Les meilleures (et les plus drôles) campagnes marketing du poisson d'avril

Avez-vous essayé le générateur de campagne du poisson d'avril ?

Non, nous ne plaisantons pas. L'IA est enfin devenue suffisamment sophistiquée pour concevoir des farces effrontées pour le poisson d'avril.

Nous ne savons pas (encore !) si un algorithme peut battre les humains en matière d'humour et de créativité. Mais ce que nous savons, c'est que de nombreuses marques ont déjà réussi à accroître la notoriété et l'engagement autour du poisson d'avril - sans IA.

Découvrez ces campagnes marketing sympas, calculées et très attrayantes pour le poisson d'avril de certaines des plus grandes marques mondiales :

Google

Cette campagne de Google Pays-Bas est une introduction très convaincante à "Google Tulip", une technologie basée sur l'apprentissage automatique qui permet enfin aux humains de parler aux fleurs. La publicité a tout : des images de laboratoire réalistes de « scientifiques » occupés et des tulipes bavardes demandant de l'eau, du compost et la réponse à la question : « Quel est le sens de mon existence ? ». Le moment le plus drôle a probablement été lorsque le travailleur de laboratoire essaie de faire la conversation avec un cactus très épineux, qui répond simplement : « Va-t'en. Intelligent, drôle et suffisamment proche de la réalité pour être plausible - nous n'étions pas exactement dupes, mais nous l'aimons quand même.

Sodastream

Vous savez qu'une marque est vraiment dédiée à sa campagne du poisson d'avril lorsqu'elle crée une page Web d'apparence authentique pour la promouvoir. C'est ce que Sodastream a fait avec leur blague SodaSoak : une nouvelle fonctionnalité complémentaire qui vous permet de carbonater votre bain en un bain pétillant relaxant. Le produit a été annoncé à l'achat chez Bed Bath & Beyond avec une réduction massive de 98% (ce n'était pas vraiment…), et la publicité mettait en vedette Reza Farahan de Shahs of Sunset, célèbre dans la réalité et ambassadeur de la marque Sodastream, Thor Bjornsson ("The Mountain"). pour plus de crédibilité. Si vous allez faire un poisson d'avril, allez-y jusqu'au bout. Allez Sodastream !

Honda

Pour tous ceux qui ont envie du bon vieux temps des années 90, la campagne du poisson d'avril Honda "Pastport" a définitivement frappé la tache. La campagne ironique présente la nouvelle garniture "pastport" pour le Honda Passport mid-SUV, pour décorer votre voiture comme si c'était 1999 (au moins) : complète avec horloge numérique, routeur Internet dans la boîte à gants pour la connectivité, et même un climatiseur ! Bipeur monté ! Un endroit pour brancher votre Discman ! La police à l'écran, la garde-robe du présentateur et la musique de fond nous ramènent tous aux années 90 et nous font presque souhaiter que ce ne soit pas une blague (en quelque sorte). A+ pour l'humour nostalgique.

Guinness

La marque Guinness est célèbre pour un certain liquide doré, et dans cette campagne du poisson d'avril, ils font la promotion d'un liquide doré totalement différent : Guinness Cologne. C'est « le bon goût de la Guinness, condensé en un arôme alléchant… » ou quelque chose comme ça. La publicité élégante montrant la nouvelle eau de Cologne luxueuse est – à première vue – tout à fait crédible. La musique est sensuelle et élégante. L'éclairage est faible et maussade. La bouteille en verre est une œuvre d'art. Mais si vous regardez attentivement la rédaction, la blague est claire. “Introduire le parfum du pouvoir, le parfum fait de plus…” . OK, vous nous avez eu. Bien joué!

Tiffany & co.

Tiffany & Co. ne nous semble pas avoir l'ambiance d'un poisson d'avril, mais, hé, ne jugez pas un livre par sa couverture. La marque premium a définitivement un sens de l'humour effronté. Pour le poisson d'avril 2022, Tiffany a annoncé le lancement de sa propre crypto-monnaie, "TiffCoin", avec des événements, des produits et des NFT exclusifs pour les détenteurs de pièces. Bien que la blague ait été révélée assez rapidement, il s'avère que vous pouviez en effet acheter du TiffCoin, mais pas de la crypto. La marque a sorti une pièce en or 18 carats en édition limitée, gravée de la lettre « T », disponible à l'achat en ligne pendant 24 heures seulement. Bien qu'il s'agisse d'une blague, la campagne s'est avérée tout à fait classe, et nous n'en attendions pas moins !

Métro

Faites attention à ce que vous plaisantez, cela pourrait bien se réaliser. C'est ce qui est arrivé à Subway. Pour le poisson d'avril, la marque a annoncé le lancement du "SubDog", un hot-dog d'un pied de long dans le style classique américain. La campagne a suscité un fort engagement sur les réseaux sociaux, ce qui est formidable - après tout, l'idée derrière toute campagne est de créer du buzz. Mais ensuite, les choses sont devenues sérieuses. Subway Australia a décidé de transformer la blague en une décision commerciale, offrant le SubDog pour de vrai pendant un temps limité, coïncidant avec les finales de football australien, toujours un moment populaire pour la restauration rapide et les hot-dogs. Ne sous-estimez donc pas le potentiel de votre campagne de poisson d'avril ; cela pourrait bien devenir votre prochaine grande idée.

Logitech

La meilleure blague contient toujours un grain de vérité. Dans ce cas, il s'agit de plusieurs millions de grains. La campagne du poisson d'avril de Logitech a fait un excellent travail en puisant dans une frustration particulière de nombreux travailleurs : « le langage des affaires ». Vous savez, tout le jargon et les mots à la mode que vous devez supporter lors des réunions. Alors la marque d'accessoires informatiques a plaisanté en annonçant un nouveau produit, le "Business Speak Detector", ou BS Detector, conçu pour détecter et alerter sur les conversations professionnelles lors des visioconférences. La publicité est tellement bien faite qu'on peut presque croire que c'est vrai. Et si ce n'est pas le cas, alors s'il vous plaît Logitech, dépêchez-vous et faites en sorte qu'il en soit ainsi!

Vierge Australie

La clé de toute campagne de marketing réussie et amusante est d'avoir le ton juste. Être capable de "lire la pièce", pour ainsi dire, et de capter l'humeur du public. Les premiers mois de la crise du COVID-19 n'étaient pas le moment de faire des farces. Nous sommes donc fans de ce que Virgin Airlines en Australie a fait pour le poisson d'avril 2020. Au lieu des blagues habituelles, la marque a pris la pénurie de papier toilette en Australie et l'a transformée en une campagne de bien-être avec juste la bonne quantité de esprit et plaisanterie. En bref, la compagnie aérienne a décidé de faire don de tous les rouleaux de papier toilette inutilisés des vols au sol aux communautés dans le besoin. Il s'agit d'un excellent exemple d'une marque qui crée une campagne ponctuelle pour le poisson d'avril, même pendant les périodes les plus difficiles.

Pourquoi les campagnes du poisson d'avril ?

Dans le calendrier marketing des fêtes, il existe de nombreuses opportunités de promouvoir votre marque ou votre entreprise afin de stimuler les ventes. Par exemple, la Saint-Valentin, le Black Friday et Noël sont tous des jours fériés où les consommateurs augmentent leurs dépenses. Les campagnes autour de ces jours sont axées sur les conversions. Le poisson d'avril est différent.

Il n'y a pas de célébrations spécifiques le jour du poisson d'avril - pas de réunions de famille, d'aliments spéciaux ou de décorations. Ce que le poisson d'avril offre, c'est une chance de lâcher prise et de montrer le côté effronté de votre marque, de renforcer la notoriété de la marque et de gagner en notoriété auprès des clients. Inspirez-vous des campagnes ci-dessus (ou demandez peut-être même à l'IA de vous aider) et essayez quelques farces du poisson d'avril sur votre public. Cela pourrait simplement vous donner le coup de pouce que vous recherchez.