9 meilleures campagnes publicitaires gagnantes des Lions de Cannes

Les Cannes Lions sont les récompenses les plus prestigieuses au monde pour les campagnes publicitaires et marketing. Depuis 1954, le festival honore la créativité et l'inventivité des agences de publicité du monde entier. Pour ces directeurs artistiques, rédacteurs, stratèges et autres esprits innovants, remporter ce prix change la donne.

Mais ce ne sont pas seulement les créatifs dont la vie est changée en recevant ce prix. Ce sont aussi les marques dont les produits et services sont mis en avant dans les publicités. La reconnaissance internationale et l'impact sur la réputation d'une marque lorsqu'elle remporte un Cannes Lion est d'une valeur exceptionnelle. Cela les aide à se connecter avec les clients, à gagner des parts de marché aux concurrents et à faire connaître les valeurs de leur marque.

Nous avons examiné les meilleures campagnes Cannes Lions, la crème de la crème pour la créativité, l'ingéniosité, l'efficacité et l'originalité. Et ici, vous trouverez notre top neuf.

Toujours - Comme une fille

La langue a énormément évolué au cours de la dernière décennie, et pour cause. Il est nécessaire de réduire les stéréotypes obsolètes qui limitent notre compréhension des personnes de races, d'origines et de sexes divers. La marque de style de vie pour femmes, Always, a créé sa campagne #LikeAGirl pour montrer exactement ce que ce terme évoque pour différentes personnes.

Dans sa vidéo gagnante du Grand Prix de Cannes 2015, la marque a montré ce que cela signifie vraiment de faire des choses "comme une fille", comme lancer, courir et d'autres activités. Le public a été stupéfait par les visuels obsolètes qui dépeignaient les filles comme faibles, timides et fragiles - jusqu'à ce que la marque amène de vraies filles sur le plateau de tournage. Les filles ont fait preuve de force, de puissance et d'endurance qui ont donné une idée de ce que chaque femme, quel que soit son âge, peut accomplir.

La publicité a été décrite comme l'une des meilleures du Super Bowl 2015 et a atteint 58 millions de vues sur YouTube.

Agence : Leo Burnett, Toronto, Chicago et Londres

VisitSweden – Le numéro suédois

Imaginez que vous preniez un téléphone pour discuter avec un Suédois au hasard que vous n'avez jamais rencontré. Cela semble peu probable. Et pourtant, c'est exactement ce que VisitSweden a fait en 2016 pour lancer une campagne touristique unique – et un peu bizarre. Cette campagne réussie a obtenu plus de 9 milliards d'impressions médiatiques en offrant un regard très réel et transparent sur la vie suédoise.

La campagne a fait de la Suède le tout premier pays à avoir son propre numéro de téléphone, celui qui a permis à des citoyens suédois complètement aléatoires et non formés de répondre et de partager leurs opinions sur tout, de la randonnée et de la neige, aux droits de foin et au prix Nobel. Même le Premier ministre suédois s'est tourné vers le récepteur.

La campagne est toujours considérée comme l'un des regards les plus uniques et les plus attachants sur la vie suédoise, et le numéro de téléphone fonctionne encore aujourd'hui.

Agence : INGO, Stockholm

Conseillers mondiaux de State Street – Fille intrépide

Le 7 mars 2017, juste une nuit avant la Journée internationale de la femme, une statue d'une fille avec les mains sur les hanches est apparue devant la célèbre statue de taureau de Wall Street à New York. C'était la fille sans peur. De plus, 3 500 lettres ont été envoyées aux entreprises de New York, leur disant que le moment était venu de s'attaquer à la diversité des genres.

L'objectif de la campagne était de montrer à quel point peu de dirigeants d'entreprise sont des femmes et comment un manque de diversité a un impact négatif sur les investissements et les performances des entreprises. Les New-Yorkais sont rapidement tombés amoureux de la statue, et alors qu'elle n'était censée occuper de l'espace que pendant sept jours, il a fallu plus d'un an avant qu'elle ne soit transférée dans sa nouvelle maison en face du New York Stock Exchange Building.

Agence : McCann, New York

Mastercard – True Name™

La discrimination à l'égard des personnes trans et non binaires est un sujet d'actualité. Avec de nombreuses campagnes de publicité et de marketing essayant de mettre en évidence les difficultés de ces personnes, ce n'était qu'une question de temps avant que Mastercard ne saute dans le train.

Ils l'ont fait avec un style époustouflant avec un regard unique sur ce que c'est que lorsque l'identité d'une personne trans ou non binaire ne reflète pas le nom sur sa carte bancaire. La marque a lancé sa nouvelle fonctionnalité True Name™ dans une publicité mettant en scène un acheteur anxieux payant avec sa carte bancaire. Cette fonctionnalité permet à chacun de choisir le nom qui doit figurer sur sa carte bancaire pour refléter ce qu'il ressent à l'intérieur. La campagne a valu à Mastercard son premier Cannes Lion Grand Prix.

Agence : McCann, New York

The Big Issue & LinkedIn – Élever des profils

Un an seulement après que le COVID-19 a touché le monde, la réplique de la pandémie est devenue apparente au Royaume-Uni. The Big Issue – un magazine qui engage les sans-abrisme et l'extrême pauvreté en tant que vendeurs – a connu une baisse significative de ses ventes puisque les clients qui achetaient habituellement sur le chemin du travail et du travail restaient à la maison.

Cela a été dévastateur pour les vendeurs de la publication, qui dépendaient de ce revenu pour rester au chaud et se nourrir. En un an seulement, leurs ventes étaient passées de 80 000 à zéro.

L'agence de publicité de LinkedIn est intervenue pour aider et a commencé à créer des comptes sociaux en ligne pour les fournisseurs du Big Issue. Ils ont appris aux vendeurs comment utiliser cette plateforme pour trouver de nouveaux acheteurs, développer des relations et générer des interactions pour obtenir plus de ventes. L'idée a révolutionné le modèle de vente de Big Issue et a rehaussé le profil des vendeurs. Il n'est donc pas étonnant que la campagne ait remporté un Grand Prix du Lion de Cannes en 2021.

Agence : FCB

Decathlon – L'échappée

Marque sportive bien connue en Europe, Decathlon s'est associée à De Rode Antraciet, une association belge à but non lucratif, pour connecter les détenus au monde extérieur. En utilisant Zwift, un programme de cyclisme et de course en ligne qui permet aux utilisateurs d'interagir et de s'entraîner ensemble, les prisonniers pouvaient rivaliser anonymement avec des personnes du monde entier sur des vélos d'intérieur.

La campagne a été un énorme succès malgré son petit budget, atteignant plus d'un million de personnes sur les réseaux sociaux et YouTube et 122 000 par e-mail. Il a reçu plus de 50 prix internationaux, dont deux Grands Prix Cannes Lions, l'un pour la stratégie créative et l'autre pour les relations publiques.

Le but de la campagne ? Avoir un impact positif sur les personnes incarcérées. Et la réalisation la plus émouvante de toutes ? Le ministère belge de la Justice a déployé l'initiative eCycling dans 30 autres prisons.

Agence : BBDO

Adidas - Panneau d'affichage liquide

Près d'un tiers des femmes dans le monde sont mal à l'aise de nager en public en raison de leur image corporelle ou de leurs croyances religieuses. Cette statistique a donné à une agence de publicité basée à Dubaï l'idée de transformer un panneau d'affichage entier en un pool partagé (en quelque sorte) en partenariat avec Adidas.

La marque voulait présenter sa nouvelle ligne de maillots de bain inclusifs, et le panneau d'affichage de cinq mètres de haut et de trois mètres de profondeur, avec 11 500 gallons d'eau, lui a donné l'occasion parfaite. C'est à peu près l'équivalent de 163 baignoires !

La marque de sport a invité les femmes à se joindre à une plongée publique et a ouvert le bal avec l'amputée Dareen Barbar faisant le premier plongeon. Elle était accompagnée de Raha Moharrak, la première femme d'origine saoudienne à escalader le mont Everest. À partir de là, toutes les femmes ont été encouragées à participer et la campagne a remporté de nombreux prix, dont un Grand Prix Cannes Lions, un Lion d'Or, deux Lions d'Argent et un Bronze.

Agence : Havas Moyen-Orient

Coca-Cola – The Beat Can

Coca-Cola est une marque qui n'est pas étrangère aux multiples Cannes Lions, et cette campagne a définitivement maintenu l'élan. L'idée derrière la campagne BeatCan basée en Afrique du Sud était que profiter d'un Coca glacé n'est pas seulement une question de rafraîchissement, mais aussi de se connecter à travers la musique.

La marque a transformé les canettes en directions musicales, avec des phrases comme « TiniTigi » et « EyBrrEy » imprimées sur le côté. Celles-ci ont encouragé les jeunes buveurs de Coca à transformer leurs interactions sociales en «séances de micro» et à publier les résultats sur les réseaux sociaux. La campagne a pris d'assaut le pays, a remporté un Lion d'argent au Festival de la créativité 2022 et a été présélectionnée pour la créativité musicale et audio.

Agence : FCB Afrique du Sud

Burger King – Embouteillage Whopper

Nous avons tous vécu ces moments d'être coincé dans un embouteillage et vraiment faim !. À Mexico, avec son trafic dense, cela arrive souvent. Burger King a décidé d'intervenir et d'aider les chauffeurs à satisfaire leurs envies de hamburgers alors qu'ils étaient coincés dans des embouteillages pare-chocs à pare-chocs.

À l'aide de données en temps réel pour détecter les clients potentiels, la marque a diffusé des publicités ciblées sur des panneaux d'affichage numériques et des bannières Waze pour montrer aux conducteurs le temps qu'il leur restait dans le trafic. Cela les a également encouragés à commander un Whopper avec leur nouvelle fonction de commande vocale pour satisfaire leur faim.

Les zones de livraison changeaient en fonction de la circulation, ce qui signifiait que peu importe où les chauffeurs étaient bloqués, ils pouvaient commander un hamburger. La campagne, sortie en 2019, a remporté un Lion de bronze.

Agence : Nous Croyants

Une créativité exceptionnelle mérite les meilleurs prix

Des prix comme les Lions de Cannes récompensent les plus hauts niveaux de résolution créative de problèmes et d'idées uniques. Dans l'industrie mondiale de la publicité, il y a tellement de choix, et c'est pourquoi il y a plusieurs Cannes Lions décernés dans près de 30 catégories. Cette année ne sera pas différente. Gardez un œil sur le prochain Festival international de la créativité Cannes Lions et découvrez ce qui sera sans aucun doute une nouvelle vague de campagnes passionnantes.