Bloguer pour les entreprises : un guide 2022

Nous sommes en 2022 - bloguer pour une entreprise est un must.

Pourquoi?

C'est le moyen le plus efficace d'attirer du trafic vers votre site Web, de bâtir votre réputation en ligne en tant qu'expert de confiance et de consolider votre présence numérique.

Et ce n'est pas tout.

Les blogs vous permettent d'attirer de nouveaux prospects de manière entrante - au lieu de courir après le client, le client vient à vous.

En conséquence, vous pouvez établir un lien plus fort avec eux et assurer une relation mutuellement bénéfique.

Avec votre contenu, vous pouvez montrer à vos clients potentiels et existants que vous connaissez et comprenez leurs points faibles et leurs besoins et que vous avez des solutions qui peuvent améliorer leur vie.

De plus, vous pouvez utiliser votre blog pour éduquer votre public sur les avantages de votre produit, comment l'utiliser et comment surmonter les problèmes courants auxquels ils sont confrontés au quotidien.

Cependant, de nos jours, pratiquement, tout le monde a un blog.

Cela signifie que si vous voulez vous démarquer et réussir, vous devez faire un effort supplémentaire et fournir le travail et les efforts nécessaires.

Et écrire du contenu de haute qualité n'en est que la moitié.

Dans cet article, nous fournissons un guide pratique sur les blogs d'entreprise qui vous aidera à créer un blog stellaire dont vos clients et les moteurs de recherche ne se lasseront jamais.

Allons-y!

Comment démarrer un blog pour les entreprises

La partie la plus importante du démarrage d'un blog d'entreprise réussi est la planification.

En prenant le temps d'examiner à l'avance les aspects clés de votre blog, vous pouvez définir un plan d'action et vous assurer que vous avancez dans la bonne direction.

Bien sûr, il y aura des changements en cours de route, mais il est toujours plus facile d'ajuster sa stratégie que de l'inventer au fur et à mesure.

Dans ce guide, nous soulignons les 7 étapes les plus importantes à considérer avant de commencer à bloguer pour les entreprises :

1. Mener une étude de marché

Pour être en mesure de fournir un contenu qui compte vraiment pour vos clients et de générer le trafic et l'engagement souhaités, vous devez bien connaître votre public. Cela signifie que vous devez investir du temps et des ressources pour comprendre leurs besoins, les types de problèmes auxquels ils sont confrontés et les informations qu'ils recherchent le plus souvent en ligne.

De plus, il est important d'en savoir plus sur leurs habitudes et leur comportement en ligne :

• Moteurs de recherche et secteurs verticaux
• Types de sources préférés
• Formats de contenu privilégiés
• Canaux de communication fréquemment utilisés
• Plateformes de médias sociaux
• Comportement de navigation
• Appareils favoris

Le moyen le plus simple de collecter ces données consiste à mener diverses méthodes d'études de marché, telles que des enquêtes, des observations, l'écoute des médias sociaux et, une fois que vous avez commencé à publier, des analyses de site Web.

De plus, vous devriez envisager de consulter la concurrence pour voir quels types de contenu ils publient, comment ils fonctionnent et s'ils favorisent ou non l'engagement.

Cela peut vous fournir des idées précieuses sur ce qu'il faut faire et ce qu'il faut éviter dans votre propre blog.

2. Choisissez votre créneau

Ensuite, vous devez déterminer votre créneau.

En termes simples, c'est le sujet général sur lequel votre blog se concentrera.

Votre créneau doit être pertinent pour votre industrie et votre domaine d'expertise, ainsi que pour les intérêts de vos clients.

Cependant, trouver un créneau est plus facile à dire qu'à faire.

D'une part, s'il est trop large, trouver des idées de sujets sera moins difficile, mais il peut devenir difficile de retenir l'attention de votre public car tout le contenu que vous publiez ne sera pas pertinent pour tous vos lecteurs.

D'un autre côté, une niche plus étroite permet de fidéliser plus facilement un public, mais, en même temps, il est plus facile de le saturer et de manquer de sujets sur lesquels écrire.

Lorsque vous essayez de trouver un équilibre, tenez compte des points suivants :

• Où se situent votre crédibilité et votre autorité ?
• Disposez-vous de données internes et/ou d'informations uniques sur l'industrie sur lesquelles vous pouvez compter ?
• Existe-t-il des niches pertinentes qui n'ont pas encore été explorées ?
• Quel type de public souhaitez-vous attirer ?

Comment lancer un blog de niche en 2022 : un guide en 10 étapes

3. Créez une stratégie de mots-clés

Une fois que vous connaissez votre créneau, vous devez élaborer une stratégie de mots clés.

À cette fin, vous devez rechercher et répertorier les principaux mots-clés qui représenteront les sujets généraux de votre blog. Ensuite, pour chacun de ces sujets, vous devez répertorier les termes de recherche secondaires.

De cette façon, vous pouvez créer la structure générale de votre blog et vous assurer que vous suivez une approche cohérente, au lieu de choisir au hasard quoi publier.

Au fur et à mesure que votre blog se développe, vous pouvez ajouter de nouveaux mots-clés à la liste et suivre les sujets que vous avez déjà publiés, ceux que vous envisagez de traiter et, en fin de compte, comment fournir des informations exhaustives à vos lecteurs.

Cette approche peut non seulement vous aider à mieux planifier vos efforts de blogging, mais peut également vous aider à éviter des problèmes tels que la cannibalisation des mots clés.

De plus, vous pouvez utiliser ces arbres de termes de recherche comme base de publications piliers et de groupes de contenu pertinents.

Ce type d'organisation de contenu permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement de quoi parle votre blog et de comprendre la hiérarchie de vos pages. Lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre, ils contribuent également à votre stratégie de maillage interne.

Par conséquent, lors de l'exploration de vos sites Web, les bots peuvent voir que vous fournissez des informations exhaustives sur des sujets importants. Cela vous montre en tant qu'expert et, combiné à d'autres facteurs, peut renforcer votre crédibilité et votre autorité, et consolider votre statut Google EAT.

4. Commencez tôt le référencement

En parlant de référencement, pour que votre blog d'entreprise réussisse, vous devez commencer par l'optimisation des moteurs de recherche et développer une stratégie le plus tôt possible.

Pourquoi?

Le référencement prend du temps.

En fait, selon des recherches récentes d'Ahrefs, le plus souvent, les efforts de référencement prennent entre trois et six mois pour produire des résultats.

La source

En attendant, il y a fort à parier qu'au moins certains de vos concurrents ont quelques longueurs d'avance sur vous, vous n'avez donc pas de temps à perdre.

Pour augmenter vos chances de réussite SEO, vous devez travailler simultanément sur les 4 piliers du SEO :

• SEO sur la page
• SEO hors page
• Référencement technique
• Contenu

Cela signifie que vous devez faire de votre mieux non seulement pour fournir un contenu de haute qualité, mais aussi pour le rendre visible et détectable par les moteurs de recherche.

Les robots ne comprennent pas les informations comme les gens, ils ont donc besoin d'une aide supplémentaire pour pouvoir indexer correctement vos pages et les fournir aux meilleures requêtes de résultats de recherche.

En rendant cela possible, vous augmentez les chances d'attirer un trafic organique précieux et d'élargir votre portée et votre audience.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez facilement implémenter certaines des bases du référencement en installant des plugins tels que Yoast ou Rank Math.

Cependant, si vous avez du mal à suivre le rythme du référencement, vous devriez envisager de faire appel à une agence professionnelle pour vous donner un coup de main.

Cela vaut particulièrement pour le référencement technique car les standards des moteurs de recherche changent et évoluent constamment. Pour maintenir votre visibilité, vous devez les respecter et offrir une expérience utilisateur transparente.

5. Engagez des écrivains professionnels

Les blogs pour les entreprises impliquent des normes plus élevées que tout autre type de création de contenu en ligne. D'une certaine manière, la qualité de votre blog est le reflet de l'ensemble de votre entreprise, car, le plus souvent, c'est le premier point de contact de tout client potentiel.

Si vos articles sont mal écrits, il sera difficile pour vos lecteurs de vous prendre au sérieux, de vous considérer comme une source d'information crédible ou de vous confier leur argent.

Pour éviter cela, vous devriez envisager d'embaucher des rédacteurs professionnels qui non seulement connaissent bien les sujets pertinents, mais savent également écrire pour les humains et les robots.

De cette façon, vous pouvez fournir un contenu bien structuré, facile à lire et informatif et, en même temps, contribuer à votre référencement.

Si vous ne pouvez pas vous permettre d'embaucher des rédacteurs experts en interne, vous devriez envisager de travailler avec un réseau de pigistes et de rédacteurs invités et d'embaucher des experts en la matière et des éditeurs pour vous aider sur les sujets les plus complexes.

Quelle que soit l'approche que vous choisissez, vous devez vous assurer que tout le contenu que vous publiez est cohérent et suit les mêmes normes, ton de voix, style et formatage.

Cela renforcera l'identité de votre marque et facilitera l'interaction de vos lecteurs avec vos articles.

6. Configurez un calendrier éditorial

Pour être cohérent dans votre blog d'entreprise et vous assurer de ne jamais manquer d'idées de sujets et de contenu à publier, il est conseillé de créer un calendrier éditorial.

Cela vous permettra d'organiser vos efforts, de mettre en œuvre une meilleure planification et de créer un flux de travail fiable pour votre équipe de contenu.

Vous pouvez suivre les goulots d'étranglement et les bloqueurs, optimiser les processus et vous assurer que les délais sont respectés.

Que vous utilisiez un outil dédié ou une simple feuille de calcul, le calendrier vous fournira un aperçu de la création et de la publication de contenu, et vous aidera dans votre stratégie de marketing et de contenu.

En fonction de vos besoins, vous pouvez décider combien de fois par semaine/mois publier, quels types de contenu publier en fonction du jour de la semaine ou de la période de l'année, comment promouvoir et diffuser votre blog, etc.

De plus, vous pouvez créer une réserve d'articles pour vous assurer que lorsque des revers inattendus se présenteront, ils n'affecteront pas votre calendrier de publication.

De cette façon, votre public apprendra probablement à attendre vos publications et vous ne serez jamais déçu.

De plus, vous pouvez aligner le calendrier éditorial de votre blog sur votre planification des médias sociaux et atteindre un niveau de cohérence encore meilleur dans votre présence numérique.

7. Faites la promotion de votre blog

Malheureusement, rédiger du contenu de haute qualité et le publier régulièrement peut ne pas suffire à rendre votre blog populaire, en particulier au début de votre projet.

En faisant la promotion de votre blog, vous pouvez augmenter le trafic, toucher de nouveaux publics et booster les performances de votre contenu.

La façon dont vous abordez vos campagnes et où vous concentrez vos efforts dépend principalement des préférences de votre public cible. Par conséquent, vous devriez envisager d'utiliser les données de votre étude de marché et choisir les canaux et les formats de communication les plus appropriés.

Certaines des tactiques à essayer incluent, mais ne sont pas limitées à :

• Réutiliser le contenu pour différents canaux
• Publication sur les réseaux sociaux
• Création d'infographies
• Blogs invités
• Travailler avec des influenceurs
• Newsletters par e-mail

Pour une liste de contrôle de promotion de blog et plus de conseils et d'idées, consultez notre article :

La liste de contrôle de promotion de blog en 23 étapes pour vous rendre populaire en 2022

Conseils pour créer un blog d'entreprise réussi

Suivre ce guide vous mènera loin. Cependant, pour augmenter vos chances de succès dans les blogs d'entreprise, considérez les conseils suivants :

Définir des objectifs et utiliser Analytics

Lorsque vous bloguez pour les entreprises, vous devez définir des objectifs et surveiller des KPI importants qui montrent si votre contenu fonctionne bien ou non dans les moteurs de recherche, comment votre public s'y engage et quel type de résultats il fournit.

À cette fin, vous devriez envisager d'utiliser des outils tels que Google Analytics et la Search Console. Ceux-ci vous aideront à garder une trace de vos réalisations et à identifier s'il y a place à l'amélioration.

Créer une image de marque et un design cohérents

Avec des visuels, une image de marque et un design cohérents, votre blog a l'air plus professionnel et, en même temps, peut devenir plus reconnaissable.

À cette fin, envisagez de suivre le même style et le même format pour toutes les images et visuels présentés dans tous les articles.

Aussi, assurez-vous de fournir dans votre contenu des schémas originaux, des infographies, et pourquoi pas quelques mèmes ? Ce ne sont pas seulement des contenus hautement partageables, mais ils peuvent également vous aider à vous classer dans la recherche d'images. Ce type de recherche verticale a un algorithme autonome et peut apporter du trafic organique supplémentaire.

Essayez les blogs invités

Les blogs invités sont un moyen facile d'acquérir des backlinks, du nouveau contenu et différentes perspectives sur votre blog.

En créant un programme de blogs invités et en publiant les détails sur la façon de participer sur votre site Web et vos canaux de communication, vous pouvez inciter les écrivains à contribuer à votre blog.

De plus, vous devriez envisager d'écrire des articles invités pour des publications de haute autorité dans votre secteur. Cela peut rendre votre marque plus populaire et vous aider à établir des relations précieuses avec d'autres entreprises.

Établissez-vous en tant que leader d'opinion

De nos jours, il est facile de rechercher pratiquement n'importe quel sujet sur Internet et de trouver suffisamment d'informations pour créer un article de blog.

Cependant, si vous voulez vous démarquer, vous devez vous efforcer de créer un contenu qui peut apporter une valeur unique à vos lecteurs.

Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'utiliser vos données internes (telles que les données du support client, les sondages, les enquêtes, les études de cas, les données des outils, etc.) pour créer des rapports, des statistiques, des analyses et des informations susceptibles d'intéresser vos clients.

Ce type de leadership éclairé peut donner un véritable coup de pouce à votre blog, contribuer à votre réputation dans l'industrie et même attirer de nouveaux clients, car il vous présente comme un expert.

Mener des recherches sur les concurrents

Vous devriez toujours avoir un œil sur ce que fait la concurrence.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez être un imitateur. Au contraire, comme mentionné, vous devez vous efforcer de fournir une valeur unique.

Mais vous pouvez apprendre de ce qui produit des résultats et de l'engagement pour d'autres entreprises similaires, et quelles approches leur échouent.

De plus, vous devriez également envisager de rechercher les profils de backlinks de vos concurrents, afin de trouver des publications qui peuvent également renvoyer vers vous. De cette façon, vous pouvez obtenir des backlinks précieux et booster votre référencement.

Pendant que vous y êtes, envisagez d'effectuer une analyse des écarts de mots clés pour savoir s'il existe des termes de recherche pour lesquels vos concurrents se classent et que vous n'avez pas encore explorés ?

Travaillez dur sur vos backlinks

La création de backlinks est l'une des parties les plus importantes du référencement.

Quels que soient vos efforts dans tous vos autres efforts, si vous n'avez pas de backlinks provenant de sites Web pertinents de haute autorité, il peut être difficile pour votre blog d'entreprise de prospérer.

Lors de la création de votre stratégie, concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité, et évitez toute technique de référencement Black Hat louche.

Conclusion

Les blogs pour les entreprises sont une partie importante de vos efforts de marketing entrant.

Cela vous permet non seulement d'élargir votre audience et de construire une présence numérique solide, mais aussi de consolider votre réputation d'expert dans votre domaine.

Cependant, pour que votre blog d'entreprise soit un succès, vous devez l'aborder de manière professionnelle. La qualité de votre contenu doit être à la hauteur de votre réputation, des attentes de votre audience et des standards des moteurs de recherche.

En termes simples, il s'agit d'offrir de la valeur et d'être cohérent, tout en offrant une excellente expérience utilisateur.