8 meilleures campagnes du Jour de la Terre cette décennie

Publié: 2023-04-17

Durabilité, empreinte carbone, efficacité énergétique… de plus en plus de ces termes semblent apparaître chaque jour, et pour cause. L'impact des déchets, de la pollution et de la production de masse sur l'état d'esprit des consommateurs a obligé les marques et les entreprises à jouer un rôle plus important dans la sauvegarde de la planète - et elles n'hésitent pas à le faire savoir à leur public. Après tout, les consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits durables. En plus d'être bon pour l'environnement, le développement durable est également excellent pour les entreprises.

En ce Jour de la Terre, nous avons examiné comment certaines des plus grandes marques mondiales ont travaillé pour sensibiliser à la planète et faire appel aux sentiments respectueux de l'environnement de leur public. Voici 8 des campagnes les plus belles et les plus percutantes de ces dernières années qui font passer le message de durabilité et alignent leur marque sur la cause :

YouTube – Planète non fongible

L'expression "non fongible" est très tendance en ce moment, grâce à l'industrie de la blockchain et de la crypto-monnaie. Ce terme décrit quelque chose d'unique et totalement irremplaçable. YouTube en a profité en appliquant le terme à la planète Terre dans une campagne impressionnante. Ils se sont associés à des créateurs YouTube pour montrer exactement ce qui rend le monde unique, ainsi que les animaux, les plantes et les lieux rares impossibles à reproduire.

Des grottes de Sodwala en Afrique du Sud aux pierres de Carnac en France, la liste de lecture YouTube de vidéos pour le Jour de la Terre est une vitrine impressionnante et engageante de ce que nous risquons de perdre si nous ne mettons pas la planète en premier.

New York – Horloge climatique

New York est bien connue pour être à l'avant-garde des campagnes de marketing expérimentales. Celui-ci n'est pas différent. En 2020, d'énormes lettres orange brillaient sur quatre étages à Union Square, proclamant que le monde n'avait qu'un temps déterminé pour changer ses habitudes ou être ravagé par le changement climatique.

Créée par les militants Gan Golan et Andrew Boyd, la Climate Clock a montré aux New-Yorkais à quel point la crise climatique est devenue critique. Ceux qui passaient par là ont vu des faits importants affichés dans cette publicité numérique géante, y compris un graphique qui montrait à quelle vitesse nous nous dirigeons vers 1,5 °C de réchauffement climatique. Il a également révélé la quantité de CO2 que nous avons déjà émise et la quantité de réchauffement climatique à ce jour.

La campagne s'est développée en 2021, s'étendant à Séoul puis à Glasgow. Mais la presse et le buzz qu'il a créés se sont répandus dans le monde entier.

D'où – Arrêtez le lavage

Bien que de nombreuses entreprises et marques s'efforcent de passer au vert (ou plus vert), il y en a tout autant qui disent qu'elles prennent des mesures durables, mais qui ne le font peut-être pas. Wherefrom, la plateforme d'examen de la durabilité, a décidé d'y répondre dans sa campagne «Stop the Wash», avec un hymne pop totalement accrocheur composé entièrement de slogans «verts».

L'écoblanchiment - lorsqu'une entreprise prétend passer au vert à des fins de marketing (et non de durabilité) - est un vrai problème. Avec cette campagne, Wherefrom a demandé aux consommateurs de signaler toute entreprise se livrant à ce comportement. Ils ont utilisé ces rapports pour évaluer les entreprises, en créant une base de données accessible aux consommateurs, afin qu'ils puissent faire des choix plus judicieux et plus éclairés sur la façon d'acheter uniquement auprès de marques durables et respectueuses du climat.

Projet d'héritage des Palaos - 'Ol'au Palau'

Le tourisme est un élément vital pour le fonctionnement de nombreuses économies. Pour les habitants de Palau cependant, le tourisme a eu un impact négatif sur l'environnement. Que faites-vous lorsque vous voulez montrer votre magnifique pays au monde tout en préservant votre écosystème ? Lancez une campagne de marketing bien sûr!

Dans cette initiative touristique, le Palau Legacy Project a choisi de récompenser les visiteurs verts en les invitant à découvrir certaines des plus belles plages, cascades et forêts tropicales humides que l'île avait à offrir. Le coût était simplement d'être écologique. La marque a créé une application interactive qui gamifie la durabilité, permettant aux touristes de gagner des points en participant à des activités durables sur l'île et de les utiliser pour vivre des expériences uniques auxquelles ils n'auraient tout simplement pas pu accéder autrement. Nous aimons cette campagne parce qu'elle révèle la richesse et la beauté du monde uniquement à ceux qui sont prêts à jouer un rôle dans son maintien. Génie!

Hyundai x BTS – Pour la Terre

Vous seriez pardonné de penser que cette campagne ne concernait pas du tout la Terre, mais plutôt un argumentaire de vente subtil pour inciter davantage de personnes à conduire des Hyundai. Mais c'est cette subtilité qui nous a vraiment parlé.

Dans le court métrage, la marque a présenté Jung Kook, V, SUGA et d'autres membres de la sensation Kpop BTS, chacun attirant l'attention sur une partie à couper le souffle de la nature.

Vers la fin du film, Hyundai a présenté comment l'hydrogène peut avoir un impact positif sur notre monde et s'est engagé à devenir plus vert en abandonnant le carburant traditionnel au profit de cette ressource plus durable. La campagne n'est qu'une partie des nombreuses initiatives de développement durable de l'entreprise qui en font une marque leader dans la promotion du respect de l'environnement.

Google Doodle – Jour de la Terre 2021

Les Doodles de Google sont devenus un incontournable dans la vie de quiconque utilise le moteur de recherche. Il y a quelques années, le géant en ligne a présenté la seule action simple que nous pouvons tous entreprendre pour rendre l'avenir radieux : planter une graine.

La campagne visait à encourager les chercheurs du monde entier à poser de petits gestes significatifs qui auront un impact positif sur l'environnement. Comme la marque elle-même l'a déclaré, n'importe quelle petite chose peut prendre racine et devenir quelque chose de merveilleux.

Bien que nous ne l'ayons pas ajouté à cette liste, le Doodle du Jour de la Terre 2022 de Google était également impressionnant. Avec des photographies accélérées, montrant l'impact du changement climatique, Google visait à permettre aux chercheurs de voir par eux-mêmes l'ampleur des dégâts causés à ce jour. Nous sommes ravis de voir ce que sera le Doodle de cette année.

Budweiser Canada – Élevez-en un pour la planète

La pandémie de 2020 a eu un impact massif sur la façon dont les gens interagissaient les uns avec les autres. Cette année-là, les gens ne pouvaient pas se réunir pour quelques verres pour porter un toast à la planète le jour de la Terre, alors Budweiser est intervenu et a demandé aux buveurs de lever leurs bières pour célébrer.

La marque a sorti une canette spéciale pour marquer le 50e anniversaire du Jour de la Terre et a déclaré qu'elle ferait don d'une partie du produit des ventes de bière à Jour de la Terre Canada. Depuis le lancement, il a également promis que d'ici 2025, tous ses produits seront fabriqués uniquement à partir d'électricité renouvelable.

Mastercard – Coalition Planète Inestimable

Le slogan « inestimable » de Mastercard est l'un des plus célèbres au monde, et le Jour de la Terre 2021, ils ont attribué ce slogan à une cause plus durable : la préservation de la planète.

Avec la Priceless Planet Coalition, Mastercard s'est engagée à restaurer 100 millions d'arbres d'ici 2025. C'est une tâche considérable, c'est pourquoi la marque invite les particuliers et les entreprises à se joindre et à aider. Et ils sont vraiment venus à la table.

Mastercard est fière d'avoir des partenaires dans cette initiative comme Barclays, Citibank, Lyft, le PGA Tour et Philippine Airlines. C'est une campagne capitale dont les récompenses sont vraiment inestimables.

Joyeux Jour de la Terre!

Le Jour de la Terre n'est qu'un des nombreux jours fériés annuels du calendrier marketing où les marques peuvent capturer l'humeur du public et diffuser un message authentique autour d'un sujet significatif. Le Jour de la Terre nous rappelle à quel point notre planète est unique, précieuse et irremplaçable. Inspirez-vous des incroyables campagnes ci-dessus et profitez-en pour présenter la position de votre marque en matière de développement durable. C'est un excellent moyen de se connecter avec les consommateurs d'aujourd'hui soucieux de la planète.