Comment les marques peuvent collaborer avec les créateurs noirs en 2023

Trois ans se sont écoulés depuis ce que de nombreux médias ont décrit comme « le calcul racial de 2020 ». C'était une époque où nous avons vu des marques mondiales, de Sephora à Yelp, publier des déclarations de responsabilité sociale et s'engager à consacrer davantage de ressources à la diversité, à l'équité et à l'inclusion dans tous les domaines de leur activité.

En 2023, les marques continuent d'être tenues pour responsables par leurs clients, mais la barre est plus haute.

Cinquante-trois pour cent des consommateurs affirment que les marques qui publient des déclarations en faveur de l'égalité raciale doivent y donner suite par des actions concrètes, selon un rapport Edelman. La même recherche a révélé que 42% des consommateurs ont commencé ou arrêté d'utiliser une marque en raison de sa réponse aux protestations contre le racisme systémique et l'injustice raciale.

Avec leurs parties prenantes les plus importantes qui les surveillent, de nombreuses marques ont maintenu leur engagement à lutter contre l'injustice raciale. Ils se sont également concentrés sur le renforcement de leur relation avec la communauté noire en s'associant à des créateurs et influenceurs noirs et en investissant dans les talents noirs à intégrer dans leurs campagnes marketing.

Dans le processus, des moments culturels comme le Mois de l'histoire des Noirs et Juneteenth sont devenus une période de forte demande pour les créateurs noirs. Bien que ces célébrations de la culture noire soient essentielles, les créatifs noirs incitent les marques à penser au-delà de ces moments et à collaborer avec elles tout au long de l'année. Certaines marques mènent la charge en créant des initiatives et des campagnes centrées sur la création de contenu, la narration et la présentation de talents noirs.

3 marques travaillant avec des créateurs noirs au-delà du Mois de l'histoire des Noirs

1. HOURDA

À la fin de l'année dernière, HOORAE, une société de médias dirigée par Issa Rae, a annoncé son partenariat avec Walmart : The Black & Unlimited Digital Development Program. Neuf créateurs noirs ont été sélectionnés pour amplifier leurs efforts de création de contenu en leur fournissant des ressources, des outils, des cours et un accès à un réseau de cadres pour apprendre. De plus, chaque créateur s'est vu offrir une allocation de 10 000 $ "pour compenser les inégalités salariales traditionnellement subies par les créateurs noirs et les aider à se concentrer sur la découverte et la création sans limites", selon le communiqué de presse de la société.

Depuis qu'Issa Rae est propriétaire de l'entreprise, il n'est pas surprenant que l'amplification des voix noires soit au centre de son travail. C'est toujours ce qu'a été Issa Rae. Vous souvenez-vous quand elle a tristement déclaré qu'elle "encourageait tout le monde noir" ? Elle voulait dire ça.

Alors que le programme en est à ses débuts, HOORAE et Walmart prévoient de faire de Black & Unlimted une initiative continue et évolutive qui continuera à consacrer ses ressources aux créateurs noirs.

2. HBO Max

HBO Max, le service de diffusion en continu qui nous apporte les favoris des fans comme The White Lotus, Euphoria et House Of The Dragon (également connu par Black Twitter sous le nom de "House of Dragons") s'est consacré au partage d'histoires noires sur et hors de leur plateforme. En septembre 2021, ils ont lancé leur première initiative communautaire sociale : Scene In Black. Comme Strong Black Lead de Netflix, Scene In Black se concentre sur la mise en valeur des talents noirs, des créatifs et des fans de tous les titres HBO.

Scene In Black a également annoncé sa campagne "Plus d'un mois" avec un objectif en tête : montrer pourquoi les histoires de Noirs méritent d'être vues et entendues au-delà du Mois de l'histoire des Noirs. Enfin, HBO Max est devenu le sponsor officiel de CultureCon de The Creative Collective NYC, une conférence annuelle à Los Angeles, New York et Atlanta qui vise à aider les créatifs noirs à élever leur réseau social et à laisser une réelle empreinte sur la culture.

3. TikTok

En novembre 2020, TikTok a commencé à encourager ses consommateurs à acheter des produits appartenant à des Noirs grâce à son initiative : Support Black Businesses. S'appuyant sur les efforts déployés pour soulager les propriétaires de petites entreprises noires touchés par la pandémie de COVID-19, TikTok a invité ses utilisateurs à participer à un défi #ShopBlack. Ils ont demandé aux créateurs de réaliser des vidéos mettant en lumière leurs entreprises préférées appartenant à des Noirs ou de partager leurs histoires en tant qu'entrepreneurs. Sur TikTok, le hashtag compte désormais plus de 97,2 millions de vues.

En janvier 2021, TikTok a présenté son programme d'incubateur : TikTok for Black Creatives. Selon le communiqué de presse, ce programme a été conçu pour « investir et soutenir les créateurs et artistes musicaux noirs émergents sur TikTok. Le programme de trois mois se concentre sur la formation et le développement de 100 créateurs et artistes musicaux noirs talentueux, les aidant à leur ouvrir des portes pour atteindre de nouveaux sommets dans leur carrière. TikTok a déjà eu des problèmes avec les créateurs noirs sur la plate-forme. Beaucoup ont signalé que la société supprimait leur contenu vidéo, et d'autres ont également déclaré ne pas recevoir de crédit approprié pour les tendances virales, les sons ou les danses créés par les créatifs noirs. À la lumière de ces préoccupations, les créateurs ont déclaré que ce programme est un pas dans la bonne direction pour obtenir l'équité et la visibilité des créateurs de Black TikTok sur la plate-forme.

Comment les marques peuvent s'associer aux créateurs noirs

Que vous développiez un programme de développement de créateurs comme HOORAE, amplifiiez des histoires et des créations noires comme HBO Max, ou souteniez des entreprises appartenant à des Noirs comme TikTok, les opportunités de collaboration avec des créateurs noirs sont infinies.

• Si vous ne savez pas par où commencer, regardez à l'intérieur. Les employés noirs de votre marque recommanderont probablement leurs créateurs et influenceurs noirs préférés. La meilleure partie est que si votre organisation s'engage en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion réelles, vous constaterez que leurs recommandations seront différentes. Bien sûr, tout le monde sera noir, mais ils auront également des niches, des bases communautaires, des types de contenu et un éventail d'expériences de vie différents. Certains Noirs sont homosexuels. Certains Noirs ont des handicaps. Certains Noirs sont des immigrants. Dans cet esprit, vous serez sûr d'avoir la chance de collaborer avec des créateurs qui représentent la communauté noire et au-delà.
• Lorsque vous partagez des histoires noires, tenez compte du ton. Souvent, les marques ont tendance à se concentrer sur l'oppression ou les luttes des Noirs. Bien que cela fasse partie des récits de nombreux créateurs noirs, cela ne définit pas nécessairement qui nous sommes. Il y a de la beauté dans la joie noire, et la célébrer, c'est la reconnaître et l'honorer.
• Préparez votre sac à main. Selon la demande, vous devrez peut-être mettre de côté 500 $ à 2 500 $ par créateur de contenu. La transparence des rémunérations est plus importante que jamais, ce qui signifie que les créateurs parlent. Fais-moi confiance. Vous ne voulez pas être la marque qui sous-estime un créateur bien connu dans sa communauté. Cela dit, de nombreux créateurs, en particulier les Noirs, ne savent souvent pas combien ils devraient facturer aux marques. Non seulement vous devez mettre le budget de côté, mais vous devez également défendre les créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Si vous savez qu'un créateur avec qui vous souhaitez vous associer se sous-estime, dites-le-lui. Cela permet l'équité salariale dans l'ensemble de l'économie des créateurs et intègre davantage ces créateurs dans votre communauté.

La créativité noire est ce qui fait bouger la culture. Si vous n'êtes pas branché, c'est le moment de le faire.

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