Boostez vos conversions : 8 exemples d'appel à l'action irrésistibles qui donnent des résultats

Vous avez travaillé dur pour créer un site Web époustouflant, créer des publicités captivantes et lancer des campagnes par e-mail engageantes. Mais maintenant, il est temps de faire passer vos efforts de marketing au niveau supérieur. Comment? En maîtrisant l'art des appels à l'action (CTA) efficaces.

Un appel à l'action convaincant est la sauce secrète qui fait passer votre public d'observateurs passifs à des participants actifs. Cela les incite à franchir la prochaine étape cruciale, qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de rejoindre une communauté ou de s'abonner à votre blog. Dans ce guide, nous plongerons dans le monde des CTA et vous fournirons des informations et des stratégies inestimables pour améliorer vos campagnes marketing.

Préparez-vous à débloquer la puissance de la conversion et regardez vos taux de conversion monter en flèche !

Qu'est-ce qu'un appel à l'action (CTA) ?

Dans le domaine du marketing, un appel à l'action (CTA) est un catalyseur qui déclenche l'action parmi votre public cible. C'est la force magnétique qui les oblige à cliquer, à s'engager et à prendre les mesures souhaitées dans votre campagne marketing. Qu'il s'agisse de cliquer sur un lien, de laisser un commentaire, d'effectuer un achat ou d'explorer votre boutique en ligne, un CTA bien conçu peut changer la donne.

Un call to action peut prendre différentes formes :

• Lien texte
• Bouton
• Texte brut sans lien

Dans ce guide complet, nous plongerons profondément dans le monde des CTA, révélant des stratégies et des meilleures pratiques pour vous aider à libérer leur véritable potentiel. Préparez-vous à déclencher l'action, à obtenir des résultats et à propulser vos efforts de marketing vers de nouveaux sommets !

Bonnes pratiques de l'incitation à l'action

L'élaboration d'un appel à l'action (CTA) efficace est une forme d'art qui peut avoir un impact significatif sur le succès de vos campagnes marketing. Pour maximiser les conversions et inspirer l'action de votre public, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques éprouvées de CTA. Voici quelques directives clés à prendre en compte :

• Message clair et concis : utilisez un langage concis et convaincant qui communique clairement l'action souhaitée à votre public. Facilitez-leur la compréhension de ce qu'ils doivent faire.
• Verbes orientés vers l'action : utilisez des verbes forts et orientés vers l'action dans vos CTA pour créer un sentiment d'urgence et de motivation. Des mots comme « acheter maintenant », « s'inscrire », « rejoindre » ou « explorer » peuvent déclencher une action immédiate.
• Placement et visibilité : placez votre CTA bien en vue sur votre site Web ou vos supports marketing, en vous assurant qu'il se démarque et qu'il est facilement visible par votre public. Tenez compte de facteurs tels que la couleur, la taille et l'emplacement pour attirer l'attention.
• Design accrocheur : Concevez votre CTA pour qu'il soit visuellement attrayant et accrocheur. Utilisez des couleurs contrastées, des polices audacieuses et des visuels attrayants qui correspondent à l'esthétique de votre marque.
• Optimisation mobile : à mesure que l'utilisation mobile continue d'augmenter, optimisez vos CTA pour les appareils mobiles. Assurez-vous qu'ils sont facilement cliquables et offrent une expérience transparente sur différentes tailles d'écran.
• Personnalisation : Adaptez vos CTA pour trouver un écho auprès de votre public cible. Utilisez un langage qui parle directement de leurs besoins, de leurs désirs et de leurs points faibles, créant ainsi une connexion personnalisée.
• Tests A/B : Expérimentez avec différents CTA pour trouver les plus efficaces. Effectuez des tests A/B pour comparer les variations de formulation, de conception et de placement, et analysez les données pour optimiser davantage vos CTA.
• Urgence et rareté : créez un sentiment d'urgence ou de rareté dans vos CTA en incorporant des expressions telles que "offre à durée limitée", "offre exclusive" ou "se terminant bientôt". Cela peut motiver votre public à agir immédiatement.

En mettant en œuvre ces meilleures pratiques CTA, vous pouvez augmenter l'engagement, générer des conversions et propulser vos efforts marketing vers de nouveaux sommets. Il est temps de maîtriser l'art de l'appel à l'action et de libérer son véritable potentiel pour votre entreprise.

Boutons CTA : pourquoi ils sont importants et comment les utiliser

En matière de marketing, l'intégration de boutons d'appel à l'action (CTA) sur différentes plateformes est essentielle pour stimuler l'action des clients. Alors que les CTA en texte brut avec des hyperliens remplissent leur fonction, les boutons CTA cliquables peuvent élever vos résultats à de nouveaux sommets.

Même le géant des médias sociaux Facebook reconnaît la valeur des boutons CTA cliquables, les proposant comme partie intégrante de leurs campagnes publicitaires. De même, les pages de destination ornées de "Inscrivez-vous maintenant!" les boutons aux couleurs vives ont prouvé à maintes reprises leur capacité à augmenter considérablement les taux de conversion.

La recherche soutient cette notion, avec des études révélant que l'incorporation de boutons CTA dans les modèles d'articles a entraîné une augmentation impressionnante de 83 % des conversions, tandis que les conversions de commerce électronique ont connu une augmentation remarquable de 22 %. L'expérience de Copyblogger a fait écho à ces conclusions, signalant une augmentation notable de 45 % des taux de conversion simplement en transformant les CTA en formats de bouton.

Exploiter le potentiel des boutons CTA cliquables sur des plates-formes telles que les pages de destination, les sites Web, les blogs, les newsletters et les e-mails peut considérablement améliorer vos efforts de marketing et générer des résultats plus favorables. Profitez de la puissance de boutons CTA bien conçus pour augmenter vos taux de conversion et libérer tout le potentiel de vos campagnes marketing.

Explorer les principaux types d'incitations à l'action : inciter à l'action et atteindre vos objectifs

Lorsqu'il s'agit de créer un appel à l'action (CTA) efficace, comprendre les principaux types et leurs objectifs spécifiques peut avoir un impact considérable sur votre succès marketing. Chaque type sert un objectif distinct et invite différentes actions de votre public. Examinons les principaux types de CTA et comment ils peuvent soutenir vos objectifs :

S'inscrire

Encouragez les lecteurs à s'inscrire aux newsletters, aux notifications par e-mail, aux webinaires, aux événements, aux essais gratuits ou aux cours en ligne. Ce CTA vise à générer des prospects et à capturer des informations de contact précieuses pour les futures campagnes marketing. En incitant les utilisateurs à fournir leurs adresses e-mail ou d'autres informations pertinentes, vous pouvez élargir votre base d'abonnés et créer un pool de clients potentiels.

S'abonner

Ce CTA est couramment utilisé dans les blogs d'entreprise, invitant les lecteurs à s'abonner à leurs listes de diffusion. Il aide à établir des relations avec des clients potentiels sans nécessiter un achat immédiat. En s'abonnant, les utilisateurs acceptent de recevoir des mises à jour régulières, des informations sur l'industrie ou du contenu exclusif de votre marque. Cette communication continue peut nourrir les prospects, établir la crédibilité et augmenter la probabilité de conversions futures.

Commencer

Demandez plusieurs actions aux consommateurs, comme démarrer un essai gratuit, répondre à un quiz ou interagir avec votre entreprise. Il s'agit d'un CTA interactif qui initie l'implication du client et favorise une connexion plus profonde. En encourageant les utilisateurs à faire un pas en avant tangible, comme explorer votre produit ou effectuer une évaluation interactive, vous leur offrez une expérience de première main de vos offres et augmentez leur investissement dans votre marque.

Rejoignez-nous

Invitez les lecteurs à rejoindre votre entreprise en suivant vos comptes de médias sociaux, en participant à des communautés en ligne ou en vous connectant de différentes manières. Les groupes en ligne peuvent constituer d'excellentes sources pour la génération de prospects et les campagnes de marketing numérique ciblées. En encourageant les utilisateurs à interagir avec votre marque via des plateformes de médias sociaux, des forums communautaires ou d'autres canaux interactifs, vous pouvez cultiver un public fidèle et actif. Cet engagement peut se traduire par une notoriété accrue de la marque, la fidélité des clients et un contenu précieux généré par les utilisateurs.

Essayer gratuitement

Ce CTA exploite le pouvoir d'attraction du mot "gratuit" pour encourager les clients potentiels à essayer votre produit ou service avant de faire un achat. Il réduit les barrières à l'entrée et permet aux utilisateurs de découvrir sa valeur de première main. En offrant un essai gratuit, une démo ou un échantillon, vous offrez aux utilisateurs la possibilité d'évaluer votre offre et de comprendre ses avantages. Cela peut inspirer confiance dans leur processus de prise de décision et augmenter la probabilité de conversion.

Apprendre encore plus

Lorsque vous avez des informations détaillées à transmettre sur votre produit ou service, un CTA "en savoir plus" offre aux personnes intéressées l'occasion d'acquérir des informations plus approfondies. Il leur permet de s'inscrire et d'accéder à des détails supplémentaires, ce qui les aide à prendre des décisions d'achat éclairées. En fournissant des informations complètes sur vos offres, fonctionnalités, avantages et études de cas, vous permettez aux utilisateurs d'évaluer votre solution et de comprendre sa pertinence par rapport à leurs besoins. Ce CTA soutient leur processus de recherche et positionne votre marque comme une source fiable d'informations précieuses.

8 exemples d'incitations à l'action : inspirer l'action et générer des résultats

1.Uber

Le CTA d'Uber est concis, visuellement attrayant et adapté à plusieurs publics cibles. Avec des icônes claires et un minimum de texte, il communique efficacement la proposition de valeur pour les chauffeurs Uber, les clients Uber Eats et les passagers Uber. Le message principal, « Prenez le volant et soyez payé », puise dans la motivation des gens à gagner un revenu. Le CTA principal, "Inscrivez-vous pour conduire", est simple et impossible à manquer, soutenu par un bouton noir sur un fond blanc contrastant. L'image représentant une femme mûre portant un masque facial et des gants renforce le message d'inclusivité et de sécurité pour les conducteurs et les passagers.

2. Spotify

Si des prix étaient décernés pour la brièveté, Spotify gagnerait avec cette page Web. Le titre simple de trois mots suffit, car la plupart des gens connaissent déjà le service.

Le sous-titre rappelle aux utilisateurs qu'ils peuvent écouter de la musique ou des podcasts sur le service. La palette de couleurs bleu et vert est simple et audacieuse. Le bouton CTA a un message court et fort : "Obtenez Spotify gratuitement". Des abonnements sont disponibles, mais les clients peuvent opter pour la version gratuite.

3.Netflix

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Pour la société de streaming en ligne Netflix, le bouton CTA est la partie la plus importante de la page. Il s'agit d'une boîte e-mail d'un blanc éclatant avec un bouton CTA rouge inversé sur une image sombre présentant les produits de l'entreprise. Ici, le CTA "Commencer" signifie s'inscrire maintenant. Un sous-titre minimise les risques en rappelant aux lecteurs qu'ils peuvent "annuler à tout moment".

4. Carré

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Square soutient les entreprises avec des logiciels de point de vente (POS) et d'autres services comptables et financiers. Ce message, décrivant une solution logicielle de point de vente pour chaque entreprise, est simple. Le CTA est la seule touche de couleur et offre une offre d'essai gratuite convaincante. Un deuxième CTA vous permet de contacter les ventes si vous n'êtes pas tout à fait sûr.

5. Instagram

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Remarquez la caractéristique inhabituelle de deux boutons d'appel à l'action en bas de l'écran. Instagram est utilisé comme une application mobile, donc ces CTA donnent aux utilisateurs le choix de télécharger l'application depuis l'App Store ou Google Play. C'est une bonne tactique pour toute entreprise qui propose une application. Il existe également un CTA "Connexion" si vous êtes déjà un utilisateur d'Instagram.

6. Mou

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Slack, une plateforme de communication d'entreprise, s'adresse à deux publics avec cette page Web. Le CTA "Essayer gratuitement" permet aux clients potentiels de commencer un essai gratuit. Un autre CTA est à côté et dans une couleur différente : "Inscrivez-vous avec Google". L'utilisation de deux boutons CTA de couleurs différentes est un moyen d'inviter deux publics différents dans une promotion.

7. Brooks en cours d'exécution

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Brooks Running est spécialisé dans les chaussures et vêtements de course et de randonnée. Leur large sélection de chaussures spécialisées peut provoquer une paralysie de l'analyse chez un nouveau client. Brooks Running propose un quiz sur une page de destination pour aider les coureurs à trouver les meilleures chaussures pour leur programme d'entraînement. Le titre ("Trouvez votre paire parfaite") et le CTA ("Répondez au quiz") sont forts et simples.

8. Pomme

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En tant qu'étude de cas dans le commerce électronique, la page d'accueil d'Apple montre que moins c'est plus. Le titre est simplement le nom du nouvel iPhone. Notez que le CTA n'est qu'un lien dans un texte de couleur différente. Les visiteurs du site Web ont deux options : "En savoir plus" ou "Acheter".

Maximisez le potentiel de votre marque

L'élaboration d'un appel à l'action (CTA) convaincant peut avoir un impact significatif sur le succès de votre marque en incitant les clients potentiels à passer à l'action. Cependant, créer un CTA fort et persuasif peut être une tâche ardue. Heureusement, vous n'avez pas à y faire face seul.

Si la rédaction et les tests A/B ne relèvent pas de votre domaine d'expertise, envisagez de faire appel à un professionnel qualifié. Avec le catalogue de projets Upwork, vous pouvez facilement vous connecter avec des experts indépendants en marketing de contenu spécialisés dans l'attraction et l'engagement de votre public cible. Ne manquez pas d'optimiser les performances de votre marque - commencez à explorer vos options dès aujourd'hui.