Définition de la publicité de marque : avantages, exemples et stratégies pour booster la visibilité de votre marque
Publié: 2022-11-20Lorsqu'un produit vient d'arriver sur le marché, c'est comme une boîte vide. Pour les gens, cela n'a aucun sens. Zéro association. Personne ne sait de quoi il s'agit, ce qu'il représente, ou quels avantages et valeurs il détient et offre.
Le produit se promène sur le marché sans vêtements et seul, sans amis ni fans.
Ensuite, l'image de marque entre en jeu et définit comment positionner ce produit dans l'esprit des gens, afin qu'il puisse acquérir cet avantage durable, cette position précieuse dans l'esprit de ceux à qui il est destiné.
Il fut un temps où Coca-cola marchait dévêtu sans signification pour personne mais aujourd'hui la vue de la bouteille à elle seule donne l'impression de "la vraie chose qui rafraîchit"
Il en va de même pour NIKE et d'autres grandes marques sur le marché aujourd'hui.
Toutes les entreprises, en particulier celles qui sont destinées au sommet, doivent être prêtes à faire prospérer leurs produits en utilisant les rouages de la publicité.
Pour qu'un produit ait du sens, la publicité de marque doit intervenir.
La publicité de marque plante et développe des associations, des idées et des impressions sur une marque particulière dans l'esprit des gens.
Une marque est une caractéristique, un nom et des normes délibérément conçues qui distinguent le produit des autres produits similaires.
Une publicité de marque efficace est fascinante et mémorable. Il oblige le consommateur à faire un pas vers l'achat du produit ou du service annoncé.
Table des matières
Qu'est-ce que la publicité de marque ?
La publicité de marque est une forme de promotion de produit qui aide à établir des liens et à établir des relations solides et à long terme avec les consommateurs au fil du temps.
Les entreprises qui utilisent la publicité de marque visent à obtenir une reconnaissance positive à long terme, car elles ont créé une impression durable dans l'esprit de leurs clients.
Ces entreprises établissent l'identité de la marque, la loyauté et la crédibilité auprès de leurs prospects émotionnellement et intellectuellement.
La publicité de marque vise à créer un produit qui accrochera le public et dirigera le marché actuel.
Pourquoi la publicité de marque est-elle essentielle ?
Ce type de publicité vise à développer la notoriété et la reconnaissance de la marque, la fiabilité, la portée du marché, la visibilité du produit et la réputation globale de votre marque.
C'est un moyen de promouvoir votre produit de manière extravagante et reconnaissable pour mettre en valeur votre marque, c'est une valeur particulière pour les clients et révèle ce qui vous distingue des autres.
En conséquence, les produits ou services que vous proposez à vos clients auront une plus grande valeur.
La publicité de marque poursuit un objectif à long terme de constituer une base sans cesse croissante de clients fidèles en communiquant les valeurs et l'identité de votre marque.
Par conséquent, une stratégie de publicité de marque réussie peut vous aider à vous démarquer et à faire passer votre entreprise au niveau supérieur, à faire monter en flèche les ventes, à attirer de nouveaux clients et à vous démarquer de vos concurrents.
Objectifs publicitaires de la marque
#1. Notoriété de la marque
#2. Fidélité à la marque
#3. Défenseur de la marque
#4. Capital de la marque
#5. Engagement envers la marque
#6. Image et identité de marque
Construire une marque est une étape exigeante et cruciale dans le succès de votre entreprise. Les objectifs publicitaires de la marque sont les principaux objectifs de toute marque, tels que la création d'une image particulière sur le marché ou l'augmentation des revenus.
Abordons les objectifs publicitaires de marque les plus courants que les entreprises poursuivent généralement lors de la conception de leur stratégie de marque.
#1. Notoriété de la marque
La sensibilisation est la tâche principale pour que les clients identifient et rappellent votre produit ou service à travers diverses activités publicitaires.
#2. Fidélité à la marque
Il est important que les clients non seulement identifient et choisissent votre marque, mais qu'ils s'y tiennent. La tâche principale est de persuader les clients d'opter pour votre marque en leur montrant la valeur et l'unicité du produit.
#3. Défenseur de la marque
Augmentez le nombre de clients qui approuveront votre produit ou service auprès des autres.
#4. Capital de la marque
On pense que les marques faisant autorité et à coque rigide ont plus de succès car les gens préfèrent une entreprise bien connue à une autre moins reconnaissable.
#5. Engagement envers la marque
Il est préférable de travailler à l'amélioration de l'engagement de vos utilisateurs actifs. Plus il y a d'utilisateurs qui interagissent avec votre marque (visitent votre site Web, passent des commandes ou examinent des produits), plus vous avez de chances de créer une marque reconnaissable.
#6. Identité et image de marque
Les gens doivent reconnaître votre marque à travers des éléments visuels tels que des logos, des symboles, des couleurs, des emballages, etc.
Stratégies publicitaires de marque
#1. Reconnaissance de la marque
#2. Marquage individuel
#3. Attitude de marque
#4. Stratégie « sans marque »
#5. Extension de la marque
#sept. Label privé
#8. Crowdsourcing
Une stratégie de publicité de marque est une approche générale que vous choisissez pour promouvoir votre marque et la rendre visible et largement connue.
Si une stratégie de marque est claire et exécutée, vous pourrez obtenir des résultats raisonnables.
Il existe de nombreuses stratégies publicitaires de marque basées sur le public cible, le budget et les campagnes publicitaires, mais nous aborderons les plus courantes ci-dessous.
#1. Reconnaissance de la marque
Les gens reconnaissent une entreprise par son slogan, son logo et ses couleurs. De bons exemples sont Apple et Starbucks Coca Cola qui utilisent le poids de leur marque pour stimuler les ventes et attirer les clients.
#2. Marquage individuel
Cette stratégie est mise en œuvre lorsqu'une grande entreprise a des produits subsidiaires, qui fonctionnent individuellement sous leur nom. Par exemple, Mars, Inc. produit Snickers, Bounty, Twix et M&Ms.
#3. Attitude de marque
C'est une stratégie puissante à considérer. Des entreprises comme Nike pratiquent l'attitude branding en apportant une personnalité et en montrant leur style particulier.
#4. Stratégie « sans marque »
Cette approche minimaliste peut apporter des résultats exceptionnels pour votre marque. La conception du logo et du produit lui-même est générique mais simple et créative en même temps.
#5. Extension de la marque
Cette stratégie particulière est mise à profit lorsqu'une entreprise bien établie décide de créer de nouveaux produits ou services.
Les derniers produits ou services porteront toujours l'identité principale de la marque. Par exemple, Fender a produit des guitares puis a étendu sa marque avec la fabrication d'écouteurs.
#6. Label privé
Cette stratégie est largement utilisée dans les supermarchés. Par exemple, Walmart vend des produits à un prix plus raisonnable pour battre la concurrence de grandes marques bien connues.
Comment développer une stratégie publicitaire de marque efficace
#1. Définissez la vision de votre entreprise
#2. Identifier le marché cible
#3. Restez cohérent
#4. Dessinez de vraies émotions
La stratégie de marque est essentielle à votre plan publicitaire global, car elle permet d'établir des relations durables avec les clients et de leur faire choisir votre marque plutôt que vos concurrents.
Si vous souhaitez créer une entreprise bien gérée et créer une stratégie de marque réussie, il y a quelques éléments à prendre en compte.
Avant de définir votre vision de marque, vous devez répondre à diverses questions qui vous aideront à prendre la bonne décision :
#1. Quelle est la mission principale de votre produit ?
#2. Quelles sont les principales caractéristiques qui vous distinguent ?
#3. Qui sont vos clients ?
#4. Quelle impression ont-ils déjà de votre produit ?
#5. Quelles sont les principales choses que vous voulez que les clients associent à votre marque ?
Maintenant que vous avez répondu à ces questions, vous devriez avoir une meilleure idée de la façon de concevoir votre stratégie de marque.
Voici les principaux conseils qui guideront la définition de votre stratégie de marque.
#1. Définissez la vision de votre entreprise
Créez une liste des fonctionnalités pour lesquelles vous souhaitez que votre marque soit connue. Élaborez une stratégie qui communiquera ces fonctionnalités à vos clients par le biais de divers canaux publicitaires.
#2. Identifier le public cible
La publicité de marque ne réussira que si vous déterminez correctement votre clientèle cible. Identifiez votre public, pas seulement par sa démographie de surface.
Creusez plus profondément, examinez les détails et essayez également de définir leur psychographie.
#3. Restez cohérent
Vous devez proposer un nom, des couleurs, un logo et un style de communication identifiables avec vos clients. La cohérence est la clé pour créer et maintenir une reconnaissance de marque fiable.
#4. Dessinez de vraies émotions
Il est obligatoire d'établir un lien émotionnel avec vos clients. Offrez le meilleur service possible, montrez-vous soucieux de la satisfaction de vos clients et créez des campagnes publicitaires qui susciteront des émotions.
Créer une réponse émotionnelle est crucial pour votre succès et pour établir la fidélité à la marque.
Exemple de publicité de marque
Nous avons mentionné certaines marques et leurs stratégies générales de publicité de marque. L'exemple le plus remarquable, Nike, a été créé il y a 55 ans.
Aujourd'hui, Nike est connue dans le monde entier et la société engrange plus de 35 milliards de dollars de revenus annuels.
Les clients continuent de choisir Nike, malgré de nombreuses autres alternatives, en raison de leur publicité de marque supérieure.
Le logo de Nike est connu partout et est immédiatement reconnaissable sur le marché. Nike crée des vêtements et des chaussures de sport de haute qualité et sait comment donner envie aux clients d'acheter leurs produits grâce à une publicité de marque réussie.
La stratégie de marque de Nike a été définie et décidée il y a longtemps. Leur site Web, leur support client et leurs activités de marketing sont de premier ordre.
Dans leurs campagnes publicitaires de marque, ils impliquent souvent une personnalité particulière pour parler et poursuivre les émotions des clients.
La personnalité de Nike est ouverte sur les échecs, les luttes et la façon dont ils surmontent tous les obstacles liés au sport.
Grâce à plusieurs types de marketing visuel tels que des bannières promotionnelles et des vidéos, Nike stimule les ventes.
Cette méthode est extrêmement motivante pour les gens, évoque une émotion pure et incite les clients à relever des défis tout en choisissant leur marque.
C'est ce à quoi vous devez vous efforcer. Un contenu cohérent, émotionnel et motivant qui incite les gens à croire et à faire confiance à un fabricant et à rester avec sa marque pendant longtemps.
L'importance de la publicité de marque pour le succès de votre entreprise est incontestable.
Il est recommandé d'en prendre soin dès les premières étapes du développement du produit pour créer une marque qui sera reconnue à l'infini par les clients.
En appliquant ces conseils, vous vous rapprocherez de la création d'une image de marque réussie, durable et mémorable. Augmentez la notoriété de la marque, renforcez la fidélité et soyez prêt à récolter abondamment le succès.
Conclusion
Des milliers de marques dans différents créneaux, de la santé et du bien-être à la mode, dans le monde entier, s'efforcent en permanence de fidéliser et d'attirer de nouveaux clients.
La seule chose que toutes ces marques ont en commun, c'est qu'elles essaient de se démarquer de leurs concurrents.
Des marques comme NIKE, Coca-cola, Netflix, etc. ont toutes remporté du succès grâce à une publicité de marque agressive.
La notoriété de la marque par le biais de la publicité peut avoir un impact sur le mode de vie et les décisions d'achat des consommateurs au point qu'ils n'ont pas à réfléchir à deux fois avant d'acheter chez vous.
J'espère que cet article aidera votre marque à réussir en tirant parti des ailes de la publicité de marque. Bonne chance.