Le top 5 des e-mails de l'été (+ 5 astuces saisonnières d'Email Marketing)

Nous sommes en plein été. Vos campagnes ont-elles fait le changement de saison ? Inspirez-vous des meilleurs e-mails de l'été et découvrez quelques conseils stratégiques pour tirer pleinement parti de cette opportunité.

On le sait, l'été offre toujours aux marques de nouvelles opportunités d'engager la conversation et de reprendre contact avec l'utilisateur. Il y a toujours une bonne « excuse » pour envoyer des campagnes sur le thème de l'été qui correspondent à des marchés spécifiques et répondent à des besoins facilement prévisibles. Ainsi, certains secteurs feront la promotion des destinations touristiques, des voyages et des produits essentiels pour les prochaines vacances. Quelqu'un d'autre fera la publicité des événements et des activités de la saison. D'autres, plus généralement, profiteront des soldes d'été.

En théorie, il est facile de créer l'e-mail d'été parfait . Mais en pratique, le risque de se conformer à des dizaines de campagnes email est très élevé . Par conséquent, comment capter l'attention de l'utilisateur et se démarquer dans la boîte de réception ?

Voici les 5 meilleurs e-mails sur le thème de l'été pour vous inspirer dans la révision ou l'intégration de vos campagnes d'e-mail d'été si vous n'avez pas encore développé de stratégie de marketing par e-mail.

Le top 5 des emails de l'été

La curiosité et le mystère de Peel

Inspirez-vous de :

La force de cette campagne réside dans la curiosité suscitée par l'offre mystérieuse de la marque. Des visuels parfaitement thématiques masquent la ligne d'objet de la promotion. Ceci est susceptible de pousser l'utilisateur à cliquer sur le bouton CTA et à découvrir plus de détails. La palette de couleurs offre des nuances vibrantes qui se détachent sur deux fonds neutres et contrastés (beige et noir). Cela donne également à l'e-mail une touche estivale tout en conservant un style propre et sobre.

La campagne goutte à goutte de Punaise

Thumbtack connecte les clients en ligne avec différents professionnels locaux, de la gestion de la maison à l'organisation d'événements. L'entreprise a tiré parti de l'été grâce à une campagne de goutte à goutte qui ressemble à un tutoriel pour créer le projet d'été parfait. En effet, il fait correspondre la promotion des services disponibles sur la plateforme avec la vague saisonnière et les besoins actuels du public. En particulier, 3 des e-mails de campagne montrent une cohérence en termes de conception, de structure et de contenu :

Inspirez-vous de :

Bien sûr, la force de cette campagne goutte à goutte est sa capacité à transmettre une communication transparente et cohérente et à planifier une série de rendez-vous alléchants. Quel excellent outil pour faciliter les ouvertures et l'engagement ! De plus, la disposition hybride est stratégique pour promouvoir les différents services de la marque et s'intègre parfaitement au concept de to-do-list de projet d'été.

L'invitation de J.Crew à défiler

Inspirez-vous de :

L'originalité de cet email parvient à capter l'attention des utilisateurs et à les accompagner jusqu'à la fin du message. Un tel chemin facilite sans aucun doute les chances de clics. Il le fait avec un titre énorme. Cela fait suite à l'une des principales tendances en matière de conception d'e-mails pour 2021 , à savoir une copie exagérée et audacieuse, ainsi qu'une longueur et un visuel excessifs. Ainsi, le destinataire est encouragé à faire défiler l'intégralité de l'e-mail . Cependant, un deuxième bouton CTA est placé juste sous le titre principal pour plaire aux plus paresseux et éviter le risque de tout scrolling manqué.

Couleurs et visuels de 8fit

Inspirez-vous de :

Le choix de couleurs vives et éclatantes comme le jaune vif de cet e-mail , ainsi que des images thématiques ou des GIF est une bonne pratique largement utilisée. Il est toujours gagnant et efficace en ce qui concerne les campagnes d'e-mail d'été. Cela signifie utiliser tous les symboles typiques de l'été : soleil, vagues, fruits d'été, lunettes de soleil, parasols, coquillages, etc. Ceux-ci représentent une solution simple mais percutante pour insuffler une nouvelle vie à votre campagne.

La police pop touch par Leesa et Friendly

Inspirez-vous de :

Suivant les mêmes traces que l'exemple précédent, le choix de polices plus informelles, excentriques et pop permet d'émettre, sans trop d'effort, le sentiment de détente, de plaisir et de positivité typique de l'été . Ne vous heurtez pas à des problèmes de lisibilité (si vous ne savez pas ce que c'est, consultez-en plus ici) et n'en faites pas trop avec un design trop complexe et excentrique . Équilibrez l'utilisation de polices particulières avec des styles propres et soignés , comme le font les deux campagnes.

5 conseils pour saisir le potentiel de cet été

1. Préparez votre proposition pour l'été

Facilitez la vie de vos contacts et gagnez leur confiance et leur fidélité sur le long terme. En plus d'offrir des remises et des promotions sur vos produits, laissez libre cours à votre créativité avec des idées et des suggestions . Remplissez vos DEM et vos newsletters avec des événements, des activités et des expériences des mois d'été, des listes de choses à faire pour un voyage ou un projet et des kits de survie d'été qui incluent une sélection de vos produits ou des conseils de voyage. En d'autres termes, rendez-vous utile. Conseillez-vous sur la meilleure façon d'affronter cette saison tout en restant cohérent avec votre marché cible . Regardez Malin + Goetz, une marque de beauté et de soins personnels. Ils l'ont fait avec un paquet de produits d'été essentiels.

2. Jouez avec les emojis

Tout le monde sait que l'été est le moment de se détendre après l'hiver et d'utiliser des tons plus amusants et joyeux. Quoi de mieux qu'un emoji pour démarrer les bonnes vibrations estivales ?

Tirez parti du potentiel évocateur de ces symboles pour produire des lignes d'objet originales, créatives et plus informelles. De cette façon, vous éviterez de présenter les mêmes éléments de boîte de réception récurrents à l'utilisateur. Démarquez-vous avec les nouveaux emojis de l'éditeur BEE.

Inspirez-vous de ces sujets :

Source : ASOS

Source : Pingouin

3. Créer l'urgence

Tirez parti du phénomène connu sous le nom de Peur de passer à côté , c'est-à-dire l'anxiété d'être exclu des événements, des occasions et des expériences considérés comme socialement pertinents. Créer un sentiment d'urgence a toujours été une stratégie efficace. Cela convient parfaitement à cette saison bien-aimée et à tous ses événements et activités.

Par conséquent, nourrissez cette « peur ». Créez des exagérations directement dans les lignes d'objet en utilisant des mots qui excitent l'utilisateur avec un sentiment d'"opportunité à ne pas manquer". Transférez ce sentiment dans le message via une copie stratégique et des visuels, comme le fait Solo avec cette image expressive, parfaitement sur le thème de l'été, d'un glaçon presque fondu :

4. Jouez avec des jeux de mots

Ne limitez pas l'opportunité estivale aux nuances vives, aux visuels thématiques et aux polices excentriques : concentrez-vous sur la copie et utilisez les nombreux jeux de mots et références à la culture pop qui accompagnent cette saison . Ce n'est pas un hasard, c'est quand les tubes de l'été explosent. Inspirez-vous de cet email de Casper, qui fait un jeu de mots basé sur le double sens du terme « coup » : gonfler le matelas (objet de la stratégie commerciale) mais aussi faire éclater les remises des soldes d'été.

5. Utilisez une stratégie de marketing en temps réel

Des restrictions plus légères et le retour progressif à une nouvelle normalité, ainsi que la relance du tourisme, ont modifié les prévisions d'une saison estivale verrouillée. Ainsi, de nombreuses entreprises ont profité de ce scénario pour relancer leurs stratégies commerciales. Un tel scénario nécessite un marketing en temps réel . Cela signifie être réactif à un contexte changeant et surfer sur la vague de l'actualité du moment. Quelle excellente tactique pour capter l'intérêt de l'utilisateur sur des sujets brûlants et pertinents !

La marque de cosmétiques Tarte, par exemple, mise sur cette stratégie pour relancer les incontournables de l'été, indépendamment des projections ratées :

Conclusion

Ces 5 conseils et 5 e-mails sur le thème de l'été étaient destinés à inspirer et à faciliter la création de campagnes d'e-mails en phase avec l'été.

Cependant, pourquoi ne pas donner encore plus d'impulsion et d'efficacité à vos stratégies d'Email Marketing ? Contactez notre équipe d'experts et laissez-nous vous aider à construire la campagne adaptée à vos besoins. Demandez une consultation sans engagement et nous vous aiderons à donner une nouvelle vie à vos e-mails.