Les campagnes de fête des pères les plus percutantes que nous ayons jamais vues

L'idée de la paternité a tellement changé au cours des dernières décennies. Où les années 80 et 90 présentaient les papas sous la forme de Tony Danza dans Who's the Boss ? et Alan Thicke dans Growing Pains, l'année 2023 révèle que chaque père est unique, tout comme son style parental.

Cela vaut également pour les campagnes publicitaires. Bien qu'il y ait encore beaucoup de mouvements traditionnels du type "papa est mon héros", le monde voit les pères avec des yeux totalement nouveaux. Les marques ont appris à lire la pièce lors de la création de leurs supports marketing et repoussent les limites de la manière dont nous honorons nos pères et nos figures paternelles.

À l'approche de la fête des pères 2023, nous examinons les sept campagnes les plus percutantes dédiées aux papas et expliquons pourquoi nous pensons qu'elles fonctionnent si bien.

Dollar Shave Club – Papa Bod

Le style parental de chaque père est aussi unique que son « papa ». Et Dollar Shave Club, toujours le type de marque pour repousser les limites, a choisi de célébrer la silhouette unique de chaque père (voyez ce que nous avons fait là-bas ?) dans leur campagne 2019.

L'entreprise a identifié un problème que de nombreux enfants ont en commun : qu'est-ce que vous achetez à votre père pour la fête des pères ? Et a créé un coffret cadeau DadBod unique en son genre pour rendre la célébration de leurs papas un peu plus facile. La campagne présente un groupe d'hommes dansant en serviettes, peignoirs et sous-vêtements, chacun sous un projecteur, permettant aux téléspectateurs de les voir dans toute leur gloire de papa. La vidéo se termine par un simple message : « Quel que soit votre corps, bienvenue au club.

La vidéo a été diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux ainsi que sur les chaînes en ligne, faisant sensation, ce qui correspond exactement à ce que nous attendons de cette marque avant-gardiste.

Cheerios – #HowToDad

La campagne 2014 "How to Dad" de Cheerio a été célébrée lors de sa sortie comme l'un des regards les plus réalistes sur ce que signifie être un père. Se positionnant comme un partenaire parental, Cheerios a créé la campagne au Canada dans le cadre de sa nouvelle version de saveur : Cheerios au beurre d'arachide.

L'annonce suit une matinée typique où le personnage principal, appelé "papa", traverse la maison, réveille les enfants, les prépare pour la journée et explique exactement ce qui fait des pères des personnages si spéciaux dans nos vies. De l'habillage aux blagues de papa, la publicité aborde toutes les choses qui semblent si particulièrement « paternelles » tout en nous rappelant subtilement que les céréales sont une partie assez essentielle de la matinée de chaque enfant.

L'annonce a été comparée par beaucoup à la campagne Dove Real Beauty de 2013, qui visait à montrer les différents côtés, tailles et formes d'une femme. Quant à cette publicité pour la fête des pères, nous avons vraiment adoré le fait qu'elle ne soit pas trop émotionnelle comme tant de sorties à cette période de l'année, mais qu'elle touche le cœur d'une manière plus subtile.

Hôtels Courtyard – Sourires de la fête des pères

Il n'est pas rare que les marques utilisent des enfants dans des publicités. Les enfants sont si touchants, honnêtes et vraiment drôles, qu'il est facile d'attirer les téléspectateurs lorsque vous les avez à l'écran. Courtyard Hotels en a profité de manière chaleureuse et réelle. Dans leur campagne pour la fête des pères en 2016, ils ont révélé ce que les enfants de célèbres stars du football américain avaient à dire sur leurs pères. Et les résultats sont réconfortants.

De "il me fait des câlins et des bisous" d'un petit garçon à "je pense que je peux battre mon père au football" d'un garçon plus âgé, les pères écoutant les interviews de leurs enfants ont été émus par ce que leur progéniture avait à dire. Les pères sont entrés dans les salles d'entretien, ont étreint leurs enfants et l'annonce a lentement attiré son message final : "Célébrer le travail le plus important : être un père".

Les publicités émotionnelles comme celle-ci sont devenues assez courantes, mais il y a une raison pour laquelle les hôtels Courtyard, et d'autres marques similaires, continuent de les utiliser. Ils travaillent.

Google Chrome – Chère Sophie

Faisant partie d'une campagne plus vaste intitulée "Le Web est ce que vous en faites", cette publicité montre ce que pourrait être la vie d'une fille, vue à travers les yeux de son père et documentée numériquement à l'aide de tous les produits Google Chrome. Commençant par un cadre Gmail, avec le message du papa et une photo de Sophie nouveau-née, l'annonce nous emmène dans un voyage linéaire qui aurait pu - à notre avis - avoir été un court métrage autonome.

L'annonce est si intelligente dans sa simplicité, présentant les innombrables façons d'utiliser Google Chrome, de Maps à YouTube, tout en nous emmenant dans une montagne russe émotionnelle des hauts et des bas de Sophie. Ce que nous avons trouvé impressionnant, ce n'est pas seulement l'annonce elle-même, mais aussi son efficacité.

L'annonce a été mesurée sur la base de données Ace Metrix et a obtenu 140 points de plus que toutes les autres sur les 11 000 qui y sont stockées. Qu'est-ce que cela signifie en termes simples? Que cela a eu un impact énorme sur les téléspectateurs, en se connectant avec eux à un niveau très émotionnel et en créant une plus grande notoriété pour la marque. Oh, et elle a également remporté un Clio Award 2012 en or.

Gillette – Va demander à papa

Gillette révèle une statistique percutante au début de cette publicité, créée pour la fête des pères 2017. Apparemment, 94 % des adolescents préféreraient effectuer une recherche sur Internet plutôt que de se tourner vers leur père pour obtenir les réponses dont ils ont besoin. Voulant tout savoir, de la façon de faire cuire un œuf à la façon dont ils sauront quand ils tomberont amoureux, les enfants présentés dans cette publicité essaient de suivre les instructions d'Internet avec peu de succès.

Les choses changent considérablement lorsque les papas sont amenés dans la pièce, et les jeunes hommes sont encouragés à demander conseil à leurs pères sur les mêmes questions. Cela nous a vraiment touché, surtout si l'on considère que les conseils d'Internet ne peuvent être que génériques alors que le fait d'avoir votre père devant vous offre des réponses personnalisées basées sur vos actions réelles.

L'une des choses les plus intéressantes à propos de cette publicité est que même si le rasage est présent, le message de la marque n'est pas "Allez acheter plus de rasoirs". Au contraire, il se termine sur une seule note poignante : cette fête des pères, va demander à papa ; et ce simple message a un très grand impact.

SunFed Ranch – Aux papas avec amour

Parfois, le moyen le plus simple d'atteindre une destination est une ligne droite. C'est pourquoi nous avons simplement dû inclure cette annonce dans notre liste. Il fait la déclaration la plus évidente au début, "statistiquement, tous les pères ne peuvent pas être le numéro un", puis continue en disant que si votre père est votre numéro un, il mérite un hamburger à base de bœuf 100% Sun Fed Ranch.

Nous admettons que cette annonce ne figurera pas sur notre liste des campagnes les plus créatives. Mais pour cette liste de ceux qui ont un impact, cela fait certainement le travail. Et vous devez donner un certain crédit à la marque pour avoir essayé de vendre de la viande comme cadeau pour les grands pères. Alors que beaucoup sont tentés de célébrer leur parent avec une tasse, un t-shirt ou un après-rasage de supermarché, cette marque fait un travail vraiment impressionnant en offrant aux enfants un cadeau alternatif que leur père pourrait apprécier en cette fête des pères.

Aviation Gin – Vasectomie de Ryan Reynolds

Ryan Reynolds entre dans un bar… non, ce n'est pas le début d'une blague. En fait, c'est peut-être le cas. Cette publicité risquée, créée pour Aviation Gin, est remplie d'insinuations et de plaisanteries alors que la star de Deadpool crée son cocktail signature, The Vasectomy, de la marque d'alcool dans laquelle il a acheté une participation sérieuse.

Selon les mots de Reynolds, cette "mère de tous les cocktails" est un hommage ultime aux papas incroyables.

La publicité n'est pas la première fonctionnalité humoristique que la marque a créée. Certains de ses autres incluent Jane Seymour dans le rôle de "Dr Gin, Medicine Woman" et la propre mère de Reynolds pour une campagne de la fête des mères intitulée: Mothers Ruin Punch. Ce type d'humour a un impact considérable et joue un grand rôle dans la façon dont l'entreprise est devenue si appréciée au cours de ses quelques années d'activité.

En 2020, la marque a été vendue dans le cadre d'une acquisition de 610 millions de dollars par la marque européenne Diageo. Si votre marketing peut faire cela pour votre entreprise, nous dirions que ce fut un succès retentissant.

Percutants, sains, créatifs, drôles… ils ont tous un rôle à jouer

Ce que nous aimons le plus dans les publicités pour la fête des pères, c'est qu'elles sont aussi diverses que nos pères. Au fil des ans, les marques ont créé une myriade de publicités qui présentent les pères comme étant intelligents, idiots, attentionnés, dignes de confiance et, surtout, une partie essentielle de nos vies. Les publicités de cette liste ne sont qu'un petit aperçu de la façon dont les marques jouent là-dedans, et à l'approche de la fête des pères 2023, nous sommes vraiment impatients de voir des publicités plus émotionnelles, uniques et inattendues du monde entier.