10+ meilleures campagnes marketing de 2020 (jusqu'à présent)
Publié: 2020-03-19
Les marques qui mettent l'accent sur le design surpassent celles qui ne le font pas de 200% sur l'indice du Financial Times Stock Exchange.
De plus, 65% des personnes retiennent un message accompagné d'une image visuellement frappante et 61% des spécialistes du marketing déclarent que les visuels font partie intégrante d'un marketing réussi.
Un bon design est une bonne affaire. Mais ce qui fait un bon design dans la publicité, c'est :
- Mémorabilité
- Simplicité
- Authenticité
- Signification et but
Dans cet article, nous examinerons certaines des meilleures campagnes marketing de 2020 dont la conception et le message sont passionnants, attrayants et persuasifs.
Table des matières
- Les meilleures campagnes marketing de 2020
- Qu'est-ce qui rend ces campagnes marketing si réussies ?
- Quelques conseils de pro pour concevoir des campagnes publicitaires créatives qui éclatent
- 5 tendances que les meilleures campagnes publicitaires de 2020 sont le fer de lance
- À retenir sur les meilleures campagnes marketing
Les meilleures campagnes marketing de 2020
La campagne de marketing Toaster Swatches de MMB souligne les capacités de réglage fin du produit
La campagne publicitaire imprimée créative de MMB pour la gamme de grille-pain intelligents R180 de Revolution Cooking utilise des échantillons de couleurs comme source d'inspiration pour la caractéristique clé de ce produit : la capacité de faire le toast exactement comme l'utilisateur l'aime.
L'annonce présente une gamme de toasts brûlés différemment, disposés en fonction de leur degré de cuisson, soulignant le fait qu'il peut y avoir autant de façons différentes de faire des toasts qu'il y a de nuances d'une seule couleur.
Cette publicité créative souligne l'argument de vente : portez votre toast exactement comme vous l'aimez.
La nature imprimée de l'annonce stimule l'intention d'achat dans les magasins et les magazines, orientant les gens vers la boutique en ligne du producteur ou les points de vente au détail.
Auteur de la campagne : MMB
« Skip The Dishes » de McDelivery utilise des objets empilés pour donner un nouvel angle à des produits familiers
DDB Prague a pris les repas signature de McDonald's et une pile de vaisselle sale et les a combinés dans une série d'annonces visuellement frappantes pour "montrer les avantages du service McDelivery avec l'idée que les gens n'aiment tout simplement pas la vaisselle sale", selon le directeur créatif Gert Laubscher.
Les trois publicités représentent un morceau d'ustensiles de cuisine empilés et disposés de manière à ressembler à un Big Mac, des frites et un McSunday - trois produits McDonald's immédiatement reconnaissables.
Ces publicités imprimées créent un sentiment d'intrigue et font connaître le service de livraison de manière très frappante en faisant apparaître des objets familiers nouveaux et différents.
Auteur de la campagne : DDB Prague
La campagne de marketing « Fans » de Nissan prend l'art traditionnel et le met dans une perspective moderne grâce à une fonction de sauvetage
Nissan a conçu sa technologie innovante d'assistant de feux de route pour sauver des vies sur les routes.
Le Japon est un pays alimenté par la tradition - également célèbre pour ses représentations peintes à la main de la vie quotidienne sur les fans de femmes. L'agence TBWA a réuni ces deux éléments pour une série de publicités imprimées mémorables.
Il y a une touche moderne à ces illustrations de fans japonais : bien que réalisées dans le style ancien de la peinture ukiyoe , elles montrent des scènes résolument contemporaines : un homme sur un Segway, une femme avec une valise de voyage, un garçon avec un ballon de football, un autre sur une planche à roulettes. et une femme poussant une poussette.
L'agence a pris en considération les origines du constructeur automobile, créant un lien entre la tradition de leur pays et la technologie qui sauve des vies dans une série de publicités visuellement attrayantes.
Auteur de la campagne : TBWA
La campagne publicitaire créative de Chanel No5 recrée une affiche emblématique pour la fête des mères
La publicité de Chanel pour son parfum emblématique No 5 est tout aussi immédiatement reconnaissable que le produit lui-même.
Certaines variantes de cette publicité existent sous diverses formes, mais la publicité de la fête des mères de cette année est à la fois émotionnellement percutante et humoristique.
L'annonce représente le légendaire flacon Chanel n° 5 - dessiné par la main d'un enfant. Le dessin simple est accompagné d'un message de « Bonne fête des mères ».
La conception intelligente de cette publicité suggère - aux mères du monde - qu'elles devraient se faire plaisir pour tout le travail acharné qu'elles ont accompli en tant que parents.
Et quoi de mieux pour les convaincre qu'à travers un dessin d'enfant délicieusement désordonné ?
Auteur de la campagne : l'équipe interne de Chanel
Le film à succès de Lego place son public cible au cœur du processus créatif de la marque
Un autre exemple d'intervention infantile est une publicité pour un produit qui correspond davantage à ce groupe démographique le plus jeune : Lego. Cette campagne publicitaire vidéo a été conçue par The LEGO Agency et BETC Paris pour des formats verticaux tels que Instagram TV.
« Les voleurs essaient de voler la banque, mais le font-ils ? » est une suggestion étrange pour le nom du film à succès produit par les enfants et est également le slogan de la campagne. Ledit film d'action est en fait le fruit de l'imagination des enfants lorsqu'ils jouent avec leurs ensembles Lego.
Les éléments d'humour ajoutés dans les lignes trop banales et enfantines des « acteurs » rendent la publicité ludique et centrée sur le public cible principal du produit.
Auteur de la campagne : agence Lego
La campagne de marketing « Create Your World » de Pantone produit des mondes surréalistes colorés à explorer
Le Pantone Color Institute a déclaré Classic Blue Couleur de l'année 2020.
La campagne publicitaire Instagram et imprimée "Create Your World" invite le public à explorer cette teinte et diverses autres teintes à travers des décors surréalistes et d'un autre monde.
L'autorité professionnelle des normes de couleur qu'est Pantone souhaite libérer les forces créatives des gens en leur présentant des mondes extraterrestres et en introduisant une pensée originale.
La campagne publicitaire visuellement convaincante est inspirée par des mondes fantastiques et le désir des gens de construire lesdits mondes qui leur ressemblent et répondent à leurs besoins intérieurs.
Auteur de la campagne : TBWA/Paris
La campagne publicitaire créative « Opposites Attract » de Roladin célèbre le pouvoir de la diversité
Créé par M&C Saatchi, Opposites Attract est une campagne publicitaire extérieure de la principale chaîne de cafés et de boulangeries d'Israël, Roladin.
Les beignets sont l'un des aliments traditionnels pendant Hanoucca et Roladin propose chaque année une collection de beignets haut de gamme pour cette fête. Le thème qu'ils ont choisi ces dernières années est l'autonomisation et la diversité.
La campagne de cette année se concentre sur les « choix les moins probables », car chaque personne sur une annonce distincte tient un beignet qui ne représente qu'apparemment quelque chose de complètement différent de ce qu'elle est. La campagne, qui repose sur la tension et l'implication émotionnelle, combine la mode, l'art et l'individualité pour présenter la marque, ses produits et leur public cible comme uniques, importants et à jour.
Auteur de la campagne : M&C Saatchi
La campagne publicitaire créative « Pain-Tings » d'Amnesty International recrée des œuvres d'art emblématiques pour aider les victimes de violence domestique
Dans une position contre la violence domestique et contre la violence envers les femmes en général, Miami Ad School a créé une campagne publicitaire imprimée pour Amnesty International en utilisant des œuvres d'art célèbres.
À l'occasion de la Journée internationale de la femme, le 8 mars 2020, Amnesty International a remplacé certaines des œuvres d'art les plus emblématiques des musées les plus célèbres du monde par les versions de ces mêmes peintures, mais avec des ecchymoses et des blessures sur le visage et le corps des femmes.
Les peintures sont accompagnées de cartes qui expliquent aux femmes comment demander de l'aide si elles se trouvent dans ces situations tragiques.
En utilisant le facteur de choc et la valeur éducative de l'art pour faire valoir un point important, l'organisation s'engage dans une conversation mondiale sur le problème brûlant de la violence à l'égard des femmes en plaçant des images mémorables dans un nouveau contexte dérangeant.
Auteur de la campagne : Miami Ad School
La campagne « End Ageism » du Department for Disability and Aging Services de SF met en évidence des traits sans âge avec des images puissantes
L'agence Most Likely To est à l'origine de la campagne de publicité de rue End Ageism du Département de l'invalidité et du vieillissement de San Francisco.
Il contient des portraits photo de cinq jeunes visages aux yeux plus âgés superposés et personnifiant des traits qui ne vieillissent jamais : passion, créativité, leadership, courage et intelligence.
Les publicités apparaissaient sous forme de paysages muraux, de bannières de rue suspendues et d'affichage numérique sur les arrêts de bus et les gares.
Auteur de la campagne : le plus probable
La campagne publicitaire créative de l'école Vittoria pour les médiateurs linguistiques s'appuie sur l'arrière-plan culturel de la parole
Fab/La Fabricca Creativa est la force créative derrière la campagne publicitaire imprimée du Vittoria Institute « Flags ».
Cet institut italien fait plus qu'enseigner les langues - il aide les médiateurs à se préparer aux défis linguistiques que présentent les négociations entre les parties de différents niveaux d'enseignement.
Leur approche consiste à enseigner la culture d'un pays - en plus de la langue elle-même - ce qui permet aux étudiants de comprendre les coutumes, les contextes et les origines dans lesquels utiliser la langue.
C'est l'essentiel du slogan de la campagne « Vous n'apprendrez pas l'anglais, mais comment les gens parlent en Angleterre ». qui met l'accent sur la différence entre la connaissance de la langue et la façon dont les locuteurs autochtones l'utilisent réellement.
Auteur de la campagne : La Fabrica Creativa
Foodpanda lance la livraison sans contact pour continuer à servir les clients pendant la crise du COVID-19 et accroître la sensibilisation aux meilleures pratiques de santé
L'anxiété suscitée par la propagation du coronavirus incite les gens à éviter de faire leurs achats sur les marchés physiques et à se tourner plutôt vers le commerce électronique.
Foodpanda, un restaurant et un marché mobile de livraison de nourriture, a compté sur l'aide de Midas PR Group pour générer un volume 20 fois plus élevé de commandes de livraison de nourriture.
Dans le cadre de son engagement continu à soutenir le bien-être des employés, des partenaires de service et des fournisseurs, la société a lancé un projet de livraison sans contact.
Cela permet aux clients et aux transporteurs de se sentir à l'aise pendant le processus de livraison, car cela nécessite un contact minimal.
Une fois que les clients ont passé une commande, ils pourraient la récupérer à un endroit convenu, ce qui assurerait une interaction sûre (c'est-à-dire l'absence de).
Cette campagne a permis d'accroître la notoriété et la réputation de la marque, car Foodpanda a pu adapter rapidement son offre à la crise, en communiquant au public qu'il se soucie du bien-être de ses clients et de son personnel.
Auteur de la campagne : Midas PR Group
La campagne de marketing de Schulte Roofing intègre une main-d'œuvre hautement qualifiée pour repositionner sa marque
Les campagnes de repositionnement de la marque Foundry512 pour Schulte Roofing ont ciblé les entreprises commerciales des secteurs de l'architecture, de l'ingénierie et de la construction (AEC).
Ils ont soutenu les opérations de la marque dans le monde commercial en permettant à sa main-d'œuvre hautement qualifiée de participer à la promotion.
L'agence de création a commencé à mener des campagnes avec les fondamentaux de la marque où elle a développé une histoire remplie de preuves tangibles et solidifiée par la promesse de la marque.
Foundry512 a utilisé la puissance des publicités télévisées, des publicités en ligne, des éditoriaux imprimés, des mentions dans la presse et des campagnes sur les réseaux sociaux pour permettre au public de poser des questions, d'exprimer ses préoccupations et même de recommander ses amis et sa famille à son profil d'entreprise très actif.
Cette agence de publicité a fait un bon choix en positionnant Schulte Roofing pour exprimer l'expertise par le travail à travers tous ses canaux. Et cela a aidé la marque à établir de nouvelles relations et à doubler ses abonnés sociaux.
Plus important encore, le repositionnement de l'entreprise a entraîné une augmentation de plus de 250 % du nombre de suiveurs commerciaux sur de nouveaux marchés et zones de service et leur a apporté un chiffre d'affaires record de 23 millions de dollars et un autre classement des 100 meilleurs couvreurs.
Auteur de la campagne : Foundry512
Eloq Communications a tiré parti des médias sociaux pour aider Holiday Inn & Suite Saigon Airport à pénétrer le marché local
EloQ Communications mène une série de campagnes sur les réseaux sociaux pour aider Holiday Inn & Suite Saigon Airport, la célèbre chaîne hôtelière au Vietnam, à pénétrer le marché local.
La campagne IMC ciblait les voyageurs d'affaires qui cherchaient un hébergement près de l'aéroport pour la commodité du voyage, et les Saigonais qui cherchaient une escapade de loisirs dans la ville.
La société créative s'est concentrée sur les teasers de pré-ouverture, les annonces d'ouverture et le maintien des mises à jour. Et il a mélangé des images de haute qualité de l'hôtel lui-même avec des messages accrocheurs pour augmenter l'engagement des utilisateurs.
Cette stratégie de marketing social a accumulé plus de 500 publications sur Facebook, Instagram et LinkedIn ; combiné avec une série d'éditoriaux.
Les campagnes EloQ ont été efficaces et elles ont aidé Holiday Inn à bâtir sa réputation dans la communauté locale et à devenir « l'hôtel le mieux connecté de Saigon ».
Auteur de la campagne : EloQ Communications
Wirefox Design Agency Birmingham a reconstruit sa marque pour se classer au premier rang des SERP
Wirefox Design Agency Birmingham souhaitait se classer n°1 sur les SERP pour un mot-clé compétitif « Société SEO Birmingham ».
Pour atteindre leur objectif, ils ont combiné diverses stratégies. Ils ont intégré des campagnes sur les réseaux sociaux, optimisé leurs pages pour le référencement, créé du contenu ciblé et investi dans une conception Web de pointe.
La combinaison de ces outils avec leurs connaissances internes a créé une synergie qui les a aidés à atteindre les résultats souhaités.
Ils ont reconstruit la marque Wirefox et ont atteint leur objectif en trois mois.
Auteur de la campagne : Wirefox Digital Agency Birmingham
Routes 4 Media crée des vidéos d'influence convaincantes qui maximisent les ventes
La marque de soins bucco-dentaires en démarrage Haring B a contacté Routes 4 Media pour l'aider à augmenter ses ventes.
L'agence de création a créé une stratégie solide qui a abouti à une série de vidéos convaincantes qui sont devenues virales. Ils comprenaient du contenu d'influence qui se concentrait sur l'angle « d'une manière satisfaisante ».
Routes 4 Media a conçu le contenu pour les objectifs publicitaires de Facebook et Instagram et leur objectif principal était de présenter les produits de Haring B. Ainsi, les vidéos ont été optimisées pour des vues de 3 et 5 secondes.
L'objectif de ces campagnes marketing était de maximiser les résultats souhaités et la marque a bénéficié d'interactions sociales plus élevées et a généré plus de 600 000 $ en 3 mois.
Auteur de la campagne : Routes 4 Media
Les campagnes vidéo convaincantes d'Attonycs Systems présentent leur application révolutionnaire au monde
Attonics Systems a créé un spectroscope extrêmement performant à un prix très compétitif.
Cet appareil était différent de tous les autres spectroscopes traditionnels et ils devaient mener une campagne qui présenterait leur Atto3 comme une innovation révolutionnaire dans l'industrie des spectroscopes.
Pour les aider à atteindre leur objectif, 2Stallions Digital Marketing Agency a créé de courtes vidéos pour éduquer le public sur les utilisations infinies de leur produit, ainsi que sur la manière dont la spectroscopie peut être appliquée à diverses industries.
Ils ont également démontré la taille unique d'Atto3 afin de le comparer aux spectroscopes traditionnels.
Ils ont adopté une approche créative et ont joué avec des couleurs douces pour correspondre à sa fonction. Des images abstraites, des polices lourdes et des animations musicales assorties ont également été ajoutées pour donner à l'Atto3 une sensation moderne et optimiste qui attire différentes industries.
Auteur de la campagne : Agence de marketing numérique 2Stallions
Qu'est-ce qui rend ces campagnes marketing si réussies ?
Des exemples tirés de l'histoire des campagnes marketing des marques les plus performantes nous apprennent ce qui a fait le succès de ces campagnes.
Les facteurs qui les ont conduits à devenir mémorables, influents et surtout efficaces se résument à ces points :
- Ils se connectent sur le plan émotionnel : Nike a créé son slogan emblématique « Just Do It » à la fin des années 1980, à l'époque de l'émergence de l'engouement pour le fitness, alors qu'ils cherchaient des moyens de dépasser les ventes de Rebook. Le slogan court et doux est toujours le fondement de toutes leurs campagnes, car il résume les sentiments des gens lorsqu'ils font de l'exercice et la volonté de repousser les limites.
- Ils favorisent un sentiment d'implication individuelle : la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola avec des canettes et des bouteilles personnalisées a débuté en 2011 et est rapidement devenue virale. La marque a séduit les masses en faisant appel à l'individu et a rendu personnel un article temporaire.
- Ils sont honnêtes - et l'honnêteté fait vendre : Un étalon-or dans la publicité était la campagne de 1960 de Volkswagen "Pensez petit" par DDB. Cela a changé la perception des gens sur un produit et les Américains ont acheté pour la première fois une petite voiture allemande, la Beetle. Ils ont réussi parce qu'ils n'ont pas essayé de vendre un produit comme quelque chose qu'il n'est pas.
Quelques conseils de pro pour concevoir des campagnes publicitaires créatives qui éclatent
Sur la base de ces exemples des meilleures campagnes marketing en 2020 à ce jour, nous pouvons conclure qu'il existe certains dénominateurs communs à ces campagnes.
- Couleurs contrastées : cela rend le texte facile à lire par rapport au reste du design de l'annonce, mais cela fait également ressortir d'autres éléments sur l'illustration ou la photo ou la vidéo. En outre, le nombre de couleurs doit être limité à plusieurs et elles doivent toutes se compléter.
- Seulement 1 ou 2 polices : aucune conception sérieuse - en marketing ou autre - n'a jamais utilisé plus de deux polices. Une stylisation typographique excessive donne au travail un aspect amateur et chaotique. Une paire de polices relie tous les éléments visuels ensemble et assure la cohérence de la marque.
- Différentes tailles de police : ce qu'une bonne conception marketing peut expérimenter, cependant, ce sont des tailles de police différentes. L'utilisation de lettres de différentes tailles peut créer un effet distinct et donner un avantage à certaines parties de la messagerie que vous souhaitez mettre en évidence.
- Photos simples : bien que certaines des campagnes marketing que nous avons examinées semblent assez complexes sur le plan visuel, regardez à nouveau - ce sont essentiellement des photos très simples et de haute qualité, sans grand-chose. Les retouches de photos doivent être réduites au minimum, car trop d'effets et de filtres peuvent rendre les photos insipides.
- Espace blanc ou de couleur unie : Cet élément sert de support structurel aux éléments centraux de l'image publicitaire. Il peut réduire ou améliorer la force du titre, de la photo et d'autres éléments. En fonction de la juxtaposition de ceux-ci, des espaces blancs et de couleur unie ajoutent du dynamisme à l'ensemble.
5 tendances que les meilleures campagnes publicitaires de 2020 sont le fer de lance
Chaque branche du design a certaines tendances qui prendront de l'importance pendant un certain temps - et les éléments ci-dessous que nous verrons beaucoup plus au cours de 2020.
Conception abstraite
Selon Venngage, 2020 verra un glissement de la photographie vers les illustrations . Et tout comme 2019 était une ère de graphismes simples, cette année, nous verrons beaucoup plus d'illustrations abstraites et complexes.
La conception interprétative engageante et décalée dans le marketing fera fureur, tout comme l'isométrie et l'asymétrie dans la conception - cette dernière sera particulièrement importante en ligne, dans la conception de sites Web et de blogs.
Le défi de cette tendance de conception sera de maintenir la cohérence de la marque et de garder le message concentré. Cela peut être compensé en créant des campagnes marketing complètes avec ce nouveau style pour dévoiler une nouvelle identité, au lieu de simplement intégrer un logo sur une illustration abstraite.
Animation
Le mouvement des images sera présent dans toutes les facettes du design en 2020 - et le marketing ne fait pas exception.
L'animation attire le regard du spectateur et le maintient plus longtemps. Le contenu des spécialistes du marketing utilisera beaucoup plus d'animations et de GIF pour montrer les produits ou services en cours d'utilisation, pour les guides pratiques ou simplement pour ajouter du plaisir à l'annonce.
Les animations et GIF complètent bien les illustrations abstraites, qui peuvent prendre vie avec les éléments mobiles ajoutés.
Possibilité d'achat
Les publications Shoppable d'Instagram ont fait des vagues et continueront de le faire au cours de l'année à venir.
Cette fonctionnalité sera une grande partie de la conception marketing sur les sites Web en 2020, la convivialité et la vitesse jouant un rôle énorme dans la conception des éléments Shoppable. Le parcours de l'acheteur deviendra de plus en plus important à comprendre, car Shoppable a permis d'acheter directement à partir d'une plate-forme unique - et cela aura un impact sur la façon dont les spécialistes du marketing conçoivent des campagnes marketing omnicanal.
La conception marketing liée au commerce électronique et à l'IA sera un grand défi à venir - mais c'est le seul défi qui peut faire une énorme différence pour les spécialistes du marketing.
Polices lourdes
2020 verra la poursuite de l'utilisation du texte dans le contenu visuel - sauf que le contenu manuscrit, qui était si important ces derniers temps, fera place à des polices serif lourdes et audacieuses.
Une telle typographie, semblable à des titres, se démarquera mieux sur des arrière-plans abstraits et fera des déclarations puissantes. Ceux-ci seront particulièrement utilisés dans le marketing numérique, plus particulièrement le marketing des médias sociaux.
Le défi avec cette tendance en matière de conception marketing sera de rendre ces polices lisibles sur tous les appareils, et pas seulement de rendre la typographie attrayante.
Couleurs en sourdine
Les polices lourdes à empattement seront encore plus frappantes, combinées à des arrière-plans de couleur atténuée.
Les couleurs vives et les dégradés commençaient à devenir importants en 2019 et auront également leur place de choix cette année - mais lorsque le moment de saturation avec ces nuances arrivera, les utilisateurs seront plus affectés par les teintes atténuées.
La conception marketing de 2020 et, très probablement, 2021 utilisera des couleurs sourdes et moins criardes dans les images de médias sociaux, les publicités imprimées et extérieures, ainsi que la conception de sites Web et d'applications.
À retenir sur les meilleures campagnes marketing
Les meilleures campagnes marketing ont tendance à adopter des messages qui ne concernent pas directement un produit ou un service, mais plutôt des valeurs et des concepts qui font allusion aux qualités durables du produit ou du service.
La conception de ces campagnes fait partie intégrante du message - elle n'est pas là uniquement pour l'appréciation esthétique. Les exemples que nous avons examinés utilisent le design pour étendre les notions émotionnelles, commerciales et culturelles des publicités.
Lors de la création de campagnes marketing visuellement attrayantes qui incitent le public à agir ou à réagir, il convient de se rappeler que ces campagnes doivent toujours être authentiques pour les masses et les personnes singulières et qu'elles doivent parler avec cohérence et objectif. Leur succès est d'être à la fois universellement compréhensible et d'évoquer des sentiments uniques avec chaque individu.