Meilleures pratiques pour ASO : comment commercialiser votre application en optimisant les vidéos d'aperçu d'application ?
Publié: 2022-02-24
Il ne suffit pas d'attirer les utilisateurs vers la page du produit sur l'App Store dans le cadre de votre stratégie ASO. Votre objectif est d'intéresser les gens et de les amener à installer l'application. Vous devez optimiser au maximum tous les éléments graphiques de la page de l'application, car la partie visuelle affecte la conversion en installations.
la page du produit ne devrait pas prendre plus de 3 secondes pour expliquer ce que fait l'application. Ce sont ces quelques secondes qui influent sur la décision d'effectuer une installation. Si vous souhaitez que votre page d'application sur l'App Store augmente la conversion, vous devez la rendre mémorable.
Qu'est-ce qu'une vidéo d'aperçu de l'App Store ?
Pour qu'une application obtienne des installations, les développeurs doivent montrer aux utilisateurs ce qui rend l'application géniale. Bien que cela puisse être fait à l'aide de captures d'écran et de descriptions, les vidéos d'aperçu d'application sont un autre moyen efficace d'aider à la conversion.Une bonne vidéo d'aperçu d'application peut augmenter les conversions jusqu'à 25 %. À l'inverse, un mauvais aperçu de l'application peut avoir un effet négatif sur le taux de conversion d'une application.
Les développeurs doivent comprendre ce qui fait un bon aperçu d'application. Dans cet esprit, voici quelques-unes des meilleures pratiques à retenir lors de la conception de vos aperçus d'application pour l'optimisation de l'App Store.
Utilisez la vidéo d'aperçu de l'application pour vous démarquer
Les aperçus vidéo sur l'App Store sont une occasion supplémentaire d'informer le public sur les caractéristiques et les fonctions de l'application.L'ajout d'une vidéo peut augmenter considérablement la conversion des pages vues en installations. Selon le rapport de SplitMetrics, l'ajout d'un aperçu vidéo sur l'App Store peut augmenter l'engagement et le taux de conversion de 16 %, la présence d'une vidéo sur la page de votre application peut augmenter le taux de conversion de 20 à 35 %.
Avant de planifier la publication d'un aperçu vidéo sur la page de l'application, nous vous recommandons d'effectuer des tests A/B. Il y avait des cas où l'ajout d'un aperçu vidéo affectait négativement le taux de conversion à installer.
Lorsque vous planifiez la promotion de vos produits sur l'App Store et Google Play, n'oubliez pas de vous préparer aux différences entre les magasins. Alors que vous pouvez ajouter un aperçu vidéo sur l'App Store, dans le cas de Google Play, vous ne pouvez ajouter qu'un lien vers une vidéo publiée sur YouTube. Parallèlement à cela, vous devez ajouter des graphiques spéciaux sur la page de l'application.
Allez droit au but
Présentez l'objectif principal de votre application dans les 5 premières secondes. La durée d'attention des gens est courte de nos jours et ils ne voudront pas attendre la fin de la vidéo pour voir de quoi parle votre application. Allez droit au but depuis le début, puis utilisez le reste du temps pour élaborer.Les vidéos sont également lues automatiquement dans l'App Store. Des intros intéressantes et dynamiques attireront l'attention d'une personne pendant qu'elles défilent.
Commencez par vos messages les plus percutants
Le temps de visionnage moyen d'une vidéo parmi toutes les catégories d'applications iOS est de 4 à 6,5 secondes et le taux d'achèvement de la vidéo est inférieur à 20 %. Ainsi, bien que la vidéo de prévisualisation de l'application soit en lecture automatique, le visiteur peut s'arrêter à tout moment. Essayez de démarrer votre vidéo avec votre message le plus percutant dans les 4 premières secondes.Étant donné le peu de temps dont vous disposez pour capter l'attention des visiteurs et encourager les installations, il est également important de trouver le bon équilibre entre la mise en valeur des atouts de la marque et la présentation des fonctionnalités et de l'expérience de l'application. Nous vous recommandons d'éviter de commencer votre vidéo avec un écran de démarrage, un compte à rebours ou même une icône d'application. Les visiteurs auraient déjà été exposés à l'icône ou au logo de votre application lorsqu'ils ont atterri pour la première fois sur votre page produit, la répétition est donc inutile. De plus, ces tactiques entraînent généralement des baisses immédiates plus élevées de votre page produit, et vous perdrez par la suite de précieuses secondes initiales que vous devriez utiliser pour présenter les principales fonctionnalités de l'application.
Au lieu de cela, commencez par vos visuels les plus forts et testez quel est votre message le plus convaincant et le plus percutant dans le premier segment de votre vidéo.
Pensez aux petites tailles d'écran
Tout le monde ne regardera pas la vidéo de prévisualisation de votre application sur de grands écrans iPad Pro. Tenez compte des nombreuses tailles d'appareils iOS différentes lorsque vous filmez et montez la vidéo de prévisualisation de l'application. Par exemple, si les détails d'une fonctionnalité sont trop petits pour être affichés en plein écran, effectuez un zoom avant.Localisez la vidéo de votre application
Depuis la sortie d'iOS 11, les développeurs ont la possibilité de télécharger des vidéos localisées pour toutes les langues disponibles de l'App Store. La localisation est le processus d'adaptation des métadonnées d'une boutique d'applications (c'est-à-dire le nom de l'application, la description, les mots-clés et les captures d'écran) aux différents pays et à leurs langues. Si votre page de produit App Store n'est optimisée que pour un marché de premier plan ou simplement pour un pays/une langue, vous ne maximisez pas le potentiel de distribution de votre application.obtient des installations organiques avec la vidéo d'aperçu de l'App Store
Utilisez chaque élément vidéo pour vous concentrer sur un aspect spécifique de votre application
Cette astuce est double. Chaque segment d'une vidéo individuelle doit se concentrer sur différents éléments d'application, et puisque vous pouvez héberger jusqu'à trois vidéos d'aperçu d'application dans la galerie, chaque vidéo doit également se concentrer sur des aspects variés mais cohérents de votre application. La clé est d'éviter les répétitions flagrantes, car si les visiteurs voient le même message sur plusieurs vidéos, ils penseront que c'est tout ce qu'il y a à voir et ne seront pas encouragés à explorer davantage. Au lieu de cela, vous devez utiliser chaque section de la vidéo pour mettre en évidence différents concepts et propositions de vente uniques (USP) d'application pour garder les observateurs engagés.Construire des vidéos en tant que segments indépendants vous permet également de créer une vidéo cohérente qui peut être coupée à différentes sections et présentée dans différents ordres lors du test. Cela vous permettra de voir comment les visiteurs interagissent avec des segments spécifiques et vous donnera un aperçu des messages qui résonnent le mieux avec eux.
Par exemple, dans l'industrie du jeu vidéo, vous pouvez diviser trois ressources vidéo selon les thèmes suivants : scénario et personnages du jeu, gameplay et progression au niveau du jeu. Sur la base des résultats du test, vous pouvez identifier le thème qui a généré le plus d'installations et représente le message le plus percutant pour vos utilisateurs cibles. Ces informations peuvent aider à guider non seulement le développement de votre vidéo d'aperçu d'application, mais également vos stratégies plus larges de marketing d'application et d'acquisition d'utilisateurs (UA).
Une approche unique de cette astuce consiste à se concentrer sur une seule fonctionnalité avec une vidéo GIF animée en boucle de 3 à 6 secondes. Cela vous permet de présenter un clip spécifique de gameplay, une fonctionnalité d'application ou un autre message principal tout en gardant une longueur suffisamment courte pour capter l'attention des visiteurs, quel que soit leur niveau d'engagement initial. Sur la base des tests que nous avons effectués, y compris un GIF qui a augmenté l'achèvement de la vidéo de 70 % et a entraîné une augmentation de 9 % du taux de visionnage et d'installation de la vidéo.
Cependant, veuillez noter qu'Apple a une exigence de longueur vidéo minimale de 15 secondes, il est donc important de boucler le GIF afin de respecter leurs directives. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple de Lineage 2: Revolution GIF ci-dessus, ils utilisent une courte vidéo en boucle pour mettre en évidence un aspect spécifique de leur gameplay multijoueur bourré d'action.
Faites fonctionner votre vidéo avec et sans son
Les vidéos d'aperçu d'application sont désactivées par défaut, de sorte que les principales propositions de vente et les fonctionnalités de votre application doivent être communiquées efficacement sans dépendre du son. Vous pouvez engager les visiteurs avec des sous-titres, des légendes et d'autres éléments qui contextualisent les visuels.En général, la meilleure pratique consiste à utiliser des termes et un langage facilement compréhensibles qui plairont et auront du sens pour votre public cible. Vous devez également vous assurer que tout texte que vous incluez est lisible et reste à l'écran suffisamment longtemps pour que votre public puisse le lire.
Afficher des images réelles de votre application
Apple rejettera toutes les vidéos contenant des séquences filmées en dehors de l'application elle-même. Alors pensez, enregistrement d'écran sur une publicité hautement produite. Il est particulièrement important de suivre ces directives si vous avez une nouvelle application. Vous ne voulez pas que votre soumission soit rejetée parce que vous n'avez pas coupé quelques secondes de séquence.Tirez parti des plates-formes de test des magasins d'applications pour optimiser pleinement votre vidéo
Afin de tirer le meilleur parti de la vidéo de votre application, assurez-vous d'utiliser les plateformes de test de l'App Store. Les tests vous donnent un aperçu exact de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre vidéo et vous aident à répondre à des questions précieuses.Voici quelques tests que nous recommandons pour commencer :