Que faire lorsque le trafic de votre blog est en baisse malgré une publication continue

Êtes-vous frustré par la stagnation du trafic de votre blog malgré la publication constante de nouveau contenu ? Eh bien, vous n'êtes pas seul là-bas.

Il s'agit d'un défi commun auquel sont confrontés de nombreux blogueurs et créateurs de contenu. C'est le sentiment d'être coincé dans une ornière et peu importe ce que vous faites, votre contenu ne semble tout simplement pas susciter d'intérêt.

Dans cet article de blog, nous examinerons des stratégies efficaces pour augmenter le trafic de votre blog.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Reconnaître et comprendre les lacunes du contenu

L'une des principales raisons pour lesquelles le trafic de votre blog pourrait diminuer même si vous publiez beaucoup de contenu de qualité est : les lacunes dans le contenu.

Une lacune dans le contenu fait référence à la différence entre les informations actuellement disponibles sur votre blog sur un sujet donné et ce qu'un public cible ou un groupe d'utilisateurs recherche ou a réellement besoin. Les lacunes sont un piège courant dans les blogs, qui surviennent lorsque vous tombez par inadvertance dans le piège de cibler à plusieurs reprises les mêmes mots-clés ou sujets.

Cela peut conduire à un phénomène connu sous le nom de cannibalisation, dans lequel vos propres articles de blog finissent par se faire concurrence pour le classement des moteurs de recherche. En conséquence, vous manquez des opportunités potentielles d’attirer des publics diversifiés et d’élargir votre portée.

Mais lorsque vous explorez des sujets et des mots-clés inexploités, vous pouvez générer de nouvelles idées qui trouvent un écho auprès de votre public et attirer plus de visiteurs sur votre blog. Pour combler les lacunes de contenu et revitaliser le trafic de votre blog, il est crucial d'effectuer une analyse des lacunes de contenu , c'est-à-dire d'identifier les mots-clés et les sujets pour lesquels vos concurrents se classent avec succès mais que vous n'avez pas encore explorés.

Une analyse des lacunes de contenu implique un examen attentif de votre contenu existant et des mots-clés que vous avez ciblés jusqu'à présent.

Posez-vous la question : pour quels mots-clés êtes-vous actuellement classé ? Quels sujets avez-vous largement abordés ? En identifiant ces domaines, vous pouvez acquérir une compréhension claire des lacunes de contenu qui existent dans votre blog.

Mais le véritable changement réside dans la découverte des domaines inexploités sur lesquels vos concurrents ont capitalisé.

Analysez le contenu produit par vos concurrents ou les blogs de votre secteur qui fonctionnent bien. Quels sujets ont-ils abordés que vous n'avez pas abordés ? Quels mots-clés ciblent-ils et que vous avez négligés ?

Ces lacunes en matière de contenu représentent des opportunités en or de croissance et d’expansion.

Plutôt que de simplement reproduire ce que d’autres ont fait, vous pouvez offrir de nouvelles perspectives et des idées uniques sur des sujets négligés ou sous-représentés. Cela vous positionne en tant que leader d’opinion et vous aide à attirer un public plus large, générant ainsi plus de trafic vers votre blog.

Le processus d’identification des lacunes dans le contenu devrait être continu. Évaluez régulièrement les performances de votre blog, gardez un œil sur les tendances du secteur et restez informé des sujets abordés par vos concurrents. Réitérez continuellement votre stratégie de contenu et visez à combler ces lacunes avec des articles de blog optimisés.

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Tirer parti des outils pour identifier les lacunes de contenu

Pour identifier efficacement les lacunes de contenu, vous pouvez utiliser divers outils qui peuvent vous aider à détecter les mots-clés et les sujets recherchés par les internautes et susceptibles d'être absents de votre site.

Voici quelques-uns des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour découvrir ces lacunes :

Ahrefs

Cet outil vous permet de comparer les performances de votre blog avec celles de vos concurrents. En analysant ces données, vous pouvez découvrir les mots-clés et les sujets sur lesquels vous pourriez prendre du retard. Comprendre les performances de vos concurrents peut vous aider à identifier les domaines à améliorer et à développer des stratégies pour combler les lacunes en matière de contenu.

tendances Google

Les outils de recherche de mots clés peuvent fournir des données rétrospectives, qui ne reflètent pas toujours les tendances actuelles. Pour rester au courant de ce que les gens recherchent activement, Google Trends est une ressource utile. Il fournit des informations sur les sujets d'actualité et les requêtes de recherche populaires, vous permettant d'aligner votre contenu sur les intérêts et préférences actuels de votre public cible.

Répondre au public

Answer the Public fournit un aperçu des questions que les gens posent concernant un sujet ou un mot clé particulier.

Lorsque vous saisissez un mot-clé ou un sujet, l'outil récupère et présente un ensemble de questions, prépositions, comparaisons, ordres alphabétiques et recherches connexes que les gens posent souvent sur ce sujet sur les moteurs de recherche comme Google.

Cet outil est particulièrement utile pour :

• Comprendre les préoccupations, les questions et les intérêts de votre public cible.
• Identifier les lacunes de contenu sur votre site Web.
• Générer des idées pour des articles de blog, des articles et d'autres contenus.
• Optimisez votre contenu pour le référencement en ciblant les questions et expressions spécifiques que les gens recherchent.

Sujets explosifs

Cet outil de Brian Dean peut vous aider à découvrir les tendances émergentes et à exploiter des conversations pertinentes. Il identifie les sujets qui gagnent du terrain et peut vous donner une longueur d'avance dans la création de contenu susceptible de trouver un écho auprès de votre public.

Lorsque vous utilisez chacun de ces outils ensemble, cela devrait donner une image suffisante des sujets en plein essor liés à votre secteur. Grâce à ces informations, vous pouvez développer une compréhension globale des lacunes de contenu et créer des articles de blog attrayants qui y répondent.

Surveiller et analyser régulièrement les performances de votre blog et rester informé des tendances actuelles vous permettra de fournir un contenu précieux qui répond aux besoins de votre public et vous aidera à vous démarquer dans un paysage en ligne encombré.

Adopter le contenu lié aux tendances et à l'actualité

Internet est essentiellement conçu pour les personnes ayant une capacité d’attention limitée. Au moins, on pourrait affirmer qu’elle s’oriente progressivement dans cette direction. De plus en plus de contenus sont épurés pour être facilement digestibles en l’espace de quelques minutes.

Dans ce contexte, il est crucial pour les blogueurs et les créateurs de contenu d’adapter leurs stratégies pour capter l’attention des moteurs de recherche et attirer un public plus large.

Un moyen efficace d’y parvenir consiste à intégrer du contenu lié aux tendances et aux actualités dans votre stratégie de blog. Cette approche, connue sous le nom de newsjacking, vous permet de tirer parti des événements et des tendances actuels, vous permettant ainsi de saisir les opportunités à mesure qu'elles se présentent.

Pour exploiter avec succès le contenu lié à l’actualité, il est essentiel de garder un œil attentif sur les tendances du secteur, les dernières nouvelles et les mises à jour statistiques. Cela améliore non seulement la crédibilité de votre blog, mais contribue également à fidéliser un lectorat.

Il est essentiel d’approfondir ces sujets pour fournir des informations et des analyses uniques qui distinguent votre contenu. Cette approche permet également de cibler des mots-clés de longue traîne, plus spécifiques et souvent moins compétitifs, maximisant ainsi la visibilité de votre blog dans les résultats des moteurs de recherche.

Il est important de noter que les moteurs de recherche prospèrent grâce à un contenu nouveau et précieux. La mise à jour régulière de votre blog avec un contenu pertinent et opportun vous aide non seulement à rester pertinent aux yeux des moteurs de recherche, mais encourage également les lecteurs à revenir sur votre blog pour obtenir les dernières idées et informations.

Élagage et combinaison de publications pour un classement amélioré

Il n'est pas rare que plusieurs articles de blog sur le même site Web soient en concurrence pour les mêmes requêtes de recherche. C'est ce que nous appelons communément la cannibalisation, où la présence de plusieurs publications similaires dilue le potentiel de classement de chaque publication individuelle.

Pour surmonter ce phénomène et optimiser le potentiel de classement de votre blog, il est prudent de fusionner stratégiquement tous les articles concurrents, créant ainsi une ressource consolidée et complète qui signale aux moteurs de recherche votre expertise sur le sujet donné :

Pour démarrer le processus d’élagage et de combinaison des articles, commencez par examiner le contenu de votre blog existant. Identifiez les articles qui ont des mots-clés cibles similaires ou qui couvrent des sujets qui se chevauchent. Ce sont ces publications qui sont susceptibles de cannibaliser les classements des uns et des autres.

Une fois que vous avez identifié les publications à fusionner, envisagez de les combiner en un seul élément de contenu robuste offrant des informations complètes. Cette consolidation renforce non seulement la pertinence de votre blog, mais améliore également l'expérience utilisateur en fournissant une solution unique à leurs requêtes.

Lorsque vous combinez des articles, vous devrez peut-être restructurer et réécrire certaines sections pour garantir un flux fluide et un récit cohérent. De plus, envisagez de mettre à jour toute information ou statistique obsolète pour maintenir la fraîcheur et l’exactitude du contenu.

Pendant le processus de fusion, veillez à conserver tous les backlinks existants ou les partages sur les réseaux sociaux que les publications individuelles ont accumulés.

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Dernières réflexions sur ce qu'il faut faire lorsque votre trafic est en baisse

Il existe de nombreux contenus de blogs sur le Web, et la plupart ne sont pas terribles. Vous pouvez élever votre marque en étant l’une des forces positives sur Internet qui produit un contenu de qualité qui répond à un besoin.

Considérez les lacunes de contenu non pas comme une mauvaise chose, mais comme une opportunité de croissance. Gardez une longueur d'avance avec des articles attrayants qui font de votre blog une ressource incontournable pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

N'oubliez pas ceci : la cohérence est la clé.

Appliquez ces approches avec diligence pendant au moins six mois pour obtenir des résultats visibles. Soyez patient et vous constaterez probablement un impact positif sur le trafic de votre blog.

Si vous êtes prêt à devenir intelligent avec votre contenu, les experts en marketing de contenu de Single Grain peuvent vous aider !

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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .