Au-delà du volume de recherche : recherche de mots-clés à l'épreuve du temps pour le référencement

La pratique consistant à se fier uniquement au volume de recherche comme métrique déterminante pour la recherche de mots clés devient une relique du passé.

Bien qu'il puisse donner un aperçu de la popularité d'un mot-clé, le volume de recherche n'est pas nécessairement synonyme de pertinence, ni ne garantit une stratégie de contenu réussie.

La recherche de mots clés à l'épreuve du temps nécessite une approche plus holistique qui tient compte non seulement de la quantité de recherches, mais aussi de la qualité, du contexte et de l'évolution des attentes des utilisateurs.

Dans cet article, nous verrons pourquoi les référenceurs modernes doivent regarder au-delà du simple volume de recherche.

Nous déballerons également les nouveaux signaux qui devraient éclairer la planification stratégique, l'importance de comprendre l'intention de l'utilisateur et la façon de construire une stratégie de mots clés robuste et résiliente adaptée à l'avenir de la recherche.

Pourquoi le volume de recherche ne le coupe plus

L'évolution du paysage de la recherche numérique signifie que nous avons besoin d'une approche plus globale et plus exigeante.

Voyons pourquoi le volume de recherche n'est plus la mesure définitive du référencement contemporain.

Un changement dans la compréhension de l'intention de l'utilisateur et les requêtes de recherche complexes

Comme les moteurs de recherche ont évolué, les utilisateurs aussi. Les chercheurs en ligne d'aujourd'hui sont plus aptes à formuler des requêtes détaillées et spécifiques, en attendant des réponses précises.

Par exemple, plutôt que de rechercher "meilleures chaussures", un utilisateur peut interroger "meilleures chaussures de course pour les marathons à moins de 100 $".

Bien que ces requêtes à longue traîne puissent avoir des volumes de recherche plus faibles, elles offrent une intention élevée, ce qui les rend inestimables pour les stratégies de contenu.

Par conséquent, les stratèges SEO doivent tenir compte de leur approche de contenu et de la manière dont leur marque est positionnée pour répondre aux besoins des mots clés qu'ils identifient lors de la recherche de mots clés.

Comprendre l'intention de l'utilisateur et le parcours de recherche est essentiel lors de la création d'une stratégie de contenu.

Les marques qui comprennent vraiment leur public sont mieux placées pour créer un contenu engageant.

Ils sont capables de faire avancer un utilisateur tout au long du parcours vers la conversion d'une manière qu'une simple mesure de « volume de recherche mensuel » ne fournirait pas d'informations.

En comprenant l'intention de l'utilisateur, vous pouvez cartographier plus efficacement vos stratégies de contenu par rapport aux besoins de votre public, par opposition à une méthode selon laquelle «cela a le volume le plus élevé; par conséquent, c'est le plus important.

Essor de la recherche vocale et des requêtes conversationnelles

Avec l'adoption croissante d'appareils à commande vocale, les utilisateurs posent souvent des questions de manière conversationnelle.

Cela a conduit à une augmentation des requêtes en langage naturel qui ne correspondent pas toujours à la recherche de mots clés traditionnelle basée uniquement sur le volume de recherche.

La recherche vocale peut être une considération de stratégie de référencement bénéfique pour les marques. Cependant, si une marque devait compter uniquement sur le volume de recherche comme moteur de réflexion stratégique, de telles opportunités seraient manquées.

Et puis il y a la recherche par IA, probablement la considération qui évolue le plus rapidement dans cette conversation et quelque chose que les stratèges de contenu explorent alors que nous nous préparons à l'intégration SGE à grande échelle sur les SERP Google.

L'expérience générative de recherche a le potentiel de modifier radicalement la façon dont les référenceurs abordent la création de contenu.

Le style de recherche plus conversationnel que nous avons vu émerger sur les plates-formes de recherche vocale est susceptible d'être reproduit car Google place sa fonctionnalité de chat conversationnel au sommet des SERP de Google.

Nous n'avons pas encore pleinement compris l'impact que cette technologie en développement aura sur nos approches de contenu.

Mais si la recherche vocale a quelque chose à faire, attendez-vous à ce que les recherches deviennent plus conversationnelles, visuelles et personnalisées – finalement humaines !

L'essor des plateformes de recherche alternatives

En tant que moteur de recherche incontournable, Google est mis au défi, en particulier par le public de la génération Z, à la recherche de types de contenu spécifiques pour répondre à leurs besoins, leurs douleurs, leurs désirs et leurs désirs.

Des plateformes comme Pinterest, TikTok, Instagram et YouTube sont devenues de puissants moteurs de recherche à part entière.

Un mot-clé peut ne pas afficher un volume de recherche élevé sur Google, mais il peut être tendance sur TikTok ou largement recherché sur YouTube.

Il est essentiel de reconnaître ces nuances spécifiques à la plate-forme et d'adapter les stratégies de mots clés en conséquence.

Le paysage de la recherche est dynamique et les mesures qui importaient hier peuvent ne pas avoir le même poids aujourd'hui.

La réactivité proactive est le nom du jeu ici. Un regard annuel sur le volume de recherche de requêtes lors de la conception d'une stratégie de contenu ne définira plus de stratégies pour réussir.

Au lieu de cela, les stratèges devraient se tourner vers Google Trends, GLIMPSE, d'autres plateformes de recherche et même des sites de forum comme Reddit et Discord pour comprendre quels sujets sont les plus importants pour les utilisateurs.

Historiquement, on supposait qu'un volume de recherche élevé signifiait une grande importance.

Désormais, nous pouvons combiner une multitude de points de données en tant que signaux de contenu, garantissant que les tendances sont activement optimisées et prises en compte dans nos stratégies de contenu grâce à une réactivité proactive.

Signaux de recherche de mots clés à l'épreuve du temps et pourquoi ils sont importants

Alors que nous passons à un écosystème de recherche plus complexe, il est clair que la recherche de mots clés nécessite une approche plus multiforme. Alors que le volume de recherche reste une mesure précieuse, plusieurs autres signaux importants ont augmenté.

Comprendre et exploiter ces signaux est essentiel pour tout stratège SEO souhaitant garder une longueur d'avance.

Voici un examen plus approfondi de ces mesures à l'épreuve du temps et de leur importance.

Pertinence des mots clés

Les moteurs de recherche d'aujourd'hui sont perfectionnés pour donner la priorité à l'intention de l'utilisateur.

Un mot-clé avec un volume de recherche élevé mais une faible pertinence peut augmenter les taux de rebond et diminuer la satisfaction des utilisateurs.

S'assurer que votre contenu s'aligne directement sur l'intention de l'utilisateur apporte de la valeur et améliore la probabilité d'un classement plus élevé.

Difficulté du mot clé

Cette métrique donne un aperçu de la difficulté de se classer pour un mot-clé particulier.

L'évaluation de facteurs tels que les profils de backlink, l'autorité de domaine et la qualité du contenu de la page la mieux classée vous aide à évaluer la faisabilité d'atteindre les meilleurs classements et à élaborer des stratégies en conséquence.

Potentiel de taux de clics (CTR)

Un mot clé peut avoir un volume de recherche élevé, mais le CTR organique peut être faible si le SERP est encombré de publicités, d'extraits de code et d'autres fonctionnalités SERP.

En évaluant les opportunités potentielles de clics organiques, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur les mots clés susceptibles de générer du trafic réel sur votre site.

Métriques d'engagement des utilisateurs

Des mesures telles que le taux de rebond, le temps d'attente et les pages par session offrent un aperçu de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Un engagement élevé indique que votre contenu résonne auprès des utilisateurs, ce que les moteurs de recherche considèrent comme un signe de qualité et de pertinence.

Tendances de recherche

Ce qui est tendance aujourd'hui pourrait être obsolète demain.

En gardant un œil sur les fluctuations saisonnières et les tendances émergentes, vous pouvez positionner votre contenu pour surfer sur la vague de popularité tout en évitant les sujets obsolètes ou qui s'estompent.

Fonctionnalités de recherche, opportunités SGE et Perspectives

Les SERP modernes sont plus qu'une simple liste de liens bleus.

Il existe des opportunités potentielles pour la planification de la stratégie SGE et les déploiements émergents de "Perspectives" qui pourraient également avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches, interagissent avec le contenu et donc informent les stratégies que nous créons.

Le ciblage de ces fonctionnalités peut amplifier la visibilité et générer plus de trafic organique.

Potentiel "Rechercher partout"

Un SERP n'est pas un phénomène réservé à Google. Les référenceurs doivent envisager d'autres opportunités de plate-forme de recherche.

Si les utilisateurs effectuent des recherches en dehors de Google, les stratégies peuvent s'adapter et pivoter vers la création de contenu sur ces plates-formes offrant au public du contenu là où il veut et s'attend à le voir.

Dans ce changement émergent de la recherche, les professionnels du référencement doivent élargir leurs horizons et adopter une approche plus holistique de la recherche de mots clés.

En intégrant ces signaux dans les stratégies, nous pouvons garantir des résultats stratégiques plus robustes, pertinents et pérennes.

Creusez plus profondément : Le paysage de la recherche moderne : comment et où atteindre votre public cible

Le rôle des groupes de sujets et du contenu des piliers

Pour vous démarquer dans la vaste mer de contenu en ligne, vous devez d'abord avoir une approche bien structurée de la création de contenu.

Entrez les groupes de sujets et le contenu des piliers.

Ces deux méthodes ont considérablement redéfini la manière dont le contenu est organisé et diffusé.

Comment des sujets plus larges conduisent une stratégie de contenu cohérente

Les groupes de sujets s'articulent autour d'un thème central ou "pilier".

Ce contenu de pilier couvre le sujet principal en profondeur, tandis que les articles supplémentaires ou "contenu de cluster" approfondissent les sous-sujets ou les facettes connexes.

Ensemble, ils forment une structure interdépendante cohérente ou un réseau de connaissances sur un sujet.

Cette méthode garantit que les utilisateurs disposent d'une ressource complète à laquelle se référer.

Si quelqu'un atterrit sur un sous-sujet, il peut facilement accéder au contenu du pilier principal pour obtenir des informations plus larges ou explorer des domaines connexes.

Ils avanceront ou reculeront probablement dans le parcours via des liens internes.

Pour les moteurs de recherche, cette approche interconnectée améliore l'exploration et le contexte de votre contenu, renforçant potentiellement l'autorité thématique de votre domaine.

L'avantage de posséder un domaine thématique et de devenir une autorité

En créant constamment un contenu précieux autour d'un sujet spécifique et en reliant le contenu des piliers et des clusters, vous établissez votre domaine comme une ressource incontournable pour ce sujet.

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui offrent un contenu approfondi et faisant autorité. Posséder un domaine thématique n'est pas seulement une question de quantité mais de qualité et de structure.

Lorsque votre site devient une autorité reconnue sur un sujet, vous êtes plus susceptible de gagner des backlinks, d'être cité et, surtout, de gagner la confiance de votre public.

Au fil du temps, cette confiance peut se traduire par des classements organiques plus élevés, des apparitions de fonctionnalités SERP et des apparitions potentielles de SGE en tant que «source unique de vérité», conduisant finalement à une augmentation du trafic.

En adoptant des groupes de sujets et du contenu pilier, les marques peuvent offrir une expérience utilisateur plus riche, simplifier la navigation sur le site et se positionner en tant que leaders de l'industrie dans leur créneau.

Recherche sémantique et importance du contexte

L'introduction de la recherche sémantique a déplacé l'attention des mots simples vers le sens et le contexte plus profonds derrière eux, essentiellement le « pourquoi » derrière le « quoi ».

Même si la requête d'un utilisateur n'est pas une correspondance exacte, les moteurs de recherche peuvent discerner et fournir des résultats qui correspondent au contexte et à l'intention de la requête. Ce saut a inauguré un changement significatif dans les stratégies de référencement.

L'époque du "bourrage de mots clés" est révolue, où la répétition était la norme. Aujourd'hui, l'accent est mis sur la profondeur du sujet, la pertinence et les relations sémantiques entre les termes.

Alors que les moteurs de recherche s'efforcent de fournir le contenu le plus pertinent en réponse aux requêtes des utilisateurs, les créateurs de contenu doivent produire des documents complets, riches en contexte et fidèles à l'intention de l'utilisateur.

Faites évoluer votre stratégie de mots-clés pour un référencement moderne

L'époque du ciblage linéaire par mots clés et des tactiques isolées a cédé la place à une approche plus complète et centrée sur l'utilisateur.

Un référencement réussi aujourd'hui est une fusion de la pertinence du contenu, des prouesses techniques et d'une compréhension approfondie de l'intention et du comportement de l'utilisateur.

Le défi et l'opportunité résident dans l'adoption de ces changements à multiples facettes. Assurez-vous que vos stratégies résonnent avec les algorithmes de recherche et, surtout, avec les publics que vous visez.

À l'avenir, la fusion d'un contenu de qualité, d'une technologie robuste et d'une attention inébranlable à l'utilisateur promet d'être le phare qui guidera l'avenir du référencement.