Les 7 clés pour répertorier les articles qui valent la peine d'être écrits (et lus)

Beaucoup d'écrivains intelligents ne supportent pas les messages de liste.

Qu'est-ce qu'un post de liste? Il est également connu sous le nom de publication de liste numérotée ou de liste (frémissante) , et c'est une publication dont le titre présente une collection numérotée de choses. Cet article, par exemple, est un article de liste.

Il y en a énormément de minables. Les sites de célébrités en font un usage fréquent (Ces 17 célébrités avaient l'habitude d'être chaudes, etc.). En fait, tous les blogs CRaP les utilisent généreusement.

Il est donc naturel qu'un rédacteur de contenu axé sur la qualité (comme vous) essaie de les éviter. Mais ce serait idiot.

Et voici pourquoi:

Les spécialistes du marketing intelligents se sont toujours concentrés sur les facteurs psychologiques humains sous-jacents. Et ces pilotes changent très peu, voire pas du tout.

L'une d'elles, quelle qu'en soit la raison, est que nous sommes un peu fascinés par les chiffres.

Lorsque nous voyons un nombre dans un titre, une partie de notre cerveau est activée (ce que le spécialiste de la persuasion Robert Cialdini appelle une réponse Click, Whirr), et nous sommes d'autant plus susceptibles de prendre une action - comme, par exemple, en cliquant dessus. titre pour découvrir toute la pièce.

Si vous regardez la catégorie Messages populaires sur Copyblogger, vous verrez beaucoup de chiffres.

Maintenant, ces articles sont - ils devenus populaires parce qu'ils avaient un numéro dans le titre?

Non. Un nombre est un bon booster, mais il ne remplace pas une écriture forte, une stratégie de contenu solide ou une promotion efficace.

Et c'est le problème avec la façon dont la plupart des gens regardent les messages de liste.

Ils commencent par le numéro dans le titre - mais ce n'est pas le bon endroit pour commencer. Ce qui mène à mon premier conseil:

# 1: Ne commencez pas par une liste numérotée

Vous avez peut-être reçu une mission d'un rédacteur, d'un superviseur ou d'un client pour «Rédiger un Listicle sur 10 façons de faire notre chose».

Votre premier instinct peut être de déplorer le fait que le mot listicle fait maintenant partie de votre vie. Je suis désolé. Si nous pouvons trouver un moyen de brûler cela de la langue anglaise, nous le ferons.

Mais avançons.

Même si c'est techniquement votre mission, la pire façon de créer un article de liste est d'ouvrir l'outil d'écriture de votre choix, d'y mettre les nombres de un à 10, puis de chercher des moyens de les remplir.

C'est probablement le moyen le plus rapide . Mais ce n'est pas la bonne manière.

Vous devez commencer par la démangeaison qui doit être grattée. Il doit y avoir une graine de problème, une question sans réponse, une fascination pour en savoir plus.

Ces graines ne peuvent provenir que de votre public.

La graine d'un article de liste de tueur pour les ingénieurs électriciens ne fonctionnera pas du tout sur un public de passionnés de cosplay Hello Kitty. (Bien qu'il puisse bien y avoir des chevauchements.)

Conseil pro

Certains de vos articles de liste les plus performants peuvent provenir d'un contenu fort, intéressant et de résolution de problèmes dont vous vous rendez compte, après qu'il est principalement écrit, peut être légèrement réorganisé en une liste numérotée.

# 2: Comprenez quel problème vous résolvez

Tout bon contenu commence par la même impulsion: résoudre un problème de lecteur.

(Même si le problème du lecteur est l'ennui, ce qui est le cas pour les sites de divertissement pur.)

En tant que créateur de contenu, c'est votre travail de comprendre ces «démangeaisons» de votre public.

Vous devez savoir ce qui les inquiète. Il faut savoir ce qui les excite. Vous devez comprendre ce dont ils ont peur, ce qu'ils chérissent et ce qu'ils ne veulent pas perdre.

L'existence humaine est pleine de problèmes à résoudre. Certains d'entre eux sont simples et certains sont si complexes qu'ils prennent toute une vie à se démêler. Chaque collection d'humains (en d'autres termes, chaque public) a son propre ensemble de problèmes.

Conseil pro

Si vous voulez une liste du type de contenu à créer, créez une liste des problèmes de votre public. Répondez à ces problèmes dans votre contenu, en utilisant des listes numérotées (et toute autre technique de persuasion que vous apprenez) quand ils ont du sens.

Continuez à être à l’écoute des problèmes et continuez à rechercher des moyens plus efficaces de les résoudre. C'est, plus que toute autre chose, ce qui crée votre autorité sur un sujet.

# 3: Qu'est-ce qui le rend fascinant?

La pierre angulaire d'un bon contenu est l'utilité. Mais l'utilité sans intérêt est Wikipedia, et c'est déjà couvert.

Le contenu ennuyeux - même s'il est utile, et même s'il est «optimisé» par la mesure que vous choisissez - ne réussit pas. Il n'est pas partagé et il n'est pas lu. (Ou écouté, ou vu.)

Si vous mettez constamment des titres fantastiques sur un contenu médiocre ou ennuyeux, tout ce que vous faites est de former les gens beaucoup plus rapidement pour éviter votre site.

Heureusement pour nous, les problèmes pertinents sont intrinsèquement intéressants. Si votre public cible est composé de personnes atteintes de la maladie cœliaque et que vous mettez devant eux une recette de très bons cupcakes sans gluten, ils vous trouveront.

Mais un bon créateur de contenu ne s'arrête pas là. Nous recherchons des angles. Éléments de fascination.

Une voix forte pour l'écriture élèvera le contenu de «modérément utile» à «incontournable».

Il en sera de même pour une métaphore convaincante qui rend le contenu plus facile à comprendre. Et la narration rend votre contenu inoubliable.

C'est là que l'art entre en jeu - et pourquoi les écrivains qui ont la combinaison du tueur et du poète sont ceux qui ont le plus de succès.

Le tueur sait quels types de contenu créer pour atteindre certains résultats. Mais c'est le poète qui crée quelque chose qui vaut le temps et l'attention du public.

Conseil pro

Prenez le temps d'écrire uniquement pour le plaisir. Scénarios, poésie, fiction - comme vous aimez jouer avec les mots. Les écrivains qui savent jouer avec la langue savent aussi fasciner.

# 4: Quel est l'objectif stratégique?

Créer du contenu uniquement pour obtenir du trafic et rendre les annonceurs heureux est le moyen le plus difficile de gagner sa vie sur le Web - et vous devriez vous en éloigner le plus rapidement possible.

Le marketing de contenu est un jeu différent. Il n'attire pas seulement les globes oculaires; il existe pour soutenir une entreprise - pour attirer de nouveaux prospects, les éduquer et les nourrir jusqu'à ce qu'ils soient prêts à acheter.

Différents types de contenu servent des objectifs différents.

Certains contenus existent pour trouver des personnes qui ne vous connaissent pas encore. D'autres, pour renforcer votre relation avec votre public. Et certains contenus répondent aux objections et expliquent aux prospects pourquoi vous êtes le meilleur choix pour résoudre leur problème.

Même les bons écrivains peuvent avoir tendance à jeter un tas de contenu contre le mur et à voir ce qui colle. Ce n'est pas une utilisation intelligente de votre temps. Comprenez la stratégie de contenu et pourquoi vous créez chaque élément de contenu que vous écrivez ou enregistrez.

Conseil pro

Profitez des excellentes ressources gratuites disponibles sur la stratégie de marketing de contenu. Il se trouve que nous sommes assez fiers de la nôtre - pourquoi ne pas passer et profiter de notre cours de marketing gratuit.

# 5: Rendez-le numérisable

Une fois que vous avez quelque chose qui vaut la peine d'être lu - qui résout un problème intéressant, qui est exprimé de manière intéressante et qui a l'étincelle de poésie pour le rendre mémorable - vous voudrez le conclure d'une manière agréable à consommer.

Les longs murs de type gris et minuscule ne sont pas agréables à consommer. Les vidéos ou l'audio ne sont pas non plus d'une qualité sonore épouvantable.

Une présentation et un formatage élégants ne sauveront pas de contenu médiocre - rien ne peut faire cela. (Pas même un titre formidable.) Mais ils rendront un bon contenu beaucoup plus agréable pour le public.

Conseil pro

Pamela Wilson a rédigé un excellent guide succinct pour présenter le contenu textuel d'une manière qui soit plus attrayante pour votre public - sans l'alourdir en aucune façon.

# 6: La promotion compte toujours

Une fois que vous avez quelque chose qui vaut le temps de votre public, il est temps de penser à le promouvoir.

Dans le bref espace que nous avons ici, je vous encourage simplement à prendre la promotion du contenu au sérieux.

Développez un réseau d'éditeurs dans votre sujet, cultivez une réputation de créateur de matériel épique et rappelez-vous que rien ne se vend. Même les bons contenus bénéficient d'un petit coup de pouce.

Conseil pro

Pour approfondir le sujet, consultez mon article Pourquoi un excellent contenu seul ne suffit pas pour créer une audience.

# 7: Quelle est la prochaine étape pour le lecteur?

La partie la plus difficile à propos du contenu est que vous n'êtes aussi bon que votre dernier excellent post.

Donc, si vous faites parfaitement les six premières étapes et que vous vous retrouvez avec un bon public de lecteurs fascinés qui veulent en savoir plus, vous devez avoir réfléchi précisément à ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite .

Habituellement, la bonne réponse est de les envoyer à un contenu encore plus intelligent et intéressant sous la forme d'un répondeur automatique de courrier électronique.

Mais votre appel à l'action pourrait être différent.

L'action souhaitée peut être de vous abonner à une page, de vous inscrire pour voter, de sortir et de faire une promenade, de faire un câlin à nos enfants ou tout simplement de cliquer sur un contenu plus intéressant.

L'important est de décider, avant de publier et de promouvoir, quelle est la prochaine étape pour le public.

Conseil pro

Des appels à l'action clairs et directs sont la marque de fabrique du rédacteur professionnel. Soyez très bon avec eux.