Au-delà du SEO : embrasser l'avenir de l'optimisation de la recherche organique

Chaque semaine, quelqu'un me dit que le référencement est mort.

Cette semaine, j'étais sermonné en ligne par un jeune homme avec une start-up.

Il y a d'abord eu l'humble vantardise de la façon dont leur entreprise a généré plus de 20 millions de dollars en un an avec des publicités PPC.

Et ce combo s'est terminé par une déclaration vicieuse sur la façon dont l'IA tuera le référencement.

Dans l'article d'aujourd'hui, je vais vous dire pourquoi il a raison. Mais ce qui s'en vient est beaucoup plus grand.

OSO : Optimisation de la recherche organique (c'est plus gros et plus mauvais que le référencement)

Alors que je revenais de la salve sauvage de critiques en ligne, j'ai fait ce que fait n'importe quel SEO du côté récepteur. Placez le nom de domaine du gars dans Ahrefs.

Le résultat de 20 millions de dollars de chiffre d'affaires ?

A peine 2 000 recherches de marques par mois. Ce n'est pas une marque; ce sont quelques personnes qui vérifient que vous êtes légitime après avoir vu vos publicités sur TikTok.

Pour être juste, il a raison. Et il n'est pas le seul à le penser.

Depuis que Google a annoncé à tout le monde que Search Generative Experience (SGE) arrivait, même les consultants SEO ont pleuré dans leur thé, craignant que le trafic ne soit détruit.

Et pour cause, il est probable que moins de personnes cliquent sur des sites Web grâce à l'IA.

Mais il n'est pas nécessaire de pleurer dans la tasse de thé que vous avez accrochée lors de votre récent séminaire SEO.

SGE va donner naissance à une nouvelle bête bien plus grande.

Optimisation de la recherche organique (OSO).

La perspective changeante de la recherche

Il est temps de revoir certains marketing 101.

Les marques grandissent en acquérant plus de clients. Ce n'est pas un grand choc, mais ils ne se développent pas grâce au trafic et aux classements.

Et donc, en tant que référenceurs, nous devons réfléchir de manière tactique à la façon dont les gens deviennent des clients.

En un mot, nous devons rendre les entreprises faciles à identifier et à trouver.

En traduisant cela en langage SEO, nous devons classer les clients en fonction de leurs mots clés à forte intention d'achat. Classez-les pour les termes de recherche de catégorie (pensez aux questions et à la recherche de style de comparaison).

Et rappelez-vous, nous pouvons utiliser la recherche d'informations pour atteindre des personnes qui ne sont pas sur le marché et essayer d'obtenir leurs adresses e-mail.

Et c'est à peu près SEO.

Comment vous faites tout cela peut être débattu, mais ce sont les résultats que veulent les marques.

Alors, comment cela change-t-il avec SGE/AI ?

Votre travail consiste à construire des filets… des filets géants

Le rôle du référencement est de capter et de nourrir la demande. Une génération de demande minimale peut être effectuée via le référencement.

Mais la recherche évolue. Nous avons maintenant Google sur le point d'ajouter des perspectives qui classeront les vidéos TikTok et les courts métrages YouTube.

Nous avons les flux de découverte et d'actualités en constante amélioration, et bien sûr, nous aurons SGE.

La recherche ne meurt pas, elle évolue.

Il faut maintenant penser au référencement multicanal.

Nous devons maintenant penser au-delà du premier SERP de Google.

Nous devons maintenant construire de grands filets pour capter la demande créée par les équipes marketing.

Et encore mieux, captez la demande créée par les autres équipes marketing, ce qui est un avantage surprenant du SEO.

Portée, grande portée (et pourquoi vous serez payé plus)

C'est OK de cracher votre mannequin en tant que référenceur et de dire au monde que vous n'irez pas sur YouTube et que vous n'y ferez pas de référencement.

Ou évitez TikTok et dites : « Non… ce n'est pas pour moi.

Mais si c'est votre mentalité, vous n'aiderez pas à créer des marques en ligne car vous ne pourrez pas donner de conseils tactiques généraux.

Personne ne dit que vous devez être derrière la caméra ou faire les vidéos vous-même.

Vous n'avez pas non plus besoin de dire aux gens quoi écrire pour essayer de figurer dans le flux de découverte.

Mais vous devez développer vos compétences pour exister dans le monde en constante évolution de la recherche organique.

Le référencement « Perspectives » va être une énorme opportunité de croissance.

Concrètement, votre travail est maintenant beaucoup plus sexy.

Enfin, vous recevez des invitations aux événements de l'équipe sociale, où vous leur demanderez de créer des vidéos pour vous.

Cela va de la commande de contenu écrit à de courtes vidéos, de longues vidéos, des relations publiques et même du contenu de leadership éclairé/de nouvelles.

Oui, le référencement va devenir beaucoup plus important.

Oui, le SEO aidera les entreprises à capter plus de demande.

Et oui, cela aidera le référencement à devenir une industrie plus importante (ce qui signifie généralement que vous serez mieux payé).

Le problème est que le SEO aura besoin de nouveaux leaders.

Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.

Traitement… Veuillez patienter.

S'ABONNER

Voir conditions.

L'équipe sociale ne fera pas de recherche de mots-clés

Il est tentant de penser que l'équipe sociale choisira l'onglet Perspectives. Après tout, Google se procurera le contenu des plateformes sociales.

Mais ils ont suffisamment de travail, créant du contenu générateur de demande et des publicités qui attirent les marques dans l'esprit de leur public.

Leur demander de commencer à utiliser des outils de recherche pour trouver des mots clés qui se classent dans Google, cela doit être le travail des référenceurs.

Et apprendre à optimiser ces vidéos pour qu'elles soient découvertes sur les moteurs de recherche... oui, c'est aussi pour vous.

Vous avez passé des années à apprendre et à maîtriser la recherche de mots clés. Vous savez comment fonctionnent les algorithmes de Google.

Comme vous avez demandé du contenu écrit pendant des années, demander des courts métrages fera partie de votre rôle.

Et pour cette raison, vous devrez devenir un SEO omnicanal.

Le référencement omnicanal est la raison pour laquelle l'optimisation de la recherche organique semble être un titre de poste beaucoup plus précis.

Mais ne changez pas votre titre de poste… pour l'instant

Mon dernier rôle s'appelait "responsable du bio". Aujourd'hui, je suis directeur du SEO.

Essentiellement, les deux étaient SEO.

Le SEO est un nom qui existe depuis longtemps, et c'est notre catégorie.

Alors que l'accent sera mis sur l'utilisation de la réflexion sur la recherche organique sur toutes les plateformes, le nom sera difficile à modifier à partir du référencement.

Après tout, nous parlons toujours de l'optimisation des moteurs de recherche.

Donc, OSO est plus un état d'esprit.

C'est une mentalité de croissance.

Le fait est que personne ne nous donnera cette part de marché supplémentaire.

Les référenceurs doivent demander cette responsabilité.

Nous devons être enthousiasmés par le vaste potentiel de classement dans la recherche, pas seulement dans le premier SERP.

SGE, Découverte, Perspectives, Actualités, YouTube, TikTok, Reels, Watch.

La liste s'allongera et la liste s'allongera.

La recherche organique se développe.

Et les spécialistes de la recherche organique prospéreront... mais seulement si vous le souhaitez.

Comment démarrer votre carrière dans l'optimisation de la recherche organique

Cela a été un article moralisateur. Je ne m'excuse pas pour ça. Nous devons grandir en tant que secteur.

Mais je veux que les gens repartent avec des connaissances pratiques.

Si vous souhaitez répondre à cette demande de front, vous devez renforcer vos compétences.

Pour commencer, dirigez-vous vers la recherche et explorez les onglets.

Appuyez sur les onglets et vous verrez ce qui s'affiche.

Explorez les résultats généraux et découvrez comment ce contenu se classe et pourquoi il se classe.

Maintenant, vous trouverez un croisement. Une partie du contenu qui se classe dans le fil d'actualité se classe sur le SERP "Tous".

Certains contenus qui se classent de manière organique dans le SERP s'emparent également du premier segment Les gens demandent aussi .

Maintenant, dirigez-vous vers TikTok et effectuez les mêmes recherches.

Que se passe-t-il pour les recherches ?

Ont-ils un large public ? Une bonne vidéo ? Utilisent-ils du texte dans leurs vidéos ?

Et répétez cela avec YouTube.

Non seulement vous allez voir des opportunités.

Vous commencerez à développer vos compétences en référencement.

Et maintenant, j'espère que vous êtes un peu plus enthousiasmé par la puissance de l'optimisation de la recherche organique.

Le potentiel est incroyable.

L'IA ne tue pas le SEO ; ça le rend plus puissant.

Pensez à la largeur de la recherche, pas à la profondeur.