analytics pour créer une personnalité client. L'association de votre compte Google Analytics et Ads rationalisera le processus de collecte de données client, garantissant que vous reciblerez toujours les visiteurs existants.
L'une des meilleures stratégies de reciblage pour améliorer votre campagne est la publicité cross-canal. C'est à ce moment-là que les marques diffusent leurs publicités sur différents points de vente, améliorant ainsi leur visibilité. Étant donné que Google possède différents points de vente et compte d'innombrables partenaires, vos annonces peuvent être diffusées à plusieurs endroits simultanément.
Avec la publicité cross-canal, les marques doivent créer des publicités différentes correspondant à chaque plateforme. Par exemple, les entreprises peuvent publier des annonces vidéo sur YouTube et des annonces locales sur Maps.
Les annonces Google sont très polyvalentes : des annonces display aux annonces de recherche, les marques peuvent créer différents supports publicitaires pour attirer différents consommateurs. Ces efforts augmenteront l'efficacité de votre campagne Google Ads et vous aurez de meilleures chances de convertir les prospects existants.
Les services de reciblage vont encore plus loin. Avec Google Ads, les marques peuvent créer des annonces dynamiques qui ciblent exactement les produits que les prospects envisagent. Si un prospect recherche une marque, Google lui montrera une icône d'horloge dans les résultats du moteur de recherche, ce qui signifie qu'il a déjà visité ce site Web ou cette page.
9) C'est mesurable et évolutif
Sur Google Ads Manager, les annonceurs peuvent utiliser diverses statistiques pour suivre le succès de leur campagne. Google propose des ressources pour naviguer dans ses outils et suivre les bonnes mesures.
Pour garantir le succès de leur campagne, les annonceurs doivent suivre les statistiques suivantes :
- CPC
- Retour sur investissement
- Taux de conversion
- CTR
- Part d'impressions sur le Réseau de Recherche
- Niveau de qualité
- Dépenses publicitaires
Il existe également plusieurs outils pour que vos annonces restent évolutives. Cela garantira le succès de votre campagne tout en économisant du temps et de l’argent.
Le meilleur point de départ est d'utiliser les outils d'automatisation de Google. Par exemple, avec Ad Customizer, les marques peuvent ajuster automatiquement leurs publicités dynamiques et leurs messages en fonction de leur public cible. Les personnalisateurs adapteront vos annonces en temps réel à votre marché, afin que les annonceurs n'aient pas à constamment mettre à jour leurs annonces.
10) Renvoie un retour sur investissement élevé
Avec Google Ads, les entreprises peuvent toujours convertir des prospects et augmenter leurs ventes tout en améliorant leur ROAS. Cela se traduira par un retour sur investissement élevé, surtout si vous contrôlez vos dépenses.
La clé d’un retour sur investissement exceptionnel est de surveiller les dépenses publicitaires tout en générant des ventes. Vous pouvez définir un budget sur votre compte Ads Manager et Google utilisera l'automatisation pour garantir que vous ne dépensez pas trop. Les annonceurs peuvent contrôler cela dans la partie Facturation de la section Performances de leur compte.
Si vous ne voyez toujours pas les résultats souhaités, vous pouvez modifier ce montant en dollars pour dépenser plus ou moins. Gardez à l’esprit que Google ne budgétise que par jour. Si votre plan publicitaire utilise un budget mensuel, ils vous recommandent de diviser ce chiffre par 30,4 pour obtenir votre limite de dépenses quotidiennes :
Les annonceurs peuvent utiliser ce budget pour tous les produits publicitaires de Google et choisir les stratégies qu'ils souhaitent privilégier dans leur campagne. En fait, l’optimisation du taux de conversion et le PPC seraient les méthodes marketing qui génèrent le meilleur retour sur investissement.
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Profitez des avantages de Google Ads
Les avantages de Google Ads sont nombreux, ce qui en fait le canal privilégié de votre stratégie publicitaire. Google possède plusieurs chaînes Web et compte de nombreux partenaires. L'optimisation de votre campagne pour ces points de vente augmentera la notoriété de votre marque et augmentera vos ventes.
Google peut également optimiser votre campagne pour recibler les prospects passés, augmentant ainsi les conversions. Les marques peuvent obtenir ces résultats plus rapidement que le marketing organique ou combiner le référencement et les annonces de recherche Google pour améliorer leur visibilité à une plus grande échelle.
Si vous êtes prêt à développer votre activité grâce aux publicités Google, les experts en publicités payantes de Single Grain peuvent vous aider !
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