Les 8 tendances pratiques des blogs que vous devez vraiment suivre en 2022

Les blogs peuvent être des générateurs de leads extrêmement puissants. Si puissant que les entreprises B2B qui ont un blog rapportent 67% de prospects en plus que celles qui n'en ont pas. C'est à cause des médias sociaux et du phénomène Google, car les gens ne parlent peut-être pas des marques quotidiennement, mais ils effectuent au moins une douzaine de recherches par jour, partagent des articles viables avec leurs amis et discutent des sujets tendances.

De nombreuses marques sont devenues des leaders du marché parce qu'elles ont réussi à faire de leurs blogs des sources de connaissances de pointe. HubSpot et Moz en sont d'excellents exemples, car les blogs des entreprises sont devenus un lieu où les spécialistes du marketing se rendent pour vérifier les dernières tendances ou rechercher un sujet particulier.

Les blogs sont devenus un élément essentiel de toute stratégie marketing. Saviez-vous que les sites Web avec un blog ont tendance à avoir 434 % de pages indexées en plus ? Une autre donnée utile est que les blogs ont été classés comme la 5e source la plus fiable pour la collecte d'informations en ligne.

Une enquête d'OrbitMedia a recherché les plus grands défis auxquels les blogueurs sont confrontés. Les résultats ont montré que trouver du temps pour créer et promouvoir du contenu et attirer des visiteurs sur le site Web sont les principaux problèmes.

Il en résulte que nous ne parvenons pas tous à atteindre un large public et à nous engager avec eux. Par conséquent, le but de cet article est de rechercher exactement quelles tendances font passer les blogs d'espaces vides sans lecteur à des communautés très engagées.

Tendance 1 : les articles performants augmentent en longueur

Il est vrai qu'un pourcentage significativement faible de spécialistes du marketing écrivent des articles de plus de 2 000 mots, mais ces blogueurs signalent que leur contenu est environ 2 fois plus performant que l'article moyen d'une longueur de 1 150 mots. C'est pourquoi, nous pouvons en fait conclure que plus la publication est longue, mieux elle est performante .

Maintenant que le bourrage de mots est mort depuis longtemps, pour vous classer plus haut dans la recherche , l'une des choses essentielles que vous devez savoir est que Google optimise constamment son moteur de recherche pour fournir aux utilisateurs un contenu plus pertinent et basé sur l'intention.

Pour répondre aux besoins des clients, la société a développé LSI (indexation sémantique latente) - un algorithme qui utilise des techniques mathématiques pour comprendre les modèles de relation entre différents mots dans votre texte. LSI aide Google à comprendre le sujet de votre article.

LSI aide Google à comprendre le sujet de votre article. En fait, les mots clés LSI ajoutent plus de contexte à votre contenu, aidant ainsi les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s'agit. En conséquence, ils peuvent améliorer le classement de votre site Web, améliorer la pertinence de votre contenu et contribuer à augmenter le trafic vers votre site Web.

Par conséquent, pour vous classer plus haut, vous devez utiliser un sous-ensemble précis de mots-clés plutôt qu'un seul, car cela aide LSI à comprendre votre article plus en profondeur et à vous classer plus haut pour une recherche particulière.

Tendance 2 : les blogueurs investissent plus de temps par publication

Dans l'ensemble, le temps que les blogueurs investissent dans la production de contenu a augmenté. Ce qui est évident, c'est que l'effort est payant, car les rédacteurs qui passent plus de 6 heures sur un article rapportent de meilleurs résultats que ceux qui ne le font pas.

Les moteurs de recherche et les utilisateurs exigent la personnalisation du contenu. Respectivement, pour vous assurer que votre article peut attirer un type particulier de public, vous devez effectuer des recherches plus approfondies. Cela implique de travailler avec des personnalités d'acheteurs pour segmenter votre public et avec un ciblage psychographique pour personnaliser votre contenu.

Votre stratégie de contenu globale doit être optimisée et cohérente, ce qui signifie que les différentes activités doivent être alignées les unes sur les autres et soutenir les principaux objectifs marketing.

Écrire deux mille mots ne suffit plus. Vous devez fournir un contenu supplémentaire qui maintient l'audience engagée et l'aide à mieux comprendre le sujet. L'ajout de vidéo, d'infographie ou d'audio dans un article permet d'impliquer davantage de personnes, mais cela signifie également que vous devrez peut-être consacrer encore plus d'efforts et de temps à la publication d'un article générateur de leads de nos jours.

Cela signifie également que vous devrez peut-être consacrer encore plus d'efforts et de temps à la publication d'un article générateur de leads de nos jours. Après tout, apprendre à connaître vos clients cibles et connaître leurs besoins, leurs désirs et leurs points faibles prend du temps. Cependant, une fois bien fait, cela vous permettra de nourrir efficacement vos prospects tout au long de l'entonnoir d'achat et de conclure toute vente.

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Tendance 3 : la fréquence est reine

Une recherche menée par Social Media Examiner montre que les blogs qui publient quotidiennement obtiennent 5 fois plus de trafic que ceux qui ne le font pas. Un engagement régulier est l'un des moyens les plus sûrs d'établir un trafic constamment élevé.

De plus, tenez compte du fait que les spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux efforts de blog sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif.

Comment démarrer un blog régulièrement ? Créez un calendrier éditorial et élaborez votre workflow. Réfléchissez aux sujets que vous allez écrire en fonction de votre entreprise et des points faibles de votre client.

De nombreuses entreprises ont des blogs, mais ce qui est curieux, c'est que seulement 2 % des entreprises les utilisent au maximum de leur efficacité, en publiant un article au moins une fois par jour. Cependant, 60 à 68 % de ceux qui publient quotidiennement ou plus régulièrement rapportent des résultats élevés grâce à leurs publications.

C'est facilement explicable. Pour gérer un blog efficacement, vous devez investir une quantité importante de ressources et faire en sorte que des personnes contribuent au processus de publication quotidien. Cependant, une fois que vous parvenez à publier au moins une fois par jour, vous devenez lentement une source reconnaissable augmentant la dépendance des consommateurs à votre marque. Devenir une source d'informations quotidiennes vous permet de vous démarquer de vos concurrents, en particulier au niveau local, en présentant de plus grandes opportunités de marché.

Une autre raison pour laquelle les blogs quotidiens sont importants est que la plupart des utilisateurs en ligne sont intéressés par des sujets pertinents dans le temps et exigent un accès quotidien à de nouveaux contenus pour être des lecteurs actifs d'un blog. Si les utilisateurs savent qu'il y a toujours quelque chose de nouveau à trouver une fois qu'ils visitent votre blog, ils plongeront dans votre contenu chaque fois qu'ils auront besoin d'informations dans le domaine de votre entreprise.

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Tendance 4 : un éditeur est le meilleur ami d'un blogueur

Près de la moitié des utilisateurs déclarent parcourir les articles. Cela signifie qu'il est essentiel de rendre votre écriture aussi à jour que possible et de peaufiner le contenu afin qu'il soit facilement compréhensible pour engager le spectateur à parcourir votre texte. Travailler avec des éditeurs aide les rédacteurs à engager plus de prospects et à personnaliser leur contenu pour répondre encore plus précisément aux besoins des utilisateurs.

Voici quelques outils d'édition gratuits que vous pouvez essayer afin d'améliorer la lisibilité de votre contenu :

• Grammaire - Vérifie votre grammaire et votre orthographe. C'est gratuit et vous pouvez ajouter l'extension Grammarly à votre navigateur.
• Hemingway - Vous aide à écrire clairement, il met en évidence les endroits de votre texte où vous pouvez améliorer votre formulation ou vos points chaque fois que vos phrases sont trop longues.
• Ginger - Garantit que vous ne faites jamais de fautes de grammaire ou d'orthographe sur un large éventail de sites. Il s'agit d'une extension de navigateur qui vous suit partout où vous en avez besoin - lorsque vous écrivez un message sur Facebook ou Twitter, préparez un e-mail à votre collègue ou envoyez des messages à des amis.

N'oubliez pas de mettre à jour vos articles déjà publiés : un contenu plus ancien qui est mis à jour obtient des résultats beaucoup plus solides qu'un contenu ancien qui n'est pas à jour ou précis. De plus, la pertinence qu'un éditeur expérimenté pourrait adapter à votre article vous rend beaucoup plus digne de confiance.

Tendance 5 : La chasse au contenu original

Les utilisateurs ne recherchent pas quelque chose de republié qu'ils ont lu au moins 20 fois avec un libellé différent. Les lecteurs particulièrement actifs, consommant du contenu quotidiennement et étant très engagés, recherchent des articles qui leur fournissent des connaissances uniques et une perspective pertinente.

De nos jours, les gens sont occupés et submergés d'informations. Ils n'ont pas le temps pour un contenu non pertinent où ils ne trouvent rien de valable. C'est pourquoi vous devez penser à leurs besoins et fournir la bonne solution.

Quelle que soit votre entreprise, votre objectif devrait être d'éduquer et d'aider vos clients. C'est l'essence même du marketing entrant. Il existe différents formats que vous pouvez expérimenter et voir s'ils fonctionnent ou non pour votre public. Par exemple, les listicles sont le format de publication de blog le plus populaire parmi les blogs d'entreprise.

Il existe différents formats que vous pouvez expérimenter et voir s'ils fonctionnent ou non pour votre public. Par exemple, les listicles obtiennent deux fois plus de partages que les autres formats de blog parmi les blogs d'entreprise.

Tendance 6 : analysez chaque étape du processus

De plus en plus de blogueurs utilisent les données pour piloter leurs processus créatifs et 36 % de ceux qui utilisent toujours l'analyse (c'est-à-dire pour 100 % de leurs publications) rapportent de bons résultats. Cela prouve une fois de plus le fait que la recherche de votre marché cible est une partie essentielle du marketing de nos jours.

Connaître l'intention et la psychographie des utilisateurs est important si vous souhaitez répondre aux attentes en constante évolution des clients. Non seulement les données démographiques sont importantes de nos jours, mais comprendre ce qui intéresse votre marché cible, quels sont leurs points faibles et leurs objectifs, qui suivent-ils et comment consomment-ils du contenu. Toutes ces données vous aident à atteindre et à utiliser correctement le contenu qui fait appel à l'intention des utilisateurs, engage et convertit les prospects.

Le marketing est un processus itératif ; ajuster votre stratégie aux exigences du marché, plutôt que de ne pas faire d'erreurs, c'est la différence entre les bons et les mauvais spécialistes du marketing.

Tendance 7 : Attention blogueurs, la publication d'invités n'est PAS votre ennemi

Même si la plupart des blogueurs publient des articles en tant qu'invités, la stigmatisation de certains membres de la communauté des rédacteurs est que les blogs invités sont mauvais pour votre marque personnelle. Eh bien, enfin, il y a une statistique qui prouve que ces gens ne pourraient pas avoir plus tort.

Les blogs de marque mettant en œuvre des blogs invités obtiennent non seulement de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche en raison de la quantité de contenu, mais ils ont généralement un public plus large que les blogs personnels. La publication d'invités ne sert pas seulement la marque pour laquelle vous écrivez, mais vous permet également d'atteindre de nouveaux publics, d'obtenir des informations puissantes sur leur comportement de consommateur et même de devenir un nom connu dans l'industrie des blogs.

Tendance 8 : promouvoir votre contenu

Dans la mer de l'information, l'une de nos principales tâches en tant que spécialistes du marketing consiste à séparer les données subjectives des faits. La promotion de votre contenu est un sujet vaste et généralement basé sur l'industrie dans laquelle vous vous trouvez et votre modèle commercial, il existe différentes façons de l'aborder, chacune pouvant être tout aussi bénéfique selon le cas. Pourtant, nous avons essayé de trouver des modèles courants pour voir les tendances générales.

Même si les médias sociaux sont très populaires et que presque tous les spécialistes du marketing que nous connaissons sont enthousiasmés par leur potentiel, c'est aussi un endroit où le contenu visuel est roi. La promotion de votre blog via les médias sociaux pourrait facilement se transformer en une activité inefficace et très coûteuse. Pour cette raison, nous vous suggérons de surveiller attentivement les performances de vos articles sur les réseaux sociaux pour savoir si l'investissement en vaut la peine.

La publicité payante, bien sûr, est l'activité la plus efficace pour les spécialistes du marketing, bien qu'il soit toujours bon de garder à l'esprit votre stratégie de contenu et la place du blog pour ne pas trop dépenser. L'optimisation du référencement nécessite un investissement beaucoup plus faible, mais est indispensable pour chaque blog qui souhaite se classer plus haut dans les SERP et obtenir l'immense trafic de recherche organique non rémunéré des utilisateurs dont l'intention est connue et facilement exploitable.

Parmi les activités de promotion les plus efficaces, celle qui a suscité notre intérêt était la sensibilisation des influenceurs. Les influenceurs continuent d'être un phénomène du 21e siècle avec des publics personnels incroyablement engagés et sont toujours un bon choix avec qui collaborer pour une campagne de marketing. Surtout si leur propre image résonne bien avec celle de votre marque.

Le survivant ciblé par GDPR, le marketing par e-mail, fait toujours partie des pratiques les moins efficaces pour promouvoir votre blog. Il est extrêmement difficile de chronométrer les e-mails de tous vos abonnés car les gens sont rarement actifs en même temps et sont généralement irrités si vous commencez à les envoyer trop souvent. Cependant, les campagnes par e-mail sont très utiles pour réengager les abonnés ou envoyer votre proposition de valeur aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos e-mails.

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Bonus Tendance 9 : Essayez le contenu interactif

Le contenu interactif est définitivement une tendance à suivre. Les gens aiment les visuels et les pages avec lesquels ils peuvent interagir et jouer. C'est une excellente façon de les garder plus de temps sur votre site.

Que disent les chiffres sur le contenu interactif ?

• 70 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu interactif est efficace pour engager les visiteurs ou les acheteurs de leur site Web.
• 93 % des spécialistes du marketing estiment que le contenu interactif est efficace pour éduquer l'acheteur.

En fonction de votre domaine, il existe différents types de contenu interactif que vous pouvez essayer sur votre blog : des quiz, des infographies interactives, des guides ou des livres électroniques, des calculatrices, des enquêtes ou des sondages, des chronologies ou des curseurs, des jeux et des vidéos.

Ce sera une nouvelle direction inspirante pour la production de contenu de blog et une transition facile de vos publications régulières vers du contenu interactif pour suivre cet exemple de tableau :

La source

Sommaire

Les blogs peuvent être des pratiques marketing extrêmement puissantes pour générer et convertir des prospects. C'est également très utile pour obtenir des liens externes menant à votre site Web et ainsi indexer la page et le site plus haut dans les résultats SERP. La création et la gestion d'un blog nécessitent une analyse minutieuse, un processus très structuré, une bonne compréhension de votre stratégie marketing et de votre marché cible, ainsi que de véritables connaissances empiriques pouvant être converties en un contenu unique.

Ce qui est important cependant, c'est de comprendre que le marketing est un processus itératif, où nous devons constamment nous renseigner sur les dernières tendances, partager du contenu à la mode et effectuer des analyses de données pertinentes dans le temps. Soyez cohérent et donnez-lui du temps. L'effort que vous devez investir dans les blogs augmente, mais les résultats aussi, alors retroussez vos manches et commencez à organiser votre blog dès aujourd'hui, surtout si vous êtes une entreprise B2B !