7 meilleurs designs d'impression qui ont fait bonne impression grâce à des visuels et des messages accrocheurs

Nous vivons peut-être à l'ère numérique, mais les publications imprimées jouent toujours un rôle important dans les affaires et le marketing.

Il suffit de prendre en compte les chiffres suivants :

Jusqu'à 82% des consommateurs font le plus confiance aux publicités imprimées lorsqu'ils prennent une décision d'achat. En outre, 77 % des consommateurs déclarent que l'impression génère des niveaux de rappel plus élevés.

Bref, il ne faut pas négliger l'impact de la publicité imprimée au moment d'envisager vos futures campagnes.

Dans cet article, nous examinons et analysons certaines des conceptions imprimées les plus inspirantes de 2021 : des brochures, des panneaux d'affichage, des publicités dans des magazines et des catalogues qui attirent l'attention des téléspectateurs, transmettent le message clé et excellent dans l'inventivité visuelle.

1. CareServ par Solinity Marketing

Caractéristiques remarquables :

• Un thème d'album de musique
• Une palette de couleurs à trois tons
• Le design suit le thème du salon

CareServ est un fournisseur de services infirmiers spécialisé dans les soins aux personnes âgées. Leur brochure et leur matériel promotionnel, créés par Solinity Marketing, ont été conçus pour un salon professionnel où CareServ était présent.

Cette conception d'impression a été faite sur mesure selon le thème de l'événement "afin qu'ils puissent se démarquer des autres". Son interprétation de dessin animé présente un raton laveur jouant de la guitare sur scène, avec une couleur sarcelle entourant l'imagerie centrale et fournissant l'épine dorsale des grandes polices en gras et l'URL de l'événement sur le site Web de CareServ.

La sensation générale de la conception d'impression est légèrement "grungy" en raison de l'effet délavé et des "rayures" sur la surface. La mascotte fait une réapparition à l'intérieur de l'emballage qui consiste en un CD niché dans une enveloppe à couverture rigide.

La conception de l'album de musique fictive est arrondie sur la couverture arrière, avec la messagerie "Nos derniers hits" et une "liste de pistes" de l'ensemble des services de CareServ. Cette conception d'impression était accompagnée d'une série de publications de conception similaire pour les médias sociaux afin d'assurer la cohérence de cette campagne.

2. L'amour après le verrouillage par Dixon

Caractéristiques remarquables :

• Excellente édition des couleurs
• Utilisation cohérente du logo de l'émission
• Une narration créative sur chaque image

Love After Lockup est une émission de télé-réalité WE dont le matériel promotionnel et le design imprimé sont créés par l'agence de création Dixon.

La campagne se compose de plusieurs modèles de panneaux d'affichage, de publicités dans des magazines, de brochures et d'autres supports imprimés faisant la promotion de la série.

L'un d'eux représente un condamné tenant la main de son partenaire, la caméra se concentrant sur leurs mains et les barbelés de la prison en arrière-plan. L'autre, photographié à l'intérieur de la prison, montre les photos des détenus avec leurs partenaires debout devant eux.

Le premier est assez brillant et vif, tandis que le second est plus sombre en termes de palette de couleurs, bien qu'ils aient tous deux certains dénominateurs communs qui confèrent une cohésion à la campagne. Par exemple, les polices utilisées sont les mêmes partout et l'édition générale des couleurs est assez cohérente dans les deux annonces.

L'image de marque de l'émission est assez importante et cohérente, grâce à l'utilisation distinctive de menottes en lettres « O » dans « Love After Lockup » et au slogan de l'émission « Love With Conviction ».

3. Catalogue de chaussures Calzado de 22DG

Caractéristiques remarquables :

• Un concept unique de sport étant des planètes
• Une couverture minimaliste dans une couleur vibrante
• Effet noir « Stealth » à l'intérieur

Le studio 22DG est une force créative derrière le catalogue de chaussures de Topper qui opte pour une couverture très simpliste mais devient vraiment complexe et imaginatif sur les pages intérieures. L'agence a articulé son approche comme ayant « [chaque sport est une planète autonome puisque chaque sport est un monde à part.] »

Noyée dans une mer de bleu royal, la couverture du catalogue est minimaliste et presque piétonne, pas du tout indicative de son contenu intérieur. Le lettrage blanc dans une police sans empattement audacieuse se démarque de manière assez frappante et la reliure à couverture rigide ajoute de la robustesse et une meilleure qualité à la conception d'impression globale.

À l'intérieur, le catalogue s'ouvre sur un effet noir « furtif », avec un lettrage légèrement gaufré pour une sensation très premium. Le catalogue actuel est contenu dans une pochette d'insertion bleue, qui contraste bien avec le noir. La publication contient même un CD avec l'équivalent électronique du catalogue.

Le matériel imprimé est divisé en différents sports. Chaque sport est accompagné d'une illustration élaborée représentant un terrain et des athlètes en action. Le seul hic, c'est que le terrain et les athlètes se tiennent sur ou à l'intérieur du ballon du sport comme s'il s'agissait d'une planète.

À côté de chaque page avec une balle/une planète se trouvent les chaussures Topper pour le sport spécifique dans tous les angles et les détails agrandis. Il s'agit de la partie principale du catalogue et il fournit suffisamment d'informations pour que le lecteur puisse prendre une décision d'achat éclairée en fonction des statistiques, des mesures et d'autres détails.

4. Vif par division du travail

Caractéristiques remarquables :

• Messagerie humoristique
• Couleurs vives et contrastées
• Approche captivante

Lively est une société de comptes d'épargne santé dont la campagne d'affichage humoristique est une gracieuseté de l'agence de création Division of Labor.

L'objectif principal de la campagne était de rehausser le profil de Lively auprès du grand public qui peut en grande partie ne pas connaître leurs services. Par conséquent, une série de panneaux d'affichage ont été créés pour la notoriété de la marque. Ils suivent tous le même concept et la même disposition et offrent un aperçu de ce que les régimes d'assurance de Lively peuvent offrir à l'utilisateur.

Les panneaux d'affichage sont divisés en deux moitiés, gauche et droite. La moitié gauche communique le problème de santé causé par un certain coupable : « Traumatisme gracieuseté de marcher sur les parents », « Dents manquantes gracieuseté d'une rondelle de hockey », « Problèmes d'estomac fournis par les sushis de la station-service », etc.

La moitié droite offre la solution : « Thérapie avec l'aimable autorisation de Lively HSA », « Implants dentaires avec l'aimable autorisation de Lively HSA », « Visite aux urgences fournie par Lively HSA », etc.

Bien que ce message intelligent et accrocheur soit la clé du succès de la campagne, l'agence de création n'a pas non plus relâché l'impact visuel.

La moitié gauche du panneau d'affichage est de couleur magenta et présente l'image liée à l'incident ou au danger pour la santé. La moitié droite est dans une teinte très contrastée, de la menthe au bleu clair, et présente l'image de la carte de débit Lively Visa ou du médicament.

5. Banh Shop By Lost Pearl Creative

Caractéristiques remarquables :

• Une combinaison frappante de polices
• Une palette de couleurs de marque définie
• Type de papier de haute qualité

Banh Shop Baguettes & Bowls est un restaurant asiatique international rapide et décontracté dont la brochure de franchise est conçue par l'agence Lost Pearl Creative.

Le restaurant propose une expérience culinaire unique dans une atmosphère rappelant un marché asiatique animé. Avec leurs saveurs internationales distinctives apportées à de nouveaux marchés dans le monde entier, cela devait être le fondement de leur argument de vente que la brochure livre aux investisseurs potentiels, aux propriétaires et aux sites.

Selon les propres mots de l'agence, ils "ont eu l'opportunité d'une séance photo Banh Shop et ont mis l'accent sur la nourriture - en se concentrant sur la couleur et la fraîcheur" lorsqu'ils "fournissent un dossier d'information pour éduquer et intéresser les investisseurs potentiels".

La couverture de la brochure se compose d'une illustration moitié-moitié de la rue animée en noir et blanc et d'une photo en couleur des délices du restaurant. Son nom, figurant dans de grandes polices « grungy », est au centre de la couverture.

À l'intérieur, la conception d'impression repose sur des couleurs noir, blanc et rouge, ainsi que sur des textures et des effets subtils donnant à la publication un « avantage ». Le livret comprend de nombreux UVP comme « Ce qui nous rend différents », « Notre culture d'exploitation », « Prix et reconnaissances » et même le menu complet du restaurant.

La police principale de la brochure est une police de caractères sans empattement très lisible, mélangée à une police de machine à écrire pour les titres et les parties accentuées. La mise en page inégale donne un design plus accrocheur, avec des images et des blocs de texte positionnés de manière aléatoire sur chaque page.

6. Haytup Stop Hunting Campaign par les méchants

Caractéristiques remarquables :

• Un concept et un scénario émotionnels
• Une combinaison d'illustrations et de photos dessinées à la main
• Présentation et angle de caméra uniformes sur toutes les annonces

L'agence de création basée à Istanbul, The Bad Guys, est la force motrice de la campagne publicitaire imprimée extrêmement évocatrice et stimulante de la Haytap Animal Rights Foundation. La campagne anti-chasse sensibilise à ce problème massif et persistant qui continue de mettre en danger toute l'espèce.

Pour ajouter une profondeur émotionnelle au message de la campagne, l'agence a changé de perspective pour considérer la chasse du point de vue des enfants. Avec le slogan « Ne tuez pas l'avenir des enfants », les trois images différentes représentent les chasseurs en train de chasser.

Au lieu de viser des animaux réels, ils se préparent à tirer sur les dessins d'animaux des enfants : un troupeau de canards sauvages, un cerf ou des oiseaux.

Cette juxtaposition de dessins d'animaux crée une tension émotionnelle et fait appel au côté humain refoulé du chasseur, pour regarder le monde à travers l'innocence des yeux des enfants et épargner la vie des animaux.

Outre les illustrations d'animaux, chaque photo est accompagnée du slogan en caractères gras sans empattement et du hashtag #StopHunting. Enfin, le logo papillon, le nom de la marque et le slogan de Haytap apparaissent dans des polices blanches nettes dans le coin inférieur droit.

7. Rapport annuel de l'AMPC par une autre couleur

Caractéristiques remarquables :

• Matériaux innovants utilisés sur les modèles 3D
• Une multitude de couleurs agencées pour se compléter
• Fait de papier renouvelable

Le rapport annuel 2019-2020 de l'Australian Meat Processor Corporation (AMPC) était la première publication suivant la nouvelle direction créative de l'organisation et la refonte complète de l'entreprise, conduites par l'agence de design et de marque Another Color.

La conception d'impression du rapport annuel présente un aspect fortement axé sur les efforts de durabilité et d'innovation de la société. Il présente des modèles 3D avec des finitions en fibre de verre à la pointe de la technologie - "un changement radical par rapport à la photographie de stock surutilisée et non pertinente des agriculteurs et des bouchers au détail".

La couleur vert menthe de la marque AMPC est présentée sur la couverture et les pages intérieures comme teinte d'accent de choix, tandis que la palette de couleurs globale a été inspirée par les machines, les laboratoires et les plastiques de protection de l'industrie. L'agence s'est procuré des modèles robotiques authentiques auprès d'ingénieurs mécaniciens pour les intégrer à la conception finale.

De nombreux éléments graphiques, tels que des infographies 2D et 3D, des camemberts, des tableaux, des chiffres de statistiques et d'autres aides visuelles figurent en bonne place dans le contenu du rapport. La publication a été imprimée sur du papier renouvelable et « finie avec un vernis localisé pour améliorer les rendus brillants ».