Construisez votre marque : 8 exemples de blogs de commerce électronique pour un meilleur marketing de contenu

Une stratégie de blog réfléchie et délibérée peut vous aider à entretenir les relations avec les clients, à générer un trafic entrant récurrent et à vous donner un moyen de promouvoir de nouveaux produits et services tout en développant votre marque.

Les blogs vous permettent également de faire preuve de créativité avec différents types de contenu, de raconter des histoires de clients, d'éduquer les lecteurs ou de cibler des mots et des phrases clés pour aider votre site Web à se classer plus haut sur Google.

Les blogs peuvent être extrêmement bénéfiques pour votre entreprise, mais de nombreux sites de commerce électronique ont du mal avec les blogs car il faut du temps, de l'attention et des efforts pour bien faire les choses. Il ne suffit pas de publier quelques articles par mois pour amener régulièrement du trafic sur votre site.

C'est pourquoi nous allons examiner de près huit exemples de blogs de commerce électronique. Nous passerons en revue les sujets couverts par les blogs, leur lien avec ce que vend la boutique et ce que chaque blog fait bien. Ces blogs ont tous des atouts uniques qui vous aideront à développer le vôtre, quels que soient les types de sujets que vous souhaitez couvrir ou le format que vous recherchez.

1. Résumé par Great Jones

Great Jones fabrique des ustensiles de cuisine pour les chefs à domicile. Son objectif est de responsabiliser les gens où qu'ils se trouvent dans leur parcours culinaire. Avec des fours hollandais aux couleurs vives, des plats de cuisson d'inspiration rétro et des poêles à frire recouvertes de céramique, la boutique propose également une "Potline" que vous pouvez envoyer par SMS pour des suggestions de recettes.

Digérer

Le blog Great Jones s'appelle Digest, et il est présenté comme l'une des quatre catégories principales dans la navigation supérieure du site Web de la marque. Il s'agit d'une approche incroyablement créative du blog : le design comprend des aquarelles peintes à la main et imite l'apparence des fiches de recettes de style folio.

Grande narration avec une touche délicieuse

Digest a deux catégories principales. Great Ones raconte les histoires «d'humains que nous admirons – et une exploration de la raison pour laquelle ils cuisinent, pas seulement comment». L'équipe de Great Jones interroge chaque invité pendant qu'il prépare le repas de son choix, généralement celui qui reflète son histoire et sa personnalité. Chaque article de blog, écrit à la première personne, présente des images de toute l'expérience.

Pour ceux qui ont faim, Digest propose une section "Recettes que nous aimons" qui présente des recettes créées par différents chefs, les histoires qui les sous-tendent et les articles Great Jones dont vous aurez besoin pour préparer le plat.

Ces deux approches de la narration créent un contenu unique. Les messages créent également un sentiment de communauté pour les lecteurs : Digest ressemble plus à une cuisine à domicile qu'à un blog de commerce électronique. C'est un endroit où les lecteurs peuvent venir lire une histoire, découvrir une culture ou essayer quelque chose de nouveau la prochaine fois qu'ils sont dans la cuisine. Les recettes appétissantes donnent également aux lecteurs une raison de revenir sur le site Web pour des idées de recettes, même s'ils ne font pas de courses.

Points clés à retenir:

• La conception compte. Les couleurs vives, la photographie personnalisée et la mise en page imitent la sensation des pages dans une boîte à recettes, qui s'aligne sur la marque Great Jones.
• Utilisez des interviews et des experts de l'industrie pour créer un contenu unique. Great Jones raconte des histoires à travers des profils de chefs et demande aux chefs de créer des recettes exclusivement pour leur blog. Les lecteurs peuvent enregistrer ces recettes sur Pinterest, ce qui générera plus de regards sur le site Web de Great Jones.

2. Wldflwr.ink Journal par Considérez les Wldflwrs

Considérez que Wldflwrs est une bijouterie fine basée à Nashville. Des bijoux de mariée aux essentiels du quotidien, la marque vend des pièces de qualité héritage.

Journal de Wldflwr.ink

Le blog de la marque, Wldflwr.ink Journal, est une collection d'articles simples et bien conçus. Les sujets vont des nouveaux produits, un guide de nettoyage des bijoux raffinés, des fonctionnalités de coéquipier, des projecteurs de produits et des guides de synthèse. La boutique envoie également une newsletter par e-mail qui annonce les nouveaux produits et les ventes.

Des informations pratiques qui soutiennent sa philosophie de produit

Wldflwr.ink Journal est simple et utile, et il établit un bon équilibre entre le contenu éducatif et la promotion des produits. Par exemple, le post "4 C's of a Diamond, Explained" fournit une infographie pour aider les lecteurs à visualiser à quoi ressemblent et signifient réellement les différents critères de classement.

Les entretiens avec les membres du personnel créent la confiance et apportent un élément humain à la marque. Les clients peuvent lire un profil sur Annie, la directrice des ventes de mariage, par exemple, pour se sentir plus à l'aise de travailler avec elle, surtout s'ils achètent une bague de fiançailles en ligne. Les projecteurs de célébrités renforcent davantage ce bras de confiance en montrant aux clients potentiels que certains de leurs noms préférés arborent des pièces CTWF.

Dans l'ensemble, le journal est simple, bien conçu, pratique et utile pour les clients qui recherchent plus d'informations avant de faire un achat.

Points clés à retenir

• La simplicité va loin. Si l'objectif de votre blog est d'offrir des conseils pratiques et utiles, vous n'avez pas besoin de publier constamment des articles longs. Concentrez-vous sur des lectures rapides avec des plats à emporter exploitables.
• Partagez des connaissances ou des opinions sur votre entreprise. Interviewer des personnes qui travaillent avec vous renforce la confiance des lecteurs et en révèle davantage sur ce qui se passe dans les coulisses.

3. Le Maudern par Maude

Maude vend des essentiels pour le bien-être sexuel. Ses locataires de marque sont la qualité, la simplicité et l'inclusivité. Sa conception de produit jumelée, ses bons ingrédients et son message de marque contribuent tous à sa mission de « rendre l'intimité meilleure pour tous ».

Le Maudern

Le Maudern, le blog de Maude, est un élément clé de la réalisation de cette mission. Ses articles accessibles et honnêtes couvrent des sujets ludiques comme "La vie sexuelle des habitants des cavernes" et des lectures percutantes comme "Se reconnecter après avoir eu des enfants". Les catégories comprennent les arts, l'histoire, la culture, la vie, les rencontres, les gens, les films, les relations, la nourriture et les boissons, la science, la santé et l'éducation sexuelle. Le Maudern est également à l'avant-plan du site Web de Maude, occupant une position clé dans la navigation supérieure.

Relatable prend sur des sujets autrefois tabous

S'appuyant sur sa mission principale, les articles du blog visent à rendre les sujets sur la santé sexuelle et l'intimité accessibles à tous. Par exemple, son message "Quelle est la fréquence des vibromasseurs, exactement?" utilise des statistiques pour aider à normaliser l'utilisation d'un vibromasseur comme outil de santé sexuelle.

La raison pour laquelle The Maudern est un exemple si puissant est que Maude a investi des ressources pour en faire un véritable canal d'apprentissage pour ses clients. Son objectif est de rendre le bien-être sexuel inclusif pour tous, et The Maudern existe pour poursuivre cette mission. Dans l'ensemble, les sujets cherchent à donner aux lecteurs des informations qui les rendront plus heureux et en meilleure santé à long terme. La société envoie également de nouveaux articles dans une newsletter par e-mail du même nom pour augmenter la distribution de leur contenu.

Points clés à retenir:

• Faites de votre blog un centre d'apprentissage. Si vous êtes prêt à investir du temps et de la recherche, la création d'un outil pédagogique pour les clients peut non seulement les soutenir, mais également créer un « produit » supplémentaire que vous proposez en tant qu'entreprise : votre contenu.

4. Squeeze Magazine par la presse

Press propose des friandises à base de plantes comme des jus pressés à froid et du kombucha. La boutique vend également des soupes et des jus de nettoyage et propose des options d'abonnement adaptées aux besoins des clients. Ses produits 100 % végétaux s'efforcent d'aider les clients à vivre « une vie plus heureuse et plus équilibrée ».

La compression

Le blog de la presse, The Squeeze, fournit des conseils pour adopter un mode de vie sain. Les sujets des articles de blog vont du passage à un régime à base de plantes à des recettes saines en passant par des suggestions sur la façon d'améliorer la digestion en voyage.

Ressources d'information pour une vie plus saine

Acheter des jus de presse et des nettoyants pour soutenir une alimentation riche en nutriments ? The Squeeze complète ces produits avec des conseils qui éduquent davantage les lecteurs à faire des choix sains. Le blog a un design simple, lumineux et accrocheur, et les images des héros suivent la même palette de couleurs que les jus qu'ils vendent.

Les messages regorgent d'informations et sont lus et bien documentés. Certains articles utilisent même des notes de bas de page pour citer les sources utilisées pour créer le message. Pour renforcer davantage la confiance avec les lecteurs, Squeeze propose également des ressources comme une ligne directe vers son nutritionniste interne au bas des articles.

Outre des trucs et astuces sains, Squeeze propose des interviews vidéo avec des influenceurs. Cela fait probablement partie de sa stratégie de distribution de contenu : les influenceurs partageront probablement le contenu avec leur propre public, amenant de nouveaux lecteurs sur le site Web de la presse.

Points clés à retenir

• Donner la priorité à la confiance des clients . Lien vers des sources que vous trouvez qui sont dignes de confiance et qui pourraient soutenir davantage un article. Si vous avez accès à une ressource interne, comme un nutritionniste, un thérapeute, un chef, etc., offrez aux clients un moyen de tendre la main et de discuter avec cette personne.
• Utilisez divers types de contenu et supports. Par exemple, incluez des entretiens avec des influenceurs ou ajoutez du contenu vidéo qui fonctionnera bien sur plusieurs plateformes ou générera du trafic vers votre site Web.
• Créez un design cohérent. Utilisez le design de votre blog comme un fil qui se connecte à la palette de couleurs de votre marque.

5. Énergie BioLite

BioLite vend des équipements énergétiques extérieurs comme des panneaux solaires et des réchauds de camping. L'entreprise a pour mission de compenser 3 millions de tonnes de CO2e d'ici 2025 en offrant aux gens un accès à une énergie propre et renouvelable. Son blog fait un excellent travail à la fois pour promouvoir discrètement ses produits et offrir de la valeur à ses lecteurs.

Le blog BioLite

Si vous cherchez à créer un blog qui propose plusieurs types de contenu et qui présente vos produits sans se transformer en argumentaire de vente, le blog BioLite en est un excellent exemple. Lisez des guides détaillés tels que "Pouvez-vous contrôler le feu avec votre esprit", des conseils d'aventure, des recettes et des articles axés sur les produits qui aident les lecteurs à tirer le meilleur parti de leurs achats.

Des guides pratiques au design épuré

Le blog de BioLite a une voix de marque conversationnelle et amicale, un design simple et des articles qui racontent des histoires, éduquent les lecteurs sur les activités de plein air (allumer un feu, n'importe qui ?) et offrent des regards sur les coulisses des produits pour les clients potentiels. Il s'agit d'une approche bien équilibrée et réfléchie des blogs qui associe des infographies, des vidéos et des récits dans des lectures véritablement utiles.

Beaucoup de ses publications entrent dans la catégorie à feuilles persistantes, ce qui signifie que les lecteurs peuvent les ajouter à leurs favoris pour une utilisation future et qu'ils pourraient se classer sur Google pour certains termes clés, ce qui augmenterait le trafic sur le site Web.

Le blog de BioLite excelle dans les guides et la confiance des lecteurs. Il fait appel à des experts pour raconter l'histoire, offrir des conseils ou vous guider à travers le "comment faire", et ils sont toujours cités quelque part dans le message.

Points clés à retenir

• Créez des guides détaillés. Allez en profondeur lorsque vous répondez aux questions des clients dans votre contenu, anticipez d'autres questions et garantissez que vous serez la seule ressource dont ils ont besoin pour trouver une solution.
• Laissez les personnes que vous interviewez raconter l'histoire. La narration en coulisses peut capter l'intérêt de l'utilisateur et créer un lien émotionnel, en particulier lorsque vous la rapportez au lecteur.
• Citez vos sources et contributeurs. Dressez la liste des principaux contributeurs d'articles si les clients sauront qui ils sont. Par exemple, les experts en outils de Garrett Wade & Leatherman sont répertoriés comme contributeurs au guide de démarrage d'incendie de BioLite.
• Rendez les produits vedettes facilement accessibles. En bas (ou en haut) de chaque article, créez un lien vers les produits que vous y avez présentés.

6. Entre les draps par Au Lit Fine Linens

Au Lit Fine Linens vend tout pour vous aider à passer une bonne nuit de sommeil relaxante : draps de luxe, linge de bain, oreillers, et plus encore. Créée en 1981, la boutique utilise des tissus naturels de haute qualité en provenance d'Europe et les fabrique dans ses propres usines.

Entre les draps

Son blog Between the Sheets suit cette même tendance, proposant des articles utiles qui expliquent comment les lecteurs peuvent améliorer la qualité du sommeil. Ce contenu est directement pertinent à la fois pour son public cible et ses produits, ce qui est un avantage immédiat, car cela signifie que les utilisateurs qui cliquent et lisent sont déjà quelque peu qualifiés pour acheter.

Contenu permanent adjacent à la marque

Entre les feuilles est l'un des blogs les plus axés sur l'optimisation des moteurs de recherche, ce qui signifie que sa stratégie de contenu est centrée sur le classement de ses articles de blog sur Google.

De nombreux articles mentionnent leurs produits comme une solution au problème que le chercheur tente de résoudre. Par exemple, si les utilisateurs essaient de déterminer quelle taille de couette convient à leur lit, il y a de fortes chances qu'ils en recherchent une.

Entre les feuilles trouve le bon équilibre entre promotionnel et utile, de sorte que lorsqu'il supprime un lien de produit, cela ressemble plus à une recommandation d'un ami qu'à un argumentaire de vente.

Il a également un deuxième blog trouvé dans une section Astuces et conseils, présentant du contenu créé pour aider les utilisateurs à prendre des décisions d'achat. Il peut y avoir un chevauchement de contenu entre cette section et le blog principal, mais en donnant à ce contenu sa propre destination, il peut se concentrer sur l'aide aux acheteurs intéressés pour prendre des décisions d'achat éclairées.

Points clés à retenir

• Optimisez les articles de blog informatifs pour le référencement. Ce blog est un exemple de blog basé sur la recherche de mots clés qui optimise le contenu pour le référencement.
• Recherchez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Créez du contenu pour cibler les mots-clés que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher lorsqu'ils prennent des décisions d'achat concernant vos produits, en particulier lorsqu'il y a un angle éducatif.
• Proposez vos produits comme une solution à un problème. Ne publiez pas tous les articles sur vos produits, mais n'ayez pas peur de déposer un lien ou deux, le cas échéant.

7. Parler de merde par Who Gives a Crap

Who Gives a Crap propose des produits en papier durables. Commençant par une gamme de papier hygiénique recyclé et en bambou, l'entreprise s'est depuis étendue aux serviettes en papier et aux mouchoirs en papier « respectueux de la forêt ». Who Gives a Crap reverse 50% de ses bénéfices à l'amélioration de l'assainissement et à la construction de toilettes dans les pays en développement.

Parler de la merde

Talking Crap a un design simple, des images de héros personnalisées avec des couleurs vives et des publications rapides. Les sujets incluent une lettre du PDG, des mises à jour sur les progrès de l'entreprise en matière de construction de toilettes, l'histoire des serviettes en papier et une réponse à la question « Qu'est-ce que le papier toilette en bambou ? Le style de chaque message est différent, mais la plupart sont des lectures rapides. L'équipe en a même écrit un dans le style d'un poème.

Ludique aborde l'artisanat et la durabilité

S'appuyant sur la personnalité idiote de la marque, sa voix et son ton sont comiques, légers et amusants. Le post « Histoire des serviettes en papier », par exemple, commence par : « Les serviettes en papier sont l'une des rares choses spécialement conçues pour les personnes maladroites. Du vin rouge sur les chemises, du soda sur les claviers, de la sauce pour pâtes partout sur notre nouveau tapis blanc… Eric !

Talking Crap rend la conversation amusante sur le papier toilette. Il fournit également de véritables informations aux consommateurs qui souhaitent en savoir plus sur l'importance des produits en papier durables et sur ce qu'ils sont réellement. Les messages proposent également des idées d'artisanat pour les rôles de toilette restants - jouet à mâcher pour chiot, n'importe qui ?

Si vous ne savez pas comment créer un blog autour des produits que vous proposez, celui-ci devrait inspirer des réflexions sur la manière de créer quelque chose qui soit adjacent à la marque, plein d'esprit et honnêtement utile.

Points clés à retenir

• Le contenu éducatif est toujours une victoire. C'est utile pour les clients potentiels et un public plus large qui est curieux de connaître votre produit, surtout s'il appartient à une catégorie comme la durabilité, dont beaucoup de gens ne savent pas encore grand-chose.

8. Vélos à semelle

Sole Bicycles est un magasin basé en Californie qui vend des vélos et des accessoires. Le magasin expédiera les vélos à votre porte 90% assemblés, afin que les clients puissent éviter la douleur d'avoir à se rendre dans un magasin de vélos.

Le blog du vélo unique

Le blog de Sole adopte une approche visuelle de la narration, en utilisant des images vibrantes, des vidéos et des listes de lecture organisées au lieu de mots.

Utilisez du contenu visuel pour raconter l'histoire

Les messages sont riches et dynamiques (même s'ils sont courts), évoquent de bonnes vibrations et présentent les vélos Sole à l'avant et au centre. Du lancement de nouvelles collections à la présentation d'œuvres d'art personnalisées à l'extérieur de leurs magasins de détail, les articles sont attrayants parce qu'ils sont si différents et amusants à regarder parce qu'ils sont créatifs. Un article sur sa collection Chasing Aloha est même accompagné d'une liste de lecture prête à vous mettre dans l'état d'esprit parfait.

Sole produit également une série appelée Fixtape, des listes de lecture organisées sur Soundcloud de différents artistes. Parfait pour les croisières estivales le long de la promenade.

Points clés à retenir

• Ne vous limitez pas à un seul média. Ajoutez des vidéos, des listes de lecture Spotify et des photographies personnalisées pour que votre contenu reste attrayant. N'oubliez pas : Vous pouvez intégrer une variété d'autres contenus dans un article de blog, pas seulement des mots.
• Soyez artistique. N'ayez pas peur de créer une expérience plus significative pour vos spectateurs avec des images, de la musique et des vidéos évocatrices.

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Commencer

Les exemples de blogs de commerce électronique les plus percutants contiennent ces éléments clés

Un élément clé d'une stratégie de marketing organique consiste à créer un blog, qu'il soit éducatif, axé sur le référencement (obtenez du trafic de Google !), Simplement amusant ou rempli d'histoires de clients ou d'influenceurs.

Le marketing organique, c'est quand vous faites de la publicité sur vos propres canaux, donc vous ne payez pas pour les globes oculaires - vous créez du contenu sur vos canaux de médias sociaux ou votre site Web sans y mettre de l'argent. Cela signifie que les gens mettront plus de temps à voir votre contenu, mais à mesure que vous gagnerez en popularité, le trafic ou les gens viendront voir ce que vous avez créé. Au fil du temps, les clients potentiels consulteront votre contenu gratuitement pour les aider à prendre des décisions d'achat, grandes ou petites.

Vous devez développer une stratégie de blog afin d'atteindre votre contenu jusqu'à ce point. En plus de développer votre stratégie, vos articles de blog auront plus de succès s'ils accomplissent ces quatre choses.

Blogs réussis…

• Ajouter de la valeur. Votre blog doit contenir du contenu que votre public cible veut lire. Divertissez-les, éduquez-les, partagez des nouvelles ou faites un peu des trois. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de vous, mais de vos clients, de leurs désirs et de leurs besoins.
• Ayez des objectifs clairs. Que voulez-vous retirer du blog ? Idéalement, vous devriez vous concentrer sur l'apport de lecteurs via les moteurs de recherche et les médias sociaux, l'établissement d'une relation avec eux et, éventuellement, la stimulation des ventes.
• Construisez sur votre marque. Les blogs peuvent être utilisés non seulement pour soutenir votre marque, mais pour aider à l'établir. Les blogs vous donnent une voix et vous pouvez exploiter la narration pour vous connecter avec les utilisateurs et faire ressortir votre marque.
• Être cohérent. Si vous ne pouvez publier qu'un seul article par mois, ce n'est pas grave. Assurez-vous simplement que vous prenez le temps d'atteindre régulièrement cette marque d'une fois par mois.

Au fur et à mesure que vous développez votre blog, évitez…

• Lecture comme un argumentaire de vente sur-médiatisé. Les gens sont venus sur votre site pour regarder vos produits. S'ils veulent plus d'informations sur ce que vous vendez, ils se dirigeront vers vos pages de produits, pas vers votre blog (bien que vos articles de blog puissent les y diriger). Généralement, les gens viennent sur les blogs pour combler un manque de connaissances ou trouver une information utile ou amusante, comme une nouvelle recette ou des directives sur la façon de créer quelque chose.
• Messages composés uniquement de photos de produits. Peu importe à quel point vos produits sont recherchés, vous ne devriez pas seulement avoir des articles de blog qui ne contiennent que des images. Même les blogs de photographie les plus populaires, où les images sont l'objectif principal, complètent souvent leurs photos avec une narration écrite pour établir le contexte et créer un lien émotionnel.
• Un blog aléatoire et désorganisé. La diversité de ce que vous publiez peut vous aider à attirer plusieurs types de lecteurs, mais tout doit s'inscrire dans le cadre où vos produits et les besoins de votre public se chevauchent. Tout doit être lié à votre marque et organisé en catégories auxquelles vous contribuez constamment.

Commençons.

Les marques qui peuvent attirer un public par l'éducation, l'inspiration ou le divertissement peuvent généralement bénéficier des blogs sous une forme ou une autre.

Les blogs ont beaucoup de potentiel si vous souhaitez développer votre marque, augmenter le nombre d'abonnés par e-mail, établir des relations avec des clients potentiels et générer des ventes. Mais cela ne peut produire ces avantages que si vous mettez des efforts constants dans chaque publication.

Les blogs de commerce électronique que nous avons examinés appartiennent tous à des secteurs très différents, ciblant différents publics, chacun utilisant des approches différentes qui ont bien fonctionné pour eux. Au début, rappelez-vous que votre blog devra s'adresser à vos clients et à votre public cible de la manière la plus intéressante et la plus accessible pour eux. Organiser des entretiens avec vos clients pour évaluer ce qui les intéresse est un bon point de départ.