Les 12 archétypes de marque expliqués avec des exemples

Quels sont les archétypes de marque ?

Les archétypes de marque sont des symboles ou des personnages universels qui aident à créer une identité de marque et à transmettre les valeurs de la marque en tant que personnage. Par définition, les archétypes sont des modèles ou des thèmes récurrents qui existent à travers les cultures et à travers le temps. En branding, les archétypes fournissent un moyen abrégé de communiquer la personnalité d'une marque.

En comprenant quel archétype de marque une entreprise ou un produit représente, les clients peuvent se connecter avec la marque à un niveau plus profond. Il existe 12 archétypes de marque au total, chacun représentant un ensemble différent de valeurs et de traits de personnalité. Les 12 archétypes de marque sont :

• L'innocent
• L'explorateur
• Le rebelle
• Le sage
• Le héros
• Le hors-la-loi
• L'amant
• Le bouffon
• Le soignant
• Le magicien
• La règle
• Le créateur

Les archétypes de marque sont définis comme les moyens fondamentaux par lesquels une marque peut s'exprimer. En d'autres termes, les archétypes de marque sont les éléments constitutifs d'une marque qui lui confèrent son identité et son objectif uniques.

Pour construire des marques extraordinaires, il est essentiel de comprendre les différents archétypes de marque et comment ils peuvent être utilisés pour relever les défis de la vie moderne.

Il existe 12 archétypes de marque au total, chacun représentant un désir fondamental différent que nous avons tous. Cependant, la plupart des marques n'utiliseront qu'un ou deux archétypes dans leur stratégie de marque. Le cadre d'archétype unique est le modèle d'archétype de marque le plus couramment utilisé.

Il postule qu'une marque ne peut s'exprimer qu'à travers un seul archétype de marque. Cependant, une marque peut aussi s'exprimer à travers plusieurs archétypes. Cela signifie qu'une marque peut avoir différents aspects de son identité. Par exemple, une marque peut être à la fois héroïque et digne de confiance.

12 archétypes de marque et leurs exemples

1. Héros

Une personnalité de marque héroïque représente le courage, la force et la détermination. Ce sont des protecteurs et des sauveurs. L'archétype du héros veut montrer à quel point il est courageux et déterminé à travers ses actions.

Ils sont fiers de savoir que leur dévouement et leur éthique de travail les distinguent de la concurrence. Relever les défis et apprendre des défaites ou des échecs est la clé du succès.

Ils inspirent et responsabilisent. Ils permettent aux gens de voir le potentiel de changement et de progrès. Par exemple, Nike n'est pas seulement une entreprise qui vend des baskets, c'est une marque qui raconte une histoire de succès contre toute attente. Ce voyage de triomphe se connecte avec les gens sur le plan émotionnel et les encourage à changer et à atteindre leur plein potentiel.

Le héros est incroyablement altruiste, car il pense que son travail revêt une grande importance et peut responsabiliser les autres. Ils sont très fiers de savoir que leurs actions affectent positivement ceux qui les entourent. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Hero sont Nike, Superman, Red Cross, etc.

2. Créateur

Une marque qui tombe dans l'archétype du créateur est synonyme d'innovation et d'expression de soi. Ces marques sont des preneurs de risques qui défient les conventions et repoussent les limites pour donner vie à leur vision unique.

Le Créateur n'a pas peur du changement – ​​il l'accepte. Ils sont toujours à la recherche de nouvelles façons d'améliorer et de mettre à jour leurs produits ou services. Cet archétype de marque est tout au sujet de l'élan vers l'avant. Par exemple, Apple sort constamment de nouvelles versions de ses produits, toutes meilleures les unes que les autres.

Le créateur veut être considéré comme un innovateur et un leader dans son secteur. Ils sont passionnés par leur travail et toujours à la recherche de nouvelles façons de s'améliorer. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Creator sont Apple, Adobe et Lego.

3. Amant

Une marque qui tombe dans l'archétype des amoureux est synonyme de passion, d'émotion et de connexion. Ces marques croient en l'amour, à la fois en donner et en recevoir. Ils créent aussi le désir.

L'archétype de la marque Lover consiste à établir un lien émotionnel avec son marché cible. Ils veulent créer un lien profond et significatif qui va au-delà de simples transactions. Par exemple, Tiffany & Co. n'est pas seulement une bijouterie, c'est une marque qui représente le luxe, la sophistication et, surtout, l'amour. Un autre exemple peut être des marques comme Victoria's Secret qui créent une communauté en tirant parti de l'intrigue et du désir.

L'archétype de la marque Lover séduit les clients en évoquant des émotions. Ils veulent être considérés comme romantiques, attentionnés et passionnés. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Lover sont Tiffany & Co., Coca-Cola et Harley-Davidson.

4. Sauge

Une marque qui tombe dans l'archétype de la sauge est une question de sagesse et de connaissance. Ces marques sont des chercheurs de vérité qui veulent aider les autres à apprendre et à grandir.

L'archétype de la marque Sage consiste à partager les connaissances et à aider les autres à grandir et à apprendre. Ils veulent être considérés comme des personnalités dignes de confiance et faisant autorité dans leur secteur. Par exemple, l'Université de Harvard n'est pas seulement une école, c'est une marque qui représente la connaissance, le prestige et le succès.

Le Sage consiste à aider les autres à grandir et à faire progresser leur compréhension. Ils établissent la confiance avec leurs collègues et leurs clients en étant des sources d'information fiables. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Sage sont l'Université de Harvard, l'Encyclopedia Britannica et National Geographic.

5. Soignant

Une marque qui tombe dans l'archétype des soignants est synonyme de gentillesse, de compassion, de protection et d'une personnalité positive. Ces marques ont un sens aigu du devoir et de la responsabilité, et elles veulent aider les autres de toutes les manières possibles.

L'archétype de la marque Caregiver consiste à être gentil, compatissant et serviable. Ils veulent être perçus comme une marque sur laquelle les gens peuvent compter en cas de besoin. Par exemple, la Croix-Rouge est plus qu'une simple organisation - c'est une marque qui représente l'espoir, l'attention et le soulagement.

Si vous voulez apparaître comme une marque gentille, compatissante et serviable, le modèle d'archétype Caregiver est fait pour vous. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Caregiver sont la Croix-Rouge, Mère Teresa et Save the Children.

6. Magicien

Une marque qui tombe dans l'archétype du magicien est synonyme de mystère, d'émerveillement et de transformation. Ces marques veulent rendre possible l'impossible et croient fermement en la puissance de leurs produits ou services.

Les marques Magician veulent être considérées comme une marque qui peut améliorer la vie des gens. Par exemple, Disney n'est pas seulement une entreprise de divertissement, c'est une marque qui représente la magie, l'espoir et le bonheur.

La stratégie de la marque Magician s'efforce d'être considérée comme une force qui change la vie pour le bien ; ils visent à rendre l'impossible, sembler possible. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Magician sont Disney, Harry Potter et Virgin Group.

7. Règle

Une marque qui tombe dans l'archétype du dirigeant est synonyme de pouvoir, de contrôle, d'autorité et d'une personnalité dominante. Ces marques veulent être considérées comme des leaders dans leur secteur et elles ont un fort désir de réussir.

L'archétype de la marque Ruler crée une perception de marque d'être un leader et d'avoir un sentiment de contrôle. Ils veulent être perçus comme une marque puissante et performante. Par exemple, Mercedes-Benz n'est pas seulement un constructeur automobile, c'est une marque qui représente le luxe, le statut et la puissance.

Les marques qui s'identifient à l'archétype Ruler veulent que les consommateurs les voient comme une force puissante dans leur secteur - un leader. Ils se concentrent sur le succès et le contrôle. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Ruler sont Mercedes-Benz, IBM et Microsoft.

8. Innocents

Une marque qui tombe dans le cadre de l'archétype innocent est synonyme de pureté, de simplicité et d'émerveillement enfantin. Ces marques veulent être considérées comme saines et innocentes, et elles croient fermement en la bonté des gens.

L'archétype de la marque Innocent incite les clients à être sains et purs. Ils veulent être perçus comme une marque bonne et digne de confiance. Par exemple, Johnson & Johnson n'est pas seulement une entreprise de soins de santé, c'est une marque qui représente le soin, l'inquiétude et la protection.

La marque Innocent est simple et non sophistiquée. Ils veulent être perçus comme une entreprise bienveillante et bien approvisionnée. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Innocent sont Johnson & Johnson, Barbie et Pillsbury.

9. Bouffon

Une marque qui tombe dans l'archétype du bouffon est synonyme de plaisir, de jeu et d'humour. Ces marques veulent être perçues comme légères et amusantes, et elles croient fermement au pouvoir du rire.

L'archétype de la marque Jester consiste à être ludique et heureux. Ils veulent être vus comme une marque amusante. Par exemple, Skittles n'est pas seulement une entreprise de confiseries, c'est une marque qui représente le bonheur, le plaisir et le rire.

The Jester entend être considéré comme une marque amusante et divertissante qui apporte le bonheur. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Jester sont Skittles, LEGO et Virgin Atlantic.

10. Everyman (alias Regular Guy)

Une marque qui tombe dans l'archétype de l'homme ordinaire consiste à être relatable et terre-à-terre. Ces marques veulent être considérées comme des gars (ou des filles) ordinaires et elles croient fermement au pouvoir d'être terre-à-terre.

De nombreuses entreprises veulent imiter la norme et être comme tout le monde, mais ce n'est pas Old Navy. C'est une entreprise de vêtements, bien sûr, mais ils représentent également une marque décontractée, confortable et accessible. En d'autres termes : ils ne se prennent pas trop au sérieux.

Les marques Everyman sont conçues pour que les consommateurs aient l'impression que l'entreprise leur ressemble - normale et pertinente. Par exemple, certains exemples d'archétypes populaires de la marque Everyman incluent Old Navy, McDonald's et Walmart.

11. Rebelle (alias archétype hors-la-loi)

Une marque qui tombe dans l'archétype rebelle consiste à être rebelle et non conventionnelle. Ces marques veulent être considérées comme des rebelles et croient fermement au pouvoir d'aller à contre-courant. Ils n'aiment pas le statu quo.

L'archétype de la marque Rebel consiste à être différent et à se démarquer de la foule. Ils veulent être perçus comme une marque non conformiste et rebelle. Par exemple, Harley-Davidson n'est pas seulement une entreprise de motos, c'est une marque qui représente la liberté, l'indépendance et la rébellion.

Des marques comme Harley-Davidson, Apple et Nike ont bâti leur succès sur leur différence par rapport au grand public. Leur attitude rebelle plaît à ceux qui veulent exprimer leur individualité.

12. Explorateur

Une marque qui tombe dans l'archétype de l'explorateur est synonyme d'aventure, de découverte et de liberté. Ces marques veulent être perçues comme des marques qui encouragent l'exploration et croient fermement au pouvoir de l'aventure.

L'archétype de la marque Explorer consiste à être curieux et aventureux. Ils veulent être perçus comme une marque qui représente l'exploration et la découverte. Par exemple, Jeep n'est pas qu'un constructeur automobile, c'est une marque qui représente l'aventure, la liberté et l'exploration.

La marque Explorer vise à encourager les gens à sortir et à explorer le monde. Certains des exemples d'archétypes populaires de la marque Explorer sont Jeep, National Geographic et Google.

Pourquoi les archétypes de marque sont-ils si efficaces ?

Lorsqu'il s'agit de créer des marques émotives, les archétypes de marque jouent un rôle très important.

Les archétypes de marque sont si efficaces parce qu'ils aident les marques à puiser dans les émotions ressenties par les consommateurs. Lorsqu'une marque peut établir un lien émotionnel avec les consommateurs, elle est beaucoup plus susceptible de créer une clientèle fidèle.

Les archétypes de marque aident également les marques à définir clairement leur identité et leur positionnement de marque. Cette clarté est essentielle pour que les marques se démarquent sur un marché encombré.

Cela permet également aux marques de raconter leur histoire d'une manière pertinente et qui résonne auprès des consommateurs. Lorsqu'une marque peut raconter son histoire de manière authentique et engageante, elle est beaucoup plus susceptible de se connecter avec les consommateurs à un niveau plus profond.

Comment déterminer votre archétype de marque ?

Il existe plusieurs façons de déterminer l'archétype de votre marque

Méthode 1

Une façon consiste à répondre à notre quiz sur les archétypes de marque. Ce quiz vous aidera à comprendre quels archétypes de marque résonnent le plus avec votre marque.

Méthode 2

Une autre façon consiste à examiner les valeurs fondamentales de votre marque. Quelles sont les valeurs qui guident tout ce que vous faites ? Ces valeurs peuvent être une bonne indication de l'archétype de marque auquel appartient votre marque.

Méthode 3

Enfin, vous pouvez également consulter l'historique de votre marque. Quelle a été la force motrice de votre marque jusqu'à présent ? Cela peut également vous donner des indices sur l'archétype de marque le plus approprié pour votre marque.

Comment créer votre archétype de marque ?

Étape 1

La première étape consiste à comprendre les 12 archétypes de marque. Nous les avons répertoriés ci-dessous, accompagnés d'une brève description de chacun.

Étape 2

Une fois que vous avez une bonne compréhension des archétypes de la marque, vous devez déterminer celui qui représente le mieux votre marque. Pour ce faire, nous vous recommandons de répondre à notre quiz sur les archétypes de marque.

Étape 3

Une fois que vous avez déterminé votre archétype de marque, vous devez commencer à créer du contenu qui s'aligne sur cet archétype. Cela signifie créer une histoire de marque, une voix de marque et des visuels de marque qui reflètent tous l'archétype que vous avez choisi.

Étape 4

En fin de compte, vous devez vous assurer que tout ce que vous faites en tant que marque s'aligne sur votre archétype de marque. Cela inclut tout, de la façon dont vous communiquez avec vos clients aux produits et services que vous proposez.

Exemple de quiz sur l'archétype de la marque

1. Lequel des mots suivants décrit le mieux votre marque ?

a) Innovant

b) Authentique

c) Luxueux

d) rebelle

Si vous avez sélectionné l'option "d", la personnalité de votre marque sera de type rebelle, tout comme l'archétype de la marque.

2. Quelle est la principale émotion que vous souhaitez que votre marque évoque ?

a) L'intrépidité

b) Joie

c) prestige

d) Indépendance

Si vous avez choisi l'option "d", votre marque aura un archétype de marque Explorer.

3. Quelle est la valeur fondamentale qui guide tout ce que vous faites en tant que marque ?

une tradition

b) Qualité

c) Simplicité

d) Amusement

Si vous avez sélectionné l'option "d", votre marque aura un archétype Sage.

4. Quelle est la mission de votre marque ?

a) Inspirer les gens à donner le meilleur d'eux-mêmes.

b) Pour aider les gens à vivre une vie plus épanouissante.

c) Rendre le monde meilleur.

d) Fournir aux gens des produits et des services qui améliorent leur vie.

Si vous avez sélectionné l'option "c", votre entreprise est très probablement une marque Hero.

5. Quel est l'objectif principal de vos efforts de marketing ?

a) Développer la notoriété de la marque.

b) Pour générer des prospects et des ventes.

c) Créer une fidélité à la marque.

d) Augmenter la part de marché.

Si vous avez choisi l'option "a", votre marque a probablement les caractéristiques de l'archétype Innocent.

Conclusion!

Après avoir examiné toutes les informations, il est clair que les archétypes de marque peuvent être un moyen utile de comprendre la nature humaine et les paradigmes existants.

Cependant, il est important de garder à l'esprit qu'ils ne sont qu'un outil dans la vaste boîte à outils de la psychologie humaine. Ils doivent être utilisés en conjonction avec d'autres méthodes pour bien comprendre comment développer des liens avec votre public cible.

Qu'en penses-tu? Les archétypes de marque aident-ils les marques à se connecter avec leur public ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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