Un parcours édifiant de l'autorité de méditation au créateur d'entreprise audacieux

Beaucoup d'entre nous ont une image exagérée du monde des affaires - qu'il s'agit de prendre des décisions sans cœur basées uniquement sur les bénéfices, pas sur les personnes.

Mais que se passerait-il si vous pouviez créer une entreprise qui avait un effet transformateur sur la vie de vos clients? Et si vous pouviez en profiter en même temps?

Morgan Dix a construit deux entreprises qui permettent à ses clients de se transformer.

Le premier enseigne la méditation et le second apprend aux gens à construire une plate-forme pour leurs idées.

L'histoire de Morgan est la fonctionnalité de Hero's Journey de ce mois-ci. Nous exploitons la sagesse collective des membres de notre communauté pour vous proposer des rapports provenant des premières lignes du monde du marketing de contenu. Voir tous les messages de Hero's Journey ici.

Continuez à lire pendant que Morgan raconte son histoire.

L'ironie cosmique du nouveau respect de la méditation

Morgan Dix: En 2013, j'ai cofondé AboutMeditation.com, un site Web éducatif qui aide les gens à apprendre à méditer. À travers des articles, un podcast hebdomadaire, des cours en ligne et une communauté en ligne, nous démystifions le processus et la pratique de la méditation.

J'ai utilisé l'équation Problème> Agiter> Résoudre le contenu que j'ai apprise ici sur Copyblogger pour identifier que les gens ont du mal à maintenir une pratique de méditation cohérente. C'est donc l'un des principaux problèmes que nous abordons à travers notre contenu et nos cours.

Nous aidons notre public à comprendre que la méditation est aussi naturelle pour les êtres humains que la respiration. Mais comme toute nouvelle compétence ou art, il faut du temps, de la patience et de la pratique pour se développer. Beaucoup de gens tirent trop rapidement le cordon d'éjection en méditation car il est difficile de savoir si vous volez dans la bonne direction.

Nous fournissons des instructions simples et beaucoup de contexte afin que vous puissiez voir où vous en êtes dans le processus à tout moment. Avec la méditation, ce genre de perspective et d'orientation est très important.

Je pense également qu'il est important de communiquer hors des portes que la méditation n'est pas exclusive. Il n'est pas nécessaire d'être moine, artiste martial, hippie ou gourou pour développer une pratique riche et enrichissante. La méditation est vraiment devenue courante.

Je savoure l'ironie cosmique selon laquelle la méditation de pleine conscience est maintenant considérée comme une pratique incontournable pour améliorer la performance à Wall Street.

Utiliser le contenu pour développer l'autorité sur un marché encombré

Morgan Dix: Notre offre comporte trois niveaux: gratuit, enregistré et payant. Notre offre gratuite comprend un blog multi-auteurs, un podcast et des méditations guidées.

Le blog propose des articles pratiques, des réflexions personnelles et des introductions à différentes techniques de méditation.

Sur le podcast, nous interviewons des enseignants, des spécialistes de la technologie, des scientifiques et des praticiens inspirés qui partagent différentes perspectives et histoires liées à la méditation, à la pleine conscience, à la guérison et à la santé. Nous incluons également des méditations guidées occasionnelles sur le podcast.

Dans notre niveau enregistré, nous offrons aux gens une expérience plus organisée avec un séminaire de méditation en trois parties au rythme de chacun explorant comment la méditation est un excellent antidote aux facteurs de stress de la vie moderne. Les gens peuvent également accéder à plus de méditations guidées premium à ce niveau.

Et enfin, nous proposons une série de cours en ligne payants (tous à votre rythme) qui guident les gens à travers les bases de la méditation et fournissent une large orientation. Nous proposons également un cours plus avancé.

Une chose dont je suis fier est la façon dont nous avons réitéré le processus de création de l'un de nos premiers produits.

Nous avons créé un mini-cours de méditation gratuit en 16 parties comme aimant principal. Cela a plutôt bien fonctionné en termes de conversions par e-mail, mais nous avons réalisé que le cours était trop long pour un aimant principal. Les gens ne le terminaient pas.

Nous l'avons donc réduit à cinq leçons de base. Un peu plus de 6 000 personnes ont suivi le mini cours sur 14 mois.

Pour nous, cette adoption et les commentaires que nous avons reçus étaient une preuve claire que le produit fonctionnait. Ensuite, nous avons relancé le mini cours pour 20 $ avec une nouvelle image de marque. En utilisant notre cycle de développement des prospects par e-mail, nous en vendons un par jour comme base de notre gamme de produits.

Notre avantage injuste est le marketing de contenu. L'étude et l'application des principes du playbook Copyblogger nous ont aidés à développer une véritable autorité dans un marché concurrentiel dominé par un nombre relativement restreint.

En substance, l'approche Copyblogger nous a aidés à construire notre public minimum viable. Cela nous a aidés à créer une excellente liste de diffusion, à nous classer parmi les meilleurs dans les résultats des moteurs de recherche, à élargir continuellement notre portée, à développer notre réseau et à améliorer nos offres.

Marier les passions pour passer de l'éducation à but non lucratif à la création de plateformes

Morgan Dix: J'ai démarré mon entreprise pendant une période de transition de ma vie. J'avais travaillé dans l'éducation à but non lucratif pendant 16 ans à l'emploi d'autres personnes. Je voulais frapper et commencer quelque chose de nouveau.

Cette entreprise a épousé trois de mes passions: la méditation, le marketing et l'écriture. Je voulais créer et modeler quelque chose de mes propres mains, pour ainsi dire. Je voulais la liberté créative. Rejoindre mon partenaire commercial sur ce projet a rendu cela possible.

Avant de faire quoi que ce soit, j'ai lu la plupart des ebooks Copyblogger.
Je voulais affûter mon métier de rédacteur et tout le monde m'a orienté vers Copyblogger.

Lentement mais sûrement, j'ai appliqué les principes. Bientôt, notre blog a obtenu plus de partages sociaux.

Ensuite, les résultats des moteurs de recherche organiques sur notre contenu ont commencé à se multiplier.

Nous avons commencé le podcast il y a un an et 75 000 téléchargements plus tard, nous en récoltons les bénéfices en termes de portée et de croissance de l'audience.

Quand j'ai commencé avec le commerce en ligne, je n'appréciais pas que ce soit un long jeu. Mais je le fais maintenant et je dois dire que ce changement de mentalité fait une énorme différence. Cette perspective me permet d'apprécier la progression lente et régulière de la croissance.

Il y a quelque chose d'inexorable dans le marketing de contenu. Vous continuez à apparaître et à créer un excellent contenu. Vous vous améliorez. Vous affinez et testez. Vous trouvez plus de points à connecter. Vous en apprenez plus sur votre public. Et surtout, vous découvrez comment mieux les servir.

Et vous construisez toujours quelque chose qui génère de la valeur, des fans, du respect, de l'attention, de la légitimité… et de l'autorité. J'aime ça. Il y a si peu de gaspillage et tellement d'apprentissage.

Changement de vitesse pour augmenter les profits

Morgan Dix: Il y a quelque temps, nous avons découvert que ma femme attendait. Bien que About Meditation se développe, il ne fournit pas encore de salaire vital. J'avais besoin de changer de vitesse et de faire tout de suite quelque chose qui générerait des revenus plus rapidement.

J'ai donc lancé MorganDix.com et mis à profit les compétences de rédaction et de marketing de contenu que j'avais développées avec About Meditation pour aider d'autres personnes à créer leurs propres plateformes. J'ai immédiatement eu plus de travail que je ne pouvais en gérer et une source de revenus fiable.

Sur un plan, je me sentais soulagé et reconnaissant. Sur un autre, j'avais l'impression que ce n'était pas un gros problème.

J'ai internalisé le processus de création de plate-forme et cela devient de plus en plus instinctif. Une chose que j'aime dans le marketing de contenu, c'est sa flexibilité et son autonomisation.

Vous pouvez appliquer le marketing de contenu dans de nombreux domaines d'activité, domaines d'expertise et intérêts. Par conséquent, j'ai l'impression qu'il est plus facile de voir les opportunités d'affaires. J'adore aider les autres à voir cela dans leur propre travail.

Deux changements qui ont fait une différence majeure

Morgan Dix: Dernièrement, nous avons commencé à externaliser de nombreuses tâches et processus que j'avais l'habitude de faire pour About Meditation. Cela a fait une grande différence et m'a permis de passer mon temps à travailler sur les choses que je fais le mieux.

Un autre succès majeur est notre podcast. Cela ressemble au cadeau qui continue de donner.

De toutes les choses que j'ai faites, cela donne l'impression d'avoir établi l'autorité de notre plate-forme plus que toute autre chose.

Les liens que nous établissons via le podcast ouvrent de nouvelles opportunités commerciales et étendent notre portée. La nature plus intime du contenu crée une relation plus riche avec notre public.

Les produits Rainmaker Digital utilisés par Morgan

Morgan Dix: Nous utilisons la plate-forme Rainmaker et nous l'adorons.

Nous utilisons la fonctionnalité de podcasting pour notre podcast.

Nous utilisons le système de gestion de l'apprentissage pour nos cours et les pages de destination pour les vendre.

Méditer sur les changements et les plans d'expansion

Morgan Dix: Nous sommes sur le point de lancer une refonte de notre site avec le thème Altitude. Nous prévoyons de lancer un site d'adhésion plus tard cette année et un réseau de podcast en 2017.

Nous lançons également un blog multi-auteurs. Nous avons invité six nouveaux blogueurs et professeurs de méditation à devenir chroniqueurs mensuels pour notre plateforme. C'est passionnant de présenter une variété de nouvelles voix sur le site qui offriront une gamme de contenu plus diversifiée. C'est le lancement ce mois-ci.

Trouvez Morgan Dix en ligne…

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Merci à Morgan d'être apparu dans notre série Hero's Journey.

Avez-vous des questions pour lui? Demandez-leur dans les commentaires.

Nous reviendrons le mois prochain avec une autre histoire pour vous enseigner, vous inspirer et vous encourager tout au long de votre voyage.