[Guide] Quel est le meilleur moment et jour pour publier un article de blog ?

Cette question a beaucoup de réponses controversées dans la nature. Pire encore, de nombreuses études ont été réalisées au fil des ans, et non seulement les informations sont souvent contradictoires, mais elles peuvent être assez anciennes. le meilleur moment et le meilleur jour pour publier un article de blog cette année pourraient ne pas être les mêmes que l'année dernière, ou il y a cinq ans ou l'année prochaine.

Je reçois aussi cette question de mes clients de temps en temps :

"Quelle est la meilleure période pour programmer mes articles dans WordPress ?"

Je vais vous donner une bonne idée de ce que vous devriez considérer avec votre calendrier de publication et les facteurs qui pourraient influencer votre calendrier de publication.

Creusons, d'accord ?

Le "meilleur" moment pour publier un article de blog n'existe pas

D'accord, commençons par l'éléphant dans la pièce. En fait, il y en a deux.

1. La première est que l'heure et la date de votre publication ne font aucune différence en ce qui concerne le trafic des moteurs de recherche et le contenu de blog traditionnel à feuilles persistantes. Vous pouvez publier des articles à 2 heures du matin ou à midi, le jeudi ou le mardi - cela n'affectera en rien le succès à long terme de votre article.

2. La seconde est que, contrairement à ce que vous pourriez lire sur d'autres tutoriels et guides pas à pas, il n'y a pas de "meilleur moment de la semaine" général pour publier d'autres types de contenu sur votre blog, non plus .

Ce sont deux qualificatifs très importants.

Le premier est " votre ", ce qui signifie que le meilleur moment pour moi de publier mes articles de blog ne sera pas le meilleur moment pour vous de publier le vôtre . Cela dépend de beaucoup de facteurs différents.

Par example:

• Objectif . La raison la plus courante de se soucier de l'heure à laquelle un article de blog est publié est que l'article est destiné à être partagé sur les réseaux sociaux, les newsletters de marketing par e-mail ou s'il est urgent. L'heure de la journée sur les réseaux sociaux est importante car il y a des heures définitives pendant lesquelles les utilisateurs sont plus actifs sur les réseaux sociaux. Si vous publiez du contenu à feuilles persistantes et que vous poursuivez principalement le trafic de recherche, peu importe le moment où vous publiez votre contenu - il faudra un certain temps pour commencer à se classer et à attirer du trafic à toute heure de la journée. Si vous publiez un court article sur les réseaux sociaux, le temps est beaucoup plus critique. Si vous créez vos messages sur les réseaux sociaux à minuit ou tôt le matin, la plupart des gens dorment et ils seront enterrés sous des milliers de nouveaux messages lorsque les gens se réveilleront.
• Géographie. Si je vous dis de publier vos articles pendant le déjeuner, c'est quand ? Dans quel fuseau horaire parlez-vous ? Midi sur la côte est (EST) est différent de midi sur la côte ouest (PST), midi à Hawaï et midi en Australie. D'une part, aucun temps ne sera le meilleur ; d'autre part, cela signifie que vous avez plus d'une "meilleure" opportunité de partager et de promouvoir votre contenu.
• Type de contenu. Un article de blog rempli de recettes de petit-déjeuner devrait probablement être publié avant le petit-déjeuner, ou même la veille, afin que les personnes à la recherche d'options de petit-déjeuner l'aient déjà à disposition. Un article de blog contenant des conseils de mise en forme pourrait être publié plus tard dans la journée, lorsque les gens sortent du travail et se dirigent vers la salle de sport. Un article de blog sur la stratégie de marketing de contenu peut être publié n'importe quel jour de la semaine, et un article de blog avec des liens d'affiliation ferait mieux un vendredi lorsque tout le monde est payé.
• Saisonnalité. Vous pourriez effectuer une étude de recherche et constater que vos articles de blog attirent le plus de trafic le mercredi, mais si vous essayez de capitaliser sur un jour férié qui tombe un lundi, vous ne devriez probablement pas attendre deux jours de retard pour publier.

Bref, tout est très contextuel.

Le deuxième qualificatif est " meilleur " dans le sens où il n'y a pas de meilleur temps singulier. Il y a des moments meilleurs et pires, mais cela revient en grande partie au bon sens.

Qu'est ce que je veux dire? Eh bien, si vous publiez votre contenu à 4 heures du matin, combien de personnes sont même prêtes à le lire ? Au moment où votre public se réveillera, des centaines ou des milliers d'autres blogs auront publié du contenu sur les réseaux sociaux après le vôtre.

Vous voulez savoir à quel moment de la journée et de la semaine votre public cible lira du contenu en ligne, puis travaillerez à publier votre contenu avant cette heure. La durée "un peu" dépend de la compétition, des sites, des niveaux d'activité et de facteurs tels que le fait que vous payiez ou non pour la promotion.

J'ai mis l'accent sur le public cible, car les moments les plus populaires pour publier quelque chose consistent souvent à regarder des chiffres bruts. L'utilisation des médias sociaux augmente lorsque la plupart des gens terminent leur journée de travail à 17h00 ; c'est très bien si vous vendez des produits B2C, mais publier pendant les heures de bureau et pendant les jours de semaine peut être une meilleure décision si vous essayez de cibler les petites entreprises. Le volume de trafic n'est pas tout.

En parlant de public :

Embrouillé par les algorithmes

Considérez où vous obtenez vos informations ces jours-ci. C'est probablement des choses comme:

• Liens que vous voyez partagés sur Facebook.
• Liens que vous voyez partagés sur Twitter.
• Liens que vous voyez partagés sur LinkedIn.
• Le flux Discover de Google sur la page d'accueil du navigateur de votre téléphone.
• Résultats de recherche Google organiques et autres algorithmes de moteur de recherche.
• La première page de Reddit.
• Liens d'amis sur Discord, Slack ou votre autre messagerie de choix.

Combien d'entre eux sont chronologiques? En gros, aucun d'entre eux.

• Les liens Facebook sont mélangés par un algorithme franchement oppressant.
• Twitter fait tout ce qu'il peut pour vous empêcher de voir votre flux dans l'ordre chronologique et change de temps en temps pour rendre plus difficile le retour en arrière, et ils espèrent que vous ne le remarquerez pas.
• Le flux Discovery de Google peut contenir du contenu d'il y a des semaines ou des mois en fonction des tendances et de vos centres d'intérêt récents.
• Comme vous le savez probablement, les résultats de recherche organiques ont tendance à être plus anciens, avec seulement 22 % des dix premiers résultats en moyenne âgés de moins d'un an.
• Bien sûr, Reddit est basé sur ce qui suscite le plus d'engagement, qu'il s'agisse ou non du contenu le plus récent.

Les plus susceptibles d'être chronologiques sont les messages d'amis, et même cela ne se produit que si vous avez des amis qui aiment avoir les liens les plus à jour à partager avec vous.

D'autres ne s'en soucient pas et partageront tout ce qu'ils pensent que vous pourriez aimer, ce qui peut durer des jours, des semaines ou des mois.

La majeure partie de votre audience est filtrée par au moins un algorithme, et souvent plus d'un. Parfois, vos visiteurs le feront s'ils consultent votre site directement, naviguent à l'aide de RSS ou disposent d'un autre moyen de suivre votre contenu lorsqu'il est publié.

L'exception à cela est lorsque vous payez pour des publicités pour mettre votre contenu devant votre public.

Payer a tendance à dépasser les algorithmes pour vous donner une exposition plus garantie (et, en effet, n'est-ce pas une partie de la raison pour laquelle les algorithmes existent ; pour vous faire payer pour les contourner ?), mais, bien sûr, vous devez payer pour tout contenu que vous souhaitez afficher. La plupart des blogueurs ne paient pas pour promouvoir chaque article qu'ils publient.

Le timing dépend de l'objectif

Un autre détail qui brouille les pistes ici est que le timing peut varier en fonction de vos objectifs.

Qu'est-ce que votre article de blog essaie d'accomplir ? Cherchez-vous à obtenir des partages sociaux, souhaitez-vous que les gens cliquent sur d'autres contenus de votre site ou espérez-vous des achats ou des ventes de liens d'affiliation dans votre magasin?

Le partage social est facile, donc le timing est plus flexible. Tout ce dont vous avez besoin est de présenter votre contenu à quelqu'un qui pourrait penser que ses amis devraient le voir, et il lui suffit de cliquer sur un bouton.

Faire un achat est plus difficile, donc votre publication devra être programmée à un moment où vos utilisateurs sont susceptibles d'acheter activement avec l'intention d'acheter.

Amener les gens à cliquer et à lire les messages peut représenter un investissement de temps important, vous devez donc rivaliser avec d'autres contenus attrayants ou des délais comme la fin d'une pause déjeuner.

Vos objectifs ont un impact sur le moment où vous devriez publier vos publications.

Vous n'êtes pas limité à une seule fois

Vous ne pouvez publier un contenu qu'une seule fois ; c'est vrai.

Mais, encore une fois, regardez les différentes façons dont vous trouvez du contenu. Il y a de fortes chances que cela ne passe pas directement par les sites ; cela se fera par l'intermédiaire d'une plate-forme intermédiaire. Cela signifie que vous pouvez profiter du timing en publiant votre contenu sur ces sites plus d'une fois.

Je me souviens d'une vieille étude de 2015 où Hootsuite a pris un lien, a tweeté le même lien/histoire sur Twitter 44 fois différentes à des moments différents chaque jour, et a surveillé combien de fois ils pouvaient le partager avant que l'engagement ne tombe.

Les résultats étaient essentiellement les suivants : "à moins que vous ne soyez signalé comme spam, cela n'a pas d'importance. Continuez à publier ; vous atteignez un nouveau segment d'audience à chaque fois."

Ils ont depuis retiré l'étude de leur site, mais vous pouvez lire une ancienne copie sur Archive.org :

Aujourd'hui, les algorithmes des sites de réseaux sociaux comme Facebook changent beaucoup d'année en année, et cette expérience a eu lieu en 2015. Pourtant, les plateformes de médias sociaux ne sont devenues plus conviviales pour le repostage au fil des ans, car la portée organique a diminué avec chaque année qui passe.

Vous pouvez avoir un public national ou savoir que les gens aiment lire des blogs pendant leur pause déjeuner. Du coup, tu publies ton post juste avant le déjeuner sur la côte est.

Ensuite, vous le republiez juste avant le déjeuner dans le fuseau horaire central et une fois de plus juste avant le déjeuner dans le fuseau horaire des Rocheuses. Ensuite, vous le re-postez juste avant le déjeuner sur la côte ouest.

Vous n'avez pas de "meilleur jour" ou de "meilleur moment pour publier" ; vous en avez quatre, au moins. Si vous avez un public national, vous pouvez avoir un public mondial, ce qui signifie que vous avez encore plus d'opportunités. Tout dépend de l'endroit où votre public est regroupé.

Ça n'a pas vraiment d'importance

Le sale secret du timing est que le timing spécifique n'a pas autant d'importance que des milliers d'autres facteurs.

Ce qui est beaucoup plus important, c'est la cohérence ; c'est aussi le point que j'aborde dans mon article de blog sur l'analyse de la fréquence.

Si vous avez un site qui attire 1 000 visiteurs par jour et que vous obtenez une augmentation de 0,8 % du trafic en publiant à midi au lieu de 17 heures, c'est parfait ! C'est huit visiteurs qui ne l'auraient pas fait autrement.

• Combien de temps et d'énergie avez-vous dépensé pour trouver comment atteindre ces huit personnes ?
• Combien d'autres sources de valeur auriez-vous pu tirer de ce temps et de cette énergie ?
• Auriez-vous pu optimiser davantage vos mots clés pour toucher un public plus large ?
• Auriez-vous pu écrire une section supplémentaire pour rendre votre contenu plus partageable et plus susceptible de devenir viral ?
• Auriez-vous pu passer plus de temps à répondre aux commentaires pour renforcer l'engagement ?
• Auriez-vous pu faire plus de recherches pour votre prochain contenu afin de le rendre encore meilleur ?
• Auriez-vous pu investir ce temps dans des améliorations techniques pour augmenter la vitesse de votre site et, par conséquent, votre classement Google ?

De nombreuses marques qui vous disent comment et pourquoi trouver le meilleur timing pour vos nouveaux articles de blog utilisent des pourcentages plutôt que des chiffres bruts. Il semble impressionnant que votre changement de timing vous ait permis d'augmenter votre trafic de 300 %, mais si cela passe de 1 visiteur à 4 visiteurs, ce n'est pas si significatif.

Si vous publiez un nouvel article de blog pendant le déjeuner, publiez-le à peu près à cette heure chaque fois que vous publiez. Si vous publiez à 17h00, continuez à le faire à 17h00. Vous voulez que les gens sachent quand vérifier pour voir le nouveau contenu, et plus important encore, vous voulez que les robots de recherche et les robots d'exploration sachent quand ils peuvent s'attendre à un nouveau contenu de blog de votre part.

En dehors de cela, le timing des publications de blog n'a pas d'importance. Ce sont des pages Web; ils resteront et attireront des visiteurs aussi longtemps que vous les maintiendrez en vie et les entretiendrez.

Je veux toujours savoir, même si

Je comprends. Je le fais!

Je ne pense pas que choisir le moment idéal sera toujours pertinent, en particulier avec un contenu à feuilles persistantes. Mais les données alimentent les bonnes décisions ! Cela change avec les tendances culturelles et d'audience, donc ce ne sont peut-être pas des informations pertinentes à long terme, mais ce sont toujours des données. Il s'agit toujours d'informations utiles, et chaque petite optimisation peut s'appuyer sur toutes les autres que vous faites.

Comment pouvez-vous vérifier la meilleure heure, le meilleur jour et d'autres points de données basés sur le temps pour votre public ?

Tout se résume à utiliser les bonnes analyses.

Google Analytics peut même le faire ; tout ce que vous avez à faire est de configurer des dimensions personnalisées pour suivre les pages vues, l'engagement et d'autres mesures à l'heure. Vous pouvez l'utiliser pour créer des graphiques montrant le meilleur moment et le meilleur jour de la semaine pour vos différentes métriques. Vous pouvez rapidement savoir à quelle heure vous avez le plus de regards sur votre site Web.

Vous pouvez également utiliser vos analyses de médias sociaux. Facebook Insights vous dira quelles sont vos heures de pointe pour l'engagement. Tweet Analytics de Twitter vous montrera des informations similaires.

Et ensuite ?

• Vous devez récolter ces données sur une base continue pour divers éléments de contenu afin de vous assurer qu'il ne s'agit pas seulement de sujets différents qui ont tendance à des moments différents.
• Ensuite, vous devez tester les articles à différents moments pour voir s'il s'agit ou non d'un biais en fonction du temps que vous avez publié. Après tout, si vous publiez régulièrement à midi, vous aurez le meilleur trafic peu de temps après. Droite?
• Récoltez des données et analysez ces données. Supprimez les variables confusionnelles et relancez vos propres tests. Exécutez des tests fractionnés avec différents segments de votre public. Récoltez des données pour d'autres plates-formes sur lesquelles vous partagez votre contenu. Analysez tout cela et vous découvrirez des tendances que vous pouvez utiliser pour rassembler ces quelques visiteurs supplémentaires et composer à partir de là.

Est-ce la meilleure utilisation du temps ?

Mais si vous publiez du contenu urgent , il est au moins principalement passif une fois que vous avez déterminé ces heures, et il est relativement facile de modifier vos heures de publication et de tester de nouvelles dates.

À vrai dire, cependant, vous devriez plutôt regarder d'où proviennent la plupart de vos métriques et reproduire les conditions qui vous ont apporté ces métriques.

Votre contenu le plus performant a probablement réussi pour une raison différente de l'heure à laquelle vous l'avez publié. Vous y avez consacré plus d'efforts que n'importe qui d'autre, trouvé un sujet avec peu de concurrence, ou récupéré des liens précieux et un boost SEO de grands sites qui ont apprécié votre article.

Il existe de nombreuses mesures importantes dans les blogs et la recherche concurrentielle, et le temps de publication n'en fait généralement pas partie.

Avez-vous remarqué une amélioration significative du trafic de votre blog après avoir publié à une heure ou un jour précis ? Votre contenu est-il toujours d'actualité et en faites-vous la promotion sur les réseaux sociaux ? S'il vous plaît partager avec nous dans les commentaires ci-dessous! Ce serait formidable d'entamer une conversation avec d'autres blogueurs pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour divers secteurs et types de contenu.