Formatage des articles de blog : comment structurer un article de blog pour le référencement

Les blogs modernes prennent de nombreuses formes, mais la "rédaction web" s'est progressivement distillée en une série de bonnes pratiques. Ces meilleures pratiques vont des concepts de haut niveau et abstraits aux listes techniques de choses à faire et à ne pas faire.

Je vais couvrir ces deux stratégies de format de publication de blog de manière pratique ici, en commençant par le haut !

Conseils généraux

Tout d'abord, commençons par des conseils généraux sur la mise en forme des articles de blog pour le meilleur effet.

1. Facilitez l'analyse du contenu et l'extraction de la valeur.

Le conseil n ° 1 que je peux vous donner est de faire en sorte que chaque partie de votre message fournisse ses informations le plus rapidement possible. Les gens se tournent généralement vers votre contenu pour répondre à une question, alors fournissez cette réponse aussi clairement et évidemment que possible.

Rendez-les tous visibles et organisés pour un contenu plus volumineux et plus complet rempli de réponses. Le formatage est la façon dont vous faites cela, alors lisez le reste des conseils pour voir comment vous pouvez mettre en évidence la valeur de votre contenu.

2. Gardez vos paragraphes courts.

Généralement, les paragraphes doivent être courts. 2-3 phrases maximum, quand elles sont plus longues ou plus complexes. Plus longtemps, vous rencontrez le syndrome du "mur de texte", où les gens ne lisent que la première phrase et la survolent.

Ce phénomène est un comportement humain naturel ; nous avons besoin d'espace blanc pour donner de l'espace aux éléments pour respirer. Sans diviser de gros blocs de texte en sections digestibles plus petites, vos yeux commencent à s'emballer naturellement. Certains utilisateurs ne le liront même pas et cliqueront sur "Retour" dans leur navigateur, ce qui augmentera votre taux de rebond. Les moteurs de recherche peuvent également le voir et décider de ne pas classer vos articles.

Essayez d'écrire des paragraphes courts et des phrases courtes, et gardez chacun pour une pensée complète. Vous pouvez également utiliser des phrases simples et individuelles pour souligner un point, mais évitez de trop les utiliser.

3. Gardez vos phrases relativement simples.

La complexité a sa place, mais plus les mots que vous utilisez sont longs et plus la structure de votre phrase est complexe, plus il est difficile d'extraire la valeur fondamentale de la phrase.

Vous n'êtes pas obligé d'adhérer à un niveau de lecture strict, mais c'est un outil que vous pouvez utiliser si vous souhaitez évaluer l'écriture de votre blog.

4. Utilisez fréquemment le formatage pour séparer les passages plus longs.

Si vous devez écrire un long paragraphe ou une section de message plus longue sans sous-titre, utilisez le formatage pour le diviser.

Les italiques peuvent souligner une ligne avec un peu plus de force.

Un peu de texte en gras peut faire des merveilles pour souligner un point spécifique que vous souhaitez faire valoir.

5. Utilisez des listes.

Les listes sont :

• Une excellente façon d'organiser plusieurs points connexes.
• Un moyen de formater les informations de la même manière.
• Un moyen de gagner de la place et d'attirer le regard en même temps.

Je recommande fortement d'utiliser des listes généreusement, à la fois des listes à puces et des listes numérotées ; cela rend simplement le contenu du blog plus accessible et plus amusant à lire.

C'est un peu un choix stylistique, et j'ai tendance à basculer entre eux en fonction du sujet. Certains articles de la liste utilisent fortement les listes à puces, tandis que d'autres organisent davantage les sous-titres et la mise en forme.

6. Inclure beaucoup de sous-titres.

Ce billet est rempli de sous-titres. Vous en avez tiré de la valeur immédiatement, n'est-ce pas ? De nombreuses personnes peuvent parcourir la table des matières et obtenir tout ce dont elles ont besoin.

Bien que cela puisse diminuer mon temps passé sur le site et ma viabilité d'appel à l'action, cela rend les gens plus satisfaits de mon contenu, ce qui les aide à revenir. Utilisez des titres et des sous-titres; ils sont parfaits pour l'organisation et pour partager la valeur initiale.

7. Inclure la navigation dans la publication.

La table des matières mentionnée ci-dessus est un excellent ajout à tout blog. Vous pouvez également utiliser un bouton "retour en haut" omniprésent et d'autres liens de navigation si vous souhaitez rendre quelque chose plus complexe.

Je trouve que la table des matières est tout ce dont j'ai besoin; toute navigation supplémentaire peut être effectuée autrement plus facilement.

8. N'abusez pas des couleurs, des reflets et d'autres améliorations.

Bien que les couleurs et les reflets puissent faire beaucoup pour attirer l'attention, ils sont parfaits pour l'expérience utilisateur. Cependant, vous ne voulez pas en faire trop avec eux pour deux raisons :

1. La première est que cela peut commencer à être distrayant. Les sites de mauvaise qualité ou de spam en abuseront sur les sites affiliés de destination d'une page, dans les publipostages de masse cherchant à se sentir plus importants ou officiels, et dans les pages Web de mauvaise qualité. Vous voulez que votre attention soit principalement portée sur votre contenu de haute qualité et uniquement sur les points importants.
2. La seconde est qu'ils ne prêtent rien à l'accessibilité. Par exemple, les personnes qui utilisent des lecteurs d'écran sur votre site Web peuvent même ne pas savoir qu'il y a une surbrillance ou un changement de couleur, cela ne vous donne donc aucun avantage pour ce segment d'audience. De plus, les surbrillances peuvent réduire le contraste des couleurs, ce qui rend la lecture de votre contenu surligné plus difficile.

La coloration de sections spécifiques et la mise en évidence de solutions, de notes importantes, de plats à emporter ou d'avertissements peuvent améliorer la lisibilité et l'expérience utilisateur.

Structure de haut niveau

Ensuite, considérez les concepts, la structure et l'organisation de haut niveau de vos articles de blog.

1. Construisez un plan avec un flux logique.

L'un des éléments structurels les plus critiques d'un article de blog - et qui est trop souvent négligé - est un flux logique. Vous avez un sujet, et vous avez une conclusion, mais comment y parvenir ?

Je vois souvent du contenu qui lance des points sans aucune idée de la raison pour laquelle ils sont dans l'ordre où ils sont, seulement pour le laisser se sentir insatisfaisant et décousu lorsque la conclusion arrive. Un plan d'article de blog qui rassemble la structure logique et le flux d'un article de blog aidera à guider les gens à travers celui-ci, de A à B, jusqu'à votre appel à l'action.

2. Construire une structure commune.

Chaque article de blog doit commencer par un titre, qui est un titre infusé de mots clés qui attire l'attention du lecteur et qui est la principale information vue dans les recherches Google. Ensuite, le message devrait avoir une introduction qui aborde le sujet principal et pourquoi il est important.

À partir de là, vous devez structurer chaque point en cours de route avec des points clés divisés en sous-sections, coiffées de sous-titres utilisant des mots-clés et leurs variantes.

3. Organisez les points clés en sous-titres principaux.

Je préfère utiliser des sous-titres pour chaque point significatif d'un article. Considérez-le comme un plan, où le titre est le sujet, chaque sous-titre est un point clé à souligner en cours de route, et les sous-sous-titres sont des informations étayant chaque déclaration.

En parlant de:

4. Utilisez H3s pour les points intérieurs.

Les sous-titres H3 sont des sous-titres secondaires, moins importants que les sous-titres H2 ou le titre H1.

Utilisez-les pour les points tertiaires et l'emphase ou la structure dans une section.

5. N'allez pas plus loin que H3.

Celui-ci est un peu controversé. Rien de plus profond que H3 n'est nécessaire pour l'écriture Web. Techniquement, les navigateurs et les moteurs de recherche prennent en charge jusqu'à H6, mais je ne peux pas facilement imaginer quoi que ce soit de moins qu'un "guide ultime" de la taille d'un site justifiant jamais une structure aussi profonde.

Si votre sujet est suffisamment profond pour justifier de descendre dans H4 ou plus profondément, il est suffisamment profond pour se transformer en un article de blog dédié. Dans ce cas, écrivez ce billet de blog, résumez-le pour la section du billet d'introduction que vous écriviez et créez un lien vers celui-ci. Deux contenus pour un !

Conseils d'optimisation pour les moteurs de recherche

Enfin, complétons la publication avec des conseils de référencement directs, les éléments que Google recherche directement ou indirectement ont un impact indirect sur une publication.

1. Utilisez votre mot-clé dans les titres, les sous-titres, les intros et tout au long du message.

L'utilisation de mots-clés est un art délicat en SEO. D'une part, vous ne pouvez pas en abuser car si vous le faites, Google vous pénalisera pour le bourrage de mots clés. D'un autre côté, l'idée de bourrage de mots-clés et d'utilisation excessive est exagérée, et les gens ont peur d'en faire trop.

C'est vraiment évident lorsque vous faites du bourrage de mots-clés ! Utiliser votre mot-clé une fois tous les deux paragraphes n'est pas un bourrage.

Les quelques choses à éviter sont :

• Shoehorning est un mot-clé qui ne semble pas naturel lorsque vous l'utilisez et que vous le faites encore et encore.
• Partir sur des tangentes sans rapport pour inclure votre mot-clé.
• Se soucier d'une densité de mots clés spécifique (personne ne s'en soucie.)

Les mots-clés sont beaucoup plus faciles à utiliser que les gens ne le pensent. Google fait beaucoup de traitement du langage, d'indexation sémantique et de mathématiques pour analyser la langue d'un article de blog et identifier les mots-clés qu'il contient.

Il est généralement plus important d' écrire sur votre sujet et de ne pas vous soucier de l'utilisation spécifique des mots clés.

Si vous n'incluez pas votre "mot clé cible" dans votre premier paragraphe comme le suggère votre plugin SEO, cela ne nuira pas à votre classement.

2. Rendre l'utilisation des mots-clés naturelle et non artificielle.

Lorsque vous incluez un mot-clé, vous voulez qu'il ait l'air naturel. Par exemple, je ne vous parlerais pas ici dans ce post de :

"Comment structurer un article de blog pour le référencement ; la façon dont vous structurez un article de blog pour le référencement consiste à ignorer les règles de référencement ; à la place, la façon dont vous structurez un article de blog pour le référencement consiste à garder à l'esprit les règles de référencement lorsque vous structurez votre blog messages (pour le référencement.)"

Tu vois ce que je veux dire? Cela commence à nuire à votre lisibilité et à votre expérience utilisateur.

Écrivez simplement naturellement et incluez votre mot-clé lorsque l'occasion se présente. Tout le reste, Google s'en occupera pendant qu'il vous indexera.

3. Utilisez des balises H, et non des options de formatage, pour les titres.

Questionnaire éclair : quelle est la différence entre un H2 et une section de texte avec CSS qui le rend plus proéminent, en gras et dans une police légèrement différente ?

Google préfère les balises H car elles ont des utilisations prescrites qui sont communément acceptées dans le développement Web. Google est encore assez intelligent pour reconnaître qu'une série d'options de formatage qui rendent un morceau de texte plus proéminent est probablement un titre ou un sous-titre et peut le comparer au reste du texte environnant. Mais il est toujours préférable d'utiliser les balises H.

La principale raison d'utiliser les balises H est pour les modifications à l'échelle du site. Si vous souhaitez rendre vos titres légèrement plus petits ou dans une police différente, vous pouvez le faire avec une ligne de CSS à l'échelle du site. Si chaque titre de votre site est un ensemble personnalisé d'options de taille, de police et de format, vous devez accéder à chaque page individuelle et les modifier. Quelle douleur, non ?

4. Rédigez un texte d'ancrage riche et unique pour les liens.

Le texte d'ancrage est l'un des rares domaines où vous devez accorder beaucoup plus d'attention que vous ne le pensez. Google déteste les ancres sur-optimisées parce que ce n'est pas quelque chose que les créateurs de contenu accomplissent lorsqu'ils écrivent naturellement, et il est clair que vous essayez d'influencer artificiellement le classement d'un mot-clé spécifique.

Bien qu'ils appliquent généralement cela aux backlinks de sites, ils incluent également cette grande analyse dans chaque lien, même les liens internes.

Les liens doivent également contenir un texte descriptif afin que tout lecteur lisant le message puisse savoir, avec une précision raisonnable, ce qui se trouvera de l'autre côté du lien. C'est pourquoi j'utilise très souvent une phrase descriptive, une variante de mot-clé ou simplement le titre du message vers lequel je crée un lien.

Le texte d'ancrage générique "cliquez ici" n'est pas nécessairement une mauvaise chose, malgré ce que vous pourriez lire. Les mots descriptifs c'est bien, mais c'est le choix de votre lien interne qui est important.

Google peut déterminer le contexte à partir du lien que vous avez choisi d'utiliser et où vous avez décidé de l'inclure ; le texte d'ancrage n'est qu'un petit morceau de ce puzzle. Il vaut mieux être prudent que de trop les optimiser.

5. Inclure des appels à l'action dédiés.

À chaque étape du processus et à chaque écran de votre message, vous voulez que les utilisateurs aient une "prochaine étape" qu'ils peuvent franchir. Il peut s'agir d'un CTA au milieu de votre article de blog, de votre barre latérale ou même d'un pied de page flottant. Peu importe où ou quoi il se trouve lorsque vous commencez, tant qu'il est là (vous pouvez tester le reste plus tard.)

J'ai beaucoup écrit sur les appels à l'action, alors n'hésitez pas à le lire pour plus d'informations.

6. Considérez les options d'accessibilité.

L'accessibilité est une préoccupation croissante pour le Web. En particulier, de nouvelles déclarations du gouvernement ont étiqueté l'accessibilité du Web dans le cadre de l'ADA, qui prévoit des sanctions assez sévères pour les entreprises qui ne se conforment pas. Il n'est pas tout à fait clair où se trouve la ligne dans les sites Web et si vous serez puni ou non, mais c'est souvent une bonne idée de faire attention à l'accessibilité de toute façon.

Vous pouvez faire beaucoup pour rendre les articles de votre blog plus accessibles et plus faciles à lire, qu'il s'agisse de contraste, de texte alternatif ou d'un autre ajustement. Pensez à ce que vous pouvez faire pour améliorer votre site.

Conseils bonus

Ces stratégies de bonus peuvent ne pas avoir d'impact direct sur votre référencement ou sur le contenu lui- même , mais ces conseils de mise en forme et de structure peuvent améliorer les performances de votre article de blog.

1. Ajoutez des boutons de médias sociaux.

Vous voyez des boutons de médias sociaux sur presque tous les sites Web, y compris ce site Web que vous lisez. Si vous avez encore besoin de boutons de réseaux sociaux sur votre site, vous devez les ajouter !

Les utilisateurs peuvent toujours partager votre contenu sans ces boutons, mais ces boutons ouvrent automatiquement une nouvelle fenêtre et remplissent automatiquement le titre, l'URL et la description de la publication. Est-ce plus facile que d'avoir à ouvrir un nouvel onglet, à visiter leur profil, à ajouter un nouveau message, puis à remplir ces informations eux-mêmes ? Eh bien, c'est beaucoup plus facile, et c'est pourquoi ils sont si efficaces ; parce qu'ils sont pratiques.

Enfin, puisque nous parlons de mise en forme sur les réseaux sociaux, il serait utile de fournir des images sélectionnées spécifiques qui sont dimensionnées de manière appropriée pour les réseaux sociaux et un extrait de publication bien écrit. Sinon, le réseau social choisira lui-même une image et une description de votre message, et vous ne serez peut-être pas aussi satisfait de la façon dont il le formatera.

Par exemple, supposons que vous partagiez une grande image infographique. Dans ce cas, Facebook peut générer une vignette à partir du milieu de votre infographie en la recadrant, ou ils la redimensionneront en une image super fine et haute qui a l'air bizarre. Il est préférable de formater ces choses vous-même.

2. Utilisez beaucoup d'images.

Les images sont un excellent moyen de rendre les articles de blog plus faciles à gérer et plus amusants à lire, et lorsqu'elles sont utilisées correctement, elles peuvent ajouter beaucoup de valeur à un article de blog. Il est utile de voir un visuel de ce dont vous parlez.

Les captures d'écran ou les illustrations personnalisées (comme les graphiques, les tableaux ou d'autres visuels utiles) sont généralement meilleures que les photos d'archives pour cette raison. Les photos d'archives sont toujours utiles, en particulier pour les entreprises ou les professionnels, mais vous devez faire attention aux photos que vous avez choisies.

Ce que vous ne voulez pas faire, c'est ajouter des photos juste pour les ajouter. Chaque nouvelle image doit ajouter de la valeur à un élément de contenu ; si ce n'est pas le cas, il est généralement préférable de le supprimer.

Emballer

Vous pouvez faire plus , bien sûr. Aucun article de blog ne peut couvrir tous les éléments du référencement, ni tout ce qui est nécessaire pour faire de vous un blogueur expert. Mais, si vous l'utilisez comme liste de contrôle pour un processus, développez un modèle et prenez l'habitude de revérifier des choses comme le flux logique lorsque vous esquissez et écrivez, vous serez sur la bonne voie pour réussir le marketing de contenu. .

Il est surprenant de voir le peu d'efforts qu'il faut pour surpasser de nombreuses personnes qui ne font pas le travail. Le travail des moteurs de recherche consiste à déterminer la pertinence, la qualité et l'effort du contenu ; un peu de mise en forme va un long chemin et améliore la façon dont les gens et les moteurs de recherche voient votre contenu. Lorsque l'expérience utilisateur est améliorée, votre référencement suit.

Avez-vous des questions sur la façon dont le formatage peut améliorer la qualité de votre contenu, l'expérience utilisateur et le marketing numérique ? Avez-vous des astuces préférées à partager ? S'il vous plaît laissez un commentaire ci-dessous et partagez-le avec nos visiteurs!