Comment les grandes marques technologiques créent un nouvel avenir dans l'économie des créateurs

Les données présentées dans ce rapport ont été collectées à partir de toutes les vidéos sponsorisées publiées sur YouTube et TikTok en 2022. À partir de cet ensemble de collecte, nous avons réduit nos données pour inclure uniquement les vidéos sponsorisées publiées aux États-Unis ou au Canada qui ont reçu plus de 10 000 vues.

À partir de là, nous avons séparé les marques par industrie, en distinguant l'industrie technologique pour ce rapport. Ensuite, nous avons extrait les statistiques, y compris les marques les plus dépensières, les vidéos, les créateurs, etc. Nous avons ensuite comparé les données de YouTube et de TikTok afin de déterminer à quel point l'industrie technologique exploite le contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux.

DERNIER RAPPORT SUR LES MARQUES TECH

Comment les grandes marques technologiques créent un nouvel avenir dans l'économie des créateurs :

Introduction

L'objectif de ce rapport est d'approfondir l'une des principales industries du marketing d'influence : la technologie. Avec des marques comme Squarespace et ExpressVPN qui dominent continuellement YouTube, nous voulions réduire ce marché lucratif en examinant exactement comment les principales marques technologiques utilisent le marketing d'influence sur YouTube et TikTok.

Ce rapport révèle les principales marques technologiques sur ces plates-formes ainsi que leurs statistiques spécifiques, notamment les vues, la durée des publicités, les dépenses et d'autres interactions de contenu. De plus, nous couvrirons les meilleurs créateurs et vidéos sur les deux plateformes, ainsi que les types de contenu et de campagne courants utilisés au cours de leurs campagnes.

Plongeons-nous et regardons ce qui se passe lorsque la technologie rencontre l'économie des créateurs !

Marques

La section suivante présente les mesures des principales marques technologiques qui utilisent fréquemment le marketing d'influence sur YouTube et TikTok. Nous avons organisé les meilleures marques sur chaque plate-forme, en prenant un objectif comparatif pour la fréquence du contenu, les vues moyennes, la durée moyenne des publicités, etc.

De NordVPN à Raycon, jetons un coup d'œil aux marques technologiques qui ouvrent la voie aux marques de tous les secteurs.

Youtube

Les graphiques suivants sont basés sur les données des entreprises technologiques les plus dépensières qui utilisent le marketing d'influence sur la plate-forme YouTube. La marque technologique la plus fréquente qui a utilisé le marketing d'influence sur YouTube était Meta.

Marques les plus fréquentes

Ce graphique à secteurs est une représentation des marques technologiques les plus fréquentes utilisant le marketing d'influence sur YouTube. Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, était la marque technologique la plus fréquente avec 453 vidéos. SquareSpace, une entreprise qui fournit des logiciels pour aider les propriétaires d'entreprise à créer leur propre site Web, était la deuxième marque technologique la plus fréquente sur YouTube avec 414 vidéos.

Vues moyennes des 10 meilleures marques

Ce graphique montre le nombre moyen de vues pour les dix marques technologiques les plus fréquentes sur YouTube. Raycon, une société d'écouteurs sans fil fondée par Ray J, a reçu 263,8 mille vues.

Durée moyenne de l'annonce (sec.)

Ce visuel montre la durée moyenne en secondes des publicités utilisées par les dix marques technologiques les plus fréquentes sur YouTube. Bien que Meta ait le plus souvent utilisé le marketing d'influence sur YouTube, la durée moyenne de ses annonces n'était que de 0,41 seconde.

% moyen de l'annonce

Ce graphique montre le pourcentage moyen d'annonces sur YouTube provenant des dix principales marques technologiques utilisant le marketing d'influence.

TIC Tac

Les graphiques suivants sont basés sur les données des entreprises technologiques les plus dépensières qui utilisent le marketing d'influence sur la plateforme TikTok. La marque technologique la plus fréquente sur TikTok était Amazon avec 151 vidéos publicitaires.

Top 10 des marques les plus fréquentes

Ce graphique à secteurs montre les dix marques les plus fréquentes qui utilisent le marketing d'influence sur TikTok. Amazon, l'une des principales sociétés de commerce électronique, était la marque technologique la plus fréquente à utiliser le marketing d'influence sur TikTok avec 151 vidéos publicitaires, et Samsung, une société d'électronique, était la deuxième marque technologique la plus fréquente sur TikTok avec 53 vidéos.

Vues totales des 10 meilleures marques

Ce graphique montre le nombre total de vues que les 10 principales marques technologiques sur TikTok ont ​​reçues sur leurs vidéos sponsorisées. Amazon a reçu le plus de vues avec 120,3 millions et Samsung a reçu 56,7 millions de vues.

Vues moyennes/Vidéo des 10 meilleures marques

Ce visuel montre les vues moyennes par vidéo reçues des 10 plus grandes marques technologiques. HP, qui est une société de technologie de l'information, a reçu le plus grand nombre de vues moyennes par vidéo avec 2,8 millions de vues, Samsung avait le deuxième nombre moyen de vues par vidéo avec 1 million de vues.

Dépenser

En utilisant nos capacités d'intelligence sociale, nous avons extrait les données de dépenses pour tout le contenu sponsorisé publié sur YouTube en 2022. Après avoir limité notre analyse à l'industrie technologique, nous avons pu identifier les marques technologiques les plus dépensières sur YouTube : ExpressVPN, NordVPN et Squarespace. .

Dans la section suivante, nous identifions les statistiques de leurs campagnes, les meilleures vidéos et la variation de leur niveau de dépenses tout au long de l'année. De plus, nous examinons comment les dépenses globales de marketing d'influence ont varié tout au long de 2022.

Marques les plus dépensières

VPN express

ExpressVPN est un logiciel utilisé pour la confidentialité et la sécurité des adresses IP, et était la marque technologique la plus dépensière sur YouTube en 2022. ExpressVPN a dépensé un total de 13,2 millions de dollars en publicités YouTube avec un total de 92,1 millions de vues.

NordVPN

NordVPN est un logiciel qui aide à protéger votre adresse IP lors de l'utilisation du Wi-Fi public. NordVPN a dépensé 9,7 millions de dollars en publicités sur YouTube et a obtenu un total de 64,4 millions de vues et 319 000 likes.

EspaceCarré

SquareSpace offre un moyen simple et abordable de créer votre propre site Web. Ils ont dépensé un total de 5,4 millions de dollars en contenu sponsorisé et ont reçu 101,1K likes et 8K commentaires.

Tendance des dépenses

À partir des 3 derniers trimestres de 2022

Ce graphique montre le montant total dépensé en marketing d'influence au cours des trois derniers trimestres de 2022. ExpressVPN a dépensé le plus en marketing d'influence au T1-T3, mais à jour en 4 NordVPN a dépensé le plus, 12,6 millions de dollars.

Dépenses totales par rapport au mois

Ce graphique montre l'argent total dépensé au cours de chaque mois de l'année. Le mois avec le total le plus élevé de dépenses en marketing d'influence a été octobre avec un peu plus de 10 millions de dollars dépensés.

Interactions avec le contenu

Dans cette section, nous examinerons l'interaction de contenu sur YouTube et TikTok entre les marques technologiques.

Pour les deux plates-formes, nous avons pris en compte la fréquence du contenu de la campagne sponsorisée, ainsi que la moyenne des likes, des commentaires et des vues. À l'aide de ces métriques, nous pouvons identifier les moyennes globales de l'industrie, les meilleures vidéos par métrique, et plus encore.

Fréquence des vidéos par mois

Ce visuel montre la fréquence de vidéos sponsorisées publiées par mois sur YouTube. On peut voir que les vidéos les plus sponsorisées ont été postées aux mois de juillet et octobre.

Fréquence vs heure de publication

Ce visuel montre la fréquence de publication de vidéos sponsorisées par heure sur YouTube. Les heures les plus populaires pour publier des vidéos sponsorisées se situent entre 11h et 15h.

Vues moyennes par rapport à l'heure de publication

Ce visuel montre le nombre moyen de vues de vidéos sponsorisées sur YouTube tout au long de la journée sur la base de 24 heures par jour.

Moyenne des likes/commentaires par rapport à l'heure de publication

Le graphique de gauche montre le nombre moyen de likes reçus en fonction de l'heure à laquelle la vidéo a été publiée. Le plus de likes est reçu entre minuit et 1h du matin, puis à nouveau à 5h du matin. Le graphique de droite montre le nombre moyen de commentaires reçus en fonction de l'heure à laquelle la vidéo a été publiée. La plupart des commentaires ont été reçus à 1 h et 13 h.

Moyennes de toutes les vidéos techniques sur YouTube

Ce visuel montre la moyenne des vues, des likes et des commentaires reçus sur toutes les vidéos techniques sur YouTube en 2022.

Top des vidéos par vues

Ce visuel montre les trois meilleures vidéos de marques technologiques sur YouTube en fonction des vues. Dropbox, une société d'hébergement de fichiers en ligne, a eu la vidéo sponsorisée la plus regardée avec 10,1 millions de vues.

Meilleures vidéos par J'aime

Ce visuel montre les trois meilleures vidéos de marques technologiques sur YouTube en fonction des goûts. NordVPN avait la vidéo sponsorisée la plus appréciée avec 325,3 mille likes.

Top des vidéos par commentaires

Ce visuel montre les trois meilleures vidéos de marques technologiques sur YouTube en fonction du nombre de commentaires reçus. Incase, une entreprise qui fabrique des étuis pour l'électronique, a eu la vidéo avec le plus de commentaires, 31,4 mille commentaires.

Nombre de vidéos par rapport à l'heure de publication

Ce graphique montre la fréquence des vidéos publiées sur TikTok tout au long de la journée. Sur la base de ce graphique, nous pouvons voir que la plupart des vidéos sont publiées à 15 heures.

Vues moyennes par rapport à l'heure de publication

Ce visuel montre le nombre moyen de vues sur les vidéos sponsorisées sur TikTok par heure de la journée.

Nombre moyen de Diggs/Commentaires par rapport à l'heure de publication

Le graphique de gauche représente le nombre de likes reçus en fonction de l'heure de la journée, comme vous pouvez le voir avec ce graphique, la plupart des likes sont reçus le soir. Le graphique de droite montre le nombre moyen de commentaires reçus en fonction de l'heure de la journée, la plupart des commentaires ont été reçus à 17h.

Moyennes de toutes les vidéos techniques sur TikTok

Ce visuel montre la moyenne des vues, des likes et des commentaires reçus sur toutes les vidéos techniques sur TikTok en 2022.

Top des vidéos par vues

Ce visuel montre les trois meilleures vidéos de marques technologiques sur TikTok en fonction des vues. La publicité la plus vue sur TikTok a été sponsorisée par Amazon Alexa, activant le créateur Marshmello, un producteur de musique américain connu pour sa chansonHappiermettant en vedette Bastille. La vidéo a reçu 29,9 millions de vues et c'était une vidéo dédiée.

Meilleures vidéos par J'aime

Ce visuel montre les trois meilleures vidéos de marques technologiques sur TikTok en fonction des goûts. La vidéo sponsorisée la plus appréciée par une marque technologique sur YouTube provenait de Lightricks, une société de développement de logiciels, activant Charli D'Amelio et mettant en place un lien dans la bio. Cette vidéo a reçu 1,2 million de likes.

Top des vidéos par commentaires

Ce visuel montre les trois meilleures vidéos de marques technologiques sur TikTok en fonction des commentaires. La meilleure vidéo sur TikTok avec le plus de commentaires était une vidéo publicitaire sponsorisée par Amazon. Ils ont activé Charli D'Amelio et ont reçu 215,6k commentaires via une publication dédiée.

Créateurs

Ensuite, nous identifierons les meilleurs créateurs de contenu sur YouTube et TikTok qui ont participé à des partenariats avec des marques technologiques. De PewDiePie à Charli D'Amelio, nous avons sélectionné ces créateurs en fonction de leur portée ou du nombre d'abonnés, de vues, de la meilleure vidéo et du meilleur partenariat avec la marque.

Jetons un coup d'œil aux dix créateurs les plus populaires sur TikTok et YouTube.

Top 10 des créateurs les plus populaires sur YouTube

Dans cette section, nous mettons en évidence les 10 créateurs les plus populaires qui ont participé à des partenariats avec des marques technologiques sur YouTube.

Pewdiepie

PewDiePie était le meilleur créateur de YouTube à s'être associé à des entreprises technologiques en 2022. Mieux connu pour ses sketches comiques et ses vidéos de lecture, PewDiePie s'est associé à des marques comme NordVPN et reçoit environ 2,3 millions de vues sur des vidéos sponsorisées par la technologie.

Theellenshow

Ellen DeGeneres, mieux connue pour son émission-débat The Ellen Show, a une portée de 38 millions de personnes sur YouTube et s'est associée à des marques technologiques comme Glow, pour recevoir 32,5 000 vues en moyenne sur des vidéos sponsorisées par la technologie.

Ssniperwolf

Sssniperwolf, qui a une portée de 30 millions de personnes sur YouTube, a parrainé de grandes marques technologiques comme Amazon et reçoit 2,9 millions de vues en moyenne sur des vidéos sponsorisées par la technologie.

Unboxthérapie

Lewis Hilsenteger, mieux connu de ses abonnés sous le nom d'unboxtherapy, a une portée de 18,1 millions de personnes et s'est associé à des marques technologiques comme Anker, une marque de recharge mobile, pour une moyenne de 1 million de vues sur des vidéos sponsorisées par la technologie.

Rhettandlink2

Rhett and Link, un duo comique sur YouTube avec une portée de 17,2 millions de personnes, s'est associé à des marques technologiques pour recevoir 1,1 million de vues en moyenne sur des vidéos sponsorisées par la technologie.

IGNdivertissement

IGN Entertainment est une société américaine de jeux vidéo et de médias de divertissement qui utilise sa page YouTube pour vous apporter les dernières nouvelles sur les jeux et le divertissement. En partenariat avec des marques technologiques telles qu'Alienware, ignentertainment a reçu en moyenne 40 400 vues sur des vidéos sponsorisées par la technologie.

redevancefam

Cette famille recomposée amusante et adorable compte 15,3 millions d'abonnés sur YouTube. En partenariat avec de grandes marques technologiques comme Dropbox, ils ont reçu en moyenne 1,3 million de vues sur leurs vidéos sponsorisées par la technologie.

Mégatoadstonie

Matt Stonie, mieux connu sous le nom de megatoad stonie, est un mangeur compétitif américain avec une portée de 14,9 millions d'abonnés sur YouTube. En partenariat avec des marques technologiques comme NordVPN, megatoadstonie a reçu en moyenne 1,2 million de vues sur des vidéos sponsorisées par la technologie.

Marquesbrownlee

Marques Brown Lee a une portée de 14,7 millions d'abonnés sur YouTube, où il est surtout connu pour ses vidéos examinant et partageant les dernières nouvelles sur les nouvelles technologies. En partenariat avec des entreprises technologiques comme Squarespace, Marques Brown Lee a reçu en moyenne 2,4 millions de vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

Conseils Linustech

Pour tous vos besoins et questions technologiques, linustechtips est l'endroit à consulter. Avec une portée de 14,1 millions d'abonnés sur YouTube, linustechtips fournit une technologie de révision de contenu et fournit un guide étape par étape pour la construction d'ordinateurs. En partenariat avec des marques technologiques comme Samsung, ils ont reçu en moyenne 1,4 million de vues sur leurs vidéos sponsorisées par la technologie.

Top 10 des créateurs les plus populaires sur TikTok

Cette section met en évidence les 10 meilleurs influenceurs sur TikTok qui ont été utilisés par les marques technologiques pour le marketing d'influence. Nous incluons des informations sur chaque influenceur à partir de leur portée, des vues moyennes sur les vidéos sponsorisées par la technologie et les marques technologiques qui les utilisent pour leurs campagnes. Les données NeoReach leur permettent d'aider les marques à choisir le bon influenceur pour leurs campagnes marketing et de les aider à obtenir de meilleurs résultats.

Dans cette section, nous mettons en évidence les 10 créateurs les plus populaires qui ont participé à des partenariats avec des marques technologiques sur TikTok.

@charlidamelio

Mieux connue pour ses vidéos de danse, Charli D'Amelio a une portée massive sur TikTok avec 148,7 millions de followers. En partenariat avec des marques comme Amazon, elle a reçu en moyenne 9,1 millions de vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@zachking

Zach King a une portée de 68,9 millions d'abonnés sur TikTok, il est surtout connu pour ses vidéos magiques et s'est associé à des entreprises technologiques comme Amazon pour recevoir en moyenne 1,8 million de vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@dixedamelio

Sœur aînée de Charli D'Amelio, Dixie est une créatrice de contenu TikTok devenue auteur-compositeur-interprète avec une portée de 57,5 ​​millions d'abonnés. En partenariat avec des entreprises technologiques telles que Lightricks, une société de logiciels qui aide les créateurs à éditer et à développer des vidéos et des images, pour recevoir en moyenne 802 200 vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@spencerx

Mieux connu pour ses vidéos de beatboxing, Spencerx a une portée de 55 millions de followers sur TikTok. En partenariat avec des marques technologiques comme JBL, mieux connues pour leurs haut-parleurs, Spencerx a reçu en moyenne 2 millions de vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@justmaiko

Michael Lee, connu de ses followers sous le nom de justmaiko, est surtout connu pour ses vidéos de danse et compte 51,8 millions de followers sur TikTok. En partenariat avec des marques technologiques comme Lenovo, justmaiko a reçu en moyenne 417 900 vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@scottsreality

Mieux connu pour ses expériences passionnantes et folles, scottsreality a une portée de 37,4 millions de followers sur TikTok. En partenariat avec des entreprises technologiques comme Amazon, il a reçu en moyenne 716 600 vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@gordonramsayofficial

Qu'il s'agisse de duos avec d'autres créateurs cuisinant des vidéos ou partageant ses propres délicieuses recettes, Gordon Ramsay est l'un des 10 créateurs les plus populaires sur TikTok auprès des entreprises technologiques. En partenariat avec des marques comme Amazon, Ramsay a reçu en moyenne 15,2 millions de vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@lizza

Liza Koshy, mieux connue sous le nom de Lizzza par ses abonnés, est une actrice et créatrice américaine qui compte 29,8 millions d'abonnés sur TikTok. En partenariat avec des entreprises technologiques comme Amazon Prime, Lizza a reçu en moyenne 7 millions de vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@merrickhanna

Mieux connu pour ses vidéos de danse, Merrick Hanna a une portée de 29,2 millions de followers sur TikTok. En partenariat avec des marques technologiques comme JBL, il a reçu en moyenne 297 300 vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

@marshmellomusic

Ce DJ et producteur de musique populaire Marshmello a une portée de 24,8 millions d'abonnés sur TikTok. Certaines de ses chansons les plus populaires incluent Wolves avec Selena Gomez et FRIENDS avec Anne-Marie, Marshmello s'est associé à des entreprises technologiques comme Alexa et a reçu en moyenne 29,9 millions de vues sur ses vidéos sponsorisées par la technologie.

Campagnes, types de contenu, appels à l'action

Cette section couvre les types de campagnes, les types de contenu et les appels à l'action les plus populaires parmi les campagnes technologiques sponsorisées sur YouTube et TikTok.

Nous avons identifié les types de campagne suivants : code promotionnel, image de marque et notoriété, téléchargement ou installation, et concours ou cadeau. Les types de contenu que nous identifions sont les vidéos intégrées, les vidéos dédiées, les parrainages d'introduction et de fin, et la description uniquement. Enfin, les appels à l'action que nous identifions sont une page d'achat direct, un lien dans la biographie du créateur et une entrée cadeau.

Youtube

Lors du choix des types de campagne, des types de contenu et des appels à l'action pour une campagne de marketing d'influence, il est important de garder à l'esprit la plate-forme que vous utilisez. Dans cette section, nous examinons plus en détail le succès des types de campagnes, des types de contenu et des appels à l'action les plus populaires parmi les marques technologiques lorsqu'elles utilisent YouTube. Nous analysons également comment la longueur de l'annonce et la catégorie de canal affectent les goûts et l'interaction avec la campagne.

Dans cette section, nous examinons plus en détail les types de campagnes, les types de contenu et les appels à l'action les plus populaires parmi les marques technologiques lorsqu'elles utilisent YouTube.

Fréquence par catégorie de canal

Ce graphique à secteurs représente la fréquence à laquelle les entreprises technologiques utilisent différentes catégories de chaînes sur YouTube pour le marketing d'influence. Les chaînes de jeux sont les plus populaires et sont utilisées un peu plus de 25 % du temps, les chaînes scientifiques et technologiques, ainsi que les chaînes technologiques, sont également populaires parmi les grandes entreprises technologiques et sont utilisées un peu plus de 18 % du temps.

Vues moyennes par catégorie de chaîne

Il s'agit de la corrélation entre l'audience et la catégorie de chaîne. En d'autres termes, c'est ainsi que le type de contenu qu'une chaîne publie généralement affecte les vues du contenu sponsorisé.

Principaux types de campagnes

Ce graphique à secteurs montre les principaux types de campagnes utilisés par les entreprises technologiques sur YouTube pour leur contenu sponsorisé. Le code promotionnel était le type de campagne le plus populaire, utilisé 50,08 % du temps. Le code promotionnel de type campagne est lorsqu'un code est attaché au contenu que les téléspectateurs peuvent utiliser pour obtenir ce qui est proposé à un tarif réduit.

Principaux types de campagnes par catégorie de canal

Ce graphique montre les principaux types de campagnes utilisés en fonction de la catégorie de canal utilisée. Les chaînes de jeux utilisent le plus souvent le code promotionnel du type de campagne.

Longueur de l'annonce et dépenses totales par type de campagne

Le graphique de gauche montre la durée moyenne des annonces en fonction du type de campagne utilisé sur les vidéos sponsorisées YouTube. Le type de campagne avec la plus longue durée d'annonce était le téléchargement ou l'installation, c'est-à-dire lorsque le spectateur doit télécharger ou installer quelque chose pour recevoir l'offre. Le graphique de droite montre l'argent total dépensé en fonction du type de campagne utilisé. L'offre/le code promotionnel à durée limitée était le type de campagne pour lequel les entreprises technologiques ont dépensé le plus d'argent sur YouTube avec un peu plus de 40 millions de dollars dépensés.

Principaux types de contenu

Ce visuel montre les principales façons dont les marques technologiques utilisent leurs vidéos sponsorisées sur YouTube. Le principal type de contenu sur YouTube a été intégré, à savoir les vidéos dans lesquelles la publicité est intégrée quelque part dans le contenu de la vidéo.

Principaux types de contenu par catégorie de chaîne

Ce visuel montre les principaux types de contenu utilisés par les entreprises technologiques dans leurs campagnes en fonction de la catégorie de canal utilisée. La catégorie de chaîne, les jeux, n'utilise que la description du type de contenu le plus souvent, c'est-à-dire lorsque des informations sur la campagne sont incluses dans les sous-titres écrits des vidéos.

Dépenses totales et durée de l'annonce par type de contenu

Le graphique de gauche montre le montant total dépensé en fonction du type de contenu utilisé dans la campagne. Le type de contenu, intégré, c'est-à-dire lorsque l'annonce est placée quelque part dans la vidéo, a enregistré le plus de dépenses totales des entreprises technologiques avec environ 48 millions de dollars dépensés en 2022. Le visuel de droite montre la durée moyenne de l'annonce en fonction du type de contenu utilisé. Le type de contenu avec la durée d'annonce la plus longue est dédié, c'est-à-dire lorsque toute la vidéo est dédiée à la campagne.

Principaux types d'appel à l'action

Ce graphique à secteurs montre les principaux types d'appels à l'action utilisés par les entreprises technologiques dans leurs campagnes. Le type d'appel à l'action le plus populaire est la page d'achat direct, où le spectateur est invité à cliquer sur une page qui l'amène à pouvoir acheter le produit directement, utilisé 49,01 % du temps.

Principaux types d'incitation à l'action par catégorie de canal

Ce visuel montre les types d'appel à l'action les plus populaires utilisés en fonction de la catégorie de chaîne dans laquelle la vidéo sponsorisée est présentée. Les types d'appel à l'action correspondent à ce qui est demandé au spectateur pour recevoir le produit annoncé dans la vidéo. La catégorie de chaîne, les jeux, a une popularité assez partagée entre la page d'achat direct de type appel à l'action et le lien de clic dans la bio.

Meilleures vidéos avec les techniques de campagne les plus populaires

Vous trouverez ci-dessous les trois principales vidéos sponsorisées par la technologie sur YouTube qui utilisent les techniques de campagne les plus populaires mentionnées ci-dessus. Les trois meilleures vidéos sur YouTube utilisent toutes des codes promotionnels et un lien dans le bios comme appel à l'action, mais varient légèrement selon le type de contenu utilisé entre les vidéos intégrées et les cartes d'introduction.

ExpressVPN

L'une des meilleures vidéos techniques sponsorisées sur YouTube en 2022, la vidéo sponsorisée de Danny Gonzalez pour ExpressVPN présentait un type de campagne de code promotionnel, un type de contenu intégré et un lien dans la bio appel à l'action.

NordVPN

Semblable à la vidéo précédente, la vidéo sponsorisée de PewDiePie pour NordVPN suivait un type de campagne de code promotionnel, un type de contenu intégré et un appel à l'action avec lien dans la bio.

NordVPN

Présent à nouveau sur cette liste, le partenariat de NordVPN avec JonTronShow a produit une autre des meilleures vidéos technologiques sponsorisées de l'année. Cette vidéo suivait un type de campagne de code promotionnel, un type de contenu de carte d'introduction et un appel à l'action avec lien dans la biographie.

TIC Tac

Dans cette section, nous examinons plus en détail les types de campagnes, les types de contenu et les appels à l'action les plus populaires parmi les marques technologiques lors de l'utilisation de la plateforme TikTok. Nous analysons les interactions reçues sur les vidéos publicitaires sponsorisées en fonction des principaux types de campagnes, des principaux types de contenu ainsi que des principaux types d'appels à l'action.

Principaux types de campagnes

Ce graphique à secteurs représente le type de campagne utilisé par les entreprises technologiques dans leurs vidéos sponsorisées sur YouTube. Le type de campagne le plus fréquemment utilisé, 94,43 % du temps, était la marque et la notoriété, c'est-à-dire lorsque l'objectif de la publicité est de faire connaître leur entreprise et de nouveaux produits.

Interactions par principaux types de campagnes

Le graphique montre les corrélations entre les principaux types de campagnes et la moyenne des vues, des likes et des commentaires du contenu sponsorisé.

Principaux types de contenu

Ce visuel montre les principaux types de contenu utilisés par les marques technologiques les plus dépensières sur TikTok. En 2022, le type de contenu le plus utilisé était le dédié, qui décrit des vidéos dédiées à un parrainage.

Interactions par principaux types de contenu

Ce graphique représente le nombre moyen de vues (blanc), de likes (rose) et de commentaires (rouge) reçus sur les vidéos sponsorisées par la technologie sur TikTok en fonction du type de contenu utilisé. La description ne reçoit que les vues les plus moyennes, mais le type de contenu intégré reçoit les likes les plus moyens.

Principaux types d'appel à l'action

Ce graphique à secteurs représente les principaux types d'appels à l'action utilisés par les entreprises technologiques dans leurs publicités sponsorisées sur TikTok. Le type d'appel à l'action le plus populaire utilisé 88,40 % du temps est la marque marquée dans la légende.

Interactions par principaux types d'appel à l'action

Le graphique montre la corrélation entre les types d'appel à l'action et la moyenne des vues, des likes et des commentaires du contenu sponsorisé.

Meilleures vidéos avec les techniques de campagne les plus populaires

Vous trouverez ci-dessous les trois principales vidéos sponsorisées par la technologie sur TikTok qui utilisent les techniques de campagne les plus populaires. Les techniques de campagne les plus populaires utilisées sur TikTok sont uniquement la marque et la notoriété, le concours/le cadeau, le téléchargement/l'installation et le code promotionnel. Les trois principales vidéos mentionnées ci-dessous sont uniquement axées sur l'image de marque et la notoriété, mais utilisent différents types de contenu pour atteindre cet objectif.

Samsung

La vidéo sponsorisée de Demi Bagby pour Samsung a réalisé une campagne de branding et de sensibilisation, un type de contenu dédié et une marque taguée dans la légende call to action.

Amazone

Ce TikTok sponsorisé par Charli D'Amelio était en partenariat avec Amazon. La vidéo suivait un type de campagne de branding et de notoriété, un type de contenu dédié et une marque taguée dans la légende de l'appel à l'action.

Bose

Le TikTok pour Bose sponsorisé par Cody Ko comportait un type de campagne de marque et de sensibilisation, un type de contenu dédié et une marque marquée dans la légende de l'appel à l'action.

Points clés à retenir

• Octobre a enregistré les dépenses les plus élevées de l'industrie technologique en vidéos et contenus sponsorisés sur YouTube, tandis que juillet a enregistré le plus grand nombre de vidéos créées avec des parrainages technologiques.
• Moyennes de toutes les vidéos tech sur YouTube : 132 033,83 vues, 6 716,41 likes, 635,80 commentaires
• Moyennes de toutes les vidéos tech sur TikTok : 596 587,35 vues, 22 748,89 likes, 514,58 commentaires
• Type de campagne le plus utilisé sur YouTube : code promotionnel
• Top type de contenu sur YouTube : Intégré
• Principale incitation à l'action sur YouTube : page d'achat direct
• Type de campagne principal sur TikTok : image de marque et notoriété
• Top type de contenu sur TikTok : Dédié
• Type d'appel à l'action le plus fréquent sur TikTok : Marque taguée dans la légende

Note de l'éditeur

L'industrie technologique est connue pour être innovante. Les marques de ce secteur trouvent toujours de nouvelles façons de se démarquer de la concurrence dans le monde numérique en évolution rapide. Dans ce rapport, nous avons analysé la manière dont les marques technologiques participent à l'industrie du marketing d'influence. Des leaders de l'industrie comme Amazon aux marques de niche comme Casetify, un certain nombre d'entreprises technologiques ont connu un succès monumental grâce à cette forme contemporaine de marketing. Ces entreprises, ainsi que d'autres marques technologiques comme ExpressVPN et Squarespace, ont ouvert la voie à d'autres marques technologiques qui espèrent pénétrer l'industrie du marketing d'influence. En examinant les métriques, les créateurs activés et le contenu sponsorisé lui-même, nous avons pu examiner en profondeur ce qui se passe lorsque l'industrie technologique rencontre l'économie des créateurs.