Les meilleurs conseils SEO du Black Friday à appliquer en 2023

Il ne fait aucun doute que le Black Friday et le Cyber ​​Monday sont deux des journées de vente au détail les plus importantes de l'année pour les marques en ligne.

Si vous commencez à coordonner votre plan de marketing numérique pour la prochaine saison de magasinage , vous voudrez certainement lire attentivement ce guide.

À l'intérieur, nous parlerons de diverses méthodes pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de la façon de se présenter devant des acheteurs potentiels prêts à obtenir les meilleures offres possibles.

Voici douze des moyens les plus utiles d'améliorer votre référencement Black Friday pour de meilleurs résultats en cette saison des fêtes.

#1. Vérifiez vos détails techniques

La première étape pour améliorer votre référencement Black Friday consiste vraiment à vérifier vos détails techniques.

Après tout, des éléments tels que la vitesse de chargement des pages et les liens rompus peuvent grandement affecter la façon dont Google classe votre site Web.

Quelques astuces ?

Vérifiez à nouveau pour vous assurer que votre serveur peut gérer le trafic excessif et résoudre les pages d'erreur 404.

Vous devez également placer des redirections 301 sur les anciennes pages de destination ou les articles qui ne sont plus en stock.

Du côté technique, vous pouvez également embellir les méta-titres et les descriptions avec des mots comme Black Friday et Cyber ​​Monday ( mais n'oubliez pas de les changer lorsque la saison est terminée ! ).

#2. Choisissez des mots-clés SEO spécifiques au Black Friday

Il ne fait aucun doute que deux des principaux mots-clés du week-end de magasinage des Fêtes sont le Black Friday et le Cyber ​​Monday .

Cependant, vous ne voulez pas cibler uniquement ces mots dans votre contenu.

Au lieu de cela, soyez un peu plus précis avec des produits individuels ou des catégories d'articles.

Par exemple, des mots-clés à longue traine comme Cyber ​​Monday Deals on Televisions ou Best Black Friday Skincare Sale .

Tout ce qui a du sens pour votre créneau ou votre secteur, choisissez les meilleurs termes de recherche que vous utiliseriez tout au long de l'année et ajoutez-y ces mots-clés SEO supplémentaires pour le Black Friday.

#3. Mettre en évidence les avis

En ce qui concerne les achats du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday, les avis sont importants.

Pourquoi? La plupart des gens veulent voir si l'article que vous proposez vaut leur temps ou s'ils font une bonne affaire.

Étant donné que de plus en plus de personnes se tournent vers les achats en ligne plutôt que de visiter des détaillants physiques, il est très important de pouvoir voir les avis d'anciens clients.

Cela dit, vous pouvez optimiser votre référencement Black Friday en incluant les avis réels – bons ou mauvais – des clients.

Si vous êtes sur Shopify, WooCommerce ou BigCommerce, il existe des tonnes de plugins et d'applications qui peuvent le faire pour vous.

Certains afficheront même les critiques de produits les plus récentes dans une petite fenêtre contextuelle au bas de la page, ce qui peut être un excellent moyen d'aider les visiteurs du site à découvrir de nouveaux produits.

#4. Créer des pages de destination spécifiques aux fêtes

Un autre excellent conseil SEO pour le Black Friday consiste à créer des pages de destination spécifiques pour les vacances.

Incluez de nombreux bons mots-clés qui décrivent les produits dont vous faites la promotion et les diverses remises que vous offrez sur ces articles.

Selon que vous avez un article à prix élevé ou autre chose, vous pouvez même utiliser une vidéo ou un autre contenu interactif comme des quiz sur ces pages.

L'objectif principal ici est de créer un autre point d'entrée pour quelqu'un qui cherche à magasiner pour les vacances, ce qui signifie que la publication d'une autre page sur votre site Web est une excellente idée pour améliorer les classements et augmenter le trafic.

#5. Regroupez les produits pour plus de contenu

Si vous avez un petit catalogue ou des produits de niche, vous pouvez toujours envisager de regrouper des produits pour plus de contenu qui pourrait se classer dans les SERP.

C'est un excellent moyen de booster votre référencement Cyber ​​​​Monday et Black Friday, car il transmet à la fois une offre intéressante et permet à quelqu'un qui ne connaît pas grand-chose à votre produit de décider plus facilement qu'il s'agit d'un cadeau d'une grande valeur.

Habituellement, ces forfaits n'ont pas besoin d'être énormes ou d'avoir une remise importante sur le prix individuel.

Mais vous pouvez généralement créer une sorte d'économie qui donne à l'acheteur l'impression d'obtenir le meilleur rapport qualité-prix possible.

#6. Organisez du contenu saisonnier pour votre blog

Si vous ne l'avez pas remarqué avec cette liste, l'ajout de contenu supplémentaire à votre site Web est une bonne méthode pour améliorer votre référencement Black Friday.

Cela signifie organiser un contenu saisonnier pour votre blog qui couvre des sujets liés à la façon dont votre produit est idéal pour être utilisé comme cadeau, comment l'utiliser pendant les mois d'hiver ou tout ce qui a le plus de sens pour votre créneau.

Assurez-vous d'inclure les principaux mots-clés du Black Friday en conjonction avec des termes spécifiques , mettez à jour vos méta-descriptions pour inclure le terme Black Friday, créez des liens vers des pages de votre site Web et gérez tous les aspects techniques du référencement que les crawlers adorent.

#7. Examiner l'expérience utilisateur (UX) pour les défauts

Un autre conseil majeur du Black Friday SEO consiste à examiner votre expérience utilisateur globale (UX) à la recherche de défauts et à apporter des modifications en conséquence.

• Est-il trop difficile pour les acheteurs de trouver des produits spécifiques dans votre navigation ?
• Ou votre processus de paiement est-il trop long de quelques étapes ?

Trouvez des domaines dans lesquels vous pouvez améliorer l'expérience des clients lorsqu'ils accèdent à votre page.

Bien que cela ne soit pas directement lié au classement de recherche, cela peut garantir que ceux qui arrivent de Google ou de Bing effectuent un achat au lieu d'abandonner un panier.

#8. Créer des liens avec des sources médiatiques et d'autres sites Web

Comme vous le savez probablement déjà, la création de backlinks est un élément essentiel du référencement hors page.

Plus il y a de pages de qualité liées à votre boutique en ligne, meilleur est votre classement et plus il est facile de grimper dans les SERP.

Cela dit, vous pouvez adopter une approche de vacances pour le processus.

Il existe de nombreuses publications et sites Web qui cherchent à mettre en évidence des offres spécifiques du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday.

En entrant en contact avec eux avant la saison des achats , vous pouvez proposer une offre où leurs lecteurs obtiennent un code de coupon spécifique en échange de la publication incluant votre produit et votre marque dans leur liste.

Il s'agit d'une pratique assez courante dans le commerce électronique pendant la période des fêtes, mais il faut un peu de discussion au début pour que cela en vaille la peine.

Ainsi, vous devriez commencer à repérer ces entreprises à la fin de l'été ou au début de l'automne pour vous assurer d'obtenir des backlinks avant le Black Friday et la période de magasinage des Fêtes.

#9. Donnez aux visiteurs du site Web la possibilité de partager sur les réseaux sociaux

Le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday étant si importants dans le secteur de la vente au détail, il est logique que vous souhaitiez pouvoir donner aux visiteurs du site Web qui arrivent sur votre page la possibilité de partager leurs produits préférés sur les réseaux sociaux.

Si vous n'avez pas déjà cette option sur chaque page de produit, pensez à l'activer.

Ces liens créent non seulement du buzz, mais ils vous donnent un backlink social qui peut aider à améliorer votre référencement.

De plus, vous pouvez choisir d'offrir une remise spéciale à ceux qui partagent des articles de votre marque avec des amis ou des membres de la famille.

Il existe des tonnes de plugins différents pour Shopify et d'autres plates-formes qui facilitent ce processus et vous donnent le coup de pouce supplémentaire que vous recherchez en termes d'optimisation de la recherche.

#dix. Utiliser une stratégie omnicanale

Si vous avez travaillé pendant un temps considérable sur la stratégie de marketing numérique de votre marque, vous savez déjà qu'avoir une approche omnicanal est crucial pour votre succès.

Mais comment cela est-il lié à l'amélioration du trafic organique lors du Black Friday ?

Eh bien, la plupart des consommateurs doivent voir plusieurs fois la publicité d'une nouvelle marque avant de commencer à faire confiance à une offre spéciale.

Si un acheteur a déjà vu vos publicités ou publications sur les réseaux sociaux ou via des bannières publicitaires, il va déjà vous connecter en tant qu'autorité dans votre secteur.

Ainsi, lorsqu'ils verront votre lien dans les SERP, ils seront plus enclins à cliquer sur ce lien et à accéder à votre page.

Construire ce type de confiance prend du temps, mais une préparation préalable peut vous permettre non seulement d'être bien classé sur Google, mais aussi d'obtenir les clics qui mènent finalement à des commandes.

#11. Comprendre qui achète des cadeaux de votre marque

Lorsque vous améliorez votre référencement pour le Cyber ​​Monday et le Black Friday, il est important de penser à votre personnalité de client idéale et à qui pourrait acheter vos articles en cadeau pour eux.

C'est un aspect du marketing numérique pour la saison des achats des Fêtes qui manque à de nombreuses marques de commerce électronique, c'est pourquoi il est si important d'y penser.

Par exemple, vous possédez peut-être une entreprise de soins de la peau pour femmes. Dans ce cas, votre optimisation de la recherche et vos annonces payantes devraient essayer d'attirer ceux qui achètent pour leur partenaire ou les meilleures idées de cadeaux pour maman.

À partir de là, choisissez les mots clés à longue traîne qui résonnent le mieux avec ce groupe démographique particulier.

#12. Commencez toute l'année

Optimiser votre site Web pour le Black Friday n'est certainement pas quelque chose à commencer à la dernière minute.

Au lieu de cela, cela devrait être une tactique sur laquelle vous travaillez continuellement tout au long de l'année.

Après tout, lorsque vous êtes déjà bien classé dans les SERP pour les mots-clés et les sujets à feuilles persistantes, il est beaucoup plus facile d'obtenir la même chose pour le contenu du Black Friday ou du Cyber ​​​​Monday.

À ce stade, tout ce que vous avez à faire est d'ajouter du contenu pour les offres saisonnières et les mots-clés SEO Cyber ​​​​Monday et Black Friday.

N'oubliez pas que l'optimisation de la recherche est un marathon et non un sprint.

Plus vous en faites tôt, plus il est facile d'obtenir du trafic organique pendant la saison de magasinage la plus chargée de l'année.

Autres conseils pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday à prendre en compte

Bien que le Black Friday SEO soit certainement important, ce n'est vraiment qu'un élément de la plus grande saison de magasinage des Fêtes que vous voudrez garder à l'esprit.

Voici quelques conseils supplémentaires que vous voudrez prendre en compte :

Rappelez-vous la fête de Thanksgiving

De nombreuses marques de commerce électronique commettent l'erreur de passer directement au Black Friday et au Cyber ​​​​Monday avec leur contenu.

N'oubliez pas que vous pouvez utiliser tout le week-end de Thanksgiving pour attirer des clients.

Envisagez d'exécuter des offres avant et après jeudi ou envoyez simplement des messages de gratitude à vos acheteurs existants pendant les vacances elles-mêmes.

Commencer le plus tôt possible

Il y a un énorme mouvement dans le commerce de détail pour lancer la publicité du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday le plus tôt possible.

Certaines marques comme Walmart et Amazon publient leurs listes d'aperçu des offres en octobre pour se présenter aux acheteurs qui souhaitent compléter tôt leurs listes d'achat de cadeaux.

Utiliser des mots-clés d'urgence pour les offres manquées

Une autre chose que vous pouvez faire pour booster toutes vos publicités du Black Friday, qu'il s'agisse d'annonces payantes ou simplement de publications sur les réseaux sociaux, consiste à utiliser des mots-clés d'urgence pour les offres manquées.

Cela peut être quelque chose comme « vous venez de rater une occasion, mais voici une autre chance » ou toute autre chose qui permet à un acheteur de voir plus facilement la valeur même s'il n'a pas pu acheter tout de suite.

Conclusion : meilleurs conseils pour améliorer votre référencement pour le Black Friday

Améliorer votre référencement Black Friday ne se fait pas du jour au lendemain.

Mais avec un peu de planification et cette liste de conseils , vous pouvez constater une amélioration du trafic organique en cette saison de magasinage.

Cherchez-vous d'autres moyens d'améliorer potentiellement votre classement de recherche tout au long de l'année ?

Notre évaluation de la maturité SEO est un excellent point de départ !