Le meilleur de Copyblogger: édition 2016

L'année des montagnes russes est presque terminée et, comme nous le faisons habituellement à cette époque, je voulais rassembler certains de mes messages préférés pour vous.

Cette collection d'articles (et un seul podcast) est une célébration des écrivains qui ont travaillé dur chaque semaine pour nous enseigner, nous inspirer et nous divertir - et c'est aussi un peu un manifeste pour ce que nous voulons que 2017 soit.

Notre vision pour 2017 est:

• L'année de la voix individuelle
• L'année de la communauté
• L'année du véritable écrivain humain

Voici quelques-uns de mes articles Copyblogger préférés de 2016, en commençant par un seul épisode de podcast…

Le retour du blog

Brian Clark a terminé le podcast Unemployable pour 2016, accompagné de Darren Rowse, notre vieil ami et quelqu'un qui incarne l'autorité éthique et centrée sur l'humain.

Darren et Brian expliquent comment le «blog d'entreprise» est devenu un «marketing de contenu», ce que nous aurions pu perdre en cours de route et comment le récupérer:
Les blogs sont de retour, avec Darren Rowse

Payer les factures, factures, factures

Copyblogger a toujours été un site pour les écrivains, et nous tenons une place spéciale dans nos cœurs pour les pigistes - les premiers pionniers de «l'économie des concerts», qui vivent sur ce bord fascinant où le stress se transforme en liberté.

Voici juste un petit échantillon d'articles que nous avons publiés cette année sur la façon de gagner sa vie en créant des mots.

Si vous souhaitez générer des affaires avec votre contenu, vous devez d'abord générer du trafic:
5 façons d'obtenir plus de trafic avec le marketing de contenu

Pourquoi est-il si difficile de facturer ce que vous valez? Pamela Wilson partage quelques réflexions:
Êtes-vous bon marché ou êtes-vous exceptionnel? Comment tarifer vos services

Laissez-vous de l'argent sur la table? Si vous écrivez pour gagner votre vie, la réponse est probablement oui . Kelly Exeter peut vous aider:
4 endroits où les écrivains laissent de l'argent sur la table

Beth Hayden a écrit beaucoup de contenu fort et orienté vers l'action pour nous cette année sur l'amélioration de vos revenus d'écriture. Voici un exemple:
Comment découvrir les plateformes de médias sociaux préférées de vos clients

Le pigiste est incroyable - sauf pour la partie où vous ne savez pas combien vous allez gagner d'un mois à l'autre. Voici une suggestion de Pamela Wilson:
Un moyen simple de sortir de votre problème de revenu indépendant précaire

La réponse est toujours dans le public

Darren, dans sa conversation avec Brian, a fait valoir que si nous l'avions appelé «marketing communautaire» au lieu de «marketing de contenu», davantage de créateurs de contenu auraient gardé leur concentration au bon endroit.

Je pense que c'est une observation judicieuse. Copyblogger a toujours enseigné la valeur d'être un peu obsédé par votre public - et nous avons toujours été fiers de la communauté intelligente et réfléchie qui s'est développée autour du blog.

La communauté n'est pas seulement la relation entre vous et le public… c'est aussi les liens professionnels que vous créez avec d'autres écrivains. Stefanie Flaxman explore ce que vous devez prendre en compte avant de publier d'autres voix sur votre site:
Devez-vous publier des articles de blog sur votre site Web?

Si votre contenu manque de connexion, vous ne construirez jamais de confiance. Si votre contenu manque de compétences en matière de conversion, vous ne gagnerez jamais d'argent. Et si votre contenu manque de conviction, il n'a pas d'âme.

Je parle un peu de la façon dont ces trois s'entremêlent dans cet article:
Étapes de connexion qui mènent aux clients

Les écrivains avisés savent qu'une excellente écriture ne signifie pas une écriture rigide ou «formellement parfaite». Il y a un art à écrire avec une voix conversationnelle ... et Henneke nous donne quelques réflexions sur la façon de lancer le bal:
Comment écrire en conversation: 7 conseils pour intéresser et ravir votre public

Qui nous sommes informe tellement sur ce que nous faisons. J'ai examiné de plus près le «nouveau» principe de persuasion (pas vraiment) de Robert Cialdini d' Unity dans cet article:
Le 7e principe ultra puissant de persuasion

Excellence du contenu

Nous l'avons dit plusieurs fois:

Votre écriture doit être bonne avant de pouvoir être stratégique.

Le contenu minable ne le coupera pas, c'est pourquoi nous sommes perpétuellement dans l'année de l'écrivain. (Je suppose qu'à un moment donné, nous devrions écrire un article sur le siècle de l'écrivain…)

En 2017, nous vous proposerons des invites mensuelles sur lesquelles nous pouvons tous travailler ensemble en tant que communauté. Cela commence par une écriture cohérente, alors jetez un œil aux invites ci-dessous pour faire fonctionner votre moteur:
Démarrez vos moteurs: le défi d'excellence du contenu 2017 commence maintenant

(Recherchez les invites de janvier à venir…)

Nous disons «votre écriture doit être bonne» - mais qu'est-ce que cela signifie précisément? Un article sur lequel je me tourne encore et encore pour répondre à cette question est l'article de Brian Clark sur l'intersection du sens et de la fascination:
2 éléments essentiels d'un contenu irrésistible

Les écrivains écrivent tous les jours (parfois)… mais que se passe-t-il lorsque vous ne savez pas sur quoi écrire? Stefanie Flaxman est là pour vous aider:
Voici comment vous devenez écrivain

Une bonne écriture est courageuse - et j'adore la voix audacieuse (et intelligente) de Joanna Wiebe:

"Votre plus grande opportunité de copie est la suivante: vos concurrents sont des poulets."

C'est ainsi qu'elle lance ce post:
Gros clochards, échauffourées et comment créer des copies Vos concurrents n'oseraient pas écrire

Kelly Exeter écrit sur - ce que je suis d'accord - la chose la plus importante que les écrivains puissent faire pour rendre nos mots beaucoup, beaucoup mieux:
Une compétence qui fera passer votre écriture de bonne à grande

Henneke explique comment créer un pavot rouge dans une mer de contenu gris:
Comment écrire si vivement que les lecteurs tombent amoureux de vos idées

L'écriture est un travail créatif - et Demian Farnworth, à sa manière sauvage et inimitable, réunit ici 21 définitions différentes de la créativité (il y a aussi une affiche dandy):
Qu'est-ce que la créativité? 21 définitions authentiques que vous allez adorer [Poster gratuit]

Nous sommes près de 2017 et les robots écrivent du contenu maintenant. Ce qu'ils ne font pas, c'est écrire du bon contenu - parce que ce n'est pas seulement ce que vous dites, c'est comment vous le dites. Brian Clark développe cela ici:
Comment rendre votre écriture réelle

En faire plus

L'artisanat compte. Et la créativité compte.

Mais ni l'un ni l'autre n'a d'importance si vous ne faites pas le travail. Voici quelques ressources pour vous aider à y parvenir.

Je suis un grand fan du mouvement «itsy-bitsy habitudes» et du travail de Stephen Guise. J'ai donc été chatouillé quand il a accepté d'écrire un article pour nous:
Un moyen efficace (mais embarrassant) de développer des compétences de rédaction d'élite avec des mini habitudes

Avez-vous déjà eu du mal à créer un nouveau billet de blog? Ou en emballer un? Ou… remplissant le milieu avec quelque chose qui n'est pas totalement bavard? Ouais moi aussi. Voici le processus ciblé de Brian Clark pour surmonter ces trois terribles symptômes d'un seul problème:
Le processus en 5 étapes qui résout 3 problèmes d'écriture douloureux

Parfois, la création est un peu sèche. Heureusement, nous avons Sally Hogshead, qui nous a donné 21 invites vraiment juteuses pour un excellent contenu:
21 invites juteuses qui inspirent un contenu fascinant

Sean D'Souza est obsédé par le processus… et par le décomposer en étapes que d'autres peuvent suivre. Jetez un œil à son point de vue sur le processus de contenu ici:
Le dépôt de contenu (et pourquoi tant d'articles échouent)

Souvent, la partie la plus difficile de l'écriture ne fait que commencer. Pamela Wilson a quelques réflexions sur les moyens de faire fonctionner votre cerveau d'écriture:
7 échauffements amusants et faciles pour commencer votre journée d'écriture

Marketing de contenu bla bla bla

Je vais vous révéler un secret mal gardé.

La plupart d'entre nous chez Copyblogger détestons le terme «marketing de contenu». C'est trop vague, cela semble clinique et cela met l'accent au mauvais endroit (sur le contenu plutôt que sur la communauté).

Mais… nous croyons aussi à l'utilisation de la langue du public. Et, pour le meilleur ou pour le pire, le «marketing de contenu» est ce que les gens appellent «des œuvres créatives faisant autorité telles que des blogs, des podcasts, des vidéos et d'autres choses utiles, qui attirent et soutiennent l'attention du public et établissent une justification pour vos objectifs commerciaux.

Et pour être honnête, ACWLBPVAOUTTAASAAABACFYBG ne roule pas vraiment sur la langue.

Afin de déchiffrer une partie du jargon associé, ainsi que de nous donner à tous une chance d'entendre «la voix profonde, fluide et chaleureuse» de Robert Bruce, jetez un œil et écoutez notre Glossaire du marketing de contenu. Demian Farnworth l'introduit ici:
Glossaire du marketing de contenu: 96 concepts qui feront de vous un spécialiste du marketing de contenu plus intelligent

Et voici le lien pour accéder à tous les articles du glossaire du marketing de contenu avec des vidéos animées:

Cet article du poisson d'avril était un peu amusant - mais même si je l'ai écrit, cela me fait toujours rire:
D'accord… Voici la vraie raison d'assister au Digital Commerce Summit à Denver

Et enfin… il y a une tendance que vous remarquerez peut-être si vous cliquez sur ces articles. Cette tendance évoluera dans une direction différente en 2017… mais vous devrez attendre la nouvelle année pour l'annonce.

Alors… surveillez cet espace. Passez un réveillon du Nouvel An en toute sécurité, et nous vous surprendrons sur le revers de la médaille.