9 livres que chaque spécialiste du marketing de contenu devrait lire

J'ai du mal à écrire cet article depuis un certain temps parce que lorsque vous travaillez dans un domaine comme le marketing de contenu, où le paysage peut changer d'un mois à l'autre, il est difficile de recommander des livres à lire.

Et j'ai lu beaucoup de livres.

Par exemple, les livres sur les réseaux sociaux écrits il y a cinq ans peuvent être obsolètes aujourd'hui si certaines plateformes mentionnées sont en faillite.

C'est pourquoi ces neuf livres se concentrent sur des principes intemporels - les principes fondamentaux qui vous ont aidé hier, qui vous aident aujourd'hui et qui vous aideront demain.

Ce sont les neuf livres que vous devriez lire cette année. Et les neuf livres que vous devriez lire l'année d'après. Etc.

Si vous n'aviez que ces neuf livres sur votre étagère - et n'en avez jamais acheté un autre - je suis convaincu que vous pourriez continuer à donner un coup de fouet au marketing de contenu longtemps dans le futur.

Imaginez si vous continuiez à lire d'autres livres aussi. Vous seriez imparable.

Livre n ° 1: Stratégie de contenu pour le Web

Le mot «stratégie» décourage certaines personnes.

Ou ils pensent que leur site Web ou leur entreprise est suffisamment petit pour qu'un objectif écrit au dos d'une enveloppe soit tout ce dont ils ont besoin pour créer un contenu réussi à long terme.

La vérité est que sans stratégie, votre contenu n'atteindra jamais son plein potentiel. Plus important encore, il souffrira probablement inutilement des pièges courants.

Entrez Kristina Halvorson et Melissa Rach, qui fournissent une feuille de route pour un meilleur contenu afin que vous puissiez avoir une meilleure entreprise. De la compréhension de la valeur commerciale du contenu à la prise de décisions plus intelligentes sur le contenu à utiliser et quand, ce livre est un plaisir à lire.

Dans mon exemplaire, les quatre premiers chapitres sont couverts par des notes. Plus que probablement, vous lirez une section de ce livre, le rédigerez, travaillerez sur votre stratégie de contenu, prendrez le livre et répéterez.

Obtenez le livre ici: Stratégie de contenu pour le Web, 2e édition

Livre n ° 2: Tout le monde écrit

Le prochain livre que vous devriez lire est le guide de A à Z d'Ann Handley sur la création de contenu, publié en 2014.

Vous découvrirez les règles d'écriture importantes (comme suivre un GPS d'écriture), les bases de la grammaire (y compris les cinq règles à enfreindre), les problèmes de publication courants et les mécanismes d'écriture sur les réseaux sociaux.

Ce livre est comme un blog sur la rédaction de contenu de qualité par l'un des meilleurs praticiens du domaine. Sauf que tous ces bons conseils sont dans une publication bien rangée qui se trouve sur votre étagère.

Retournez à la page 53 pour modifier à la tronçonneuse. Page 174 pour les principes de base du droit d'auteur, de l'utilisation équitable et de l'attribution. Et 266 pour les outils de productivité.

Obtenez le livre ici: Tout le monde écrit: Votre guide pour créer un contenu ridiculement bon

Livre n ° 3: Fait pour coller

Quand je pense à un livre qui a influencé ma façon d'écrire, je choisis celui-ci. Il n'est donc pas surprenant que ce classique (2007) des frères Heath soit mon livre de choix lorsque les gens recherchent des conseils sur la façon de rédiger un contenu mémorable et efficace.

C'est une vue de 30 000 pieds d'un excellent contenu. C'est le squelette qui vous permet de transformer un contenu médiocre en majestueux.

Travaillant à partir de l'acronyme SUCCES ( S imple, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S tories), les frères Heath démontrent chaque astuce avec des anecdotes et des faits inoubliables. La légende urbaine du braquage de rein est ma préférée. Ou peut-être que c'est le journal avec un lectorat de 110%.

Tant de gemmes à choisir. Et la belle chose à propos de ce livre est que vous pourriez probablement le lire en moins de trois heures.

Obtenez le livre ici: Made to Stick: Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent

Livre n ° 4: Lâcher prise sur les mots

Ginny Redish a rendu service à la communauté de rédaction web en écrivant ce livre en 2008 (la deuxième édition a été publiée en 2012).

Vous trouverez beaucoup de ce que vous lisez dans le livre de Redish dans d'autres livres de cette liste, mais la valeur de Lâcher prise des mots est l'application de ces vérités à des circonstances spécifiques - le tout dans un seul livre. C'est le manuel de référence du rédacteur Web.

L'un de mes chapitres préférés de ce livre est «Organiser et diviser le contenu». Dans cette section, Redish aide le lecteur à passer de la réflexion sur le «contenu» à «l'information».

Pour moi, ce fut un moment d'ampoule. Ce sera peut-être pour vous aussi.

Obtenez le livre ici: Lâcher prise des mots, deuxième édition: rédiger un contenu Web qui fonctionne

Livre n ° 5: Ergonomie mobile

La recherche montre le nombre croissant de personnes qui consomment du contenu sur des appareils mobiles. Ainsi, apprendre à écrire pour mobile est un must.

Qui de mieux pour nous montrer le chemin que les experts en ergonomie Jakob Neilsen et Raluca Budiu? Si vous êtes écrivain, portez une attention toute particulière au chapitre quatre: «Ecrire pour mobile». En particulier, je pense que vous trouverez la section «Informations secondaires sur les écrans secondaires» éclairante.

Le reste du livre est une leçon de conception mobile intelligente, qui - comme vous le verrez ci-dessous dans le livre n ° 9 - est quelque chose que tout rédacteur Web doit connaître intimement.

Cela rapportera des dividendes pour votre contenu. Je promets.

Obtenez le livre ici: Ergonomie mobile

Livre n ° 6: Clout

Dans ce petit bijou de Colleen Jones, publié en 2011, la tâche de créer un contenu Web convaincant est portée à un nouveau niveau en introduisant les huit principes de la rhétorique mêlés à la science de la psychologie.

Elle ouvre le livre en luttant contre la tentation de s'engager dans des tactiques de marketing à courte vue (nous les avons tous vues) et nous exhorte à prendre la voie la plus élevée. Ensuite, elle introduit un concept que la plupart d'entre nous n'ont même jamais envisagé, mais il est plus important que le contenu: le contexte. Cette section vaut à elle seule le prix du livre.

Le livre comprend également des conseils utiles tels que la persistance des barrages routiers et des méthodes qualitatives pour mesurer votre contenu.

Obtenez le livre ici: Clout: L'art et la science du contenu Web influent

Livre n ° 7: Le grand Fès rouge

Le classique de Seth Godin de 2002 est utile pour l'analogie divine et mémorable qu'il utilise pour résumer son propos:

Imaginez que le visiteur de votre site Web soit un singe (portant un fez rouge). Et il a une mission. Pour trouver la banane. Votre travail? Faites en sorte qu'il soit facile de trouver cette banane.

Ce livre vous prendra quinze minutes à lire. Mais vous ne l'oublierez jamais. Ce qui est utile, car les meilleures pages de destination, articles, podcasts et webinaires suivent la philosophie de Godin: une page, un objectif.

Obtenez le livre ici: The Big Red Fez: Comment améliorer n'importe quel site Web

Livre n ° 8: Ne me faites pas réfléchir

Les conseils de rédaction Web de Steve Krug se résument à un simple hymne: "Ne me faites pas réfléchir."

Cette philosophie est similaire aux conseils de Godin: les visiteurs doivent être en mesure de terminer leur tâche prévue aussi facilement que possible.

La loi du Web dit que les gens flambent sur le Web comme s'il s'agissait d'une autoroute. Et ils flambent sur l'autoroute pour faire une chose: regarder les panneaux publicitaires.

Ce qui signifie qu'ils ne liront pas votre article. Ils scanneront le titre si vous avez de la chance. Parcourez les sous-titres s'ils se sentent généreux.

Mais vous voulez les faire rester. Krug vous propose des principes directeurs sur les facteurs dont vous avez besoin pour bien faire et comment les obtenir correctement.

Téléchargez le livre ici: Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability

Livre n ° 9: La conception des objets de tous les jours

Mon dessin animé préféré de Gary Larson est une photo d'un enfant poussant une porte qui dit «tirer» à la «Midvale School for the Gifted». Pour le chercheur en sciences cognitives Don Norman, auteur de The Design of Everyday Things, ce n'est pas du tout surprenant.

Les objets physiques nous confondent souvent.

Je verse de l'eau chaude sur mes genoux parce que je ne sais pas quelle extrémité d'une théière est le bec ou la poignée. Je donne à grand-mère un ordinateur portable et elle cligne des yeux. Ces gaffes, soutient Norman, peuvent être résolues avec une conception sensée et réfléchie.

Pourquoi devriez-vous vous soucier en tant que rédacteur Web? Parce que les leçons sur la conception sensée d'objets physiques se traduisent bien par la conception sur le Web. Prenons par exemple le concept d'espace blanc.

L'espace blanc sert un but. Cela facilite la lisibilité. Cela donne à une page une apparence classique, riche et élégante. Vous, cher rédacteur Web, façonnez le sens de votre contenu avec des mots et façonnez également la présentation en formatant ces mots.

Espace blanc entre les mots. Espace blanc entre les paragraphes. Espace blanc entre les phrases. Lorsque vous écrivez un gros bloc de texte, vous le divisez en paragraphes, phrases ou puces plus courts.

Sculpter au fur et à mesure. Avec un espace blanc. C'est un bon design.

Obtenez le livre ici: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

À ton tour

Un certain nombre de livres sur le marketing de contenu sont publiés chaque année. Si vous êtes comme moi, vous aimeriez les lire tous. Mais c'est physiquement et financièrement impossible. Vous n'avez qu'un nombre limité d'heures dans une journée et autant de dollars en banque.

La bonne nouvelle est que ceux qui ont fait leurs preuves sont souvent aussi bons - sinon meilleurs - que les nouveaux. En d'autres termes, vous n'avez pas nécessairement besoin de lire les meilleurs livres publiés cette année ou l'année prochaine.

Sauf si vous voulez.

Comme le prochain livre de Pamela Wilson sur le marketing de contenu. En fait, vous pouvez rejoindre sa liste pour lire les premiers chapitres du livre et recevoir une version PDF lors de sa publication.

J'espère que ces neuf livres ci-dessus vous donneront une longueur d'avance sur les livres classiques à lire également.

Alors, ajouteriez-vous des livres à cette liste? Écrivez-nous dans la section commentaires ci-dessous.