Au-delà des mots-clés : exploitez les cartes thématiques pour la couverture du contenu
Publié: 2024-02-14
À la base, la stratégie de contenu consiste à planifier, créer, diffuser et gérer du contenu afin qu'il serve à la fois vos objectifs commerciaux et réponde aux besoins de votre public. Il ne s'agit pas seulement de blogs ou de publications sur les réseaux sociaux ; il s'agit de chaque élément de contenu que vous produisez, des vidéos aux podcasts, en passant par les infographies et au-delà. C'est une réflexion globale qui permet de garantir que chaque tweet, article de blog ou newsletter fonctionne harmonieusement pour raconter l'histoire de votre marque de la manière la plus efficace possible.
Mais pourquoi est-ce si important ? Eh bien, une bonne stratégie de contenu vous aide à vous démarquer, à vous connecter plus profondément avec votre public et, en fin de compte, à générer davantage d'affaires. Sans stratégie, vous errez dans le noir, dans l’espoir de réussir. Avec une stratégie, vous avez un chemin clair à suivre, complété par des panneaux et des instructions qui guident vos efforts de création et de distribution de contenu vers la réalisation de vos objectifs commerciaux.
Essentiellement, avoir une stratégie de contenu, c’est comme avoir une arme secrète. Il vous permet de créer un contenu significatif, cohérent, engageant et durable qui attire et fidélise le public. Il garantit que chaque élément de contenu a un but et s'inscrit dans un récit plus large, rendant vos efforts de marketing de contenu plus efficaces.
Comprendre les cartes thématiques
Très bien, entrons dans le vif du sujet des cartes thématiques et pourquoi elles sont à peu près la sauce secrète pour dynamiser votre stratégie de contenu. Imaginez un instant votre cours de sciences au lycée, mais au lieu de mémoriser le tableau périodique, vous plongez dans le monde des sujets liés à votre entreprise ou à votre industrie. C’est à cela que servent les cartes thématiques.
En termes simples, une carte thématique est comme une grande carte mentale détaillée qui organise et structure votre contenu autour de thèmes centraux ou de sujets pertinents pour votre public et votre marque. Pensez-y comme à organiser votre placard de contenu. Vous avez différentes sections pour différents sujets (comme les chemises, les pantalons et les chaussures dans votre garde-robe), et au sein de ces sections, vous avez des sous-thèmes (comme les vêtements décontractés, les vêtements de cérémonie, les équipements de sport, etc.).
Contrairement à la recherche de mots-clés traditionnelle qui se concentre sur des mots-clés individuels, les cartes thématiques vous encouragent à réfléchir à une situation plus large. Il ne s'agit pas seulement de savoir quels mots-clés cibler ; il s'agit de comprendre le contexte plus large des intérêts et des questions de votre public. De cette façon, vous ne répondez pas seulement à des requêtes ponctuelles ; vous créez une ressource complète qui répond aux besoins de votre public à plusieurs niveaux.
Et voici le vrai plus : les cartes thématiques facilitent grandement la planification de votre contenu. Une fois votre carte établie, vous pouvez voir où se trouvent les lacunes, quels sujets vous avez bien abordés et où vous pourriez avoir besoin de renforcer un peu les choses. C'est comme avoir un plan de contenu qui guide votre processus de création, garantissant que vous produisez toujours un contenu pertinent et précieux qui résonne avec votre public et soutient vos objectifs commerciaux.
Création d'une carte thématique : guide étape par étape
Passons à la partie pratique de la création d'une carte thématique.
Étape 1 : Identifiez vos sujets principaux
Tout d’abord, vous devez déterminer vos thèmes généraux. Ce sont les sujets centraux qui sont très pertinents pour votre entreprise et, surtout, intéressants pour votre public. Pensez large – comme « santé et bien-être » pour une marque de fitness ou « amélioration de l'habitat » pour un blog de bricolage. Quels sont les domaines clés pour lesquels vous souhaitez être connu ? Notez-les ; ce sont les pierres angulaires de votre carte thématique.
Étape 2 : Décomposer en sous-thèmes
Une fois que vous avez défini vos sujets principaux, il est temps d'entrer dans les détails. Pour chaque sujet principal, énumérez les sous-thèmes qui couvrent différents aspects du thème principal. Si votre sujet principal est « santé et bien-être », les sous-thèmes peuvent inclure « nutrition », « exercice physique », « santé mentale », etc. Cette étape vous aide à couvrir toutes les bases et garantit que vous abordez tous les angles qui pourraient intéresser votre public.
Étape 3 : Recherche de mots clés et informations sur l'audience
Maintenant, avec vos sous-thèmes en main, il est temps d'être un peu plus précis. Utilisez des outils de recherche de mots clés et explorez les informations sur l'audience pour trouver des questions, des préoccupations et des mots clés spécifiques liés à vos sous-thèmes. Cette étape est cruciale car elle vous aide à comprendre exactement ce que recherche votre public. Vous ne vous contentez pas de deviner quel contenu résonnera ; vous le sauvegardez avec des données.
Étape 4 : mapper le contenu aux sous-thèmes
C'est ici que la magie opère. Pour chaque sous-thème, commencez à définir des idées de contenu spécifiques qui répondent aux questions et aux mots-clés que vous avez identifiés. Pensez aux articles de blog, aux vidéos, aux infographies – n'importe quel format qui intéressera votre public. Cette étape transforme votre carte thématique en un outil de planification de contenu, vous montrant exactement le contenu que vous devez créer pour couvrir en profondeur chaque sous-thème.
Étape 5 : Planifier les lacunes dans le contenu
Au fur et à mesure que vous planifiez le contenu de chaque sous-thème, vous remarquerez probablement des lacunes – des domaines que vous n'avez pas encore abordés ou des questions restées sans réponse. Mettez en évidence ces lacunes ; ce sont des opportunités de nouveau contenu qui peuvent combler les vides et rendre votre carte thématique (et votre site) encore plus complète.
Étape 6 : Prioriser et planifier
Enfin, une fois votre carte thématique remplie, il est temps de prioriser et de planifier votre création de contenu. Tous les sujets ne sont pas créés égaux, alors tenez compte de vos objectifs commerciaux, de l'intérêt de votre public et du potentiel de référencement lorsque vous décidez quel contenu aborder en premier. Ensuite, inscrivez-le au calendrier. La cohérence est essentielle, alors planifiez un flux constant de contenu qui maintient votre public engagé et contribue à consolider votre autorité sur les sujets que vous avez définis.
Créer une carte thématique peut sembler beaucoup de travail au départ, mais croyez-moi, cela rapporte gros. Cela permet à votre contenu de rester ciblé, pertinent et, surtout, précieux pour votre public. De plus, cela vous facilite la vie en transformant le chaos de la création de contenu en un processus stratégique bien organisé.
Intégration de cartes thématiques dans la stratégie de contenu
Intégrer des cartes thématiques dans votre stratégie de contenu, c'est comme ajouter un turbocompresseur au moteur de votre voiture : il s'agit d'obtenir plus de puissance et de performances de vos efforts de contenu. Maintenant que votre carte thématique est prête, parlons de la façon de l'intégrer de manière transparente dans votre stratégie de contenu. Voici comment vous assurer que votre carte thématique ne se contente pas de collecter de la poussière numérique, mais qu'elle fait réellement avancer votre contenu.
Étape 1 : Aligner sur les objectifs commerciaux et les besoins du public
Tout d’abord, assurez-vous que votre carte thématique correspond à vos objectifs commerciaux globaux et répond aux besoins de votre public. Votre carte est un outil, pas seulement un joli diagramme. Chaque sujet et sous-thème principal doit soutenir vos objectifs, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété de votre marque, de générer des prospects ou d'établir une autorité dans votre niche. Assurez-vous également que le contenu que vous planifiez répond aux questions, aux problèmes et aux intérêts de votre public. Cet alignement est essentiel pour créer un contenu qui résonne et atteint vos objectifs commerciaux.
Étape 2 : Utilisez votre carte pour l'analyse des lacunes dans le contenu
Maintenant que votre carte thématique fait partie de votre stratégie, utilisez-la pour effectuer une analyse approfondie des lacunes dans le contenu. Examinez votre contenu existant et voyez où il se situe dans votre carte. Vous trouverez probablement des zones bien couvertes et d’autres qui sont pratiquement des déserts. Ces lacunes sont des opportunités en or pour de nouveaux contenus qui peuvent combler les vides, garantissant une couverture complète de vos sujets et sous-thèmes principaux. Cette approche vous aide non seulement à identifier le contenu à créer ensuite, mais garantit également que vous construisez un écosystème de contenu robuste et interconnecté.
Étape 3 : Planifiez la création et la distribution de votre contenu
Avec une vision claire des lacunes, il est temps de planifier la création et la distribution de votre contenu. Votre carte thématique doit indiquer les sujets que vous abordez, dans quel format et quand. Pensez au parcours que vous souhaitez que votre public fasse à travers votre contenu. Utilisez votre carte pour planifier un mélange de types de contenu (blogs, vidéos, infographies, etc.) qui répondent aux différentes préférences du public et étapes du parcours de l'acheteur. Ensuite, planifiez la publication et la distribution de votre contenu sur vos canaux pour garantir un flux de contenu constant et engageant qui attire votre public et l'incite à revenir pour en savoir plus.
Étape 4 : Optimisez et reliez votre contenu
L’une des beautés d’une carte thématique réside dans la façon dont elle présente les relations entre les sujets. Utilisez cela à votre avantage en optimisant et en reliant votre contenu. Assurez-vous que chaque élément de contenu couvre non seulement son sujet de manière approfondie, mais également des liens vers du contenu connexe sur votre site. Cette approche améliore l'expérience utilisateur en permettant aux lecteurs de trouver plus facilement ce qui les intéresse et aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et l'autorité de votre site, ce qui peut améliorer votre référencement.
Mesurer l'impact des cartes thématiques
Une fois que vous avez intégré des cartes thématiques dans votre stratégie de contenu et commencé à créer un contenu ciblé et finement réglé, il est temps de retrousser vos manches et de vous plonger dans les chiffres. Mesurer l'impact de vos cartes thématiques est crucial car, avouons-le, à quoi servent tous ces efforts si vous n'êtes pas sûr que cela fasse bouger les choses, n'est-ce pas ? Voici comment suivre, analyser et interpréter les performances de votre contenu pour garantir que vos cartes thématiques font leur travail.
Étape 1 : Définissez vos indicateurs clés de performance (KPI)
Tout d’abord, vous devez savoir à quoi ressemble le succès de votre stratégie de contenu. Cela signifie définir des KPI clairs et mesurables qui correspondent à vos objectifs commerciaux. Cherchez-vous à augmenter le trafic sur votre site Web, à augmenter l’engagement, à générer des conversions ou à établir un leadership éclairé ? En fonction de vos objectifs, vos KPI peuvent inclure des mesures telles que les classements de recherche organique, les pages vues, le temps passé sur la page, le taux de rebond, les partages sociaux, les backlinks, le taux de conversion, etc. La mise en place de ces KPI vous donne une référence sur laquelle mesurer.
Étape 2 : utiliser les outils d'analyse pour suivre les performances
Une fois vos KPI en main, il est temps de vous familiariser avec les outils d'analyse. Google Analytics est un excellent point de départ, mais ne négligez pas d'autres outils qui peuvent offrir des informations spécifiques à différentes plates-formes, comme l'analyse des médias sociaux. Ces outils vous aideront à collecter des données sur les performances de votre contenu sur différents canaux et sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec lui. Recherchez les tendances dans les données qui sont liées à la structure de votre carte thématique, telles que l'augmentation du trafic ou l'engagement sur le contenu lié à des sous-thèmes spécifiques.
Étape 3 : Analyser l’impact du référencement et de la recherche organique
Étant donné que l’un des principaux avantages de l’utilisation de cartes thématiques est d’améliorer les performances de référencement et de recherche organique, portez une attention particulière au classement de votre contenu pour les mots-clés et les sujets ciblés. Des outils tels que Google Search Console, Ahrefs ou SEMrush peuvent fournir des informations sur votre classement dans les recherches, la position des mots clés et votre visibilité. Surveillez les améliorations dans ces domaines, signe que votre carte thématique contribue à renforcer votre autorité et votre pertinence dans votre niche.
Étape 4 : Évaluer l’engagement et le comportement des utilisateurs
Au-delà du simple fait d'attirer des visiteurs, vous voulez vous assurer qu'ils interagissent avec votre contenu de manière significative. Analysez des mesures telles que le temps passé sur la page, les pages par session et le taux de rebond pour évaluer dans quelle mesure votre contenu résonne auprès de votre public. Des niveaux d'engagement élevés sur le contenu lié à des sous-thèmes spécifiques de votre carte thématique peuvent indiquer ce qui fonctionne bien et les domaines dans lesquels vous devrez peut-être ajuster votre stratégie pour garder les lecteurs accros.
Étape 5 : Évaluer la contribution du contenu aux objectifs commerciaux
En fin de compte, l'impact de vos cartes thématiques doit être mesuré par leur contribution à la réalisation de vos objectifs commerciaux globaux. Cela signifie relier les points entre l'engagement dans le contenu et les conversions ou d'autres actions souhaitées. Qu'il s'agisse d'inscriptions à une newsletter, de demandes de renseignements sur des produits ou de ventes, utilisez des URL de suivi, des entonnoirs de conversion et des modèles d'attribution pour comprendre comment votre contenu conduit les utilisateurs vers ces objectifs.
Étape 6 : Itérer et optimiser en fonction des informations
Enfin, mesurer l’impact de vos cartes thématiques n’est pas une affaire unique. Il s'agit d'un processus continu qui devrait éclairer votre stratégie de contenu au fil du temps. Utilisez les informations que vous collectez pour itérer et optimiser votre carte thématique et votre plan de contenu. Peut-être découvrez-vous de nouveaux sous-thèmes qui trouvent un écho auprès de votre public ou constatez-vous que certains types de contenu fonctionnent mieux que d'autres. Soyez prêt à ajuster votre stratégie, à expérimenter de nouvelles idées et à affiner continuellement votre approche en fonction d'informations basées sur les données.
Défis et meilleures pratiques
Même avec les plans les mieux élaborés, l’intégration de cartes thématiques dans votre stratégie de contenu peut comporter son lot de défis. Mais ne vous inquiétez pas : chaque défi n'est qu'une opportunité déguisée d'affiner votre approche et d'obtenir des résultats encore meilleurs. Voici quelques obstacles courants auxquels vous pourriez être confronté, ainsi que les meilleures pratiques pour vous aider à les surmonter comme un pro.
Défis
Suivre l'évolution des sujets
L’un des plus grands défis consiste à garantir que votre carte thématique reste pertinente dans un paysage en constante évolution. Les tendances évoluent, de nouveaux concurrents émergent et les intérêts du public changent, ce qui peut donner l'impression que votre contenu autrefois avant-gardiste est obsolète.
Équilibrer les sujets généraux et spécifiques
Trouver le juste milieu entre une approche trop large et une approche trop spécialisée peut être délicat. Allez trop loin et votre contenu risque de manquer de profondeur ; trop de niche, et vous risquez de ne pas attirer suffisamment d'intérêt ou de volume de recherche pour avoir un impact.
Maintenir la qualité et la cohérence du contenu
À mesure que vous adaptez votre production de contenu pour couvrir davantage de sujets et de sous-thèmes, maintenir un niveau de qualité élevé et une voix cohérente dans tout votre contenu peut devenir un défi.
Mesurer l’impact avec précision
Avec autant de mesures et d’outils disponibles, il peut être difficile de mesurer avec précision l’impact de votre carte thématique. Il est essentiel d'identifier les indicateurs réellement importants pour vos objectifs.
Les meilleures pratiques
Mettez régulièrement à jour votre carte thématique
Pour que votre stratégie de contenu reste pertinente, révisez et mettez à jour périodiquement votre carte thématique. Ajoutez de nouveaux sujets émergents, supprimez ceux qui ne sont plus pertinents et ajustez en fonction des commentaires du public et des tendances du marché. Cela garde votre contenu frais et attrayant.
Trouvez votre concentration
Trouvez un équilibre entre des sujets généraux et des sujets de niche en vous concentrant sur l'intention de votre public. Utilisez la recherche de mots clés et les informations sur l'audience pour comprendre les questions et les problèmes que votre audience essaie de résoudre, et adaptez vos sujets pour répondre à ces besoins.
Privilégiez la qualité à la quantité
Il est préférable de produire moins d'éléments de contenu approfondi et de haute qualité que de produire un volume élevé d'éléments de mauvaise qualité. Investissez dans des recherches approfondies, des informations d'experts et une narration engageante pour que chaque élément de contenu compte.
Choisissez les bonnes mesures
Concentrez-vous sur les mesures qui correspondent à vos objectifs spécifiques. Si la notoriété de votre marque est votre objectif, examinez la portée et l'engagement. Pour la génération de leads, suivez les taux de conversion et la qualité des leads. Examinez régulièrement ces mesures pour évaluer les performances et ajuster votre stratégie en conséquence.
Favoriser la collaboration et les commentaires
Encouragez la collaboration entre les différentes équipes (contenu, référencement, médias sociaux, etc.) pour assurer une stratégie cohérente et des messages cohérents. Des boucles de rétroaction régulières avec votre public peuvent également fournir des informations précieuses sur le contenu qui résonne et pourquoi.
Restez agile et expérimentez
N'ayez pas peur d'expérimenter de nouveaux formats de contenu, canaux de distribution ou tactiques promotionnelles. Utilisez les tests A/B pour voir ce qui fonctionne le mieux et soyez prêt à faire pivoter votre stratégie en fonction de ce que les données vous disent.
L'avenir des cartes thématiques dans la stratégie de contenu
Alors que nous nous tournons vers l’horizon de la stratégie de contenu, il est clair que les cartes thématiques sont appelées à jouer un rôle encore plus central. Le paysage numérique est en constante évolution, avec les nouvelles technologies, l'évolution des comportements des utilisateurs et les tendances émergentes qui remodèlent la façon dont nous créons et consommons du contenu. Voici un aperçu de l'avenir des cartes thématiques dans la stratégie de contenu et de la façon dont elles sont susceptibles d'évoluer pour suivre le rythme de ces changements.
Adopter l’IA et l’apprentissage automatique
L'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique font déjà des vagues dans la création de contenu et le référencement, et leur influence ne fera que croître. Ces technologies peuvent aider à automatiser le processus d’identification des sujets et tendances émergents, facilitant ainsi la mise à jour de votre carte thématique en temps réel. L'IA peut également analyser l'engagement des utilisateurs et les performances du contenu à grande échelle, fournissant ainsi des informations qui peuvent affiner et optimiser votre carte thématique pour de meilleurs résultats.
Personnalisation améliorée
À mesure que les audiences se fragmentent, la demande de contenu personnalisé va augmenter. Les cartes thématiques devront s'adapter en intégrant les données des utilisateurs et les modèles de comportement pour fournir des recommandations de contenu hautement personnalisées. Cela signifie non seulement créer du contenu pour de larges segments d'audience, mais aussi adapter le contenu pour répondre aux besoins et aux intérêts individuels de chaque utilisateur, améliorant ainsi l'engagement et la fidélité.
Recherche vocale et requêtes conversationnelles
Avec l’essor des haut-parleurs intelligents et de la recherche à commande vocale, les cartes thématiques devront prendre en compte les requêtes conversationnelles et le traitement du langage naturel. Ce changement nécessitera de se concentrer sur des mots-clés à longue traîne et un contenu basé sur des questions qui correspondent plus étroitement à la façon dont les gens parlent naturellement. Les stratégies de contenu devront intégrer ces éléments dans leurs cartes thématiques pour garantir la visibilité et la pertinence des résultats de recherche vocale.
Contenu visuel et interactif
À mesure que la technologie progresse, l’appétit pour le contenu visuel et interactif augmente également. Les futures cartes thématiques incluront probablement une gamme plus diversifiée de formats de contenu, allant des expériences de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR) aux infographies interactives et au contenu vidéo. Cette diversité répondra non seulement aux différents styles et préférences d’apprentissage, mais offrira également des moyens plus attrayants et immersifs d’explorer les sujets et sous-thèmes.
Intégration avec d'autres canaux de marketing
Les cartes thématiques seront davantage intégrées à d'autres aspects du marketing numérique, des médias sociaux aux campagnes par e-mail et au-delà. Cette intégration garantira une expérience utilisateur cohérente sur tous les points de contact, avec un contenu toujours pertinent et aligné sur le parcours de l'utilisateur. En conséquence, les cartes thématiques deviendront un élément central des stratégies de marketing omnicanal, guidant la création et la distribution de contenu sur toutes les plateformes.
Ressources de cartographie thématique
Livres
" " par Kristina Halvorson et Melissa Rach - Une lecture fondamentale qui couvre les bases de la stratégie de contenu, y compris la façon d'analyser, de planifier et de mettre en œuvre un contenu qui répond à vos objectifs commerciaux.
" " par Ann Handley - Ce livre propose des conseils et des informations pratiques pour créer un contenu attrayant et efficace, ce qui en fait une lecture incontournable pour les créateurs de contenu.
" " par Meghan Casey - Un guide complet qui fournit des outils et des modèles pour développer et exécuter une stratégie de contenu réussie.
Blogues
(CMI) - Propose une multitude d'articles, de recherches et de ressources de formation sur tout ce qui concerne le marketing de contenu et la stratégie.
- Une excellente ressource pour des informations sur le référencement et le marketing de contenu, y compris des conseils sur la façon d'exploiter les cartes thématiques pour réussir le référencement.
- Couvre un large éventail de sujets allant de la stratégie de contenu au marketing entrant, avec des conseils pratiques et des stratégies pour les spécialistes du marketing.
Outils
: Cet outil de cartographie mentale en ligne est parfait pour réfléchir et organiser vos cartes thématiques. Il vous permet de créer des cartes mentales visuellement attrayantes qui peuvent être partagées et sur lesquelles collaborer avec votre équipe. Avec MindMeister, vous pouvez facilement structurer vos sujets principaux, sous-thèmes et idées de contenu associées dans un format hiérarchique et facile à comprendre.
: Trello est un outil de gestion de projet flexible qui peut être adapté pour la cartographie thématique. En créant des tableaux pour vos sujets principaux et des cartes pour vos sous-thèmes et idées de contenu, Trello vous permet d'organiser et de hiérarchiser visuellement votre stratégie de contenu. Ses fonctionnalités de collaboration facilitent également le travail sur votre carte thématique en équipe, l'attribution de tâches et le suivi des progrès.
: XMind est un puissant outil de cartographie mentale et de brainstorming qui propose une gamme de modèles et de structures, notamment des cartes mentales, des diagrammes en arête de poisson et des matrices, adaptés à la création de cartes thématiques détaillées. C'est idéal pour approfondir chaque sujet, explorer les relations entre les idées et organiser vos pensées de manière cohérente.
: Coggle est un outil en ligne conçu pour créer et partager des cartes mentales. Il se distingue par sa simplicité et son interface conviviale, facilitant la rédaction de cartes thématiques, même pour ceux qui découvrent la cartographie mentale. Avec Coggle, vous pouvez créer des diagrammes colorés et dynamiques qui vous aident à visualiser la structure et le flux de votre stratégie de contenu.
: Miro est un tableau blanc numérique polyvalent, idéal pour les séances de brainstorming et de planification collaboratives. Il vous permet de créer des cartes thématiques à l'aide de cartes mentales, d'organigrammes et de diagrammes, avec un ensemble complet de fonctionnalités et d'intégrations. Les capacités de collaboration en temps réel de Miro le rendent parfait pour les équipes qui cherchent à élaborer et affiner ensemble leur stratégie de contenu.
Cours
- Propose une série de cours qui couvrent les essentiels de la stratégie de contenu, de la création à la gestion et à l'optimisation.
- Un cours gratuit qui enseigne les principes fondamentaux du référencement, notamment comment intégrer les considérations SEO dans votre stratégie de contenu.
Conférences et ateliers
- Une conférence annuelle qui rassemble les meilleurs professionnels du marketing de contenu pour partager des idées, des tendances et des meilleures pratiques.